出价策略类型

出价策略 既可作为应用于单个广告系列的标准策略，也可作为应用于 组合策略 应用于多个广告系列。

在 Google Ads API 中，所有 标准出价策略和组合出价策略 都使用以下一种或两种方式进行管理：

任何出价策略都由与其类型匹配的单个出价方案定义，并且包含相关出价。

在下表中，有效上下文 列指明了给定的 BiddingStrategyType 及其匹配的出价方案是否可以在 上下文中应用，无论是在 标准 策略还是 组合 策略的上下文中。

BiddingStrategyType 出价方案 有效上下文 说明
COMMISSION Commission 标准 仅适用于酒店广告系列。

不再可用。请改用 TARGET_ROAS 或 MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE。
ENHANCED_CPC EnhancedCpc Portfolio 已针对搜索广告系列和展示广告系列废弃。将 ManualCpc.enhanced_cpc_enabled 设置为 true 无效，其行为与标准 MANUAL_CPC 相同。
FIXED_CPM FixedCpm 标准 一种人工出价策略，用于设置固定的每千次展示费用。
MANUAL_CPA ManualCpa 标准 允许广告客户针对广告客户指定的操作设置出价。此类型的策略仅适用于本地服务广告系列。
MANUAL_CPC ManualCpc 标准 关注点击次数：使用最高每次点击费用出价。
MANUAL_CPM ManualCpm 标准 CPM（每千次展示费用）。

仅适用于“仅限展示广告网络”广告系列。

将此出价方案用于搜索广告系列会导致 OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE。
MANUAL_CPV ManualCpv 标准 手动每次观看费用 (CPV)。
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions 组合
标准

尽可能提高转化次数，并可选择设置目标每次转化费用。

作为组合策略，它可以与搜索广告系列、购物广告系列、 和效果最大化广告系列搭配使用。

作为标准策略，它可以与搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、 需求开发广告系列、效果最大化广告系列和应用广告系列搭配使用。

注意：对于搜索广告系列中的组合 MAXIMIZE_CONVERSIONS 策略，出价系统会忽略出价限制（cpc_bid_ceiling_micros 和 cpc_bid_floor_micros）。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue 组合
标准

尽可能提高转化价值，并可选择设置目标广告支出回报率。

注意：对于搜索广告系列中的组合 MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE 策略，出价系统会忽略出价限制（cpc_bid_ceiling_micros 和 cpc_bid_floor_micros）。
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfolio 目标搜索页位置。

不再可用。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE 。
PERCENT_CPC PercentCpc 标准 每次点击费用 (CPC) 百分比。
TARGET_CPA TargetCpa Portfolio 目标每次转化费用 (CPA)：必须符合 资格 要求。

如需使用标准目标每次转化费用行为，请使用 MaximizeConversions 并设置目标每次转化费用。
TARGET_CPC TargetCpc 标准 目标每次点击费用 (CPC)：一种针对需求 开发广告系列的自动出价策略（通过 Campaign.target_cpc 配置），用于设置出价，以帮助您在将每次点击费用控制在您设定的目标水平的前提下，争取尽可能多的点击。
TARGET_CPM TargetCpm 标准 目标每千次展示费用 (CPM)。
TARGET_CPV TargetCpv 标准 目标每次观看费用 (CPV)。
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare 组合
标准 		目标展示次数份额。
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfolio 排名胜出率目标。

不再可用。请改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE 。
TARGET_ROAS TargetRoas Portfolio 目标广告支出回报率：必须符合资格 要求。

如需使用标准目标广告支出回报率行为，请使用 MaximizeConversionValue 并设置目标广告支出回报率。
TARGET_SPEND TargetSpend 组合
标准 		尽可能争取更多点击次数. 设置平均每日预算，Google Ads 系统会为您设置最高每次点击费用出价，以帮助您在不超出相应预算的前提下获得尽可能多的点击。

如果您尝试在错误的上下文中出价，则会出错。例如：

出价策略建议

Google Ads API 提供了多种 建议类型 ，可帮助您优化广告系列出价策略。例如， MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 类型建议您为广告系列使用“尽可能提高 转化次数”出价策略。如果广告系列 采用新出价策略后，在当前预算下会受到预算限制， 建议还会提供建议的新预算金额。

使用建议来优化出价的一个好处是， Recommendation 会提供预测性指标， 您可以使用这些指标来估算采纳 建议后效果可能会发生怎样的变化。您可以使用建议的 impact字段中的值，将这些预测性指标与基准指标进行比较。

如需了解其他建议类型以及有关在 Google Ads API 中使用建议的指南，请访问 优化得分和建议指南。

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