Bước đầu tiên trong việc triển khai quảng cáo Mua sắm là tạo một chiến dịch Mua sắm. Chiến dịch Mua sắm giúp người dùng xem quảng cáo hiển thị hình ảnh sản phẩm, bao gồm cả tiêu đề, giá, tên cửa hàng và các thông tin khác. Khi tạo chiến dịch Mua sắm, bạn cần đặt ngân sách, chiến lược đặt giá thầu và chế độ cài đặt mua sắm.
Trước khi có thể tạo chiến dịch Mua sắm, bạn cần liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Google Merchant Center. Sau khi liên kết các tài khoản, bạn có thể sử dụng mã tài khoản Google Merchant Center khi chỉ định chế độ cài đặt mua sắm.
Chiến dịch Mua sắm thông thường
Đây là chiến dịch bắt buộc để tạo quảng cáo Mua sắm sản phẩm. Quảng cáo Mua sắm sản phẩm cho phép bạn đưa hình ảnh, tiêu đề, giá và tên cửa hàng hoặc tên doanh nghiệp của bạn vào quảng cáo mà không cần tạo quảng cáo riêng cho từng sản phẩm mà bạn bán.
Sau đây là các bước thiết lập một chiến dịch Mua sắm thông thường:
- Đặt
advertising_channel_typecủa chiến dịch thànhSHOPPING.- Tạo một
ShoppingSetting, đặt các trường rồi thêm đối tượng đó vào chiến dịch.
- Tạo một
- Tạo chiến lược giá thầu danh mục đầu tư hoặc đặt chiến lược giá thầu ở cấp chiến dịch.
- Tạo ngân sách chiến dịch mới hoặc đặt ngân sách dùng chung hiện có.
Đối với chiến dịch Mua sắm thông thường, ShoppingSetting hỗ trợ các trường sau.
Các trường bắt buộc đối với chiến dịch Mua sắm thông thường
merchant_id- Mã nhận dạng Merchant Center của tài khoản chứa các sản phẩm cần quảng cáo.
campaign_priority- Mức độ ưu tiên của chiến dịch Mua sắm. Những chiến dịch có mức độ ưu tiên cao hơn về số sẽ được ưu tiên hơn những chiến dịch có mức độ ưu tiên thấp hơn. Các giá trị được phép nằm trong khoảng từ 0 đến 2.
Các trường không bắt buộc đối với chiến dịch Mua sắm thông thường
feed_labelMột chuỗi dùng cho nhãn nguồn cấp dữ liệu như được xác định trong Merchant Center. Bạn nên sử dụng trường này trong trường hợp cần chọn sản phẩm từ một nguồn cấp dữ liệu cụ thể của Merchant Center. Nếu bạn không chỉ định, thì chiến dịch sẽ sử dụng tất cả nguồn cấp dữ liệu có sẵn trong Merchant Center.
Nếu trước đây bạn đã sử dụng
sales_countrykhông dùng nữa ở định dạng mã quốc gia gồm 2 chữ cái (XX), thì bạn nên sử dụng trườngfeed_label. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết hỗ trợ về nhãn nguồn cấp dữ liệu.Xin lưu ý rằng việc gửi mã quốc gia trong
feed_labelkhông tự động cho phép quảng cáo phân phát ở quốc gia đó; trước tiên, bạn phải thiết lập tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý.enable_localLựa chọn bật quảng cáo cho các sản phẩm được bán tại cửa hàng địa phương cho chiến dịch này.
Bạn có thể thiết lập chiến lược giá thầu dưới dạng chiến lược giá thầu danh mục đầu tư hoặc chiến lược giá thầu của chiến dịch.
Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư: Một chiến lược giá thầu tự động có thể được chia sẻ trên các chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khoá. Được tạo bằng
BiddingStrategyService.Chúng tôi hỗ trợ các chiến lược giá thầu danh mục đầu tư sau:
Chiến lược giá thầu của chiến dịch: Một chiến lược giá thầu được đặt trực tiếp trên chiến dịch. Bạn có thể sử dụng các chiến lược đặt giá thầu tự động tương thích với chiến dịch Mua sắm.
Chúng tôi hỗ trợ các chiến lược giá thầu sau đây cho chiến dịch:
Cài đặt mạng
Chiến dịch Mua sắm thông thường không hỗ trợ trường network_settings.target_content_network.
Việc đặt trường này thành true trong chiến dịch Mua sắm thông thường trong yêu cầu mutate sẽ tạo ra lỗi CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.
Để biết thêm thông tin chi tiết, hãy xem bài viết Thay đổi trong chế độ cài đặt mạng cho chiến dịch Mua sắm thông thường trên Google Ads.
Ví dụ về mã này minh hoạ cách tạo một chiến dịch Mua sắm thông thường.
Java
private String addStandardShoppingCampaign( GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, String budgetResourceName, long merchantCenterAccountId) { // Configures the shopping settings. ShoppingSetting shoppingSetting = ShoppingSetting.newBuilder() // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers. // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive. .setCampaignPriority(0) .setMerchantId(merchantCenterAccountId) // Enables local inventory ads for this campaign. .setEnableLocal(true) .build(); // Create the standard shopping campaign. Campaign campaign = Campaign.newBuilder() .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime()) // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type // and shopping setting. .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING) .setShoppingSetting(shoppingSetting) // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve. .setStatus(CampaignStatus.PAUSED) // Sets the bidding strategy to Manual CPC // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here: // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance()) // Sets the budget. .setCampaignBudget(budgetResourceName) // Declares whether this campaign serves political ads targeting the EU. .setContainsEuPoliticalAdvertising(DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING) .build(); // Creates a campaign operation. CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build(); // Issues a mutate request to add the campaign. try (CampaignServiceClient campaignServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) { MutateCampaignsResponse response = campaignServiceClient.mutateCampaigns( Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation)); MutateCampaignResult result = response.getResults(0); System.out.printf( "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n", result.getResourceName()); return result.getResourceName(); } }
C#
private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId, string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId) { // Get the CampaignService. CampaignServiceClient campaignService = client.GetService(Services.V22.CampaignService); // Configures the shopping settings. ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting() { // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, // inclusive. CampaignPriority = 0, MerchantId = merchantCenterAccountId, // Enables local inventory ads for this campaign. EnableLocal = true }; // Create the standard shopping campaign. Campaign campaign = new Campaign() { Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(), // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel // type and shopping setting. AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping, ShoppingSetting = shoppingSetting, // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve Status = CampaignStatus.Paused, // Sets the bidding strategy to Manual CPC. // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029 ManualCpc = new ManualCpc(), // Sets the budget. CampaignBudget = budgetResourceName, // Declare whether or not this campaign contains political ads targeting the EU. ContainsEuPoliticalAdvertising = EuPoliticalAdvertisingStatus.DoesNotContainEuPoliticalAdvertising, }; // Creates a campaign operation. CampaignOperation operation = new CampaignOperation() { Create = campaign }; // Issues a mutate request to add the campaign. MutateCampaignsResponse response = campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(), new CampaignOperation[] { operation }); MutateCampaignResult result = response.Results[0]; Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.", result.ResourceName); return result.ResourceName; }
PHP
private static function addStandardShoppingCampaign( GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId, string $budgetResourceName, int $merchantCenterAccountId ) { // Creates a standard shopping campaign. $campaign = new Campaign([ 'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(), // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type // and shopping setting. 'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING, // Configures the shopping settings. 'shopping_setting' => new ShoppingSetting([ // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, // inclusive. 'campaign_priority' => 0, 'merchant_id' => $merchantCenterAccountId, // Enables local inventory ads for this campaign 'enable_local' => true ]), // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve. 'status' => CampaignStatus::PAUSED, // Sets the bidding strategy to Manual CPC. // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here: // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. 'manual_cpc' => new ManualCpc(), // Sets the budget. 'campaign_budget' => $budgetResourceName, // Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. 'contains_eu_political_advertising' => EuPoliticalAdvertisingStatus::DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ]); // Creates a campaign operation. $campaignOperation = new CampaignOperation(); $campaignOperation->setCreate($campaign); // Issues a mutate request to add campaigns. $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient(); $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns( MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation]) ); /** @var Campaign $addedCampaign */ $addedCampaign = $response->getResults()[0]; printf( "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s", $addedCampaign->getResourceName(), PHP_EOL ); return $addedCampaign->getResourceName(); }
Python
def add_standard_shopping_campaign( client: GoogleAdsClient, customer_id: str, budget_resource_name: str, merchant_center_account_id: int, ) -> str: """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account.""" campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service( "CampaignService" ) # Create standard shopping campaign. campaign_operation: CampaignOperation = client.get_type("CampaignOperation") campaign: Campaign = campaign_operation.create campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}" # Configures settings related to shopping campaigns including advertising # channel type and shopping setting. campaign.advertising_channel_type = ( client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING ) campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and # 2, inclusive. campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0 # Enables local inventory ads for this campaign. campaign.shopping_setting.enable_local = True # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting # and the ads are ready to serve. campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED # Sets the bidding strategy to Manual CPC. # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029 campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc") # Sets the budget. campaign.campaign_budget = budget_resource_name # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the # EU. Valid values are: # CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING campaign.contains_eu_political_advertising = ( client.enums.EuPoliticalAdvertisingStatusEnum.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ) # Add the campaign. campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns( customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation] ) campaign_resource_name: str = campaign_response.results[0].resource_name print( "Added a standard shopping campaign with resource name " f"'{campaign_resource_name}'." ) return campaign_resource_name
Ruby
def add_standard_shopping_campaign( client, customer_id, budget_name, merchant_center_id) operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign| campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}" # Shopping campaign specific settings campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting| shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id shopping_setting.campaign_priority = 0 shopping_setting.enable_local = true end campaign.status = :PAUSED # Sets the bidding strategy to Manual CPC. campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc campaign.campaign_budget = budget_name # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING. c.contains_eu_political_advertising = :DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING end service = client.service.campaign response = service.mutate_campaigns( customer_id: customer_id, operations: [operation], ) campaign_name = response.results.first.resource_name puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}." campaign_name end
Perl
sub add_standard_shopping_campaign { my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name, $merchant_center_account_id) = @_; # Create a standard shopping campaign. my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V22::Resources::Campaign->new({ name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(), # Configure settings related to shopping campaigns including advertising # channel type and shopping setting. advertisingChannelType => SHOPPING, shoppingSetting => Google::Ads::GoogleAds::V22::Resources::ShoppingSetting->new({ merchantId => $merchant_center_account_id, # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are # between 0 and 2, inclusive. campaignPriority => 0, # Enable local inventory ads for this campaign. enableLocal => "true" } ), # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added # targeting and the ads are ready to serve. status => Google::Ads::GoogleAds::V22::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED, # Set the bidding strategy to Manual CPC. # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V22::Common::ManualCpc->new(), # Set the budget. campaignBudget => $budget_resource_name, # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING. containsEuPoliticalAdvertising => DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING }); # Create a campaign operation. my $campaign_operation = Google::Ads::GoogleAds::V22::Services::CampaignService::CampaignOperation-> new({create => $campaign}); # Add the campaign. my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({ customerId => $customer_id, operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName}; printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n", $campaign_resource_name; return $campaign_resource_name; }
Chiến dịch danh sách so sánh
Chiến dịch so sánh sản phẩm được cung cấp cho những Dịch vụ so sánh giá (CSS) tham gia chương trình CSS ở các quốc gia có chương trình CSS. Những chiến dịch này cho phép các CSS quảng cáo một nhóm sản phẩm trên trang web của họ.
Chiến dịch trang thông tin so sánh phải đáp ứng các yêu cầu sau:
- Tài khoản Google Ads phải được liên kết với tài khoản nhiều khách hàng chính của một CSS trong Merchant Center.
advertising_channel_typecủa chiến dịch phải làSHOPPING.advertising_channel_sub_typecủa chiến dịch phải làSHOPPING_COMPARISON_SHOPPING_SERVICE_ADS.shopping_settingcủa chiến dịch yêu cầu bạn phải đặtmerchant_idthành mã tài khoản Merchant Center của CSS.
- Nhóm quảng cáo phải đặt
typethànhSHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.- Chỉ chiến lược đặt giá thầu
manual_cpcmới được hỗ trợ.
- Chỉ chiến lược đặt giá thầu