前提条件

请遵循以下前提条件来实施动态再营销。

添加 Google 代码和再营销事件代码段

首先,为网站添加再营销代码。 您可以使用 conversion_action 字段的 TagSnippet 从 API 中检索 googleGlobalSiteTagevent_snippet

以下是手动在网站中嵌入代码的步骤:

  1. 获取 Google 代码和再营销事件代码段。

    Google 代码会在您的网站上设置一个新 Cookie,用于收集将访问者引导至您网站的广告点击的相关信息,并将网站访问者添加到您 Google Ads 账号中的标准再营销名单。

    为确保代码植入能够与动态再营销搭配使用,请在创建 Google Ads 代码数据源这一步中选择收集特定属性或参数,用以贴身定制个性化广告,如下所示:

    如需详细了解如何获取 Google 代码和再营销事件代码段,请参阅使用 Google Ads 为网站添加代码

  2. 添加 Google 代码。

    您必须在网站上所有会发送再营销信息的网页上都添加 Google 代码,但每个 Google Ads 账号只需要一段 Google 代码。事件代码段可用于跟踪应计为再营销事件的其他操作。将此代码段添加到您要跟踪的网站网页上,紧跟在 <head></head> 部分中的 Google 代码之后。

    Google 代码还可与其他代码(例如 Google Analytics 代码)搭配使用。 详细了解代码在 Google Analytics 中的运作方式

  3. 在您要跟踪的网站网页上安装事件代码段,并提供相应的自定义参数值。

    自定义参数是再营销代码中的元素,可让代码将您网站上特定商品或选择项的相关信息发送到您的 Google Ads 账号。自定义参数直接与商家数据 Feed 相关,您可以在其中添加与代码收集的信息相对应的值。

    如需使用动态再营销,您需要使用标记为 Required 的自定义参数,如动态再营销事件和参数中所述。

    将自定义参数的值添加到再营销代码后,该值会与您的 Feed 同步,以便在广告中展示同一位访问者之前浏览过的同一产品或服务。

    以下示例展示了如何为零售网站安装事件代码段(请注意,ecomm_prodid 是与网页上的商品对应的 Merchant Center 商品 ID):

    gtag('event', 'page_view', {
      ecomm_pagetype: 'product',
      ecomm_prodid: 34592212,
      ecomm_totalvalue: 29.99,
      ecomm_category: 'Home & Garden',
      isSaleItem: false
    });
    

    如需详细了解参数及其有效值,请参阅动态再营销事件和参数

    您使用的事件名称(例如上述示例中的 page_view)可以是您选择的自定义事件名称,也可以是我们推荐的标准事件之一。 为了实现动态再营销,此值无需与任何特定值匹配,只要事件数据参数(在此示例中为 ecomm_pagetypeecomm_prodidecomm_totalvalue)设置正确即可。

    如需详细了解不同业务类型的自定义参数以及 Google 代码的运作方式,请参阅为您的网站设置转化跟踪