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Questa guida fornisce una panoramica dei concetti di offerte in tempo reale (RTB) necessari per scrivere applicazioni di offerenti che possono partecipare alle offerte in tempo reale di Authorized Buyers.
Nozioni di base
Un'applicazione di offerta può comunicare con Google utilizzando uno dei
protocolli RTB supportati. Una richiesta di offerta inviata a un'applicazione fornisce il contesto di almeno un'opportunità pubblicitaria in modo che l'offerente possa determinare la creatività e l'importo dell'offerta (se presente) ottimali per ogni impressione. Un offerente può rispondere con una risposta all'offerta per fare almeno un'offerta
e specificare la creatività da posizionare per le opportunità pubblicitarie inviate nella richiesta.
Il seguente scenario è una possibile interazione tra un'applicazione di offerente e Authorized Buyers:
Google invia all'applicazione dell'offerente una richiesta di offerta che descrive un'impressione di cui è in corso l'asta. L'account dell'offerente è configurato per utilizzare
OpenRTB nel formato Protobuf, pertanto la richiesta arriva come
BidRequest serializzato come mostrato in
openrtb.proto.
Per scoprire come la tua applicazione deve interpretare la richiesta di offerta, consulta
Elaborazione della richiesta.
L'applicazione dell'offerente analizza la richiesta e applica la sua logica di offerta per
costruire un BidResponse che include un'offerta e una creatività per l'
opportunità pubblicitaria. L'applicazione serializza quindi la risposta all'offerta e la invia
a Google. Per scoprire come la tua applicazione deve creare e restituire una risposta all'offerta, consulta la sezione Creazione della risposta.
La risposta all'offerta viene ricevuta e la sua offerta partecipa all'asta aperta, dove vince l'impressione perché è l'offerta più alta. Di conseguenza, viene posizionata la creatività
specificata nella risposta.
Seleziona un protocollo
Il protocollo delle offerte in tempo reale specifica gli indicatori che l'applicazione può utilizzare per valutare e fare offerte per ogni impressione inviata in una richiesta, nonché come costruire una risposta. Esistono due modi per modificare il protocollo associato alla tua applicazione di offerente:
Contatta il tuo Technical Account Manager per modificarlo manualmente.
Un'implementazione della specifica OpenRTB che utilizza JSON.
Informazioni sui buffer di protocollo
Protobuf è un formato
open source
per la rappresentazione e la serializzazione di informazioni strutturate.
Se vuoi utilizzare OpenRTB Protobuf, devi installare il compilatore del protocollo
e il runtime Protobuf per la lingua scelta. Puoi quindi
scaricare i file proto che intendi utilizzare ed eseguire il compilatore per generare una libreria in grado di eseguire la serializzazione o la deserializzazione dei messaggi definiti nel proto, ad esempio BidRequest o
BidResponse. Questo
riferimento a Protobuf
dimostra come eseguire questa operazione per diversi linguaggi.
Aggiornamenti del protocollo
I protocolli RTB verranno modificati man mano che Google aggiunge nuove funzionalità e ritira altre. Le modifiche verranno annunciate molto prima che diventino effettive,
in modo da darti tempo sufficiente per rimuovere eventuali dipendenze della tua
applicazione dai campi che verranno ritirati. Per ulteriori informazioni sulla gestione dei campi ritirati, consulta Adeguarsi al ritiro dei campi BidRequest.
Passaggi successivi
I seguenti contenuti forniscono ulteriori dettagli sui concetti delle offerte in tempo reale:
Elabora la richiesta:
come analizzare e interpretare gli indicatori trovati nella maggior parte delle richieste di offerta.
Crea la risposta:
come creare una risposta all'offerta e i campi comunemente specificati nella risposta.
Guida OpenRTB: riferimento per l'implementazione della specifica OpenRTB di Authorized Buyers, oltre alle estensioni specifiche di Authorized Buyers. Descrive i casi limite
e le limitazioni specifici di questa implementazione e identifica i campi equivalenti
nel protocollo Google.
[null,null,["Ultimo aggiornamento 2025-08-21 UTC."],[[["\u003cp\u003eThis guide outlines the fundamental concepts of real-time bidding (RTB) for building bidder applications that integrate with Authorized Buyers.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eBidder applications communicate with Authorized Buyers using supported RTB protocols, receiving bid requests containing ad opportunity details and responding with bids and creative selections.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe interaction involves Google sending a bid request, the bidder processing it and sending a bid response, and, if successful, the winning creative being placed.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eAuthorized Buyers supports the OpenRTB (Protobuf and JSON) protocols, while the older Google protocol is now deprecated and should not be used.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThere are several resources provided for understanding request processing, response building, OpenRTB guidelines, testing, pretargeting, and more to complete bidder development.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,["# Real-time Bidding\n\nThis guide provides an overview of real-time bidding (RTB) concepts that are\nneeded to write bidder applications that can participate in Authorized Buyers\nReal-time Bidding.\n\nBasics\n------\n\nA bidder application can communicate with Google using one of the\n[supported RTB protocols](#select-a-protocol). A bid request sent to\nan application provides context about at least one ad opportunity so that the\nbidder can determine the optimal creative and bid amount (if any) for each\nimpression. A bidder can respond with a bid response to place at least one bid\nand specify the creative to be placed for ad opportunities sent in the request.\n\nThe following scenario is one possible interaction between a bidder\napplication and Authorized Buyers:\n\n1. Google sends the bidder application a bid request that describes an impression being auctioned. The bidder's account is configured to use OpenRTB in the Protobuf format, so the request arrives as a serialized `BidRequest` as seen in [openrtb.proto](/authorized-buyers/rtb/downloads/openrtb-proto). To learn how your application should interpret the bid request, see [Processing the Request](/authorized-buyers/rtb/request-guide).\n2. The bidder application parses the request and applies its bidding logic to\n construct a `BidResponse` that includes a bid and creative for the\n ad opportunity. The application then serializes the bid response and sends it\n to Google. To learn how your application should create and return a bid\n response, see\n [Building the Response](/authorized-buyers/rtb/response-guide).\n\n3. The bid response is received and its bid enters the open auction, where it\n wins the impression because it is the highest bid. As a result, the creative\n specified in the response is placed.\n\n | **Note:** Google waits 80 to 1000 ms for the bidder application to respond, depending on the format and auction type. To determine the exact value, see the `BidRequest.tmax` field. All responses received after the deadline will be excluded from the auction.\n\nSelect a protocol\n-----------------\n\nThe real-time bidding protocol specifies the signals your application can\nuse to evaluate and bid on each impression sent in a request, as well as how to\nconstruct a response. There are two ways to modify the protocol associated with\nyour bidder application:\n\n- Contact your Technical Account Manager to manually change it.\n- Use the [Authorized Buyers REST API](/authorized-buyers/apis/v1.4/accounts#bidderLocation.bidProtocol) to programmatically change it..\n\n### Supported protocols\n\nAuthorized Buyers supports two RTB protocols:\n\n[OpenRTB](/authorized-buyers/rtb/openrtb-guide) (Protobuf)\n\n: An implementation of the OpenRTB specification using Protobuf.\n\n[OpenRTB](/authorized-buyers/rtb/openrtb-guide) (JSON)\n\n: An implementation of the OpenRTB specification using JSON.\n\n### About Protocol Buffers\n\nProtobuf is an\n[open-source](//github.com/protocolbuffers/protobuf?tab=readme-ov-file#overview)\nformat for representing and serializing structured information.\n\nIf you want to use OpenRTB Protobuf, you must install the protocol compiler\nand Protobuf runtime for your chosen language. You can then\n[download](/authorized-buyers/rtb/data#protos) the proto files you\nintend to use and run the compiler to generate a library that can serialize or\ndeserialize messages defined in the proto, such as `BidRequest` or\n`BidResponse`. This\n[Protobuf reference](/protocol-buffers/docs/reference/overview)\ndemonstrates how to do this for several languages.\n\n### Protocol updates\n\nThe RTB protocols will be modified as Google adds new features and\ndeprecates others. Changes will be announced well before they take effect,\nwhich should give you sufficient time to remove any dependencies your\napplication may have on fields that are scheduled for deprecation. For more\ninformation on handling deprecated fields, see\n[Adapting as BidRequest Fields are Deprecated](/authorized-buyers/rtb/request-guide#adapt).\n\nNext steps\n----------\n\nThe following content provides more specifics about real-time bidding\nconcepts:\n\n- [Process the Request](/authorized-buyers/rtb/request-guide): How to parse and interpret signals found in most bid requests.\n- [Build the Response](/authorized-buyers/rtb/response-guide): How to build a bid response, and fields commonly specified in the response.\n- [OpenRTB Guide](/authorized-buyers/rtb/openrtb-guide): Reference for the Authorized Buyers implementation of the OpenRTB specification, in addition to Authorized Buyers-specific extensions. Details edge-cases and limitations specific to this implementation, and identifies equivalent fields in the Google protocol.\n- [Requirements for Third-party Ad Serving](//support.google.com/adspolicy/answer/94230): Defines policies bidders must comply with to use various ad formats, as well as technical specifications of those formats.\n- [Pretargeting](/authorized-buyers/rtb/target-guide): How to configure your bidder application to receive only impressions matching your targeting criteria.\n- [Cookie Matching](/authorized-buyers/rtb/cookie-guide): Reference for the Cookie Matching Service, and other related services, used for remarketing.\n- [Latency Restrictions and Peering](/authorized-buyers/rtb/peer-guide): Details on trading locations and how to lower latency, such as by peering.\n- [Testing and Releasing Your Application](/authorized-buyers/rtb/test-guide): Details on how to start testing your bidder application with traffic sent by Google at scale."]]
