使用行銷組合模式分析資料平台

Google MMM 資料平台可讓您存取各種資料，包括 Google 查詢量 (GQV) 和 YouTube 觸及數和頻率的資料。雖然 Meridian 不需要 GQV 資料，但將 GQV 納入控制變數，有助於減少模型中的偏差。

注意事項：

• YouTube 觸及數和展示頻率資料：觸及數和展示頻率資料僅適用於 YouTube 廣告活動。系統會為 Google Ads 提取這項資料，並在 Display & Video 360 (DV360) YouTube 資料中進行去重。

• GQV 資料：GQV 報表包含品牌和一般關鍵字。GQV 報表中包含的品牌字詞，是根據與資料要求中提交的品牌名稱相關聯的關鍵字圖表實體。通用字詞包括與提交的品牌名稱相關的 PASCAT 類別中的所有字詞，但不包含提交的品牌名稱。系統會自動產生通用字詞，無須客戶輸入內容。

  查詢量資料已建立索引。原始查詢計數會根據隨機產生的常見索引值進行縮放。(同一個國家/地區內的所有地理區域都會使用相同的索引值)。從 Meridian 模擬的角度來看，使用索引值取代原始值並無差異。查詢量是控制變數，調整控制變數不會影響模型的適配度。

  GQV 資料動態饋給會提供與從 MMM Data Platform 要求的品牌相關的索引查詢量，但不限於產品類型或廣告類型。搜尋 AI 總覽的產生方式與其他廣告或搜尋結果相同，因此 AI 總覽的查詢量不會改變。查詢量會評估使用者進行的搜尋次數，而非為這些搜尋產生的概況或廣告數量。

授予 MMM Data Platform 存取權

Google 允許機構的主要使用者讓其他使用者向 MMM 資料平台索取資料。

如何授予 MMM Data Platform 存取權：

1. 以主要使用者的身分登入 MMM DataPlatform。

2. 按一下畫面右上角的使用者圖示。

   

3. 新增使用者的公司電子郵件地址，並指派權限等級。

   

   • 擁有者：可管理這個帳戶中的使用者，以及提交資料要求。
   • 讀取者：只能存取及查看這個帳戶中的現有專案。
   • Writer：可建立自訂用途。

4. 選取「通知使用者」，然後按一下「邀請」，系統就會自動傳送電子郵件給使用者，並附上存取連結。

設定將資料傳送至資料湖泊

根據預設，資料會傳送至 Google 雲端硬碟。不過，您可以選擇使用自己的 Amazon S3、Google Cloud 或 SFTP 儲存空間，將資料直接傳送至資料湖。

如要設定傳送至資料湖泊，請按照下列步驟操作：

1. 在 MMM Data Platform 的「Projects」分頁中，按一下右上角的設定齒輪圖示。

2. 選取資料湖泊。在資料儲存空間下拉式選單中，選擇 Amazon S3、Google Cloud 或 SFTP。點選「下一步」。

   

3. 輸入所選資料儲存選項的必要憑證。

   

   • Google Cloud Platform：輸入值區名稱。您也必須將 Storage Object 管理員存取權授予 Google 的 MMM Data Platform 機器人別名：mmm-robots@google.com。這樣 Google 就能直接將資料傳送至您的 Google Cloud 值區。

   • Amazon S3：輸入值區名稱、存取金鑰 ID 和私密存取金鑰。您也可以選擇輸入區域。

   • 安全檔案傳輸通訊協定：輸入路徑、主機、通訊埠號碼和使用者名稱。

4. 按一下「開始測試傳輸」，即可啟動測試傳送作業，然後檢查資料湖泊，確認您已收到測試傳送資料。測試提交作業可能需要幾分鐘才能完成。

5. 按一下對話方塊右下角的「確認並啟用」。您可以在「專案」分頁的右上角查看設定。

   完成這個步驟後，日後您擔任資料擁有者或已備妥有效資料分享協議的所有專案，都會啟用直接提交功能。

向 MMM 資料平台要求資料

擁有 MMM Data Platform 擁有者存取權的使用者，可以建立專案並要求資料。具有「讀取」存取權的使用者只能查看現有專案。

如要索取資料，請按照下列步驟操作：

1. 登入貴機構的 MMM Data Platform 到達網頁專屬執行個體。(如要存取 MMM 資料中心，請與貴機構的主要使用者聯絡)。

2. 按一下左下角的加號圖示，建立新專案。系統會開啟「Create Project」對話方塊，請在其中輸入專案相關資訊。

   如要下載現有專案的資料，請在先前建立的專案清單中點選專案。

3. 在「Project information」分頁中，編輯欄位以定義專案範圍，然後按一下「Next」。

   

   • 專案名稱：請加入品牌和國家/地區。如果您是第三方供應商，請輸入母公司或控股公司，而非特定品牌。
   • 國家/地區：每項要求提交一個國家/地區。如要索取多個國家/地區的資料，請分別為每個國家/地區填寫申請表。
   • 品牌名稱：請列出您要依據其區分資料的所有品牌和子品牌。使用半形逗號或按下 Enter 鍵，即可分隔品牌和子品牌。

   • 廣告活動資訊來源：

     • 我希望 Google 找出我的廣告活動：Google 會找出符合要求品牌和子品牌的廣告活動。
     • 我會提供廣告活動清單：您可以在提供的 Google 試算表中，提供 Google Ads 廣告活動、DV360 刊登訂單清單，或兩者皆提供。而 MMM 資料平台會提供這些廣告活動的資料。

4. 在「資料格式」分頁中，輸入所需的資料格式詳細資料，然後點選「下一步」。

   

   • 模擬資料範圍：選取開始日期和結束日期。歷來資料通常會保留 5 年，具體取決於帳戶活動。YouTube 觸及和頻率資料可追溯至 3 年，但只能擷取 2021 年 12 月 6 日後的資料。
   • 時間精細度：選取「每日」、「每週-星期日」 (星期日開始) 或「每週-星期一」 (星期一開始)。
   • 需要哪些成效資料來源？建議您選取所有購買媒體的來源。選取「Google Ads」、「Display & Video 360」，或選取兩個選項。
   • 額外資料信號：
     • 選取「YouTube 觸及數與頻率 (R&F)」做為核心 MMM 輸入內容的加購項目。
     • 選取「GQV」GQV，即可針對要求中列出的品牌，接收 Google 查詢量 (GQV) 報表。
   • 是否要定期接收這項資料？選取資料傳送頻率 (「僅限一次」、「每月」或「每季」)。
   • 地理區域細分：地理區域適用情形因國家/地區而異。如果選取區域層級但無法取得資料，系統會預設提供國家/地區層級資料。

5. 在「資料分享權限」分頁中，輸入 Google Ads 和 DV 360 帳戶資訊。

   

   如果您是資料擁有者，Google 就能直接將資料分享給您，無須額外授予權限。如要讓 Google 與其他人分享這項資料，必須先取得資料擁有者 (通常是廣告主，但也可能是媒體代理商或其他第三方) 的許可。資料擁有者是指付款資料中列出的媒體購買實體。

6. 按一下「查看」，然後查看專案資訊。按一下「上一步」即可進行變更。依序點選「Create Project」>「Done」，即可建立專案。最終資料可能需要三週的時間才能送達。

   

7. 在工作區中選取「標準專案」或「週期性專案」分頁標籤，即可存取已核准的資料。如要存取 Google 雲端硬碟中的資料，請在專案資料列中按一下「資料存取權」。或者，如果您已設定資料湖，則可以從資料湖存取資料。

適用於 MMM 資料平台的資料分類

含有 _OTHER 的產品類型是指動態饋給中未特別分類的產品，這些產品應與各自的管道分組。

Google Ads

下圖概要說明 Google Ads 的資料動態饋給分類。(點選圖片可放大)。

下圖顯示 Google Ads 影片觀看轉換、影片觀看轉換、刊頭和需求開發的深入資料格式。(點選圖片放大)

Display & Video 360

下圖概略說明 Display & Video 360 的資料動態饋給分類。(點選圖片可放大)。

下圖顯示 Display & Video 360 Shorts、VAC、VRC 和 VVC 的深入資料格式。(點選圖片可放大)。