Nền tảng dữ liệu Google MMM cho phép bạn truy cập vào nhiều loại dữ liệu, bao gồm cả dữ liệu về Khối lượng truy vấn trên Google (GQV) cũng như phạm vi tiếp cận và tần suất trên YouTube. Mặc dù Meridian không yêu cầu dữ liệu GQV, nhưng việc đưa GQV vào làm biến điều khiển có thể làm giảm độ lệch trong mô hình của bạn.
Xin lưu ý những điều sau:
Dữ liệu về phạm vi tiếp cận và tần suất trên YouTube: Dữ liệu về phạm vi tiếp cận và tần suất chỉ có sẵn cho chiến dịch trên YouTube. Dữ liệu này được lấy cho Google Ads và loại bỏ trùng lặp trên dữ liệu YouTube của Display & Video 360 (DV360).
Dữ liệu GQV: Báo cáo GQV chứa cả từ khoá chung và từ khoá liên quan đến thương hiệu. Các từ khoá thương hiệu có trong báo cáo GQV dựa trên các thực thể trong Biểu đồ từ khoá liên kết với tên thương hiệu mà bạn gửi trong yêu cầu dữ liệu. Các từ khoá chung bao gồm tất cả từ khoá trong danh mục PASCAT liên kết với tên thương hiệu đã gửi, nhưng không bao gồm tên thương hiệu đã gửi. Thuật ngữ chung được tạo tự động mà không cần khách hàng cung cấp thông tin.
Dữ liệu về khối lượng truy vấn được lập chỉ mục. Số lượng truy vấn thô được điều chỉnh theo một giá trị chỉ mục phổ biến được tạo ngẫu nhiên. (Cùng một giá trị chỉ mục được dùng cho tất cả các khu vực địa lý trong một quốc gia.) Từ quan điểm lập mô hình Meridian, việc sử dụng giá trị được lập chỉ mục thay vì giá trị thô sẽ không tạo ra sự khác biệt nào. Số lượng truy vấn là một biến kiểm soát và việc điều chỉnh tỷ lệ biến kiểm soát không ảnh hưởng đến mức độ phù hợp của mô hình.
Nguồn cấp dữ liệu GQV cung cấp số lượng cụm từ tìm kiếm được lập chỉ mục liên quan đến các thương hiệu được yêu cầu từ Nền tảng dữ liệu MMM, không dành riêng cho các loại sản phẩm hoặc loại quảng cáo. Nội dung tổng quan do AI tạo được tạo cho các cụm từ tìm kiếm giống như mọi quảng cáo hoặc kết quả tìm kiếm khác, vì vậy, số lượng cụm từ tìm kiếm sẽ không thay đổi đối với nội dung tổng quan do AI tạo. Số lượt tìm kiếm đo lường số lượt tìm kiếm mà người dùng thực hiện, chứ không phải số lượng thông tin tổng quan hoặc quảng cáo được tạo cho những lượt tìm kiếm đó.
Cấp quyền truy cập vào Nền tảng dữ liệu MMM
Google cho phép người dùng chính của một tổ chức cho phép người dùng khác yêu cầu dữ liệu từ Nền tảng dữ liệu MMM.
Cách cấp quyền truy cập vào Nền tảng dữ liệu MMM:
- Đăng nhập vào MMM DataPlatform với tư cách là người dùng chính.
Nhấp vào biểu tượng người ở góc trên cùng bên phải của màn hình.
Thêm địa chỉ email công ty của người dùng và chỉ định cấp quyền.
- Chủ sở hữu: Có thể quản lý người dùng trong tài khoản này và gửi yêu cầu dữ liệu.
- Người đọc: Chỉ có thể truy cập và xem các dự án hiện có trong tài khoản này.
- Người viết: Có thể tạo các trường hợp sử dụng tuỳ chỉnh.
Chọn Thông báo cho mọi người rồi nhấp vào Mời để gửi email tự động kèm theo đường liên kết truy cập đến người dùng.
Định cấu hình việc phân phối đến hồ dữ liệu
Theo mặc định, dữ liệu được phân phối đến Google Drive. Tuy nhiên, bạn có thể tuỳ ý định cấu hình tính năng phân phối trực tiếp đến hồ dữ liệu bằng cách sử dụng bộ nhớ Amazon S3, Google Cloud hoặc SFTP của riêng mình.
Cách định cấu hình việc phân phối đến hồ dữ liệu:
Trong thẻ Projects (Dự án) của MMM Data Platform, hãy nhấp vào biểu tượng bánh răng cài đặt ở góc trên cùng bên phải.
Chọn một hồ dữ liệu. Chọn Amazon S3, Google Cloud hoặc SFTP trong danh sách thả xuống về bộ nhớ dữ liệu. Nhấp vào Tiếp theo.
Nhập thông tin xác thực bắt buộc cho lựa chọn bộ nhớ dữ liệu mà bạn đã chọn.
Google Cloud Platform: Nhập tên bộ chứa. Bạn cũng phải cấp quyền truy cập cho Quản trị viên đối tượng bộ nhớ vào bí danh robot của Nền tảng dữ liệu MMM của Google: mmm-robots@google.com. Điều này cho phép Google gửi dữ liệu trực tiếp đến bộ chứa Google Cloud của bạn.
Amazon S3: Nhập tên bộ chứa, mã khoá truy cập và khoá truy cập bí mật. Bạn có thể nhập khu vực nếu muốn.
SFTP: Nhập đường dẫn, máy chủ lưu trữ, số cổng và tên người dùng.
Nhấp vào Bắt đầu chuyển dữ liệu thử nghiệm để bắt đầu một lượt phân phối thử nghiệm, sau đó kiểm tra hồ dữ liệu để xác nhận rằng bạn đã nhận được lượt phân phối thử nghiệm. Có thể mất vài phút để hoàn tất việc phân phối thử nghiệm.
Nhấp vào Xác nhận và bật ở góc dưới cùng bên phải của hộp thoại. Bạn có thể thấy cấu hình của mình ở góc trên cùng bên phải của thẻ Projects (Dự án).
Việc hoàn tất bước này sẽ cho phép phân phối trực tiếp cho tất cả các dự án trong tương lai mà bạn là chủ sở hữu dữ liệu hoặc có Thoả thuận chia sẻ dữ liệu đang hoạt động trong hồ sơ.
Yêu cầu dữ liệu từ Nền tảng dữ liệu MMM
Người dùng có quyền Chủ sở hữu đối với Nền tảng dữ liệu MMM có thể tạo dự án và yêu cầu dữ liệu. Người dùng có quyền Người đọc chỉ có thể xem các dự án hiện có.
Cách yêu cầu dữ liệu:
Đăng nhập vào trang đích của Trang web dữ liệu MMM dành riêng cho tổ chức của bạn. (Hãy liên hệ với người dùng chính của tổ chức để yêu cầu quyền truy cập vào Trung tâm dữ liệu MMM.)
Nhấp vào biểu tượng dấu cộng ở góc dưới bên trái để tạo dự án mới. Hộp thoại Create Project (Tạo dự án) sẽ mở ra, trong đó bạn nhập thông tin về dự án của mình.
Để tải dữ liệu từ một dự án hiện có, hãy nhấp vào một dự án trong danh sách các dự án đã tạo trước đó.
Trên thẻ Project information (Thông tin dự án), hãy chỉnh sửa các trường để xác định phạm vi dự án rồi nhấp vào Next (Tiếp theo).
- Tên dự án: Bao gồm thương hiệu và quốc gia. Nếu bạn là nhà cung cấp bên thứ ba, hãy nhập công ty mẹ hoặc công ty cổ phần thay vì thương hiệu cụ thể.
- Quốc gia: Gửi một quốc gia cho mỗi yêu cầu. Để yêu cầu dữ liệu cho nhiều quốc gia, hãy điền vào biểu mẫu yêu cầu riêng cho từng quốc gia.
- Tên thương hiệu: Bao gồm tất cả thương hiệu và thương hiệu phụ mà bạn muốn phân tích dữ liệu theo đó. Sử dụng dấu phẩy hoặc nhấn Enter để phân tách các thương hiệu và thương hiệu phụ.
Nguồn thông tin về chiến dịch:
- Tôi muốn Google tìm thấy các chiến dịch của tôi: Google sẽ tìm thấy những chiến dịch mà Google cho là đại diện cho các thương hiệu và thương hiệu phụ mà bạn yêu cầu.
- Tôi sẽ cung cấp danh sách chiến dịch: Bạn có thể cung cấp danh sách Chiến dịch trên Google Ads, Lệnh chèn trên DV360 hoặc cả hai trong Google Trang tính được cung cấp. Nền tảng dữ liệu MMM sẽ phân phối dữ liệu cho các chiến dịch đó.
Trên thẻ Định dạng dữ liệu, hãy nhập thông tin chi tiết về định dạng dữ liệu mà bạn muốn rồi nhấp vào Tiếp theo.
- Phạm vi dữ liệu lập mô hình: Chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc. Dữ liệu trong quá khứ thường có sẵn trong 5 năm qua, tuỳ thuộc vào hoạt động trong tài khoản. Dữ liệu về phạm vi tiếp cận và tần suất trên YouTube có sẵn trong khoảng thời gian 3 năm và chỉ có thể được lấy sau ngày 6 tháng 12 năm 2021.
- Thông tin chi tiết theo thời gian: Chọn Hằng ngày, Hằng tuần-Chủ nhật (bắt đầu vào Chủ Nhật) hoặc Hằng tuần-Thứ Hai (bắt đầu vào Thứ Hai).
- Cần có những nguồn dữ liệu hiệu suất nào?: Bạn nên chọn tất cả nguồn mà bạn mua nội dung nghe nhìn. Chọn Google Ads, Display & Video 360 hoặc chọn cả hai.
- Tín hiệu dữ liệu bổ sung:
- Chọn Phạm vi tiếp cận và tần suất trên YouTube (R&F) làm tiện ích bổ sung cho các dữ liệu đầu vào chính của MMM.
- Chọn GQV để nhận báo cáo về Số lượng cụm từ tìm kiếm trên Google (GQV) bổ sung cho các thương hiệu được liệt kê trong yêu cầu.
- Bạn có muốn gửi định kỳ dữ liệu này không?: Chọn tần suất bạn muốn nhận dữ liệu (Chỉ một lần, Hằng tháng hoặc Hằng quý).
- Mức độ chi tiết theo địa lý: Phạm vi cung cấp theo địa lý sẽ khác nhau tuỳ theo quốc gia. Nếu bạn chọn cấp khu vực nhưng không có dữ liệu, thì hệ thống sẽ cung cấp dữ liệu cấp quốc gia theo mặc định.
Trên thẻ Quyền chia sẻ dữ liệu, hãy nhập thông tin tài khoản Google Ads và DV 360.
Nếu bạn là chủ sở hữu dữ liệu, Google có thể chia sẻ dữ liệu trực tiếp với bạn mà không cần thêm quyền. Để Google chia sẻ dữ liệu này với bất kỳ ai khác, chủ sở hữu dữ liệu (thường là nhà quảng cáo, nhưng có thể là công ty truyền thông hoặc bên thứ ba khác) phải cấp quyền trước. Chủ sở hữu dữ liệu được xác định là pháp nhân mua khoảng không quảng cáo được liệt kê trong hồ sơ Thanh toán.
Nhấp vào Xem lại rồi xem lại thông tin dự án. Nhấp vào Quay lại để thực hiện thay đổi. Nhấp vào Create Project > Done (Tạo dự án > Xong) để tạo dự án. Quá trình phân phối dữ liệu cuối cùng có thể mất tới 3 tuần.
Trong không gian làm việc, hãy chọn thẻ Dự án theo tiêu chuẩn hoặc Dự án định kỳ để truy cập vào dữ liệu đã phê duyệt. Để truy cập vào dữ liệu trong Google Drive, hãy nhấp vào Truy cập vào dữ liệu trong hàng của dự án. Ngoài ra, bạn có thể truy cập dữ liệu từ một hồ dữ liệu nếu đã định cấu hình hồ dữ liệu.
Hệ thống phân loại dữ liệu cho Nền tảng dữ liệu MMM
Các loại sản phẩm có _OTHER là loại chung cho các sản phẩm không được phân loại cụ thể trong nguồn cấp dữ liệu và các sản phẩm này phải được nhóm với các kênh tương ứng.
Google Ads
Hình ảnh sau đây cho thấy một hệ thống phân loại nguồn cấp dữ liệu cấp cao cho Google Ads. (Nhấp vào hình ảnh để phóng to.)
Hình ảnh sau đây cho thấy các định dạng dữ liệu chuyên sâu cho VVC, VRC, quảng cáo trên đầu trang chủ và quảng cáo Tạo nhu cầu trên Google Ads. (Nhấp vào hình ảnh để phóng to.)
Display & Video 360
Hình ảnh sau đây cho thấy một hệ thống phân loại cấp cao của nguồn cấp dữ liệu cho Display & Video 360. (Nhấp vào hình ảnh để phóng to.)
Hình ảnh sau đây cho thấy các định dạng dữ liệu chuyên sâu cho video ngắn trên Display & Video 360, VAC, VRC và VVC. (Nhấp vào hình ảnh để phóng to.)
