借助广告系列目标,您可以针对特定转化操作优化特定广告系列。如果您的某些广告系列的目标与账号级目标不同,您可以根据需要修改每个CampaignConversionGoal
及其biddable
设置。例如,如果您的账号通常针对电子商务进行优化,但您有一个广告系列的目标是实体店光顾,则可以将所有具有 category=STORE_VISIT
的 CampaignConversionGoal
对象设置为 biddable=true
,并将所有其他 CampaignConversionGoal
对象设置为 biddable=false
。
如果您通过发布 CampaignConversionGoalOperation
或使用自定义目标来替换广告系列的客户级目标,Google Ads 将不再对该广告系列的CampaignConversionGoal
对象应用未来的CustomerConversionGoal
更改。从那时起,CampaignConversionGoal
对象将完全独立,除非您按照下文所述更新广告系列的转化目标配置,使广告系列重新使用客户级目标,否则这些对象将一直保持独立。
新转化操作的广告系列目标
与 CustomerConversionGoal
一样,每当向 Google Ads 转化客户添加具有新的 category
和 origin
组合的 ConversionAction
时,Google Ads 都会自动为该组合创建一个新的 CampaignConversionGoal
。
除非满足以下任一条件,否则广告系列目标的 biddable
属性将为 true
,在这种情况下,biddable
将为 false
:
对于广告系列的任何其他
CampaignConversionGoal
,新操作的category
都将biddable
设置为false
。category
和origin
的组合如下表所示。
category | 来源 |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
考虑 | GOOGLE_HOSTED |
联系人 | GOOGLE_HOSTED |
CONVERTED_LEAD | GOOGLE_HOSTED |
互动度 | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
QUALIFIED_LEAD | GOOGLE_HOSTED |
SIGNUP | GOOGLE_HOSTED |
购买 | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | 商店 |
STORE_VISIT | 商店 |
检索广告系列目标
使用以下查询可检索您账号的 CampaignConversionGoals
列表。为方便起见,您可以在 SELECT
子句中添加 campaign
的属性,也可以在 WHERE
子句中使用这些属性,以便仅检索特定广告系列的广告系列目标。以下查询展示了如何按 campaign.advertising_channel_type
进行过滤,但您也可以按其他广告系列属性(例如 campaign.id
、campaign.name
等)进行过滤。
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
目标配置级别
ConversionGoalCampaignConfig
的 goal_config_level
表示广告系列的目标来源。
CUSTOMER
为 goal_config_level
的广告系列使用的是客户级目标,而 CAMPAIGN
为 goal_config_level
的广告系列使用的是广告系列级目标。
更新广告系列的任何CampaignConversionGoals
或使用自定义目标会自动将广告系列的ConversionGoalCampaignConfig
更改为goal_config_level=CAMPAIGN
。您可以将 goal_config_level
设置为 CUSTOMER
,从而恢复广告系列的所有专门针对广告系列的目标设置,并使其重新使用客户级目标。
使用以下查询可检索每个广告系列的 goal_config_level
。
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
自定义目标
CustomerConversionGoal
和 CampaignConversionGoal
都表示基于 category
和 origin
组合的目标。自定义目标可让您更加灵活地针对特定转化操作进行优化,而无需考虑origin
或category
。
如果您想根据同一 category
和 origin
的部分目标设置目标,此功能会非常有用。例如,您可能设置了 3 项转化操作,其中 2 项的价值分别是 category=DEFAULT
和 origin=WEBSITE
,但您只想在某个特定广告系列中根据其中 2 项转化操作进行出价。在这种情况下,您可以让广告系列使用仅包含这两种转化操作的自定义目标,并为 category=DEFAULT
和 origin=WEBSITE
设置 CampaignConversionGoal
的 biddable=false
。
创建自定义目标并将其应用于广告系列的步骤如下:
创建
CustomConversionGoal
。将conversion_actions
重复字段设置为 Google Ads 应使用的ConversionAction
资源名称列表,并将name
设置为所选名称。更新广告系列的
ConversionGoalCampaignConfig
,将custom_conversion_goal
设置为上一步中CustomConversionGoal
的资源名称,并将操作的update_mask
设置为custom_conversion_goal
。根据需要更新任何
CampaignConversionGoal
的biddable
属性。 例如,如果您仅希望 Google Ads 针对自定义目标中的转化操作进行优化,请将每个CampaignConversionGoal
的biddable
设置为false
。如果您希望 Google Ads 除了针对特定category
和origin
组合的转化操作进行优化之外,还针对自定义目标中的转化操作进行优化,请确保每个相应CampaignConversionGoal
的biddable
为true
,并且其他origin
和category
组合的每个CampaignConversionGoal
的false
为true
。
检索自定义目标
使用以下查询可检索您账号中的所有 CustomConversionGoal
资源。如果您的账号使用的是跨账号转化跟踪,则响应将包含有效转化账号中的自定义目标。
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
此外,在查询 conversion_goal_campaign_config
资源时,您还可以添加 custom_conversion_goal
和 campaign
的属性。这有助于您在单个响应中了解广告系列、自定义目标和目标配置之间的相互关系。
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config