۴.۱.۵ پیگیری تبدیل
ارزش و تأثیر بر کسبوکار
برای ارائه مؤثر یادگیری ماشین و تجزیهوتحلیل قدرتمند بومسازگان Google برای پویشهای تبلیغاتی مشتری فروشنده، باید برچسبهای ردگیری تبدیل و بازاریابی مجدد را در وبسایتهای مشتری قرار دهید.
تبدیل در Google Ads زمانی است که کاربر پساز کلیک کردن روی آگهی، کنش مشخصی را انجام میدهد، مثلاً محصولی را خریداری میکند، برنامه تلفن همراهی را نصب میکند، یا برای فهرست ایمیل ثبتنام میکند. پیگیری تبدیل اطلاعات آماری کلیدی درباره کنشهای کاربران پساز مشاهده یا کلیک کردن روی آگهی ارائه میدهد، ازجمله اطلاعاتی برای محاسبه و مقایسه بازگشت سرمایه (ROI) برای کمک به مشتریانتان در تصمیمگیری درباره اینکه هزینهکرد تبلیغات را روی کجا متمرکز کنند. ردیابی همچنین کمک میکند تا دادهها برای اهداف تطبیق دردسترس باشند. ترتیب براساس محصول یا دسته متفاوت است، بنابراین پایش تبدیل میتواند برای نشان دادن اینکه چگونه گروههای فهرستگان خاص به فروش تبدیل میشوند مفید باشد.
هدف تبدیل گروهی از کنشهای تبدیل با هدف زمینهای یکسان است. برای مثال، «خرید» میتواند هدف تبدیلی باشد که «خریدهای وبسایت» و «فروش فروشگاه» را بهعنوان کنشهای تبدیل دارد.
کنشهای تبدیل همچنان برای پیگیری تبدیلها و بهینهسازی پویش استفاده میشوند. شما کنشهای تبدیل را ایجاد میکنید و Google آنها را در اهداف تبدیل گروهبندی میکند.
کنش تبدیل خرید
پیادهسازی ردیابی تبدیل که در اینجا توضیح داده شده است به حساب Google Ads فروشنده شما امکان میدهد تعداد تبدیلهای «خرید» و مقدار این تبدیلها را اندازهگیری کند. بدون پایش تبدیل، نمیتوانید ارزش کسبوکاری را که پویش ازنظر «برگشتی پساز هزینه آگهی» (ROAS) ایجاد میکند اندازهگیری کنید. همچنین سیگنالهای داده اضافی ارسال میکند که پویش را قادر میسازد عملکرد را بهینهسازی کند.
کنشهای تبدیل دیگر
درحالیکه فقط کنش تبدیل خرید الزامی است، ردگیری کنشهای تبدیل اضافی میتواند اطلاعات آماری بیشتری به فروشندگان شما ارائه دهد. توصیه میکنیم همه موارد ممکن را ثبت کنید و درعینحال، تا جایی که میتوانید کنشهای تبدیل اصلی را پیادهسازی کنید. فهرست کامل کنشهای تبدیل توصیهشده در بخش راهنمای Tech API شرح داده شده است.
بهطور کلی، توصیه میشود موارد زیر را ضبط کنید:
- هر رویداد موفقیت مستقیماً مرتبط با مقدار
- رویدادهای موفقیتآمیزی که در تبدیلهای اصلی مثل add_to_cart و sign_up نقش دارند.
- تعاملها و تعاملهای کاربر که به تبلیغکنندگان کمک میکند بفهمند چگونه با کاربران نهایی خود تعامل میکنند
کنشهای تبدیل ثانویه فقط برای مشاهده و گزارشدهی هستند و بر پیشنهاد قیمت تأثیر میگذارند.درباره کنشهای تبدیل اولیه و ثانویه بیشتر بدانید.
راهنمای تجربه کاربری
برای بهحداقل رساندن خطر خطا، توصیه میکنیم که ردیابی تبدیل را بهصورت برنامهریزیشده و بدون ورودی فروشنده پیادهسازی کنید، اما باید مطمئن شوید که فروشندگانتان از راهاندازی ردیابی تبدیل مطلع هستند.
وقتی فروشندگان به حساب Ads موجودی پیوند میدهند، توصیه میکنیم اعلانی نشان داده شود که ممکن است ردگیری تبدیل قبلاً در حسابشان راهاندازی شده باشد، زیرا ممکن است تداخلهایی وجود داشته باشد که باید حل شود. نمونهای در زیر نشان داده شده است.

راهنمای فنی
در اینجا نحوه عملکرد ردیابی تبدیل آورده شده است. این بخش جزئیات بیشتری درباره هر مرحله ارائه میدهد:
ConversionAction را در حساب Ads فروشنده ایجاد میکنید تا خریدهای انجامشده در وبسایت او (و بهطور اختیاری سایر کنشهای مشتری) را پیگیری کنید.
برچسب یا تکهکد را برای آن کنش تبدیل به وبسایت یا برنامه تلفن همراه اضافه میکنید. برای جزئیات، راهاندازی ردگیری تبدیل برای وبسایت را ببینید.
وقتی مشتری روی آگهی کلیک میکند، کوکی موقتی در رایانه یا دستگاه همراه مشتری قرار میگیرد.
وقتی مشتری کنش تعریفشده برای تبلیغکننده را تکمیل میکند، Google کوکی را (ازطریق تکهکد اضافهشده) تشخیص میدهد و تبدیل را بههمراه پارامترهای دیگر مثل «مقدار» (درصورت لزوم) ثبت میکند.
پیشنیازها
قبلاز شروع، مطمئن شوید که «شناسه توسعهدهنده» برچسب Google را دارید. اگر «شناسه توسعهدهنده برچسب Google» ندارید، فرم درخواست شناسه توسعهدهنده برچسب Google را تکمیل کنید. «شناسه توسعهدهنده» شما با شناسههای دیگر، مثل «شناسه سنجش» یا «شناسه تبدیل» که کاربران نهایی به کد سنجش وبسایتشان اضافه میکنند، متفاوت است.
ایجاد و پیکربندی کنشهای تبدیل
نمونههای زیر نحوه ایجاد کنش تبدیل و افزودن آن به حساب Ads را نشان میدهد. هر نمونه همه کارهای اصالتسنجی پسزمینه را برای شما انجام میدهد و شما را در ایجاد کنش تبدیل راهنمایی میکند:
جاوا
// Copyright 2018 Google LLC // // Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); // you may not use this file except in compliance with the License. // You may obtain a copy of the License at // // https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 // // Unless required by applicable law or agreed to in writing, software // distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, // WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. // See the License for the specific language governing permissions and // limitations under the License. package com.google.ads.googleads.examples.remarketing; import static com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleHelper.getPrintableDateTime; import com.beust.jcommander.Parameter; import com.google.ads.googleads.examples.utils.ArgumentNames; import com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleParams; import com.google.ads.googleads.lib.GoogleAdsClient; import com.google.ads.googleads.v26.enums.ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory; import com.google.ads.googleads.v26.enums.ConversionActionStatusEnum.ConversionActionStatus; import com.google.ads.googleads.v26.enums.ConversionActionTypeEnum.ConversionActionType; import com.google.ads.googleads.v26.errors.GoogleAdsError; import com.google.ads.googleads.v26.errors.GoogleAdsException; import com.google.ads.googleads.v26.resources.ConversionAction; import com.google.ads.googleads.v26.resources.ConversionAction.ValueSettings; import com.google.ads.googleads.v26.services.ConversionActionOperation; import com.google.ads.googleads.v26.services.ConversionActionServiceClient; import com.google.ads.googleads.v26.services.MutateConversionActionResult; import com.google.ads.googleads.v26.services.MutateConversionActionsResponse; import java.io.FileNotFoundException; import java.io.IOException; import java.util.Collections; /** Adds a conversion action. */ public class AddConversionAction { private static class AddConversionActionParams extends CodeSampleParams { @Parameter(names = ArgumentNames.CUSTOMER_ID, required = true) private Long customerId; } public static void main(String[] args) { AddConversionActionParams params = new AddConversionActionParams(); if (!params.parseArguments(args)) { // Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them // into the code here. See the parameter class definition above for descriptions. params.customerId = Long.parseLong("INSERT_CUSTOMER_ID_HERE"); } GoogleAdsClient googleAdsClient = null; try { googleAdsClient = GoogleAdsClient.newBuilder().fromPropertiesFile().build(); } catch (FileNotFoundException fnfe) { System.err.printf( "Failed to load GoogleAdsClient configuration from file. Exception: %s%n", fnfe); System.exit(1); } catch (IOException ioe) { System.err.printf("Failed to create GoogleAdsClient. Exception: %s%n", ioe); System.exit(1); } try { new AddConversionAction().runExample(googleAdsClient, params.customerId); } catch (GoogleAdsException gae) { // GoogleAdsException is the base class for most exceptions thrown by an API request. // Instances of this exception have a message and a GoogleAdsFailure that contains a // collection of GoogleAdsErrors that indicate the underlying causes of the // GoogleAdsException. System.err.printf( "Request ID %s failed due to GoogleAdsException. Underlying errors:%n", gae.getRequestId()); int i = 0; for (GoogleAdsError googleAdsError : gae.getGoogleAdsFailure().getErrorsList()) { System.err.printf(" Error %d: %s%n", i++, googleAdsError); } System.exit(1); } } /** * Runs the example. * * @param googleAdsClient the Google Ads API client. * @param customerId the client customer ID. * @throws GoogleAdsException if an API request failed with one or more service errors. */ private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) { // Creates a ConversionAction. ConversionAction conversionAction = ConversionAction.newBuilder() // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error. .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime()) .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT) .setType(ConversionActionType.WEBPAGE) .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED) .setViewThroughLookbackWindowDays(15L) .setValueSettings( ValueSettings.newBuilder() .setDefaultValue(23.41) .setAlwaysUseDefaultValue(true) .build()) .build(); // Creates the operation. ConversionActionOperation operation = ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build(); try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) { MutateConversionActionsResponse response = conversionActionServiceClient.mutateConversionActions( Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation)); System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount()); for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) { System.out.printf( "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName()); } } } }
C#
// Copyright 2019 Google LLC // // Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); // you may not use this file except in compliance with the License. // You may obtain a copy of the License at // // http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 // // Unless required by applicable law or agreed to in writing, software // distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, // WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. // See the License for the specific language governing permissions and // limitations under the License. using CommandLine; using Google.Ads.Gax.Examples; using Google.Ads.GoogleAds.Lib; using Google.Ads.GoogleAds.V26.Errors; using Google.Ads.GoogleAds.V26.Resources; using Google.Ads.GoogleAds.V26.Services; using System; using static Google.Ads.GoogleAds.V26.Enums.ConversionActionCategoryEnum.Types; using static Google.Ads.GoogleAds.V26.Enums.ConversionActionStatusEnum.Types; using static Google.Ads.GoogleAds.V26.Enums.ConversionActionTypeEnum.Types; namespace Google.Ads.GoogleAds.Examples.V26 { /// <summary> /// This code example illustrates adding a conversion action. /// </summary> public class AddConversionAction : ExampleBase { /// <summary> /// Command line options for running the <see cref="AddConversionAction"/> example. /// </summary> public class Options : OptionsBase { /// <summary> /// The Google Ads customer ID for which the conversion action is added. /// </summary> [Option("customerId", Required = true, HelpText = "The Google Ads customer ID for which the conversion action is added.")] public long CustomerId { get; set; } } /// <summary> /// Main method, to run this code example as a standalone application. /// </summary> /// <param name="args">The command line arguments.</param> public static void Main(string[] args) { Options options = ExampleUtilities.ParseCommandLine<Options>(args); AddConversionAction codeExample = new AddConversionAction(); Console.WriteLine(codeExample.Description); codeExample.Run(new GoogleAdsClient(), options.CustomerId); } /// <summary> /// Returns a description about the code example. /// </summary> public override string Description => "This code example illustrates adding a conversion action."; /// <summary> /// Runs the code example. /// </summary> /// <param name="client">The Google Ads client.</param> /// <param name="customerId">The Google Ads customer ID for which the conversion action is /// added.</param> public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId) { // Get the ConversionActionService. ConversionActionServiceClient conversionActionService = client.GetService(Services.V26.ConversionActionService); // Note that conversion action names must be unique. // If a conversion action already exists with the specified name the create operation // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error. string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #" + ExampleUtilities.GetRandomString(); // Add a conversion action. ConversionAction conversionAction = new ConversionAction() { Name = ConversionActionName, Category = ConversionActionCategory.Default, Type = ConversionActionType.Webpage, Status = ConversionActionStatus.Enabled, ViewThroughLookbackWindowDays = 15, ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings() { DefaultValue = 23.41, AlwaysUseDefaultValue = true } }; // Create the operation. ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation() { Create = conversionAction }; try { // Create the conversion action. MutateConversionActionsResponse response = conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(), new ConversionActionOperation[] { operation }); // Display the results. foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results) { Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " + $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added."); } } catch (GoogleAdsException e) { Console.WriteLine("Failure:"); Console.WriteLine($"Message: {e.Message}"); Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}"); Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}"); throw; } } } }
PHP
<?php /** * Copyright 2018 Google LLC * * Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); * you may not use this file except in compliance with the License. * You may obtain a copy of the License at * * https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 * * Unless required by applicable law or agreed to in writing, software * distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, * WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. * See the License for the specific language governing permissions and * limitations under the License. */ namespace Google\Ads\GoogleAds\Examples\Remarketing; require __DIR__ . '/../../vendor/autoload.php'; use GetOpt\GetOpt; use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentNames; use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentParser; use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\Helper; use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V26\GoogleAdsClient; use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V26\GoogleAdsClientBuilder; use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V26\GoogleAdsException; use Google\Ads\GoogleAds\Lib\OAuth2TokenBuilder; use Google\Ads\GoogleAds\V26\Enums\ConversionActionCategoryEnum\ConversionActionCategory; use Google\Ads\GoogleAds\V26\Enums\ConversionActionStatusEnum\ConversionActionStatus; use Google\Ads\GoogleAds\V26\Enums\ConversionActionTypeEnum\ConversionActionType; use Google\Ads\GoogleAds\V26\Errors\GoogleAdsError; use Google\Ads\GoogleAds\V26\Resources\ConversionAction; use Google\Ads\GoogleAds\V26\Resources\ConversionAction\ValueSettings; use Google\Ads\GoogleAds\V26\Services\ConversionActionOperation; use Google\Ads\GoogleAds\V26\Services\MutateConversionActionsRequest; use Google\ApiCore\ApiException; /** * This example illustrates adding a conversion action. */ class AddConversionAction { private const CUSTOMER_ID = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE'; public static function main() { // Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them // into the constants above. $options = (new ArgumentParser())->parseCommandArguments( [ ArgumentNames::CUSTOMER_ID => GetOpt::REQUIRED_ARGUMENT ] ); // Generate a refreshable OAuth2 credential for authentication. $oAuth2Credential = (new OAuth2TokenBuilder())->fromFile()->build(); // Construct a Google Ads client configured from a properties file and the // OAuth2 credentials above. $googleAdsClient = (new GoogleAdsClientBuilder()) ->fromFile() ->withOAuth2Credential($oAuth2Credential) ->build(); try { self::runExample( $googleAdsClient, $options[ArgumentNames::CUSTOMER_ID] ?: self::CUSTOMER_ID ); } catch (GoogleAdsException $googleAdsException) { printf( "Request with ID '%s' has failed.%sGoogle Ads failure details:%s", $googleAdsException->getRequestId(), PHP_EOL, PHP_EOL ); foreach ($googleAdsException->getGoogleAdsFailure()->getErrors() as $error) { /** * @var GoogleAdsError $error */ printf( "\t%s: %s%s", $error->getErrorCode()->getErrorCode(), $error->getMessage(), PHP_EOL ); } exit(1); } catch (ApiException $apiException) { printf( "ApiException was thrown with message '%s'.%s", $apiException->getMessage(), PHP_EOL ); exit(1); } } /** * Runs the example. * * @param GoogleAdsClient $googleAdsClient the Google Ads API client * @param int $customerId the customer ID */ public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId) { // Creates a conversion action. $conversionAction = new ConversionAction( [ // Note that conversion action names must be unique. // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error. 'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(), 'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT, 'type' => ConversionActionType::WEBPAGE, 'status' => ConversionActionStatus::ENABLED, 'view_through_lookback_window_days' => 15, 'value_settings' => new ValueSettings( [ 'default_value' => 23.41, 'always_use_default_value' => true ] ) ] ); // Creates a conversion action operation. $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation(); $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction); // Issues a mutate request to add the conversion action. $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient(); $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions( MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation]) ); printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL); foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) { /** * @var ConversionAction $addedConversionAction */ printf( "New conversion action added with resource name: '%s'%s", $addedConversionAction->getResourceName(), PHP_EOL ); } } } AddConversionAction::main();
Python
#!/usr/bin/env python # Copyright 2018 Google LLC # # Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); # you may not use this file except in compliance with the License. # You may obtain a copy of the License at # # https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 # # Unless required by applicable law or agreed to in writing, software # distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, # WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. # See the License for the specific language governing permissions and # limitations under the License. """This example illustrates adding a conversion action.""" import argparse import sys import uuid from google.ads.googleads.client import GoogleAdsClient from google.ads.googleads.errors import GoogleAdsException from google.ads.googleads.v24.resources.types.conversion_action import ( ConversionAction, ) from google.ads.googleads.v24.services.services.conversion_action_service import ( ConversionActionServiceClient, ) from google.ads.googleads.v24.services.types.conversion_action_service import ( ConversionActionOperation, MutateConversionActionsResponse, ) def main(client: GoogleAdsClient, customer_id: str) -> None: conversion_action_service: ConversionActionServiceClient = ( client.get_service("ConversionActionService") ) # Create the operation. conversion_action_operation: ConversionActionOperation = client.get_type( "ConversionActionOperation" ) # Create conversion action. conversion_action: ConversionAction = conversion_action_operation.create # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action # already exists with the specified conversion_action_name, the create # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error. conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}" conversion_action.type_ = ( client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS ) conversion_action.category = ( client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT ) conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15 # Create a value settings object. value_settings: ConversionAction.ValueSettings = ( conversion_action.value_settings ) value_settings.default_value = 15.0 value_settings.always_use_default_value = True # Add the conversion action. conversion_action_response: MutateConversionActionsResponse = ( conversion_action_service.mutate_conversion_actions( customer_id=customer_id, operations=[conversion_action_operation], ) ) print( "Created conversion action " f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".' ) if __name__ == "__main__": parser: argparse.ArgumentParser = argparse.ArgumentParser( description="Adds a conversion action for specified customer." ) # The following argument(s) should be provided to run the example. parser.add_argument( "-c", "--customer_id", type=str, required=True, help="The Google Ads customer ID.", ) args: argparse.Namespace = parser.parse_args() # GoogleAdsClient will read the google-ads.yaml configuration file in the # home directory if none is specified. googleads_client: GoogleAdsClient = GoogleAdsClient.load_from_storage( version="v24" ) try: main(googleads_client, args.customer_id) except GoogleAdsException as ex: print( f'Request with ID "{ex.request_id}" failed with status ' f'"{ex.error.code().name}" and includes the following errors:' ) for error in ex.failure.errors: print(f'\tError with message "{error.message}".') if error.location: for field_path_element in error.location.field_path_elements: print(f"\t\tOn field: {field_path_element.field_name}") sys.exit(1)
Ruby
#!/usr/bin/env ruby # Encoding: utf-8 # # Copyright 2018 Google LLC # # Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); # you may not use this file except in compliance with the License. # You may obtain a copy of the License at # # https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 # # Unless required by applicable law or agreed to in writing, software # distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, # WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. # See the License for the specific language governing permissions and # limitations under the License. # # This code example illustrates adding a conversion action. require 'optparse' require 'google/ads/google_ads' require 'date' require_relative '../shared/error_handler.rb' def add_conversion_action(customer_id) # GoogleAdsClient will read a config file from # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new # Add a conversion action. conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca| ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}" ca.type = :UPLOAD_CLICKS ca.category = :DEFAULT ca.status = :ENABLED ca.view_through_lookback_window_days = 15 # Create a value settings object. ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs| vs.default_value = 15 vs.always_use_default_value = true end end # Create the operation. conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action) # Add the ad group ad. response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions( customer_id: customer_id, operations: [conversion_action_operation], ) puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}." end if __FILE__ == $0 options = {} # The following parameter(s) should be provided to run the example. You can # either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on # the command line. # # Parameters passed on the command line will override any parameters set in # code. # # Running the example with -h will print the command line usage. options[:customer_id] = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE' OptionParser.new do |opts| opts.banner = sprintf('Usage: %s [options]', File.basename(__FILE__)) opts.separator '' opts.separator 'Options:' opts.on('-C', '--customer-id CUSTOMER-ID', String, 'Customer ID') do |v| options[:customer_id] = v end opts.separator '' opts.separator 'Help:' opts.on_tail('-h', '--help', 'Show this message') do puts opts exit end end.parse! begin add_conversion_action(options.fetch(:customer_id).tr("-", "")) rescue Google::Ads::GoogleAds::Errors::GoogleAdsError => e GoogleAdsErrorHandler.handle_google_ads_error(e) raise # Re-raise the error to maintain original script behavior. end end
پرل
#!/usr/bin/perl -w # # Copyright 2019, Google LLC # # Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); # you may not use this file except in compliance with the License. # You may obtain a copy of the License at # # http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 # # Unless required by applicable law or agreed to in writing, software # distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, # WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. # See the License for the specific language governing permissions and # limitations under the License. # # This example illustrates adding a conversion action. use strict; use warnings; use utf8; use FindBin qw($Bin); use lib "$Bin/../../lib"; use Google::Ads::GoogleAds::Client; use Google::Ads::GoogleAds::Utils::GoogleAdsHelper; use Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::ConversionAction; use Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::ValueSettings; use Google::Ads::GoogleAds::V26::Enums::ConversionActionCategoryEnum qw(DEFAULT); use Google::Ads::GoogleAds::V26::Enums::ConversionActionTypeEnum qw(WEBPAGE); use Google::Ads::GoogleAds::V26::Enums::ConversionActionStatusEnum qw(ENABLED); use Google::Ads::GoogleAds::V26::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation; use Getopt::Long qw(:config auto_help); use Pod::Usage; use Cwd qw(abs_path); use Data::Uniqid qw(uniqid); # The following parameter(s) should be provided to run the example. You can # either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on # the command line. # # Parameters passed on the command line will override any parameters set in # code. # # Running the example with -h will print the command line usage. my $customer_id = "INSERT_CUSTOMER_ID_HERE"; sub add_conversion_action { my ($api_client, $customer_id) = @_; # Note that conversion action names must be unique. # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name, # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME. my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid(); # Create a conversion action. my $conversion_action = Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::ConversionAction->new({ name => $conversion_action_name, category => DEFAULT, type => WEBPAGE, status => ENABLED, viewThroughLookbackWindowDays => 15, valueSettings => Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::ValueSettings->new({ defaultValue => 23.41, alwaysUseDefaultValue => "true" })}); # Create a conversion action operation. my $conversion_action_operation = Google::Ads::GoogleAds::V26::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation ->new({create => $conversion_action}); # Add the conversion action. my $conversion_actions_response = $api_client->ConversionActionService()->mutate({ customerId => $customer_id, operations => [$conversion_action_operation]}); printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n", $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName}; return 1; } # Don't run the example if the file is being included. if (abs_path($0) ne abs_path(__FILE__)) { return 1; } # Get Google Ads Client, credentials will be read from ~/googleads.properties. my $api_client = Google::Ads::GoogleAds::Client->new(); # By default examples are set to die on any server returned fault. $api_client->set_die_on_faults(1); # Parameters passed on the command line will override any parameters set in code. GetOptions("customer_id=s" => \$customer_id); # Print the help message if the parameters are not initialized in the code nor # in the command line. pod2usage(2) if not check_params($customer_id); # Call the example. add_conversion_action($api_client, $customer_id =~ s/-//gr); =pod =head1 NAME add_conversion_action =head1 DESCRIPTION This example illustrates adding a conversion action. =head1 SYNOPSIS add_conversion_action.pl [options] -help Show the help message. -customer_id The Google Ads customer ID. =cut
curl
ازآنجاییکه مثالهای قبلی ماهیت عمومی دارند، در اینجا یادداشتهای بیشتری آورده شده است تا ConversionAction بهدرستی برای «عملکرد بیشینه» پیکربندی شود. هریک از کنشهای تبدیل شما باید بهصورت زیر پیکربندی شود:
نوع - ConversionActionType را روی WEBPAGE تنظیم کنید، زیرا این رویدادهای خرید در وبسایت اتفاق میافتند.
قابل پیشنهاد قیمت – برای کنش تبدیل اولیه (خرید) روی
trueتنظیم شده است تا پویشها را برای فروش بهینهسازی کند. برای کنشهای تبدیل ثانویه (مثلاً افزودن به سبد خرید)، مقدار را رویfalseتنظیم کنید.دسته - برای هریک از کنشهای تبدیل (اولیه یا ثانویه)، ConversionActionCategory را تنظیم کنید. در زیر، میتوانید دسته کنش مکالمه مربوطه را برای هریک از ۷ کنش تبدیلی که توصیه میکنیم پیادهسازی کنید پیدا کنید. توجه داشته باشید که Google Ads کنشهای تبدیل را براساس دستهبندی آنها بهطور خودکار به هدف تبدیل استاندارد اختصاص میدهد. برای مثال، کنشهای تبدیل خرید به هدف تبدیل استاندارد بهنام «خریدها» اختصاص داده میشود. بعداً میتوانید پویش «عملکرد بیشینه» را پیکربندی کنید تا برای این هدف «خرید» بهینهسازی شود.
در زیر میتوانید فهرستی از کنشهای تبدیل توصیهشده را ببینید. توصیه میکنیم حداقل چهار کنش تبدیل اول و هرچه بیشتر از کنشهای توصیهشده دیگر را پیادهسازی کنید.
همچنین میتوانید رویدادهای اضافی مرتبط با فروش آنلاین را پیادهسازی کنید. برای ردیابی دقیقتر، میتوانید کنشهای تبدیل اضافی یا کنشهای تبدیل سفارشیسازیشده نیز بسازید (برای مثال، کنشی برای «افزودن اطلاعات پرداخت» هر بار که کاربر از گزینه جستجو در وبسایت استفاده میکند، یا کنشی برای «جستجو» هر بار که کاربر از گزینه جستجو در وبسایت استفاده میکند). کنشهای تبدیل ثانویه پیگیری بیشتری برای فروشندگان شما ارائه میدهند و Google Ads از آنها برای مشاهده استفاده میکند.
| اولویت | کنش تبدیل | دسته کنش تبدیل | نام رویداد برچسب Google | شرح |
|---|---|---|---|---|
| اجباری | خرید | خرید | خرید | کاربر خریدی را تکمیل میکند |
| برای همه فروشگاهسازها بهشدت توصیه میشود | افزودن به سبد خرید | ADD_TO_CART | add_to_cart | کاربر محصولی را به سبد خرید اضافه میکند |
| بهشدت برای همه سازندگان فروشگاه توصیه میشود | شروع تسویهحساب | BEGIN_CHECKOUT | begin_checkout | کاربر فرایند تسویهحساب را شروع میکند |
| بهشدت برای همه سازندگان فروشگاه توصیه میشود | مشاهده مورد | PAGE_VIEW | page_view | کاربر صفحه محصول را باز میکند |
| درصورت امکان، بهشدت توصیه میشود (معمولاً برای سازندگان فروشگاه قابلاجرا نیست) | ثبتنام | ثبتنام | sign_up | کاربر برای حساب ثبتنام میکند |
| درصورت امکان بهشدت توصیه میشود (معمولاً برای فروشگاهسازها کاربرد ندارد) | تولید مشتری بالقوه | SUBMIT_LEAD_FORM | generate_lead | کاربر ازطریق فرم، مشتری بالقوه ایجاد میکند |
| درصورت امکان، بهشدت توصیه میشود (معمولاً برای سازندگان فروشگاه قابلاجرا نیست) | مشترک شدن | SUBSCRIBE_PAID | نامربوط (سفارشی) | کاربر در سرویس پولی مشترک میشود |
| درصورت امکان بهشدت توصیه میشود (معمولاً برای فروشگاهسازها کاربرد ندارد) | رزرو قرار | BOOK_APPOINTMENT | نامربوط (سفارشی) | کاربر قراری را رزرو میکند |
| درصورت امکان بهشدت توصیه میشود (معمولاً برای فروشگاهسازها کاربرد ندارد) | درخواست مظنه قیمت | REQUEST_QUOTE | نامربوط (سفارشی) | کاربر فرمی را برای درخواست برآورد قیمت ارسال میکند |
فروشندگان دارای حساب Ads موجود
اگر به فروشندگان اجازه دهید با حساب Ads موجود آمادهسازی شوند، ممکن است با شرایطی مواجه شوید که حساب ازقبل کنشهای تبدیل داشته باشد. توصیه نمیکنیم از کنش تبدیل موجود استفاده کنید، زیرا تضمینی وجود ندارد که بهدرستی راهاندازی شده باشد. علاوهبراین، باید مراحل بیشتری را برای مدیریت این سناریوهای احتمالی انجام دهید:
حساب چندین هدف دارد (برای مثال، «خریدها + بازدیدهای صفحه + مخاطبین») که همه آنها بهعنوان «پیشفرض حساب» علامتگذاری شدهاند. وقتی پویش جدیدی ایجاد میشود، بهطور پیشفرض برای بهینهسازی کردن بهسوی همه این هدفها تنظیم میشود. این را برای پویش «عملکرد بیشینه» نمیخواهید.
حساب ازقبل یک (یا چند) کنش تبدیل برای پیگیری خریدها دارد و ازقبل در هدف «خریدها» گروهبندی شده است. این یعنی پساز اینکه شما پویش دوبارشماری خرید را انجام دادید، چون دو برچسب تبدیل فعال شده است.
برای اطمینان از اینکه پویش «عملکرد بیشینه» از کنش تبدیل سفارشی شما و فقط از آن کنش استفاده میکند:
CustomConversionGoal بسازید و کنش تبدیل «خرید» خودتان را به فهرست
conversion_actions[]هدف اضافه کنید. وضعیت را روی فعال تنظیم کنید.در ConversionGoalCampaignConfig پویش «عملکرد بیشینه»،
custom_conversion_goalرا روی هدف سفارشی که در مرحله (۱) ایجاد کردید تنظیم کنید.در نتیجه مرحله (۲)، Google Ads باید بهطور خودکار «پیکربندی پویش هدف تبدیل» پویش را بهروزرسانی کرده باشد تا
goal_config_levelروی پویش (بهجای مشتری، که آن را به استفاده از اهداف پیشفرض حساب هدایت میکند) تنظیم شود، اما بهتر است بررسی کنید که این اتفاق واقعاً افتاده باشد.
بازیابی برچسب برای کنش تبدیل
پساز ایجاد کنش تبدیل، باید تکهکد مربوطه را که برچسب نامیده میشود در صفحه تبدیل در وبسایت تبلیغکننده درج کنید. برای اطمینان از اینکه Google Ads میتواند همه تبدیلها را صرفنظر از مرورگر مشتری بسنجد، از برچسب ردگیری تبدیل Google Ads بهروزشده استفاده کنید. این برچسب از دو بخش تشکیل شده است:
global_site_tagکه باید در هر صفحه از وبسایت تبلیغکننده نصب شود.event_snippetکه باید در صفحههای وبی قرار داده شود که نشاندهنده کنش تبدیل است، مثل صفحه تأیید تسویهحساب یا صفحه ارسال مشتری بالقوه.
میتوانید این دو بخش را با ConversionActionService بازیابی کنید.
برچسب کوکیهایی را تنظیم میکند که شناسه یکتای مشتری یا کلیک آگهی را که مشتری را به سایت آورده است ذخیره میکند. کوکیها اطلاعات کلیک آگهی را از پارامتر شناسه کلیک Google (GCLID) موجود در برچسب ردگیری تبدیل دریافت میکنند. باید وبسایت آگهیدهنده و سیستم پیگیری مشتری بالقوه را فعال کنید تا GCLID را ضبط و ذخیره کند. GCLID شناسه یکتایی است که Google Ads برای هر ظهور آگهی Google ارائه میدهد.
اطلاعات بیشتر درباره برچسب فراگیر و محل نصب آن
برچسب Google (gtag.js) چارچوب برچسبگذاری و API است که به شما امکان میدهد
دادههای رویداد را هم به Google Ads و هم به Google Analytics ارسال کنید. برچسب سایت فراگیر
با گزیده رویداد یا گزیده تلفن همصدا میشود تا
تبدیلهایتان را پیگیری کند. برچسب Google را به بخش <head> هر صفحه
در سایت آگهیدهنده اضافه کنید و آن را برای کار با Google Ads پیکربندی کنید. سپس میتوانید
از فرمانهای gtag() برای ضبط رویدادها و ارسال دادهها به Google Ads استفاده کنید.
برای درک نحوه عملکرد این ویژگی، به
استفاده از برچسب سایت فراگیر برای پایش تبدیل Google Ads مراجعه کنید.
از فرمانهای زیر با برچسب Google استفاده میکنید:
config: محصول Google (Google Ads، Analytics، و غیره) را مقداردهی اولیه میکند، تنظیمات را پیکربندی میکند، و برای ارسال داده به حساب آماده میشود.
رویداد: با ارسال رویدادی مثل خرید (توصیه میشود) یا افزودن به سبد خرید (کنشهای تبدیل ثانویه)، تبدیل را ثبت کنید. توصیه میکنیم راهنمای مرجع رویداد gtag.js را مرور کنید.
set: پارامترهای مشترک برای همه رویدادهای صفحه، مانند واحد پول، را تنظیم کنید.
مثال زیر تکهکد جاوا اسکریپت از برچسب سایت فراگیر برای ارسال داده به Google Ads است. مقدار جایبان GOOGLE_CONVERSION_ID یک شناسه عددی منحصربهفرد برای یک حساب تبلیغکننده است.
<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads: GOOGLE_CONVERSION_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('set', 'developer_id.<developer ID>', true); // Replace with your Google tag Developer ID
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
گزیده برچسب Google باید فقط یکبار در هر صفحه ظاهر شود. اگر نمونهای از gtag.js وجود دارد، باید شناسههای برچسب جدید را به برچسب موجود اضافه کنید. برای ارسال داده به چند حساب، میتوانید برای هر حسابی که استفاده میکنید، تماسی به فرمان «config» اضافه کنید و شناسه تبدیل هر حساب را مشخص کنید، همانطور که در مثال زیر نشان داده شده است:
<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads: GOOGLE_CONVERSION_ID_1 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');
</script>
اطلاعات بیشتر درباره تکهکد رویداد و محل نصب آن
برای اینکه ردگیری تبدیل خرید کار کند، تکهکد رویداد خرید باید در خود صفحه تبدیل نصب شود. این صفحه معمولاً صفحه تأیید سفارش است. میتواند در هر جایی از کد، بعداز گزیده برچسب سراسری، قرار داده شود. تکهکدهای رویداد برای کنشهای تبدیل ثانویه (برای مثال: افزودن به سبد خرید) باید در صفحههای مربوطه قرار داده شوند.
در نمونه قطعه زیر، AW-CONVERSION_ID و gTag_developer_ID نشاندهنده شناسه تبدیل مختص حساب Google Ads شما و حساب توسعهدهنده Google Tag شما است، درحالیکه AW-CONVERSION_LABEL نشاندهنده برچسب تبدیل است که برای هر کنش تبدیل یکتا است:
<!-- Event snippet for a purchase conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'send_to':'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
'developer_id.<gTag developer ID>': true,
'transaction_id': '<transaction_id (string)>' //unique ID for the transaction (e.g. an order ID); it's used for de-duplication purposes
'value': 1.0,
'currency': 'USD', //three-letter currency code, useful for advertisers who accept multiple currencies
'country': 'US',
'new_customer': false, //new customer acquisition goal
'tax': 1.24, //tax cost-US only
'shipping': 0.00, //shipping cost-US only
'delivery_postal_code': '94043', //shipping data validation-US only
'estimated_delivery_date': '2020-07-31', //shipping validation-US only
'aw_merchant_id': 12345, //shipping validation-US only
'aw_feed_country': 'US', //shipping validation-US only
'aw_feed_language': 'EN', //shipping validation-US only
'items': [
{
'id': 'P12345',
'name': 'Android Warhol T-Shirt',
'quantity': 2,
'price': 12.04,
'estimated_delivery_date': '2020-07-31', //shipping-US only
'google_business_vertical': 'retail'
}, …],
});
</script>
اگرچه برخی پارامترها اختیاری هستند، توصیه میشود تا جایی که ممکن است اطلاعات بیشتری برای هر رویداد اضافه کنید. درباره اینکه کدام پارامترها برای هر نوع رویداد دردسترس هستند بیشتر بدانید.
پارامترها اطلاعات بیشتری درباره روشهایی که کاربران با وبسایت یا برنامه شما تعامل برقرار میکنند ارائه میدهند.
اگر میخواهید رویداد تبدیلی را براساس کلیک اندازهگیری کنید (برای نمونه، روی دکمه یا پاسخ پویا برای سایتی که از AJAX استفاده میکند)، میتوانید بهجای آن از تکهکد زیر نیز استفاده کنید:
<!-- Event snippet for test conversion click -->
In your html page, add the snippet and call gtag_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. -->
<script>
function gtag_report_conversion(url) {
var callback = function () {
if (typeof(url) != 'undefined') {
window.location = url;
}
};
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
'value': 1.0,
'event_callback': callback,
//other parameters
});
return false;
}
</script>
پیادهسازی Consent API (که با نام «حالت رضایت مشتریان» نیز شناخته میشود)
برچسب Google دارای یک Consent API داخلی برای مدیریت رضایت کاربر است. میتواند رضایت کاربر برای استفاده از کوکیها برای اهداف آگهی را از رضایت کاربر برای استفاده از کوکیها برای اهداف تجزیهوتحلیل متمایز کند.
نتیجه موردانتظار این است که مشتریان حداقل فراخوانی gtag('consent', 'update' {...}) را بهصورت ادغامشده دریافت کنند و نیازی به اقدام ازسوی مشتری نباشد. این کار باید تضمین کند که برچسبهای Google (Google Ads، Floodlight، Google Analytics، Conversion Linker) بتوانند جدیدترین حالت رضایت کاربر را بخوانند و این حالت را در درخواستهای شبکه به Google (ازطریق پارامتر &gcs) لحاظ کنند.
مراحل پیادهسازی اضافی شامل استقرار یا کمک به تبلیغکنندگان در استقرار (مثلاً ازطریق واسط کاربر) وضعیت gtag('consent', default' {...}) و رفع انسداد برچسبهای Google (مثال: بدون فعالسازی مشروط مبتنی بر موافقت) برای فعال کردن حالت موافقت جهت فعالسازی آنها بهصورت رضایتمحور است.
برای جزئیات پیادهسازی، به مدیریت تنظیمات موافقت (وب) مراجعه کنید.
نکتهها
از حساب مدیر Google Ads میتوانید تبدیلها را در همه حسابهای تبلیغکنندهتان بااستفاده از یک برچسب کد تبدیل پیگیری کنید. درباره ردگیری تبدیل میانحسابی را ببینید.
بهترین راه برای آزمایش اینکه آیا پیادهسازی پیگیری تبدیل شما کار میکند یا نه، رفتن به یکی از وبسایتهای فروشندگان شما (یا یک وبسایت آزمایشی داخلی) و انجام یک خرید واقعی است. سپس میتوانید در ابزار «دستیار برچسب Google» از این راهنمای عیبیابی استفاده کنید تا مطمئن شوید Google Ads برچسب شما را دیده است و تبدیلها را باموفقیت ثبت میکند. برای عیبیابی بیشتر، به عیبیابی برچسبگذاری سراسری سایت مراجعه کنید.
میتوانید برچسب تبدیل قبلی را با تبدیلهای بهبودیافته تکمیل کنید، که میتواند دقت سنجش تبدیل شما را بهبود دهد و به قیمتهای پیشنهادی قدرتمندتری دست پیدا کنید. درباره راهاندازی تبدیلهای بهبودیافته بیشتر بدانید. قبلاز پیادهسازی تبدیلهای بهبودیافته، باید مطمئن شوید که فروشندگان شما میتوانند از خطمشیهای دادههای مشتری تبدیل بهبودیافته در Google Ads پیروی کنند.