Bibliothèque de vidéos: stratégies d'enchères intelligentes
Une stratégie d'enchères peut être utilisée comme stratégie standard pour une seule campagne ou comme stratégie de portefeuille pour plusieurs campagnes.
Dans l'API Google Ads, toutes les stratégies d'enchères sont gérées à l'aide de l'une des méthodes suivantes, ou des deux:
Champ d'union
campaign_bidding_strategy
de l'objetCampaign
pour les stratégies standards au niveau de la campagne.L'objet
BiddingStrategy
pour les stratégies de portefeuille au niveau du compte.
Toute stratégie d'enchères est définie par un seul schéma d'enchères correspondant à son type et contenant les enchères pertinentes.
Dans le tableau ci-dessous, la colonne Valid Contexts (Contextes valides) indique si une BiddingStrategyType
donnée et son schéma d'enchères correspondant peuvent être utilisés dans le contexte de stratégies standards ou de portefeuilles.
BiddingStrategyType | Schéma d'enchères | Contextes valides | Description |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standards | Fonctionne uniquement avec les campagnes d'hôtel. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Gamme | Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximales. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standards | Permet à l'annonceur de définir l'enchère pour chaque action spécifiée par l'annonceur. Ce type de stratégie n'est disponible que pour les campagnes Local Services. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standards | Priorité aux clics: utilisez les enchères au CPC maximales.
La valeur par défaut de |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standards | CPM (coût pour mille impressions)
Fonctionne uniquement avec les campagnes de type "Réseau Display uniquement". Si vous utilisez ce schéma d'enchères avec des campagnes sur le Réseau de Recherche, vous obtiendrez |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standards | Coût par vue (CPV) manuel |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standards | Maximiser les conversions avec un CPA cible facultatif.
Fonctionne uniquement avec les campagnes sur le Réseau de Recherche. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standards | Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible facultatif. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Gamme | Emplacement cible sur la page de recherche.
Cette variable n'est plus disponible. Utilisez |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standards | Coût par clic (CPC) en pourcentage |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Gamme | Coût par acquisition (CPA) cible : doit respecter les critères d'éligibilité.
Pour le comportement standard au CPA cible, utilisez |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standards | Le coût pour mille impressions (CPM) cible. |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Gamme Standard |
Taux d'impressions cible. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Gamme | Taux de surclassement cible.
Cette variable n'est plus disponible. Utilisez plutôt |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Gamme | Objectif de retour sur les dépenses publicitaires: il doit remplir les critères d'éligibilité.
Pour le comportement du ROAS cible standard, utilisez |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Gamme Standard |
Maximiser les clics. |
Des erreurs se produisent si vous essayez d'utiliser un schéma d'enchères dans le mauvais contexte, par exemple:
L'utilisation d'un schéma d'enchères de portefeuille uniquement dans le contexte d'une stratégie standard génère une erreur
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.L'utilisation d'un schéma d'enchères standard dans le contexte d'une stratégie de portefeuille génère une erreur
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Recommandations concernant la stratégie d'enchères
L'API Google Ads fournit plusieurs types de recommandations pour vous aider à optimiser les stratégies d'enchères de vos campagnes. Par exemple, le type MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
recommande d'utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" pour vos campagnes. Si le budget actuel de la campagne serait limité avec la nouvelle stratégie d'enchères, la recommandation fournit également une nouvelle suggestion de budget.
L'un des avantages des recommandations pour l'optimisation des enchères est que Recommendation
fournit des métriques prédictives que vous pouvez utiliser pour estimer l'évolution des performances suite à l'application de la recommandation. Ces métriques prédites peuvent être comparées aux métriques de référence à l'aide des valeurs directement issues du champ impact
de la recommandation.
Pour obtenir d'autres types de recommandations et des conseils sur l'utilisation des recommandations dans l'API Google Ads, consultez le guide Taux d'optimisation et recommandations.