本页简要介绍了 API 中提供的各种广告类型和功能。如需大致了解不同的广告类型和格式，请参阅不同类型的广告系列中提供的广告格式简介。
广告渠道
Google 广告通常会在两个广告网络中展示：
- 搜索网络
- 包括 Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 网站，以及合作搜索网站。
- 展示广告网络
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站，以及数千个合作伙伴网站。
如果您想在两个广告网络上投放广告，但又不想分别管理搜索广告系列和展示广告系列，则可以制作一个将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列，其中包含一个广告组。
某些广告类型（尤其是应用互动广告和视频广告）不会在搜索网络或展示广告网络中展示，而是专门用于相应的媒体：移动应用或 YouTube。
更改广告
您可以使用 AdService 更改广告，而不会丢失其效果数据。
并非所有广告类型都是可变的，如下表所示。如果广告类型不可变，则必须移除并重新创建才能生效。已移除广告的效果数据将继续提供，但不再更新。
在多个广告组中共享广告
某些类型的广告可供多个广告组引用，这称为“广告共享”。
与共享关键字集类似，通过在另一个广告组广告中重复使用相同的广告 ID，可以在广告组之间共享广告。
广告类型兼容性
下表总结了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告类型枚举及其关联的资源集。
| 广告类型 | 搜索 | 显示 | 可更改 | 可共享 | 说明 |
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| AppAd | 应用广告只需制作一个广告系列，即可在所有 Google 产品和服务中宣传应用。 如需了解详情，请参阅高级广告系列和帮助中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 利用应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户在应用中采取特定操作（比如登记入住、购买或预定机票）的广告文字。如需了解详情，请参阅应用互动广告帮助文章。 | ||||
| AppPreRegistrationAd | 应用预注册广告可在应用和游戏发布到 Google Play 之前，提升用户对它们的认知度和期待度。如需了解详情，请参阅应用广告系列指南。 | ||||
（已在 v23 中移除）制作新的来电专用广告已于 2026 年 1 月被弃用，并且 CallAd 和 CallAdInfo 已从 API 中移除（现有来电专用广告仅支持到 2027 年 2 月）。改用包含电话素材资源的自适应搜索广告。如需了解详情，请参阅来电广告帮助文章。
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| DemandGenCarouselAd | 这种广告类型属于需求开发广告系列，采用可滑动卡片格式，包含多张图片，并会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。 | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | 作为需求开发广告系列的一部分，这种广告类型结合了标题、广告内容描述、图片和徽标，并会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。从 v25 开始，新实例默认选择启用自动生成动画图片 (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS)；您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 停用此功能。
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| DemandGenProductAd | 需求开发广告系列的一部分，这种广告类型包含产品图片，并会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。请参阅购物广告。 | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | 作为需求开发广告系列的一部分，这种广告类型是一种视频广告格式，会显示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。从 v24 开始，实例默认选择启用自动着陆页文字生成 (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT)；您可以使用 AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings 停用此功能。
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| DisplayUploadAd | 通用类型的展示广告。支持的产品类型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 扩展型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，因为系统会在投放时根据特定于网域名的信息自动生成标题、最终到达网址和显示网址。 请参阅动态搜索广告和帮助中心。 | ||||
| HotelAd | 请参阅酒店广告和帮助中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 与文字广告不同，图片广告是一种宣传业务的图片。 如需了解详情，请参阅图片广告帮助中心文章。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 一种旧版应用安装广告，仅供少数精选客户使用。 | ||||
| LocalAd | （已弃用）本地广告系列已升级为效果最大化广告系列（设定了实体店目标）。在效果最大化广告系列中，广告素材通过 AssetGroup 和 AssetGroupAsset 进行管理。
如需了解详情，请参阅本地广告帮助中心文章。
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| LegacyResponsiveDisplayAd | 这种旧版广告类型在界面中称为“自适应广告”，现已替换为 ResponsiveDisplayAd。
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| ResponsiveDisplayAd | 请参阅自适应展示广告。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 与静态文字广告不同，自适应搜索广告最多可使用 15 个不同的标题和 4 个不同的广告内容描述，然后系统会测试这些标题和广告内容描述的组合，以找到最佳排列方式。 如需了解详情，请参阅自适应搜索广告帮助中心文章。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 请参阅购物广告和比价购物广告帮助中心文章。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 请参阅购物广告。 | |||
| ShoppingSmartAd | （已弃用）智能购物广告系列已升级为效果最大化广告系列。请参阅购物广告。 | ||||
| SmartCampaignAd | （已弃用）自 2026 年 9 月起，无法再制作新的智能广告系列。现有广告系列会继续投放，并且可以更新。 请参阅智能广告系列。 | ||||
| TextAd | 一个纯文字广告，包含一个标题和两行广告内容描述。此广告格式已被弃用。我们建议您改用自适应搜索广告。 | ||||
| TravelAd | 请参阅推荐活动广告。 | ||||
| VideoAd | Google Ads API 仅允许针对此旧版广告类型生成报告。视频广告系列必须使用 UI 或 Google Ads 脚本来制作。对于视频广告，当视频开始播放时，系统会生成一次展示；对于可跳过的插播广告，当观看者观看广告达到 30 秒或看完整个视频（如果视频时长不足 30 秒）时，系统会计为一次观看。如需了解可使用该 API 制作的现代视频广告，请参阅 DemandGenVideoResponsiveAd。
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| VideoResponsiveAd | 自适应视频广告用于行动号召视频广告系列类型，该类型已于 2025 年升级为需求开发广告系列。对于新广告系列，请使用 DemandGenVideoResponsiveAd。
如需了解详情，请参阅行动号召视频广告系列帮助中心文章。
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1 搜索网络中的 ImageAd 只能在 Google 搜索网络合作伙伴的网站上展示，而不能在 Google 搜索中展示。
2 展示广告网络中的 ShoppingProductAd 只能在 YouTube 和 Google 探索中展示。
探索广告字段
如需了解与广告相关的所有可用字段（包括其数据类型、说明以及它们在 SELECT 和 WHERE 子句中可与其他哪些字段搭配使用），请使用交互式 Google Ads 查询构建器。
如需查看与广告类型相关联的字段，请执行以下操作：
- 前往查询构建器。
- 选择
ad_group_ad资源。 - 浏览字段列表。您可以找到
ad_group_ad.ad.type和其他ad属性。 - 点击任意字段名称即可查看其说明和属性（可过滤、可排序、数据类型）。
- 该工具还会显示哪些细分和指标可与
ad_group_ad资源搭配使用。