本页简要介绍了该 API 中提供的各种广告类型和功能。如需大致了解不同的广告类型和格式，请参阅不同类型的广告系列中提供的广告格式简介。
广告渠道
Google 广告通常会在两个广告网络中展示：
- 搜索网络
- 包括 Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 协作平台，以及合作伙伴搜索网站。
- 展示广告网络
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站，以及成千上万个合作伙伴网站。
如果您想同时在搜索网络和展示广告网络中投放广告，但不想分别管理搜索网络广告系列和展示广告网络广告系列，则可以使用单个广告组制作将展示广告网络也纳入投放范围的搜索网络广告系列。
某些广告类型（尤其是应用互动广告和视频广告）不会在搜索网络或展示广告网络上展示，并且专门针对相应的媒体（移动应用或 YouTube）而展示。
更改广告
您可以使用 AdService 修改广告，而不会丢失效果数据。
并非所有广告类型都是可变的，如下表所示。如果广告类型不可更改，则必须将其移除并重新创建，才能影响更改。已移除广告的效果数据将继续可用，但不会再更新。
在多个广告组中共用广告
某些类型的广告可以从多个广告组引用，这称为广告共享。
就像您可以共享关键字集一样，可以通过在另一个广告组广告中重复使用同一广告 ID，在广告组之间共享广告。
广告类型兼容性
下表总结了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告类型枚举及其关联的资源集。
| 广告类型 | 搜索 | 展示广告 | 可更改 | 可共享 | 说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 只需制作一个广告系列，应用广告就可以在 Google 的所有产品和服务中宣传一款应用。 如需了解详情，请访问高级广告系列和帮助中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 利用应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户在应用中采取特定操作的广告文字，如登记入住、购买或预订机票。 了解详情。 | ||||
| CallAd | 来电广告旨在鼓励用户致电您的商家，并且只能在可拨打电话的设备上展示。当潜在客户点击您的广告时，该广告会从他们的设备给您致电。
了解详情。
来电广告还提供一个额外的选项，即提供最终到达网址，以便添加面向用户的辅助网页链接。 |
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| DisplayUploadAd | 通用类型的展示广告。支持的商品类型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 加大型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，因为系统会在投放时根据域名专用信息自动生成标题、最终到达网址和显示网址。 请参阅动态搜索广告和帮助中心。 | ||||
| HotelAd | 请参阅酒店广告和帮助中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 与文字广告不同，图片广告是宣传商家的图片。 了解详情。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 不适用 | 不适用 | 只能由少数精选客户使用的旧版应用安装广告。 | ||
| LegacyResponsiveDisplayAd | 此旧版广告类型在界面中称为“自适应广告”，现已被 ResponsiveDisplayAd 取代。 | ||||
| ResponsiveDisplayAd | 请参阅自适应展示广告。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 与静态文字广告不同，自适应搜索广告允许使用多达 15 个不同的标题和 4 条不同的广告内容描述，然后对其进行组合测试，以找到最佳排列。 了解详情。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 请参阅购物广告。 了解详情。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 请参阅购物广告。 | |||
| ShoppingSmartAd | 请参阅购物广告。 | ||||
| SmartCampaignAd | 请参阅智能广告系列。 | ||||
| TextAd | 一个简单的文字广告，包含一个标题和两行广告内容描述。此广告格式已被弃用。我们建议您改用自适应搜索广告。 | ||||
| VideoAd | Google Ads API 仅允许对视频广告进行报告。必须使用界面或 Google Ads 脚本制作视频广告系列。 | ||||
| VideoResponsiveAd | 自适应视频广告用于 行动号召视频广告系列类型。 了解详情。 |
1 搜索网络中的 ImageAd 只能展示在 Google 搜索网络合作伙伴网站上，而不会展示在 Google 搜索中。