4.1.5 Conversion-Tracking

Wert und Auswirkungen auf das Unternehmen


Damit Sie die leistungsstarken Tools für Machine Learning und Analysen des Google-Ökosystems effektiv für die Werbekampagnen Ihrer Händlerkunden nutzen können, müssen Sie Conversion-Tracking- und Remarketing-Tags auf den Websites der Kunden platzieren.

Eine Conversion in Google Ads wird erfasst, wenn ein Nutzer eine festgelegte Aktion ausführt, nachdem er eine Anzeige angeklickt hat, z. B. ein Produkt kauft, eine mobile App installiert oder sich für eine E‑Mail-Liste registriert. Conversion-Tracking liefert wichtige Informationen zu den Aktionen von Nutzern, nachdem sie eine Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Dazu gehören auch Daten zum Berechnen und Vergleichen des Return on Investment (ROI). So können Ihre Kunden entscheiden, worauf sie ihre Werbeausgaben konzentrieren sollten. Durch das Tracking wird auch sichergestellt, dass Daten für den Abgleich verfügbar sind. Bestellungen variieren je nach Produkt oder Kategorie. Daher kann Conversion-Tracking auch nützlich sein, um zu sehen, wie bestimmte Eintragsgruppen zu Verkäufen führen.

Ein Conversion-Zielvorhaben ist eine Gruppe von Conversion-Aktionen mit demselben zugrunde liegenden Zielvorhaben. „Kauf“ kann beispielsweise ein Conversion-Zielvorhaben mit den Conversion-Aktionen „Websitekäufe“ und „Ladenverkäufe“ sein.

Conversion-Aktionen werden weiterhin verwendet, um Conversions zu erfassen und die Kampagne zu optimieren. Sie erstellen Conversion-Aktionen und Google gruppiert sie in Conversion-Zielvorhaben.

Kauf-Conversion-Aktion

Wenn Sie das hier beschriebene Conversion-Tracking implementieren, können Sie in Ihrem Google Ads-Konto die Anzahl der Kauf-Conversions und den Wert dieser Conversions erfassen. Ohne Conversion-Tracking können Sie den Geschäftswert der Kampagne in Bezug auf den ROAS (Return on Advertising Spend) nicht messen. Außerdem werden zusätzliche Datensignale gesendet, mit denen die Kampagnenleistung optimiert werden kann.

Andere Conversion-Aktionen

Die Kauf-Conversion-Aktion ist zwar erforderlich, aber das Tracking zusätzlicher Conversion-Aktionen kann Händlern zusätzliche Informationen liefern. Wir empfehlen, so viel wie möglich zu protokollieren und so viele der wichtigsten Conversion-Aktionen wie möglich zu implementieren. Eine vollständige Liste der empfohlenen Conversion-Aktionen finden Sie im Abschnitt „Technische API-Anleitung“.

Im Allgemeinen wird empfohlen, Folgendes zu erfassen:

  • Alle Erfolgsereignisse, die direkt mit dem Wert in Verbindung stehen
  • Erfolgsereignisse, die zu wichtigen Conversions wie „add_to_cart“ und „sign_up“ beitragen.
  • Interaktionen und Nutzerinteraktionen, die Werbetreibenden helfen, die Interaktion mit ihren Endnutzern besser zu verstehen

Sekundäre Conversion-Aktionen dienen nur zur Beobachtung und Berichterstellung und haben keinen Einfluss auf Gebote. Weitere Informationen zu primären und sekundären Conversion-Aktionen

UX-Anleitung


Um das Fehlerrisiko zu minimieren, empfehlen wir, das Conversion-Tracking programmatisch ohne Händlereingabe zu implementieren. Sie sollten jedoch dafür sorgen, dass Ihre Händler wissen, dass das Conversion-Tracking eingerichtet wurde.

Wenn Händler ein vorhandenes Google Ads-Konto verknüpfen, empfehlen wir, eine Benachrichtigung einzublenden, dass in ihrem Konto möglicherweise bereits Conversion-Tracking eingerichtet ist. Es kann zu Konflikten kommen, die behoben werden müssen. Unten sehen Sie ein Beispiel.

connect_your_google_ads_account

Technische Anleitung


So funktioniert Conversion-Tracking. In diesem Abschnitt werden die einzelnen Schritte genauer beschrieben:

  1. Sie erstellen in Ihrem Google Ads-Konto des Händlers eine ConversionAction, um Käufe (und optional andere Kundenaktionen) auf der Website des Händlers zu erfassen.

  2. Sie fügen das Tag oder Code-Snippet für diese Conversion-Aktion auf einer Website oder in einer mobilen App ein. Weitere Informationen finden Sie unter Conversion-Tracking für Ihre Website einrichten.

  3. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird auf seinem Computer oder Mobilgerät ein temporäres Cookie gespeichert.

  4. Wenn der Kunde die für den Werbetreibenden definierte Aktion ausführt, erkennt Google das Cookie (über das hinzugefügte Code-Snippet) und erfasst eine Conversion zusammen mit anderen Parametern wie „value“, sofern zutreffend.

Voraussetzungen

Bevor Sie beginnen, benötigen Sie eine Google-Tag-Entwickler-ID. Wenn Sie keine Google-Tag-Entwickler-ID haben, füllen Sie das Anfrageformular für die Google-Tag-Entwickler-ID aus. Ihre Entwickler-ID unterscheidet sich von anderen IDs wie der Mess-ID oder der Conversion-ID, die Ihre Endnutzer in den Messcode ihrer Website einfügen.

Conversion-Aktionen erstellen und konfigurieren

Die folgenden Beispiele zeigen, wie Sie eine Conversion-Aktion erstellen und einem Google Ads-Konto hinzufügen. In jedem Beispiel werden alle Authentifizierungsaufgaben im Hintergrund für Sie erledigt. Außerdem wird beschrieben, wie Sie eine Conversion-Aktion erstellen:

Java

// Copyright 2018 Google LLC
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// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
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// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

package com.google.ads.googleads.examples.remarketing;

import static com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleHelper.getPrintableDateTime;

import com.beust.jcommander.Parameter;
import com.google.ads.googleads.examples.utils.ArgumentNames;
import com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleParams;
import com.google.ads.googleads.lib.GoogleAdsClient;
import com.google.ads.googleads.v23.enums.ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory;
import com.google.ads.googleads.v23.enums.ConversionActionStatusEnum.ConversionActionStatus;
import com.google.ads.googleads.v23.enums.ConversionActionTypeEnum.ConversionActionType;
import com.google.ads.googleads.v23.errors.GoogleAdsError;
import com.google.ads.googleads.v23.errors.GoogleAdsException;
import com.google.ads.googleads.v23.resources.ConversionAction;
import com.google.ads.googleads.v23.resources.ConversionAction.ValueSettings;
import com.google.ads.googleads.v23.services.ConversionActionOperation;
import com.google.ads.googleads.v23.services.ConversionActionServiceClient;
import com.google.ads.googleads.v23.services.MutateConversionActionResult;
import com.google.ads.googleads.v23.services.MutateConversionActionsResponse;
import java.io.FileNotFoundException;
import java.io.IOException;
import java.util.Collections;

/** Adds a conversion action. */
public class AddConversionAction {

  private static class AddConversionActionParams extends CodeSampleParams {

    @Parameter(names = ArgumentNames.CUSTOMER_ID, required = true)
    private Long customerId;
  }

  public static void main(String[] args) {
    AddConversionActionParams params = new AddConversionActionParams();
    if (!params.parseArguments(args)) {

      // Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them
      // into the code here. See the parameter class definition above for descriptions.
      params.customerId = Long.parseLong("INSERT_CUSTOMER_ID_HERE");
    }

    GoogleAdsClient googleAdsClient = null;
    try {
      googleAdsClient = GoogleAdsClient.newBuilder().fromPropertiesFile().build();
    } catch (FileNotFoundException fnfe) {
      System.err.printf(
          "Failed to load GoogleAdsClient configuration from file. Exception: %s%n", fnfe);
      System.exit(1);
    } catch (IOException ioe) {
      System.err.printf("Failed to create GoogleAdsClient. Exception: %s%n", ioe);
      System.exit(1);
    }

    try {
      new AddConversionAction().runExample(googleAdsClient, params.customerId);
    } catch (GoogleAdsException gae) {
      // GoogleAdsException is the base class for most exceptions thrown by an API request.
      // Instances of this exception have a message and a GoogleAdsFailure that contains a
      // collection of GoogleAdsErrors that indicate the underlying causes of the
      // GoogleAdsException.
      System.err.printf(
          "Request ID %s failed due to GoogleAdsException. Underlying errors:%n",
          gae.getRequestId());
      int i = 0;
      for (GoogleAdsError googleAdsError : gae.getGoogleAdsFailure().getErrorsList()) {
        System.err.printf("  Error %d: %s%n", i++, googleAdsError);
      }
      System.exit(1);
    }
  }

  /**
   * Runs the example.
   *
   * @param googleAdsClient the Google Ads API client.
   * @param customerId the client customer ID.
   * @throws GoogleAdsException if an API request failed with one or more service errors.
   */
  private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {

    // Creates a ConversionAction.
    ConversionAction conversionAction =
        ConversionAction.newBuilder()
            // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
            // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
            // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
            .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
            .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
            .setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
            .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
            .setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
            .setValueSettings(
                ValueSettings.newBuilder()
                    .setDefaultValue(23.41)
                    .setAlwaysUseDefaultValue(true)
                    .build())
            .build();

    // Creates the operation.
    ConversionActionOperation operation =
        ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();

    try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
        googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
      MutateConversionActionsResponse response =
          conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
              Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
      System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
      for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
        System.out.printf(
            "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
      }
    }
  }
}

      

C#

// Copyright 2019 Google LLC
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
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// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.

using CommandLine;
using Google.Ads.Gax.Examples;
using Google.Ads.GoogleAds.Lib;
using Google.Ads.GoogleAds.V23.Errors;
using Google.Ads.GoogleAds.V23.Resources;
using Google.Ads.GoogleAds.V23.Services;
using System;
using static Google.Ads.GoogleAds.V23.Enums.ConversionActionCategoryEnum.Types;
using static Google.Ads.GoogleAds.V23.Enums.ConversionActionStatusEnum.Types;
using static Google.Ads.GoogleAds.V23.Enums.ConversionActionTypeEnum.Types;

namespace Google.Ads.GoogleAds.Examples.V23
{
    /// <summary>
    /// This code example illustrates adding a conversion action.
    /// </summary>
    public class AddConversionAction : ExampleBase
    {
        /// <summary>
        /// Command line options for running the <see cref="AddConversionAction"/> example.
        /// </summary>
        public class Options : OptionsBase
        {
            /// <summary>
            /// The Google Ads customer ID for which the conversion action is added.
            /// </summary>
            [Option("customerId", Required = true, HelpText =
                "The Google Ads customer ID for which the conversion action is added.")]
            public long CustomerId { get; set; }
        }

        /// <summary>
        /// Main method, to run this code example as a standalone application.
        /// </summary>
        /// <param name="args">The command line arguments.</param>
        public static void Main(string[] args)
        {
            Options options = ExampleUtilities.ParseCommandLine<Options>(args);

            AddConversionAction codeExample = new AddConversionAction();
            Console.WriteLine(codeExample.Description);
            codeExample.Run(new GoogleAdsClient(), options.CustomerId);
        }

        /// <summary>
        /// Returns a description about the code example.
        /// </summary>
        public override string Description =>
            "This code example illustrates adding a conversion action.";

        /// <summary>
        /// Runs the code example.
        /// </summary>
        /// <param name="client">The Google Ads client.</param>
        /// <param name="customerId">The Google Ads customer ID for which the conversion action is
        /// added.</param>
        public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
        {
            // Get the ConversionActionService.
            ConversionActionServiceClient conversionActionService =
                client.GetService(Services.V23.ConversionActionService);

            // Note that conversion action names must be unique.
            // If a conversion action already exists with the specified name the create operation
            // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
            string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
                + ExampleUtilities.GetRandomString();

            // Add a conversion action.
            ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
            {
                Name = ConversionActionName,
                Category = ConversionActionCategory.Default,
                Type = ConversionActionType.Webpage,
                Status = ConversionActionStatus.Enabled,
                ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
                ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
                {
                    DefaultValue = 23.41,
                    AlwaysUseDefaultValue = true
                }
            };

            // Create the operation.
            ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
            {
                Create = conversionAction
            };

            try
            {
                // Create the conversion action.
                MutateConversionActionsResponse response =
                    conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
                            new ConversionActionOperation[] { operation });

                // Display the results.
                foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
                {
                    Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
                        $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
                }
            }
            catch (GoogleAdsException e)
            {
                Console.WriteLine("Failure:");
                Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
                Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
                Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
                throw;
            }
        }
    }
}

      

PHP

<?php

/**
 * Copyright 2018 Google LLC
 *
 * Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
 * you may not use this file except in compliance with the License.
 * You may obtain a copy of the License at
 *
 *     https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
 *
 * Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
 * distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
 * WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
 * See the License for the specific language governing permissions and
 * limitations under the License.
 */

namespace Google\Ads\GoogleAds\Examples\Remarketing;

require __DIR__ . '/../../vendor/autoload.php';

use GetOpt\GetOpt;
use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentNames;
use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentParser;
use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\Helper;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V23\GoogleAdsClient;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V23\GoogleAdsClientBuilder;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V23\GoogleAdsException;
use Google\Ads\GoogleAds\Lib\OAuth2TokenBuilder;
use Google\Ads\GoogleAds\V23\Enums\ConversionActionCategoryEnum\ConversionActionCategory;
use Google\Ads\GoogleAds\V23\Enums\ConversionActionStatusEnum\ConversionActionStatus;
use Google\Ads\GoogleAds\V23\Enums\ConversionActionTypeEnum\ConversionActionType;
use Google\Ads\GoogleAds\V23\Errors\GoogleAdsError;
use Google\Ads\GoogleAds\V23\Resources\ConversionAction;
use Google\Ads\GoogleAds\V23\Resources\ConversionAction\ValueSettings;
use Google\Ads\GoogleAds\V23\Services\ConversionActionOperation;
use Google\Ads\GoogleAds\V23\Services\MutateConversionActionsRequest;
use Google\ApiCore\ApiException;

/** This example illustrates adding a conversion action. */
class AddConversionAction
{
    private const CUSTOMER_ID = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE';

    public static function main()
    {
        // Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them
        // into the constants above.
        $options = (new ArgumentParser())->parseCommandArguments([
            ArgumentNames::CUSTOMER_ID => GetOpt::REQUIRED_ARGUMENT
        ]);

        // Generate a refreshable OAuth2 credential for authentication.
        $oAuth2Credential = (new OAuth2TokenBuilder())->fromFile()->build();

        // Construct a Google Ads client configured from a properties file and the
        // OAuth2 credentials above.
        $googleAdsClient = (new GoogleAdsClientBuilder())
            ->fromFile()
            ->withOAuth2Credential($oAuth2Credential)
            ->build();

        try {
            self::runExample(
                $googleAdsClient,
                $options[ArgumentNames::CUSTOMER_ID] ?: self::CUSTOMER_ID
            );
        } catch (GoogleAdsException $googleAdsException) {
            printf(
                "Request with ID '%s' has failed.%sGoogle Ads failure details:%s",
                $googleAdsException->getRequestId(),
                PHP_EOL,
                PHP_EOL
            );
            foreach ($googleAdsException->getGoogleAdsFailure()->getErrors() as $error) {
                /** @var GoogleAdsError $error */
                printf(
                    "\t%s: %s%s",
                    $error->getErrorCode()->getErrorCode(),
                    $error->getMessage(),
                    PHP_EOL
                );
            }
            exit(1);
        } catch (ApiException $apiException) {
            printf(
                "ApiException was thrown with message '%s'.%s",
                $apiException->getMessage(),
                PHP_EOL
            );
            exit(1);
        }
    }

    /**
     * Runs the example.
     *
     * @param GoogleAdsClient $googleAdsClient the Google Ads API client
     * @param int $customerId the customer ID
     */
    public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
    {
        // Creates a conversion action.
        $conversionAction = new ConversionAction([
            // Note that conversion action names must be unique.
            // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
            // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
            'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
            'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
            'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
            'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
            'view_through_lookback_window_days' => 15,
            'value_settings' => new ValueSettings([
                'default_value' => 23.41,
                'always_use_default_value' => true
            ])
        ]);

        // Creates a conversion action operation.
        $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
        $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);

        // Issues a mutate request to add the conversion action.
        $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
        $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
            MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
        );

        printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);

        foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
            /** @var ConversionAction $addedConversionAction */
            printf(
                "New conversion action added with resource name: '%s'%s",
                $addedConversionAction->getResourceName(),
                PHP_EOL
            );
        }
    }
}

AddConversionAction::main();

      

Python

#!/usr/bin/env python
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#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
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# limitations under the License.
"""This example illustrates adding a conversion action."""


import argparse
import sys
import uuid

from google.ads.googleads.client import GoogleAdsClient
from google.ads.googleads.errors import GoogleAdsException
from google.ads.googleads.v23.resources.types.conversion_action import (
    ConversionAction,
)
from google.ads.googleads.v23.services.services.conversion_action_service import (
    ConversionActionServiceClient,
)
from google.ads.googleads.v23.services.types.conversion_action_service import (
    ConversionActionOperation,
    MutateConversionActionsResponse,
)


def main(client: GoogleAdsClient, customer_id: str) -> None:
    conversion_action_service: ConversionActionServiceClient = (
        client.get_service("ConversionActionService")
    )

    # Create the operation.
    conversion_action_operation: ConversionActionOperation = client.get_type(
        "ConversionActionOperation"
    )

    # Create conversion action.
    conversion_action: ConversionAction = conversion_action_operation.create

    # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
    # already exists with the specified conversion_action_name, the create
    # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
    conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
    conversion_action.type_ = (
        client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
    )
    conversion_action.category = (
        client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
    )
    conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
    conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    value_settings: ConversionAction.ValueSettings = (
        conversion_action.value_settings
    )
    value_settings.default_value = 15.0
    value_settings.always_use_default_value = True

    # Add the conversion action.
    conversion_action_response: MutateConversionActionsResponse = (
        conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
            customer_id=customer_id,
            operations=[conversion_action_operation],
        )
    )

    print(
        "Created conversion action "
        f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
    )


if __name__ == "__main__":
    parser: argparse.ArgumentParser = argparse.ArgumentParser(
        description="Adds a conversion action for specified customer."
    )
    # The following argument(s) should be provided to run the example.
    parser.add_argument(
        "-c",
        "--customer_id",
        type=str,
        required=True,
        help="The Google Ads customer ID.",
    )
    args: argparse.Namespace = parser.parse_args()

    # GoogleAdsClient will read the google-ads.yaml configuration file in the
    # home directory if none is specified.
    googleads_client: GoogleAdsClient = GoogleAdsClient.load_from_storage(
        version="v23"
    )

    try:
        main(googleads_client, args.customer_id)
    except GoogleAdsException as ex:
        print(
            f'Request with ID "{ex.request_id}" failed with status '
            f'"{ex.error.code().name}" and includes the following errors:'
        )
        for error in ex.failure.errors:
            print(f'\tError with message "{error.message}".')
            if error.location:
                for field_path_element in error.location.field_path_elements:
                    print(f"\t\tOn field: {field_path_element.field_name}")
        sys.exit(1)

      

Ruby

#!/usr/bin/env ruby
# Encoding: utf-8
#
# Copyright 2018 Google LLC
#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
# you may not use this file except in compliance with the License.
# You may obtain a copy of the License at
#
#     https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
#
# Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
# distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
# WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
# See the License for the specific language governing permissions and
# limitations under the License.
#
# This code example illustrates adding a conversion action.

require 'optparse'
require 'google/ads/google_ads'
require 'date'
require_relative '../shared/error_handler.rb'

def add_conversion_action(customer_id)
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new


  # Add a conversion action.
  conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
    ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
    ca.type = :UPLOAD_CLICKS
    ca.category = :DEFAULT
    ca.status = :ENABLED
    ca.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
      vs.default_value = 15
      vs.always_use_default_value = true
    end
  end

  # Create the operation.
  conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)

  # Add the ad group ad.
  response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
    customer_id: customer_id,
    operations: [conversion_action_operation],
  )

  puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end

if __FILE__ == $0
  options = {}
  # The following parameter(s) should be provided to run the example. You can
  # either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on
  # the command line.
  #
  # Parameters passed on the command line will override any parameters set in
  # code.
  #
  # Running the example with -h will print the command line usage.
  options[:customer_id] = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE'

  OptionParser.new do |opts|
    opts.banner = sprintf('Usage: %s [options]', File.basename(__FILE__))

    opts.separator ''
    opts.separator 'Options:'

    opts.on('-C', '--customer-id CUSTOMER-ID', String, 'Customer ID') do |v|
      options[:customer_id] = v
    end

    opts.separator ''
    opts.separator 'Help:'

    opts.on_tail('-h', '--help', 'Show this message') do
      puts opts
      exit
    end
  end.parse!

  begin
    add_conversion_action(options.fetch(:customer_id).tr("-", ""))
  rescue Google::Ads::GoogleAds::Errors::GoogleAdsError => e
    GoogleAdsErrorHandler.handle_google_ads_error(e)
    raise # Re-raise the error to maintain original script behavior.
  end
end

      

Perl

#!/usr/bin/perl -w
#
# Copyright 2019, Google LLC
#
# Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
# you may not use this file except in compliance with the License.
# You may obtain a copy of the License at
#
#     http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
#
# Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
# distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
# WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
# See the License for the specific language governing permissions and
# limitations under the License.
#
# This example illustrates adding a conversion action.

use strict;
use warnings;
use utf8;

use FindBin qw($Bin);
use lib "$Bin/../../lib";
use Google::Ads::GoogleAds::Client;
use Google::Ads::GoogleAds::Utils::GoogleAdsHelper;
use Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ConversionAction;
use Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ValueSettings;
use Google::Ads::GoogleAds::V23::Enums::ConversionActionCategoryEnum
  qw(DEFAULT);
use Google::Ads::GoogleAds::V23::Enums::ConversionActionTypeEnum   qw(WEBPAGE);
use Google::Ads::GoogleAds::V23::Enums::ConversionActionStatusEnum qw(ENABLED);
use
  Google::Ads::GoogleAds::V23::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation;

use Getopt::Long qw(:config auto_help);
use Pod::Usage;
use Cwd          qw(abs_path);
use Data::Uniqid qw(uniqid);

# The following parameter(s) should be provided to run the example. You can
# either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on
# the command line.
#
# Parameters passed on the command line will override any parameters set in
# code.
#
# Running the example with -h will print the command line usage.
my $customer_id = "INSERT_CUSTOMER_ID_HERE";

sub add_conversion_action {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  # Note that conversion action names must be unique.
  # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
  # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
  my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();

  # Create a conversion action.
  my $conversion_action =
    Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ConversionAction->new({
      name                          => $conversion_action_name,
      category                      => DEFAULT,
      type                          => WEBPAGE,
      status                        => ENABLED,
      viewThroughLookbackWindowDays => 15,
      valueSettings                 =>
        Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ValueSettings->new({
          defaultValue          => 23.41,
          alwaysUseDefaultValue => "true"
        })});

  # Create a conversion action operation.
  my $conversion_action_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V23::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
    ->new({create => $conversion_action});

  # Add the conversion action.
  my $conversion_actions_response =
    $api_client->ConversionActionService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$conversion_action_operation]});

  printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
    $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};

  return 1;
}

# Don't run the example if the file is being included.
if (abs_path($0) ne abs_path(__FILE__)) {
  return 1;
}

# Get Google Ads Client, credentials will be read from ~/googleads.properties.
my $api_client = Google::Ads::GoogleAds::Client->new();

# By default examples are set to die on any server returned fault.
$api_client->set_die_on_faults(1);

# Parameters passed on the command line will override any parameters set in code.
GetOptions("customer_id=s" => \$customer_id);

# Print the help message if the parameters are not initialized in the code nor
# in the command line.
pod2usage(2) if not check_params($customer_id);

# Call the example.
add_conversion_action($api_client, $customer_id =~ s/-//gr);

=pod

=head1 NAME

add_conversion_action

=head1 DESCRIPTION

This example illustrates adding a conversion action.

=head1 SYNOPSIS

add_conversion_action.pl [options]

    -help                       Show the help message.
    -customer_id                The Google Ads customer ID.

=cut

      

curl

Da die vorherigen Beispiele allgemeiner Natur sind, finden Sie hier zusätzliche Hinweise, damit die ConversionAction für Performance Max-Kampagnen richtig konfiguriert ist. Jede Ihrer Conversion-Aktionen sollte so konfiguriert sein:

  • Typ: Legen Sie ConversionActionType auf WEBPAGE fest, da diese Kaufereignisse auf einer Website stattfinden.

  • Gebotsfähig: Legen Sie für Ihre primäre Conversion-Aktion (Kauf) true fest, um Kampagnen für Verkäufe zu optimieren. Legen Sie für sekundäre Conversion-Aktionen (z. B. „In den Warenkorb“) den Wert auf false fest.

  • Kategorie: Legen Sie für jede Ihrer Conversion-Aktionen (primär oder sekundär) die ConversionActionCategory fest. Unten finden Sie die entsprechende Kategorie für die Unterhaltungsaktion für jede der sieben Conversion-Aktionen, die wir empfehlen. Hinweis: In Google Ads werden Conversion-Aktionen automatisch einem Standard-Conversion-Zielvorhaben zugewiesen, das auf ihrer Kategorie basiert. So werden beispielsweise Conversion-Aktionen vom Typ „Kauf“ dem Standard-Conversion-Zielvorhaben „Käufe“ zugewiesen. Später können Sie die Performance Max-Kampagne so konfigurieren, dass sie für dieses Zielvorhaben „Käufe“ optimiert wird.

Unten finden Sie eine Liste mit empfohlenen Conversion-Aktionen. Wir empfehlen, mindestens die ersten vier Conversion-Aktionen und so viele der anderen empfohlenen Aktionen wie möglich zu implementieren.

Sie können auch zusätzliche Ereignisse implementieren, die für Onlineverkäufe relevant sind. Für eine noch detailliertere Analyse können Sie auch zusätzliche oder benutzerdefinierte Conversion-Aktionen erstellen, z. B. eine Aktion für „Zahlungsinformationen hinzufügen“, wenn ein Nutzer die Suchfunktion auf der Website verwendet, oder eine Aktion für „Suche“, wenn ein Nutzer die Suchfunktion auf der Website verwendet. Sekundäre Conversion-Aktionen bieten zusätzliches Tracking für Ihre Händler und werden von Google Ads zur Beobachtung verwendet.

Priorität Conversion-Aktion Kategorie der Conversion-Aktion Google-Tag-Ereignisname Beschreibung
Obligatorisch Kaufen KAUF purchase Nutzer schließt einen Kauf ab
Dringend empfohlen für alle Shop-Builder In den Einkaufswagen ADD_TO_CART add_to_cart Nutzer legt ein Produkt in den Einkaufswagen
Dringend empfohlen für alle Shop-Builder Bezahlvorgang starten BEGIN_CHECKOUT begin_checkout Nutzer startet den Bezahlvorgang
Dringend empfohlen für alle Shop-Builder Artikel ansehen PAGE_VIEW page_view Nutzer öffnet eine Produktseite
Dringend empfohlen, sofern anwendbar (in der Regel nicht auf Storebuilder anwendbar) Registrieren REGISTRIERUNG sign_up Nutzer registriert sich für ein Konto
Dringend empfohlen, sofern anwendbar (in der Regel nicht auf Storebuilder anwendbar) Lead generieren SUBMIT_LEAD_FORM generate_lead Nutzer generiert einen Lead über ein Formular
Dringend empfohlen, sofern anwendbar (in der Regel nicht auf Storebuilder anwendbar) Abonnieren SUBSCRIBE_PAID Nicht zutreffend (benutzerdefiniert) Nutzer abonniert einen kostenpflichtigen Dienst
Dringend empfohlen, sofern anwendbar (in der Regel nicht auf Storebuilder anwendbar) Termin vereinbaren BOOK_APPOINTMENT Nicht zutreffend (benutzerdefiniert) Nutzer vereinbart einen Termin
Dringend empfohlen, sofern anwendbar (in der Regel nicht auf Storebuilder anwendbar) Angebot anfordern REQUEST_QUOTE Nicht zutreffend (benutzerdefiniert) Nutzer sendet ein Formular mit der Bitte um ein Preisangebot

Händler mit einem bestehenden Google Ads-Konto

Wenn Sie Händlern erlauben, ein bestehendes Google Ads-Konto zu verwenden, kann es sein, dass das Konto bereits Conversion-Aktionen enthält. Wir raten davon ab, eine vorhandene Conversion-Aktion zu verwenden, da nicht garantiert werden kann, dass sie richtig eingerichtet wurde. Außerdem müssen Sie zusätzliche Schritte ausführen, um diese potenziellen Szenarien zu berücksichtigen:

  • Das Konto hat mehrere Zielvorhaben (z. B. „Käufe“ + „Seitenaufrufe“ + „Kontakte“), die alle als „Kontostandard“ gekennzeichnet sind. Wenn eine neue Kampagne erstellt wird, wird sie standardmäßig für alle diese Zielvorhaben optimiert. Das ist bei einer Performance Max-Kampagne nicht gewünscht.

  • Im Konto ist bereits mindestens eine Conversion-Aktion zum Erfassen von Käufen vorhanden und sie ist bereits dem Zielvorhaben „Käufe“ zugeordnet. Das bedeutet, dass ein Kauf in der Kampagne doppelt gezählt wird, weil zwei Conversion-Tags ausgelöst werden.

So stellen Sie sicher, dass in der Performance Max-Kampagne nur Ihre benutzerdefinierte Conversion-Aktion verwendet wird:

  1. Erstellen Sie ein CustomConversionGoal und fügen Sie die Conversion-Aktion „Kauf“ der Liste conversion_actions[] des Zielvorhabens hinzu. Setzen Sie den Status auf AKTIVIERT.

  2. Legen Sie in der ConversionGoalCampaignConfig der Performance Max-Kampagne custom_conversion_goal auf das benutzerdefinierte Zielvorhaben fest, das Sie in Schritt 1 erstellt haben.

  3. Als Ergebnis von Schritt 2 sollte in Google Ads die ConversionGoalCampaignConfig der Kampagne automatisch aktualisiert worden sein, sodass goal_config_level auf CAMPAIGN (anstatt auf CUSTOMER, wodurch die Standardzielvorhaben des Kontos verwendet würden) festgelegt ist. Es empfiehlt sich jedoch, noch einmal zu prüfen, ob dies tatsächlich geschehen ist.

Tag für die Conversion-Aktion abrufen

Nachdem Sie die Conversion-Aktion erstellt haben, müssen Sie das entsprechende Code-Snippet, das als Tag bezeichnet wird, auf der Conversion-Seite der Website des Werbetreibenden einfügen. Damit in Google Ads alle Conversions unabhängig vom Browser des Kunden gemessen werden können, verwenden Sie das aktualisierte Google Ads-Conversion-Tracking-Tag. Dieses Tag besteht aus zwei Teilen:

  • Das global_site_tag muss auf jeder Seite der Website des Werbetreibenden eingefügt werden.

  • Das event_snippet-Tag sollte auf Webseiten platziert werden, die auf eine Conversion-Aktion hinweisen, z. B. auf einer Seite zur Bestätigung des Bezahlvorgangs oder zum Senden von Leads.

Sie können diese beiden Teile mit ConversionActionService abrufen.

Mit dem Tag werden Cookies gesetzt, in denen eine eindeutige Kennzeichnung für einen Kunden oder den Anzeigenklick gespeichert wird, über den der Kunde auf die Website gelangt ist. Die Cookies empfangen die Informationen zum Anzeigenklick aus einem Google Click Identifier-Parameter (GCLID), der im Conversion-Tracking-Tag enthalten ist. Sie müssen die Website des Werbetreibenden und das Lead-Erfassungssystem so einrichten, dass die GCLID erfasst und gespeichert wird. Die GCLID ist die eindeutige ID, die Google Ads für jede Impression einer Google-Anzeige bereitstellt.

Weitere Informationen zum allgemeinen Tag und dazu, wo es eingefügt werden muss

Das Google-Tag (gtag.js) ist ein Tagging-Framework und eine API, mit denen Sie Ereignisdaten sowohl an Google Ads als auch an Google Analytics senden können. Damit Ihre Conversions erfasst werden können, ist neben dem allgemeinen Website-Tag zusätzlich ein Ereignis-Snippet oder ein Telefon-Snippet erforderlich. Fügen Sie das Google-Tag auf jeder Seite der Website des Werbetreibenden im Abschnitt <head> ein und konfigurieren Sie es für die Verwendung mit Google Ads. Anschließend können Sie gtag()-Befehle verwenden, um Ereignisse zu erfassen und Daten an Google Ads zu senden. Weitere Informationen

Sie verwenden die folgenden Befehle mit dem Google-Tag:

  • config:Initialisiert ein Google-Produkt (Google Ads, Analytics usw.), konfiguriert Einstellungen und bereitet das Senden von Daten an ein Konto vor.

  • event:Registrieren Sie eine Conversion, indem Sie ein Ereignis wie „purchase“ (empfohlen) oder „add_to_cart“ (sekundäre Conversion-Aktionen) senden. Wir empfehlen, die Referenz zu gtag.js-Ereignissen zu lesen.

  • set:Legen Sie Parameter fest, die für alle Ereignisse auf der Seite gelten, z. B. die Währung.

Das folgende Beispiel ist ein JavaScript-Code-Snippet des allgemeinen Website-Tags zum Senden von Daten an Google Ads. Der Platzhalterwert GOOGLE_CONVERSION_ID ist eine eindeutige numerische ID für ein einzelnes Werbetreibendenkonto.

<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads: GOOGLE_CONVERSION_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID">
</script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
  gtag('js', new Date());
   gtag('set', 'developer_id.<developer ID>', true); // Replace with your Google tag Developer ID
  gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>

Das Google-Tag-Snippet sollte nur einmal pro Seite eingefügt werden. Wenn bereits eine Instanz von gtag.js vorhanden ist, sollten Sie dem vorhandenen Tag neue Tag-IDs hinzufügen. Wenn Sie Daten an mehrere Konten senden möchten, können Sie für jedes Konto, das Sie verwenden, einen Aufruf des Befehls „config“ hinzufügen und die Conversion-ID des jeweiligen Kontos angeben, wie im folgenden Beispiel gezeigt:

<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads: GOOGLE_CONVERSION_ID_1 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');
  gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');
</script>

Weitere Informationen zum Ereignis-Snippet und dazu, wo es installiert werden muss

Damit Kauf-Conversions erfasst werden können, muss das Ereignis-Snippet für Käufe direkt auf der Conversion-Seite eingefügt werden. Das ist in der Regel die Seite mit der Bestellbestätigung. Es kann im Code an einer beliebigen Position nach dem allgemeinen Website-Tag platziert werden. Die Ereignis-Snippets für sekundäre Conversion-Aktionen (z. B. „In den Einkaufswagen“) sollten auf den entsprechenden Seiten platziert werden.

Im folgenden Beispiel-Snippet stehen AW-CONVERSION_ID und gTag_developer_ID für die individuelle Conversion-ID Ihres Google Ads-Kontos und Ihres Google Tag-Entwicklerkontos. AW-CONVERSION_LABEL steht für das Conversion-Label der betreffenden Conversion-Aktion:

<!-- Event snippet for a purchase conversion page -->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
       'send_to':'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
       'developer_id.<gTag developer ID>': true,
       'transaction_id': '<transaction_id (string)>' //unique ID for the transaction (e.g. an order ID); it's used for de-duplication purposes
       'value': 1.0,
       'currency': 'USD', //three-letter currency code, useful for advertisers who accept multiple currencies
       'country': 'US',
       'new_customer': false, //new customer acquisition goal
       'tax': 1.24, //tax cost-US only
       'shipping': 0.00, //shipping cost-US only
       'delivery_postal_code': '94043', //shipping data validation-US only
       'estimated_delivery_date': '2020-07-31', //shipping validation-US only
       'aw_merchant_id': 12345, //shipping validation-US only
       'aw_feed_country': 'US', //shipping validation-US only
       'aw_feed_language': 'EN', //shipping validation-US only
       'items': [
       {
             'id': 'P12345',
             'name': 'Android Warhol T-Shirt',
             'quantity': 2,
             'price': 12.04,
             'estimated_delivery_date': '2020-07-31', //shipping-US only
              'google_business_vertical': 'retail'
       }, …],
  });
</script>

Einige Parameter sind zwar optional, aber es wird empfohlen, so viele Informationen wie möglich für jedes Ereignis anzugeben. Weitere Informationen zu den Parametern, die für die einzelnen Ereignistypen verfügbar sind

Parameter geben Aufschluss darüber, wie Nutzer mit Ihrer Website oder App interagieren.

Wenn Sie ein Conversion-Ereignis auf Grundlage eines Klicks messen möchten (z. B. auf eine Schaltfläche oder eine dynamische Antwort für eine Website mit AJAX), können Sie stattdessen auch das folgende Snippet verwenden:

<!-- Event snippet for test conversion click -->
In your html page, add the snippet and call gtag_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. -->
<script>
function gtag_report_conversion(url) {
  var callback = function () {
    if (typeof(url) != 'undefined') {
      window.location = url;
    }
  };
  gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
      'value': 1.0,
      'event_callback': callback,
      //other parameters
  });
  return false;
}
</script>

Das Google-Tag enthält eine integrierte Consent API zum Verwalten der Nutzereinwilligung. Es kann die Einwilligung von Nutzern für Cookies zu Werbezwecken von der Einwilligung für Cookies zu Analysezwecken unterscheiden.

Das erwartete Ergebnis ist, dass der Aufruf gtag('consent', 'update'{...}) integriert wird, ohne dass der Kunde etwas tun muss. So wird sichergestellt, dass Google-Tags (Google Ads, Floodlight, Google Analytics, Conversion-Verknüpfung) den aktuellen Einwilligungsstatus der Nutzer lesen und in Netzwerkanfragen an Google einfügen können (über den Parameter &gcs).

Zusätzliche Implementierungsschritte wären die Bereitstellung oder Unterstützung von Werbetreibenden bei der Bereitstellung des Status „gtag('consent', 'default' {...})“ und die Aufhebung der Blockierung von Google-Tags (z. B. kein bedingtes Auslösen auf Grundlage der Einwilligung), damit sie im Einwilligungsmodus einwilligungsbezogen ausgelöst werden können.

Weitere Informationen zur Implementierung finden Sie unter Einwilligungseinstellungen verwalten (Web).

Tipps

Im Google Ads-Verwaltungskonto können Sie Conversions in allen Ihren Werbekonten mit einem einzigen Conversion-Code-Tag erfassen. Weitere Informationen zum kontoübergreifenden Conversion-Tracking

Am besten testen Sie die Implementierung des Conversion-Trackings, indem Sie die Website eines Ihrer Händler (oder eine interne Testwebsite) aufrufen und einen tatsächlichen Kauf tätigen. Anschließend können Sie im Google Tag Assistant-Tool prüfen, ob Google Ads Ihr Tag erkannt hat und Conversions erfolgreich erfasst werden. Verwenden Sie dazu diese Anleitung zur Fehlerbehebung. Weitere Informationen zur Fehlerbehebung finden Sie unter Websiteweites Tagging – Fehlerbehebung.

Sie können das oben genannte Conversion-Tag mit erweiterten Conversions ergänzen. Dadurch lässt sich die Genauigkeit Ihrer Conversion-Analyse verbessern und effizienteres Bidding ermöglichen. Weitere Informationen zum Einrichten erweiterter Conversions Bevor Sie erweiterte Conversions implementieren, sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Händler die Richtlinien für Kundendaten zu erweiterten Conversions in Google Ads einhalten können.