出价策略类型

video_library 视频库：智能出价

出价策略既可作为标准策略在单个广告系列中使用，也可作为组合策略跨多个广告系列使用。

在 Google Ads API 中，所有出价策略都通过以下一种或两种方式进行管理：

• campaign_bidding_strategy 字段是 Campaign 对象的联合字段，用于广告系列级标准出价策略。

• 账号级组合策略的 BiddingStrategy 对象。

任何出价策略都由一个与其类型相匹配且包含相关出价的单一出价方案定义。

在下表中，有效情境列指明了给定的 BiddingStrategyType 及其匹配的出价方案是否可用于标准或组合出价策略。

BiddingStrategyType	出价方案	有效上下文	说明
COMMISSION	Commission	Standard	仅适用于酒店广告系列。
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	一种人工出价策略，用于设定固定的每千次展示费用。
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	让广告客户可以根据广告客户指定的操作设置出价。此类出价策略仅适用于本地生活服务广告系列。
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	关注点击次数：使用最高每次点击费用出价。
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM（每千次展示费用）。 仅适用于“仅限展示广告网络”广告系列。 将此出价方案与搜索广告系列搭配使用可实现OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE。
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	每次观看费用 (CPV) 人工出价。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	“尽可能提高转化次数”（可以选择设定目标每次转化费用）。 仅适用于搜索广告系列。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	“尽可能提高转化价值”出价策略（可以选择设置目标广告支出回报率）。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	产品组合	“目标搜索页位置”出价策略。 不再提供。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	每次点击费用 (CPC) 的百分比。
TARGET_CPA	TargetCpa	产品组合	目标每次转化费用 (CPA)：必须符合资格要求。 如需实现标准的目标每次转化费用行为，请使用 MaximizeConversions 并设置目标每次转化费用。
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	目标每千次展示费用 (CPM)。
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	目标每次观看费用 (CPV)。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	组合 标准	目标展示次数份额。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	产品组合	排名胜出率目标。 不再提供。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
TARGET_ROAS	TargetRoas	产品组合	目标广告支出回报率：必须满足资格要求。 如需采用标准的目标广告支出回报率行为，请使用设定了目标广告支出回报率的 MaximizeConversionValue。
TARGET_SPEND	TargetSpend	组合 标准	尽可能争取更多点击次数。 设置平均每日预算后，Google Ads 系统会为您设置最高每次点击费用 (CPC) 出价，以帮助您在不超出相应预算的前提下获得尽可能多的点击。

如果您尝试在错误的上下文中使用出价方案，则会导致错误。例如：

• 在标准策略的上下文中，使用仅限组合出价的出价方案会生成 BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE 错误。

• 在组合出价策略的背景下使用仅限标准出价方案会生成 BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED 错误。

出价策略建议

Google Ads API 提供了多种建议类型，可帮助您优化广告系列出价策略。例如，MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 类型建议为广告系列使用“尽可能提高转化次数”出价策略。如果采用新出价策略后，广告系列在当前预算下会受到预算限制，建议还会提供建议的新预算金额。

使用出价优化建议的一项好处是，Recommendation 会提供预测指标，您可以根据这些指标来估计采纳建议后效果可能会发生怎样的变化。可以使用建议的 impact 字段中的值直接将这些预测指标与基准指标进行比较。

如需了解其他建议类型以及有关在 Google Ads API 中使用建议的指南，请参阅优化得分和建议指南。