您可以使用 Google Merchant Center (GMC) 产品 Feed,在需求开发广告系列中制作产品广告。
为此,需要执行以下操作:
- 将 Google Merchant Center 账号与需求开发广告系列相关联
- 创建广告组以及一种或多种受支持的广告类型
- 使用
ListingGroup
条件限制 Feed 中的哪些产品包含在广告组中
您可以在制作广告系列时执行这些步骤,以便从一开始就制作产品需求开发广告,也可以日后执行,为现有需求开发广告系列启用产品广告。
将 Merchant Center 账号与需求开发广告系列相关联
请确保您已满足以下前提条件:
- 获取包含要宣传的产品的 Merchant Center 帐号的 ID
- 确保 Merchant Center 帐号与 Google Ads 帐号相关联
若要将 Merchant Center 帐号与需求开发广告系列相关联,请创建一个 ShoppingSetting
,并将其 merchant_id
属性设置为包含待宣传产品的 Merchant Center 帐号的 ID。
制作广告
产品需求开发广告支持三种不同的广告类型:
DiscoveryMultiAssetAd
:包含在无法显示商品详情时作为后备图片显示的图片。DiscoveryVideoResponsiveAd
:它会向产品广告添加视频,以便将覆盖面扩大到有价值的 YouTube 展示位置。DemandGenProductAd
:仅显示产品广告。
上述每种类型都需要以下一个或多个字段:
headline
description
logo_image
business_name
此外,每个字段都有自己的要求和最佳做法。
我们建议您参阅每种产品类型的参考文档和指南和最佳做法,以了解如何以最佳方式制作产品需求开发广告。
限制广告组中包含的产品
与购物广告一样,您也可以创建产品信息组,按照多个维度将产品划分为多个组,从而在产品需求开发广告中包含或排除产品。
我们建议在每个产品需求开发广告组中至少包含一个产品信息组(即使其中包含所有产品),以便启用完整的报告。