本页简要介绍了 API 中提供的各种广告类型和功能。如需大致了解不同的广告类型和格式，请参阅 不同类型的广告系列中提供的广告格式简介。
广告渠道
Google 广告通常会出现在 两个 网络上：
- 搜索网络
- 包括 Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 网站，以及合作伙伴搜索网站。
- 展示广告网络
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站，以及数千个合作伙伴网站。
如果您想在这两个网络上投放广告，但不想分别管理 搜索广告系列和展示广告系列，则可以制作一个将展示广告网络也纳入投放范围的 搜索广告系列，其中包含一个 广告组。
某些广告类型（特别是应用互动广告和视频广告）不会出现在搜索网络或展示广告网络上，而是特定于其对应的媒体：移动应用或 YouTube。
更改广告
您可以使用
AdService更改广告，而不会丢失广告的效果数据。
并非所有广告类型都可更改，如以下表格所示。如果广告类型不可更改，则必须移除并重新制作，才能使更改生效。移除的广告的效果数据将继续可用，但不会再更新。
在多个广告组中共享广告
某些类型的广告可以从多个广告组引用，这称为广告共享。
与共享关键字 集的方式相同，广告可以通过 在另一个广告组广告中重复使用同一广告 ID 在广告组之间共享。
广告类型兼容性
下表总结了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告 类型及其关联的资源 集枚举。
| 广告类型 | 搜索 | 展示 | 可更改 | 可共享 | 说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 应用广告只需制作一个广告系列，即可在所有 Google 产品和服务中宣传应用 。如需了解详情，请参阅高级 广告系列和 帮助中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 利用应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户在应用中采取特定操作 （比如登记入住、购买或预定机票）的广告文案。如需了解 详情，请参阅应用互动广告 帮助文章。 | ||||
| AppPreRegistrationAd | 应用预注册广告可在应用和 游戏发布到 Google Play 之前，激发用户的兴趣和认知。如需了解详情，请参阅 应用广告系列指南。 | ||||
（已在 v23 中移除） 我们已于 2026 年 1 月弃用
制作新的来电专用广告的功能，并已从 API 中移除了CallAd和CallAdInfo
（现有来电专用广告仅支持到 2027 年 2 月）。请改用包含
电话素材资源的自适应搜索广告。如需了解详情，请参阅来电广告帮助文章。 |
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| DemandGenCarouselAd | 此广告类型是 需求开发广告系列 的一部分，由多个采用可滑动卡片格式的图片组成，并会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。 | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | 此广告类型是 需求开发广告系列 的一部分，结合了标题、广告内容描述、图片和徽标，并会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。从 v25 开始，新
实例默认选择自动生成动画图片 (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS)
；您可以使用
AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings停用此功能。
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| DemandGenProductAd | 此广告类型是需求开发广告系列的一部分，以产品图片为特色，并会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。请参阅购物广告。 | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | 此广告类型是 需求开发广告系列的一部分，是一种视频广告格式，会显示在 YouTube、Google 探索和
Gmail 信息流中。从 v24 开始，实例默认选择自动生成着陆页文字 (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT)；您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 停用此功能。 |
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| DisplayUploadAd | 通用类型的展示广告。支持的产品 类型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 加大型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，因为 系统会在投放时根据域名特定信息自动生成标题、最终到达网址和显示网址。 请参阅动态搜索广告 和帮助 中心。 | ||||
| HotelAd | 请参阅酒店广告和 帮助中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 与文字广告不同，图片广告是一种宣传业务的图形广告。 如需了解详情，请参阅图片广告帮助 中心文章。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 旧版应用安装广告，仅供少数精选客户使用。 | ||||
| LocalAd | （已弃用） 本地广告系列已升级为
设定了实体店目标的效果最大化广告系列。在
效果最大化广告系列中，广告素材使用
AssetGroup 和
AssetGroupAsset 进行管理。
如需了解详情，请参阅本地广告帮助
中心文章。
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| LegacyResponsiveDisplayAd | 此旧版广告类型在界面中称为“自适应广告”，已被
ResponsiveDisplayAd 取代。
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| ResponsiveDisplayAd | 请参阅自适应 展示广告。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 与静态文字广告不同，自适应搜索广告最多允许使用 15 个不同的 标题和 4 条不同的广告内容描述，然后系统会测试这些标题和广告内容描述的各种组合，以找出效果最佳的组合。 如需了解详情，请参阅自适应搜索 广告帮助中心文章。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 请参阅购物广告和 购物比较列表广告帮助中心文章。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 请参阅购物广告。 | |||
| ShoppingSmartAd | （已弃用） 智能购物广告系列已升级为 效果最大化广告系列。 请参阅购物广告。 | ||||
| SmartCampaignAd | （已弃用） 自 2026 年 9 月起，无法再制作新的智能广告系列。现有广告系列会继续投放，并且可以更新。 请参阅智能广告系列。 | ||||
| TextAd | 仅包含文字的广告，有一个标题和两行广告内容描述。此广告 格式已弃用。我们建议您改用 自适应搜索广告。 | ||||
| TravelAd | 请参阅推荐活动广告。 | ||||
| VideoAd | Google Ads API 仅允许对此旧版广告类型生成报告。必须使用
界面
或 Google Ads
脚本制作视频广告系列。对于视频广告，当视频
开始播放时，系统会生成一次展示；对于可跳过的插播广告，当观看时长达到 30 秒
或视频看完次数（对于较短的视频）时，系统会生成一次观看。如需了解可以使用 API 制作的现代视频广告，请参阅 DemandGenVideoResponsiveAd。 |
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| VideoResponsiveAd | 自适应视频广告用于
行动号召视频广告系列类型，该类型已于
2025 年升级为需求开发广告系列。对于新
广告系列，请使用 DemandGenVideoResponsiveAd。
如需了解详情，请参阅行动号召视频广告系列帮助中心文章。 |
1 搜索网络上的 ImageAd
只能显示在 Google 搜索网络合作伙伴的网站上，而不能显示在 Google 搜索中。
2 展示广告网络上的 ShoppingProductAd 只能显示在 YouTube 和 Google 探索中。
探索广告字段
如需了解与广告相关的所有可用字段（包括其数据类型、
说明以及它们在 SELECT 和
WHERE 子句中与其他字段的兼容性），请使用交互式
Google Ads 查询构建器。
如需查看与广告类型关联的字段，请执行以下操作：
- 前往查询构建器。
- 选择
ad_group_ad资源。 - 浏览字段列表。您可以找到
ad_group_ad.ad.type和其他ad属性。 - 点击任意字段名称，即可查看其说明和属性（可过滤、可排序、数据类型）。
- 该工具还会显示哪些细分和指标可以与
ad_group_ad资源一起选择。