Las optimizaciones brindan orientación para decidir cómo asignar el presupuesto para el siguiente período. Meridian ofrece varias maneras de ver las optimizaciones del presupuesto:
Ejecuta situaciones de optimización:
Situación de presupuesto fijo: Te ayuda a encontrar la asignación óptima de un presupuesto determinado en los distintos canales para maximizar el ROI general.
Situación de presupuesto flexible con ROI objetivo: Te ayuda a maximizar tus ingresos incrementales totales y, al mismo tiempo, mantener un valor mínimo de ROI general objetivo.
Situación de presupuesto flexible con ROI marginal objetivo: Te permite determinar el importe máximo que puedes invertir en cada canal y, al mismo tiempo, obtener un valor mínimo de ROI marginal objetivo en cada uno de ellos.
Calcula la frecuencia óptima para los canales que utilizan datos de alcance y frecuencia.
Genera un informe HTML de optimización de dos páginas con un período personalizado que se pueda exportar a tu unidad de Google Drive.
Genera un resumen de los resultados de la optimización para personalizar tus propios informes y visualizaciones, o bien exportarlos a otro formato. Estos resúmenes numéricos te brindan información más detallada y desglosada de los resultados por canal para que puedas comparar los valores optimizados con los no optimizados.
Traza visualizaciones de la optimización para comparar situaciones con restricciones, presupuestos, datos y nombres de canales personalizados.
Resumen de la situación de optimización
La tabla de resumen Optimization scenario solo se muestra en los resultados del informe HTML y presenta, para el tipo de situación que configuraste, una comparación general entre los valores actuales (no optimizados) y los valores optimizados del presupuesto, el ROI, y los ingresos o el KPI incrementales. Además, en esta sección, se muestran las restricciones que especificaste para la inversión a nivel del canal y para el período de referencia de la optimización del presupuesto.
En el siguiente ejemplo, se incluyen los resultados estimados de una situación de optimización de presupuesto fijo. En este caso, no hay un cambio significativo entre el ROI actual y el ROI optimizado. En general, el ROI optimizado siempre será, como mínimo, igual de alto que el ROI actual.
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Cambio en la inversión optimizada para cada canal
Este gráfico muestra el cambio en la inversión que se recomienda para la optimización del presupuesto en cada canal. El cambio se define como la diferencia entre la inversión actual y la optimizada.
El siguiente ejemplo corresponde a una optimización de presupuesto fijo, por lo que el presupuesto neto no varía.
Asignación del presupuesto optimizado
En la tabla Optimized budget allocation, se compara el porcentaje de inversión en cada canal entre las situaciones de presupuesto optimizado y no optimizado. Esto te ayuda a identificar cambios de presupuesto prácticos para cada canal según la situación de presupuesto optimizado.
En el gráfico circular correspondiente, se muestra solamente la asignación de inversión optimizada que se indica en la tabla Optimized budget allocation. En el siguiente ejemplo, puedes ver que, aproximadamente, la mitad del presupuesto optimizado general se asigna a los canales 4 y 5. Esta es otra forma de ver la asignación del presupuesto optimizado.
Ingresos incrementales optimizados en todos los canales
El gráfico Optimized incremental revenue across all channels muestra el impacto estimado de cada canal si se aplica la asignación del presupuesto óptimo, además de la diferencia del impacto que se asocia con el cambio de la asignación del presupuesto histórico a la del presupuesto óptimo.
La visualización muestra los ingresos o el KPI incrementales actuales en el extremo izquierdo. En el extremo derecho, muestra los cambios que se recomiendan en cada canal para alcanzar los ingresos o el KPI incrementales optimizados.
En el siguiente ejemplo, se muestra que los ingresos actuales son de USD 262 millones. Como pueden ver, la asignación de presupuesto optimizado reduce los ingresos incrementales en algunos canales, pero los aumenta en otros, lo que genera un crecimiento de los ingresos incrementales generales a USD 267 millones.
Presupuesto optimizado en las curvas de respuesta
Las curvas de respuesta muestran los ingresos incrementales como una función de la inversión. Los niveles de inversión actuales y óptimos se muestran como puntos en esta curva. Las curvas de respuesta muestran cómo el retorno de cada unidad monetaria invertida disminuye con el tiempo, lo que puede guiar aún más las decisiones presupuestarias.
En los gráficos de curvas de respuesta, la línea continua representa los límites de las restricciones de la inversión que estableces para la optimización. La línea punteada representa la inversión fuera de las restricciones.
El diagrama también indica dos puntos:
- El círculo representa el nivel de inversión actual.
- El cuadrado representa el nivel de inversión optimizada.
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Frecuencia óptima
Este diagrama muestra el ROI como una función de la frecuencia promedio, suponiendo que esta métrica se aplica a todas las ubicaciones geográficas y todos los períodos.
La frecuencia óptima es la cantidad promedio de veces que se debería mostrar un anuncio al público objetivo en cada ubicación geográfica y período para maximizar el ROI. Ten en cuenta que, en las especificaciones del modelo de Meridian, la frecuencia óptima no depende de la asignación del presupuesto.
Si tienes datos de alcance y frecuencia de uno o más canales de medios, puedes generar visualizaciones de la frecuencia óptima.
En el siguiente ejemplo, se muestra que la frecuencia óptima en cada canal es de 2 y 2.1, respectivamente, con un ROI mucho más alto previsto para el canal 5.
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