Платформа данных Google MMM предоставляет вам доступ к различным данным, включая данные об объеме запросов Google (GQV), а также охвате и частоте YouTube. Хотя Meridian не требует данных GQV, включение GQV в качестве контрольной переменной может уменьшить погрешность в вашей модели.
Обратите внимание на следующее:
Данные об охвате и частоте показов на YouTube. Данные об охвате и частоте показов доступны только для кампаний YouTube. Он извлечен для Google Рекламы и удален из данных YouTube Display & Video 360 (DV360).
Данные GQV. Отчет GQV содержит как брендовые, так и общие ключевые слова. Термины брендов, включенные в отчет GQV, основаны на объектах графика ключевых слов, связанных с названиями брендов, представленными в запросе данных. Общие термины включают все термины из категорий PASCAT, связанные с представленными торговыми марками, но исключая представленные торговые марки. Общие условия генерируются автоматически без участия клиента.
Данные об объеме запросов индексируются. Число необработанных запросов масштабируется по общему случайно сгенерированному значению индекса. (Одно и то же значение индекса используется для всех географических регионов внутри страны.) С точки зрения моделирования меридианов нет никакой разницы в том, что индексированные значения используются вместо необработанных значений. Объем запроса — это управляющая переменная, и масштабирование управляющей переменной не влияет на соответствие модели.
Фид данных GQV предоставляет индексированный объем запросов, относящихся к брендам, запрошенным у платформы данных MMM, который не зависит от типов продуктов или типов рекламы. Обзоры ИИ создаются для поиска так же, как и любое другое объявление или результат поиска, поэтому объем запросов не меняется в отношении обзоров ИИ. Объем запросов измеряет количество поисковых запросов, выполненных пользователями, а не количество обзоров или объявлений, созданных по этим запросам.
Предоставить доступ к платформе данных МММ
Google позволяет основному пользователю организации разрешать другим пользователям запрашивать данные у платформы данных MMM.
Чтобы предоставить доступ к платформе данных МММ:
- Войдите в MMM DataPlatform как основной пользователь.
Нажмите значок человечка в правом верхнем углу экрана.
Добавьте корпоративный адрес электронной почты пользователя и назначьте уровень разрешений.
- Владелец: может управлять пользователями в этой учетной записи и отправлять запросы данных.
- Читатель: может получать доступ и просматривать только существующие проекты в этой учетной записи.
- Writer: может создавать собственные варианты использования.
Выберите «Уведомить людей » и нажмите «Пригласить» , чтобы автоматически отправить пользователю электронное письмо со ссылкой для доступа.
Настройка доставки в озеро данных
По умолчанию данные доставляются на Google Диск. Однако при желании вы можете настроить прямую доставку в озеро данных, используя вместо этого собственное хранилище Amazon S3, Google Cloud или SFTP.
Чтобы настроить доставку в озеро данных:
На вкладке «Проекты» платформы данных MMM щелкните значок шестеренки настроек в правом верхнем углу.
Выберите озеро данных. В раскрывающемся списке хранилища данных выберите Amazon S3, Google Cloud или SFTP. Нажмите Далее .
Введите необходимые учетные данные для выбранного вами варианта хранения данных.
Google Cloud Platform: введите имя корзины. Вы также должны предоставить администратору объекта хранения доступ к псевдониму робота Google MMM Data Platform: mmm-robots@google.com . Это позволяет Google отправлять данные непосредственно в вашу корзину Google Cloud.
Amazon S3: введите имя корзины, идентификатор ключа доступа и секретный ключ доступа. По желанию можно указать регион.
SFTP: введите путь, хост, номер порта и имя пользователя.
Нажмите Начать тестовую передачу, чтобы начать тестовую доставку, а затем проверьте озеро данных, чтобы убедиться, что вы получили тестовую доставку. Завершение тестовой доставки может занять несколько минут.
Нажмите «Подтвердить и включить» в правом нижнем углу диалогового окна. Вы можете увидеть свою конфигурацию в правом верхнем углу вкладки «Проекты» .
Выполнение этого шага обеспечит прямую доставку для всех будущих проектов, в которых вы являетесь владельцем данных или имеете действующее соглашение о совместном использовании данных.
Запросить данные у платформы данных МММ
Пользователи с доступом владельца к платформе данных MMM могут создавать проекты и запрашивать данные. Пользователи с доступом Reader могут только просматривать существующие проекты.
Чтобы запросить данные:
Войдите на уникальный экземпляр целевой страницы платформы данных MMM вашей организации. (Для получения доступа к центру обработки данных MMM обратитесь к основному пользователю вашей организации.)
Нажмите значок плюса в левом нижнем углу, чтобы создать новый проект. Откроется диалоговое окно «Создать проект» , в котором вы вводите информацию о своем проекте.
Чтобы загрузить данные из существующего проекта, выберите проект из списка ранее созданных проектов.
На вкладке «Информация о проекте» отредактируйте поля, чтобы определить объем проекта, и нажмите «Далее» .
- Название проекта: укажите бренд и страну. Если вы являетесь 3P-поставщиком, укажите материнскую или холдинговую компанию вместо конкретного бренда.
- Страна: укажите одну страну в каждом запросе. Чтобы запросить данные для нескольких стран, заполните отдельную форму запроса для каждой страны.
- Названия брендов. Включите все бренды и суббренды, по которым вам нужны данные. Используйте запятую или нажмите Enter, чтобы разделить бренды и суббренды.
Источник информации о кампании:
- Я хочу, чтобы Google нашел мои кампании: Google найдет кампании, которые, по его мнению, соответствуют запрошенным брендам и суббрендам.
- Я предоставлю список кампаний. Вы можете предоставить список кампаний Google Рекламы, заказов на размещение DV360 или того и другого в предоставленной таблице Google. Платформа данных MMM будет предоставлять данные для этих кампаний.
На вкладке «Формат данных » введите нужные сведения о формате данных и нажмите «Далее» .
- Диапазон данных моделирования: выберите дату начала и окончания. Исторические данные обычно доступны за последние 5 лет, в зависимости от активности аккаунта. Данные об охвате и частоте показов YouTube доступны за трехлетний период и могут быть получены только после 6 декабря 2021 года.
- Детализация времени: выберите «Ежедневно» , «Еженедельно-воскресенье» (начинается с воскресенья) или «Еженедельно-понедельник» (начинается с понедельника).
- Какие источники данных о производительности необходимы? Мы рекомендуем выбрать все источники, через которые вы покупаете медиа. Выберите Google Реклама , Дисплей и Видео 360 или выберите оба варианта.
- Дополнительные сигналы данных:
- Выберите «Охват и частота показов YouTube (R&F)» в качестве дополнения к основным входам MMM.
- Выберите GQV , чтобы получить дополнительный отчет об объеме запросов Google (GQV) для брендов, перечисленных в запросе.
- Вы хотите повторяющуюся доставку этих данных? Выберите частоту, с которой вы хотите, чтобы данные доставлялись ( только один раз , ежемесячно или ежеквартально ).
- Географическая детализация. Географическая доступность зависит от страны. Если выбран региональный уровень, но он недоступен, по умолчанию предоставляются данные национального уровня.
На вкладке «Разрешения на обмен данными» введите данные аккаунта Google Рекламы и DV 360.
Если вы являетесь владельцем данных, Google сможет передавать данные непосредственно вам без дополнительных разрешений. Чтобы Google мог поделиться этими данными с кем-либо еще, необходимо получить предварительное разрешение от владельца данных (которым обычно является рекламодатель, но может быть медиа-агентство или другая третья сторона). Владельцем данных является организация, приобретающая рекламу, указанная в платежном профиле.
Нажмите «Просмотр» и просмотрите информацию о проекте. Нажмите «Назад», чтобы внести изменения. Нажмите «Создать проект» > «Готово», чтобы создать проект. Окончательная доставка данных может занять до трех недель.
В рабочей области выберите вкладку « Проекты стандартов» или «Периодические проекты», чтобы получить доступ к утвержденным данным. Чтобы получить доступ к данным на Google Диске, нажмите «Доступ к данным» в строке вашего проекта. Альтернативно, вы можете получить доступ к данным из озера данных, если вы его настроили.
Таксономия данных для платформы данных MMM
Типы продуктов с пометкой _OTHER – это совокупность продуктов, не классифицированных специально в фиде. Эти продукты следует сгруппировать по соответствующим каналам.
Google Реклама
На следующем изображении показана таксономия фида данных высокого уровня для Google Рекламы. ( Нажмите на изображение, чтобы увеличить. )
На следующем изображении показаны подробные форматы данных для Google Рекламы VVC, VRC, masthead и Demand Gen. ( Нажмите изображение, чтобы увеличить его).
Дисплей и Видео 360
На следующем изображении показана таксономия фида данных высокого уровня для Display & Video 360. ( Нажмите изображение, чтобы увеличить его. )
На следующем изображении показаны подробные форматы данных для Display & Video 360 Shorts, VAC, VRC и VVC. ( Нажмите на изображение, чтобы увеличить. )
