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广告系列

Google Ads 广告系列由一个或多个广告组（包含广告、关键字和出价）组成，这些广告组共享预算、地理位置定位和其他设置。广告系列通常用于将广告客户提供的产品或服务按类别组织起来。广告系列是 Google Ads 账号中的顶级组织工具。

您可以在广告系列一级设置的项目包括出价、预算、语言、地理位置、在 Google 广告网络中的投放范围等等。大型广告客户通常会制作多个不同的广告系列，以便在不同的地理位置或使用不同的预算投放广告。

虽然我们建议使用客户端库，但您也可以使用 REST 端点修改广告系列。

广告系列类型

在 Google Ads 中，这些概念按层次结构排列：

广告系列类型：您的主要选择。整个广告系列的蓝图。
广告网络：您的广告可以投放到的位置，主要取决于您的广告系列类型。
广告资源网/渠道控制：您可使用这些特定设置来微调广告在这些广告资源网内的展示位置。接下来会更复杂，因为您使用的工具取决于广告系列类型。

先确定广告系列类型（“做什么”和“怎么做”）

广告系列类型是您开展广告宣传工作的基础。这是您做出的第一个决定，它决定了其他一切，包括：

您可以制作的广告类型（例如文字广告、图片横幅广告、视频广告）。
可用的功能和出价策略。

广告系列类型示例包括搜索广告系列、展示广告系列、效果最大化广告系列和需求开发广告系列。

每个广告系列都以一种广告系列类型为目标，在 API 中称为 AdvertisingChannelType 字段。此字段位于 Campaign 对象中。

该 API 支持以下广告系列类型：

了解广告投放网络（“在哪里”）

广告网络是指可展示您广告的网站、应用和媒体资源集合。以下是主要流式传输模式：

Google 搜索网络：Google 搜索、Google 地图和搜索网络合作伙伴网站。
Google 展示广告网络：数百万个第三方网站、新闻网站、博客以及 Gmail 和 YouTube 等展示视觉广告的 Google 产品和服务。
YouTube 网络：YouTube 本身，包括首页动态、搜索结果、视频和 Shorts 短视频。

每种广告系列类型都旨在在特定广告网络上投放广告。例如，搜索广告系列主要面向搜索网络制作。

控制展示位置（复杂部分）

您控制广告系列使用哪些广告网络的方式因您选择的广告系列类型而异。具体如下：

广告系列类型示例	如何控制广告的展示位置	说明
搜索	使用 `NetworkSettings`	这是“经典”模型。您可以使用 `NetworkSettings` 字段明确指定在搜索广告系列中包含或排除 Google 搜索网络合作伙伴和 Google 展示广告网络。
效果最大化广告系列 (PMax)	无手动控制	效果最大化广告系列旨在尽可能扩大覆盖面并实现自动化。它会自动在 Google 的所有广告网络（例如 Google 搜索、展示广告网络和 YouTube）中投放广告，以争取更多转化。您无法选择停用特定广告资源网。
需求开发广告系列	使用“渠道控制”	这种新型广告系列使用自己的系统。您不再需要使用宽泛的“网络”设置，而是可以使用更具体的“渠道”控件，选择启用或停用网络的特定部分。

总结：一个类比

不妨将其想象成选择车辆：

广告系列类型 = 您购买的车辆。（例如，城市汽车、越野卡车或高科技自动驾驶班车）。
网络 = 车辆的设计适用地形。（例如，铺砌的城市道路、崎岖的山路或上述所有道路）。
网络/频道控件 = 您可以调整的具体功能。
- 搜索广告系列（城市汽车）可让您使用 NetworkSettings 选择是否还要在“郊区道路”（搜索网络合作伙伴）上行驶。
- 效果最大化广告系列（自动驾驶班车）会自动处理所有导航事宜，以便到达目的地。您无需触碰方向盘。
- 需求开发广告系列（越野卡车）具有“四轮驱动”或“陡坡缓降”等特殊控制功能 (ChannelControls)，可在越野环境中应对特定类型的地形。

与 Google Ads 界面的区别

Google Ads API 在管理旧版广告系列和视频广告系列方面存在一些限制。

对于视频广告系列，您可以使用 Google Ads API 读取数据。您可以使用 Google Ads API 提取所有视频广告系列的效果报告（点击次数、观看次数、费用）。

对于某些特定的视频广告系列类型，您无法使用 Google Ads API 写入更改。您无法使用该 API 进行暂停、启用、更改定位条件或添加新广告等更改。这些广告系列必须在 Google Ads 网页界面中进行修改。

最佳实践：如需使用 API 在 YouTube 上全面制作和管理视频广告，您应使用效果最大化广告系列或需求开发广告系列。这些指标完全支持报告和管理。

Google Ads 界面目标（“销售”“潜在客户”）是一个设置向导。它会询问您的目标，然后自动建议并预先填充最适合您的设置，例如广告系列类型、出价策略等。

Google Ads API 为广告系列提供了原始构建块。没有单一的“目标”字段，因为 API 假定您需要完全控制。您可以通过自行组装合适的构建块来实现目标。

例如，如需使用 API 制作“销售”广告系列，没有可用于设置 objective = 'SALES' 的字段。而是通过组合正确的设置来构建：

选择广告系列类型：将 advertising_channel_type 设置为“SEARCH”或“PERFORMANCE_MAX”。
选择出价策略：将 campaign_bidding_strategy 设置为 "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE"，并设置 target_roas 字段。
设置转化目标：告知广告系列专门针对“购买”转化操作进行优化。

另一个常见问题是如何在 API 中表示广告系列类型。在 API 中，广告系列类型由 AdvertisingChannelType 字段表示。为每个广告系列设置 AdvertisingChannelType。然后，查看您要制作的特定广告系列（例如“旅游 PMax”或“需求开发广告系列”）的入门指南，了解该广告系列是否也要求您设置 AdvertisingChannelSubType。

实用表格：

如果您想制作此广告系列...	将 AdvertisingChannelType 设置为...	并将 AdvertisingChannelSubType 设置为...
标准搜索广告系列	搜索	（请勿设置 / 留空）
标准展示广告系列	展示广告系列	（请勿设置 / 留空）
标准效果最大化广告系列	PERFORMANCE_MAX	（请勿设置 / 留空）
指定旅行目标的效果最大化广告系列	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
需求开发广告系列	DEMAND_GEN	（请勿设置 / 留空）

广告系列子类型

Google Ads 界面中的标准和所有功能等广告系列子类型可以帮助界面用户找到相关的广告系列选项，但在 API 的 Campaign 对象中没有相应的属性。

此界面列与 API 中的 AdvertisingChannelType 和 AdvertisingChannelSubType 字段类似，但这些字段与界面中的广告系列子类型之间没有一对一的映射关系。

例如，通过 API 创建的“仅限搜索网络”广告系列在界面中始终是所有功能广告系列。

广告系列预算、出价策略和定位

在 Google Ads API 中，管理广告系列意味着回答三个基本问题，这些问题会控制广告的展示方式和展示位置：

我可以支出多少费用？（广告系列预算）
- 这是广告系列的支出上限。在 API 中，您需要创建一个单独的 CampaignBudget 对象，其中包含每日支出限额（以微为单位），然后将其资源名称附加到您的广告系列。单个预算可供多个广告系列共用。
Google 应该如何使用我的资金？（出价策略）
- 这是广告系列的战略“大脑”。它会告知 Google 您的主要目标。您可以根据自己的目标选择出价策略：
  - 对于流量：使用 MaximizeClicks。
  - 对于潜在客户/注册：请将 MaximizeConversions 与 TargetCpa 搭配使用。
  - 对于电子商务销售：将 MaximizeConversionValue 与 TargetRoas 搭配使用。
哪些人应该看到我的广告？（目标受众群体）
- 您可以在此处定义市场。您可以添加 CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion 对象，以便将覆盖面缩小到合适的用户。定位条件可以基于以下因素：
  - 关键字：用户搜索的内容。
  - 地理位置：用户所在的位置。
  - 受众特征：年龄、性别等。
  - 受众群体：用户的过往行为（例如网站访问者）或兴趣。

如何考虑广告系列

使用 Google Ads API 管理或制作广告系列时，了解广告系列、广告和素材资源的组织和投放方式所依据的基础结构和模型会很有帮助。您需要了解三种主要模型：广告组和广告模型、素材资源组和素材资源模型，以及广告组和广告与素材资源并存的混合模型。这些模型取决于您选择的 AdvertisingChannelType 类型。

Google Ads API 广告系列结构

结构	使用示例 (AdvertisingChannelType)	具体用法	主要概念
广告组结构	`SEARCH`、标准 `DISPLAY`	广告系列按广告组进行整理。每个广告组都包含一组已完成的广告和一组定位条件（例如关键字、受众群体）。	人工制作的广告与其定位条件之间的关联在广告组内受到严格控制。
素材资源组结构	`PERFORMANCE_MAX`	您需要创建素材资源组，而不是广告组。每个素材资源组都包含一个原始广告素材资源（标题、图片等）和受众群体信号池。	您提供广告素材组成部分，Google 的 AI 会实时组装最终广告，以便在不同渠道中优化广告。
混合结构	`DEMAND_GEN`、`DISPLAY`	这涉及一种标准的广告组结构，其中包含在广告系列或广告组一级关联的现代素材资源（以前的附加信息，例如站内链接或宣传信息）。	核心广告是手动创建的，但您会提供额外的可互换素材资源，供 Google 与核心广告一起展示，以提升广告效果。

创建广告系列

广告系列 使用集合让一切井井有条 根据您的偏好保存内容并对其进行分类。