La piattaforma di dati Google MMM ti consente di accedere a una serie di dati, tra cui quelli relativi al volume delle query di Google (GQV) e alla copertura e alla frequenza di YouTube. Anche se Meridian non richiede dati GQV, includere GQV come variabile di controllo può ridurre il bias nel modello.
Tieni presente quanto segue:
Dati di copertura e frequenza di YouTube:sono disponibili solo per le campagne di YouTube. Viene estratto per Google Ads e deduplicato nei dati di YouTube di Display & Video 360 (DV360).
Dati GQV: il report GQV contiene sia parole chiave correlate al brand sia parole chiave generiche. I termini correlati al brand inclusi nel report GQV si basano sulle entità del grafo delle parole chiave associate ai nomi dei brand inviati nella richiesta di dati. I termini generici includono tutti i termini delle categorie PASCAT associati ai nomi dei brand inviati, esclusi i nomi dei brand inviati. I termini generici vengono generati automaticamente senza l'intervento del cliente.
I dati sul volume di query sono indicizzati. I conteggi delle query non elaborate vengono scalati in base a un valore dell'indice comune generato in modo casuale. Lo stesso valore dell'indice viene utilizzato per tutte le regioni geografiche all'interno di un paese. Dal punto di vista della modellazione di Meridian, non fa alcuna differenza se vengono utilizzati valori indicizzati anziché valori non elaborati. Il volume delle query è una variabile di controllo e la scalatura di una variabile di controllo non influisce sull'adattamento del modello.
Il feed di dati GQV fornisce il volume di query indicizzate pertinenti ai brand richiesti dalla piattaforma di dati MMM, che non è specifico per i tipi di prodotto o di annunci. Le panoramiche dell'IA vengono generate per le ricerche come qualsiasi altro annuncio o risultato di ricerca, pertanto il volume delle query non cambia in relazione alle panoramiche dell'IA. Il volume di query misura il numero di ricerche effettuate dagli utenti, non il numero di panoramiche o annunci generati per queste ricerche.
Concedi l'accesso alla piattaforma di dati MMM
Google consente all'utente principale di un'organizzazione di consentire ad altri utenti di richiedere dati dalla piattaforma di dati MMM.
Per concedere l'accesso alla piattaforma di dati MMM:
- Accedi a MMM DataPlatform come utente principale.
Fai clic sull'icona della persona nell'angolo in alto a destra dello schermo.
Aggiungi l'indirizzo email aziendale di un utente e assegna un livello di autorizzazione.
- Proprietario: può gestire gli utenti di questo account e inviare richieste di dati.
- Lettore:può accedere e visualizzare solo i progetti esistenti in questo account.
- Autore:può creare casi d'uso personalizzati.
Seleziona Invia notifiche e fai clic su Invita per inviare un'email automatica all'utente con un link di accesso.
Configurare l'importazione in un data lake
Per impostazione predefinita, i dati vengono caricati su Google Drive. Tuttavia, se vuoi, puoi configurare il caricamento diretto in un data lake utilizzando il tuo spazio di archiviazione Amazon S3, Google Cloud o SFTP.
Per configurare il caricamento in un data lake:
Nella scheda Progetti della MMM Data Platform, fai clic sull'icona a forma di ingranaggio delle impostazioni nell'angolo in alto a destra.
Seleziona un data lake. Scegli Amazon S3, Google Cloud o SFTP dall'elenco a discesa per lo stoccaggio dei dati. Fai clic su Avanti.
Inserisci le credenziali richieste per l'opzione di archiviazione dei dati selezionata.
Piattaforma Google Cloud: inserisci il nome del bucket. Devi inoltre concedere l'accesso come amministratore oggetti Storage all'alias robot della piattaforma dati MMM di Google: mmm-robots@google.com. Ciò consente a Google di inviare dati direttamente al tuo bucket Google Cloud.
Amazon S3: inserisci il nome del bucket, l'ID chiave di accesso e la chiave di accesso segreta. Se vuoi, puoi inserire la regione.
SFTP: inserisci il percorso, l'host, il numero di porta e il nome utente.
Fai clic su Avvia trasferimento di prova per avviare un caricamento di prova, quindi controlla il tuo data lake per verificare di averlo ricevuto. Il completamento dell'invio del test può richiedere alcuni minuti.
Fai clic su Conferma e attiva nell'angolo in basso a destra della finestra di dialogo. Puoi vedere la configurazione nell'angolo in alto a destra della scheda Progetti.
Il completamento di questo passaggio consente il caricamento diretto per tutti i progetti futuri in cui sei il proprietario dei dati o hai registrato un contratto di condivisione dei dati attivo.
Richiedere dati dalla piattaforma dati MMM
Gli utenti con accesso come proprietario alla piattaforma di dati MMM possono creare un progetto e richiedere dati. Gli utenti con accesso in visualizzazione possono visualizzare solo i progetti esistenti.
Per richiedere i dati:
Accedi all'istanza univoca della pagina di destinazione della piattaforma di dati MMM della tua organizzazione. Contatta l'utente principale della tua organizzazione per accedere al MMM Data Center.
Fai clic sull'icona Più nell'angolo in basso a sinistra per creare un nuovo progetto. Si apre la finestra di dialogo Crea progetto, in cui inserire le informazioni sul progetto.
Per scaricare i dati da un progetto esistente, fai clic su un progetto dall'elenco dei progetti creati in precedenza.
Nella scheda Informazioni sul progetto, modifica i campi per definire l'ambito del progetto e fai clic su Avanti.
- Nome del progetto:includi il brand e il paese. Se sei un fornitore di terze parti, inserisci la società madre o la società di holding anziché il brand specifico.
- Paese:specifica un paese per richiesta. Per richiedere i dati per più paesi, compila un modulo di richiesta distinto per ogni paese.
- Nomi dei brand: includi tutti i brand e i subbrand per i quali vuoi suddividere i dati. Utilizza una virgola o premi Invio per separare i brand e i subbrand.
Origine delle informazioni sulla campagna:
- Voglio che sia Google a trovare le mie campagne:Google troverà le campagne che ritiene rappresentative dei brand e dei subbrand richiesti.
- Fornirò un elenco di campagne: puoi fornire un elenco di campagne Google Ads, ordini di inserzione DV360 o entrambi nel foglio Google fornito. La piattaforma di dati MMM fornirà i dati per queste campagne.
Nella scheda Formato dei dati, inserisci i dettagli del formato dei dati che ti interessano e fai clic su Avanti.
- Intervallo di dati di modellazione:seleziona la data di inizio e la data di fine. I dati storici sono solitamente disponibili per gli ultimi 5 anni, a seconda dell'attività dell'account. I dati sulla copertura e sulla frequenza di YouTube sono disponibili per un periodo di 3 anni e possono essere estratti solo dopo il 6 dicembre 2021.
- Granularità temporale:seleziona Giornaliera, Settimanale - Domenica (inizia di domenica) o Settimanale - Lunedì (inizia di lunedì).
- Quali origini dati sul rendimento sono necessarie? Ti consigliamo di selezionare tutte le fonti tramite le quali acquisti contenuti multimediali. Seleziona Google Ads, Display & Video 360 o entrambe le opzioni.
- Indicatori di dati supplementari:
- Seleziona Copertura e frequenza (R&F) di YouTube come componente aggiuntivo per gli input di MMM di base.
- Seleziona GQV per ricevere un report aggiuntivo sul volume delle query di Google (GQV) per i brand elencati nella richiesta.
- Vuoi invii ricorrenti per questi dati? Seleziona la frequenza con cui vuoi che i dati vengano inviati (Una sola volta, Mensile o Trimeste).
- Granularità geografica:la disponibilità geografica varia in base al paese. Se il livello regionale è selezionato, ma non è disponibile, per impostazione predefinita vengono forniti i dati a livello nazionale.
Nella scheda Autorizzazioni di condivisione dei dati, inserisci i dati dell'account Google Ads e DV 360.
Se sei il proprietario dei dati, Google potrà condividerli direttamente con te senza autorizzazioni aggiuntive. Affinché Google possa condividere questi dati con altre persone, è necessario ottenere le autorizzazioni precedenti dal proprietario dei dati (in genere l'inserzionista, ma può essere l'agenzia media o un'altra terza parte). Il proprietario dei dati è definito come la persona giuridica che effettua acquisti di media elencata nel profilo Pagamenti.
Fai clic su Esamina e controlla le informazioni del progetto. Fai clic su Indietro per apportare modifiche. Fai clic su Crea progetto > Fine per creare il progetto. Possono essere necessarie fino a tre settimane per l'invio finale dei dati.
Nella tua area di lavoro, seleziona la scheda Progetti standard o Progetti ricorrenti per accedere ai dati approvati. Per accedere ai dati su Google Drive, fai clic su Accedi ai dati nella riga del progetto. In alternativa, accedi ai dati da un data lake, se ne hai configurato uno.
Tassonomie di dati per la piattaforma di dati MMM
I tipi di prodotto con _OTHER sono una categoria generica per i prodotti non classificati specificamente nel feed e devono essere raggruppati con i rispettivi canali.
Google Ads
L'immagine seguente mostra una tassonomia di feed di dati di alto livello per Google Ads. Fai clic sull'immagine per ingrandirla.
L'immagine seguente mostra i formati dei dati approfonditi per le campagne video di visualizzazione, video per azione, masthead e Demand Gen di Google Ads. Fai clic sull'immagine per ingrandirla.
Display & Video 360
L'immagine seguente mostra una tassonomia di feed di dati di alto livello per Display & Video 360. Fai clic sull'immagine per ingrandirla.
L'immagine seguente mostra i formati di dati approfonditi per Display & Video 360 Shorts, VAC, VRC e VVC. Fai clic sull'immagine per ingrandirla.
