StyleCraze mejoró la CTR del sitio 1.2 veces gracias a los datos estructurados de instructivos

Publicado el 15 de febrero de 2020

Desafío

StyleCraze es una revista en línea que ofrece las últimas novedades, productos y consejos sobre belleza, salud, bienestar y todos los temas que más interesan a la mujer de hoy. El mayor desafío para StyleCraze era su falta de experiencia con respecto a las imágenes, necesarias para que los usuarios puedan descubrir contenido. StyleCraze tiene una biblioteca de instrucciones, y su equipo buscaba un modo de llegar a los usuarios de manera eficaz.

Solución

StyleCraze quería ofrecerles a los usuarios vistas previas más detalladas de las tareas paso a paso. Para poder utilizar la función de resultados enriquecidos de instructivos, decidieron probar los datos estructurados de HowTo en los artículos relevantes del sitio siguiendo la documentación de instructivos para desarrolladores.

Seleccionaron un artículo y aplicaron lenguaje de marcado con imágenes y texto. También probaron la implementación con la Herramienta de prueba de datos estructurados. Luego de indexar la página, pudieron ver la versión para dispositivos móviles de inmediato. Estos son algunos ejemplos de los resultados enriquecidos de instructivos que vieron en la Búsqueda de Google.

Resultados

StyleCraze aumentó su tasa de clics (CTR) en un 20% (de 4.4% a 5.3%) para la primera URL. Implementaron los datos estructurados de instructivos en otros cinco artículos de este mismo tipo para dimensionar cuál podría ser el resultado a gran escala. Después de un análisis comparativo del antes y el después, notaron que todos los artículos con datos estructurados mostraban resultados positivos. Por lo tanto, expandieron rápidamente la implementación del lenguaje de marcado a los artículos en idiomas regionales. "Observamos un gran impacto en las CTR a partir del uso de datos estructurados de instructivos en nuestro sitio web", afirma Abhishek Jha, vicepresidente de Marketing de StyleCraze.

¿Cuál es el próximo paso para StyleCraze? Planean implementar datos estructurados de Howto en todos los artículos de instructivos de su sitio.