通过广告系列目标,您可以针对特定的转化操作优化特定广告系列。如果您的广告系列的目标不同于帐号级目标,您可以根据需要修改每个 CampaignConversionGoal
及其 biddable
设置。例如,如果您的帐号通常针对电子商务进行优化,但您有一个广告系列定位实体店光顾,那么您可以使用 category=STORE_VISIT
为所有 CampaignConversionGoal
对象设置 biddable=true
,为所有其他 CampaignConversionGoal
对象设置 biddable=false
。
如果您通过发出 CampaignConversionGoalOperation
或使用自定义目标来替换广告系列的客户级目标,Google Ads 就不会再将未来的 CustomerConversionGoal
更改应用于该广告系列的任何 CampaignConversionGoal
对象。在此之后,CampaignConversionGoal
对象就完全独立于此后结束,除非您按照下文所述更新广告系列转化目标广告系列配置,将其转换回使用客户级目标,否则这些对象将一直保持此状态。
指定新转化操作的广告系列目标
与 CustomerConversionGoal
一样,每当有新的 category
和 origin
组合将 ConversionAction
添加到 Google Ads 转化客户时,Google Ads 都会自动为该组合创建一个新的 CampaignConversionGoal
。除非满足以下任一条件,否则广告系列目标的 biddable
属性将为 true
,在这种情况下,biddable
将为 false
:
该广告系列的任何其他
CampaignConversionGoal
和新操作的category
都将biddable
设置为false
。下表列出了
category
和origin
的组合。
category | 来源 |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
联系方式 | GOOGLE_HOSTED |
互动度 | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
注册 | GOOGLE_HOSTED |
购买 | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | 商店 |
STORE_VISIT | 商店 |
检索广告系列目标
使用以下查询检索帐号的 CampaignConversionGoals
列表。为方便起见,您可以在 SELECT
子句中添加 campaign
的属性,或在 WHERE
子句中使用这些属性,以便仅获取特定广告系列的广告系列目标。下面的查询举例说明了如何按 campaign.advertising_channel_type
进行过滤,但您也可以按其他广告系列属性(例如 campaign.id
、campaign.name
等)进行过滤。
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
目标配置级别
ConversionGoalCampaignConfig
的 goal_config_level
表示广告系列目标的来源。goal_config_level
为 CUSTOMER
的广告系列使用的是客户级目标,而 goal_config_level
为 CAMPAIGN
的广告系列使用的是广告系列级目标。
更新广告系列的任何 CampaignConversionGoals
或使用自定义目标都会自动将广告系列的 ConversionGoalCampaignConfig
更改为具有 goal_config_level=CAMPAIGN
。通过将 goal_config_level
设置为 CUSTOMER
,您可以还原广告系列的所有专门针对广告系列的目标设置,并将其转换回使用客户级目标。
使用以下查询检索每个广告系列的 goal_config_level
。
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
自定义目标
CustomerConversionGoal
和 CampaignConversionGoal
均表示基于 category
和 origin
的组合的目标。自定义目标可让您更灵活地针对特定转化操作进行优化,而无需考虑 origin
或 category
。
一种实用场景是,您想根据同一 category
和 origin
的部分目标设置一个目标,例如,您可能有三个转化操作,分别对应 category=DEFAULT
和 origin=WEBSITE
,但对于一个特定的广告系列,您只需要根据其中两项转化操作进行出价。在这种情况下,您可以让广告系列使用仅包含这两个转化操作的自定义目标,并为 category=DEFAULT
和 origin=WEBSITE
在 CampaignConversionGoal
上设置 biddable=false
。
创建自定义目标并将其应用于广告系列的步骤如下:
创建
CustomConversionGoal
。将conversion_actions
重复字段设置为 Google Ads 应该用于优化的ConversionAction
资源名称列表,并将name
设置为您选择的名称。更新广告系列的
ConversionGoalCampaignConfig
,将custom_conversion_goal
设置为上一步中CustomConversionGoal
的资源名称,并将操作的update_mask
设置为custom_conversion_goal
。根据需要更新任何
CampaignConversionGoal
的biddable
属性。 例如,如果您仅希望 Google Ads 针对自定义目标中的转化操作进行优化,请针对每个CampaignConversionGoal
将biddable
设置为false
。如果除了针对category
和origin
的特定组合的转化操作之外,您还希望 Google Ads 针对自定义目标中的转化操作进行优化,请确保对于每个相应的CampaignConversionGoal
组合,biddable
为true
,对于origin
和category
的其他组合的每个CampaignConversionGoal
,请确保biddable
为true
。false
检索自定义目标
使用以下查询检索您帐号中的所有 CustomConversionGoal
资源。响应将包含有效转化帐号中的自定义目标(如果您的帐号使用的是跨帐号转化跟踪)。
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
此外,在查询 conversion_goal_campaign_config
资源时,您可以添加 custom_conversion_goal
和 campaign
的属性。这有助于在一个响应中了解广告系列、自定义目标和目标配置之间的关系。
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config