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开始使用细分受众群

细分受众群（也称为用户名单）是指据 Google 估算，有特定兴趣、意图或受众特征信息的用户群体。展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列、酒店广告系列和标准购物广告系列支持细分受众群定位。您可以在广告组级和广告系列级定位或排除细分受众群。

如果要为效果最大化广告系列或发现广告系列定位细分受众群，请参阅受众群体指南。

详细了解细分受众群。

基本概念

您可以直接通过创建和定位 UserList 来定位细分受众群。您需要在 UserList 中提供的信息在一定程度上取决于要创建的用户名单类型。您可以使用以下类型：

crm_based_user_list：您提供的 CRM 用户的用户名单。
rule_based_user_list：由一条或一组规则生成的用户名单，通常基于用户已执行或未执行的操作。
logical_user_list：由用户列表和用户兴趣组成的自定义组合的用户名单。
basic_user_list：用户名单定位为一系列转化或再营销操作。
similar_user_list：与另一个列表中的用户相似的用户（仅限输出）。
lookalike_user_list：由与一组可配置的种子用户名单类似的用户组成的用户名单。

这些用户名单类型可用于构建实现不同业务目标的细分受众群。例如，要构建访问过您网站的用户名单，您需要创建一个 rule_based_user_list。

您可以在用户列表上设置的两个重要属性是 membership_life_span 和 membership_status。前者可让您定义用户属于该名单的时间段（以天为单位）。后者会定义该列表是否接受新用户。请注意，对于 logical_user_list 和 rule_based_user_list，系统会忽略 membership_life_span，因为这些类型的列表成员资格取决于列表定义的规则。

使用流程

下文介绍了在 Google Ads API 中使用细分受众群的总体流程。

满足前提条件（如适用）。
通过使用 UserListService 创建 UserList 来创建和配置细分受众群。

注意：自定义受众群体将 CustomAudience 与 CustomAudienceService（而不是 UserList）搭配使用。
将您的广告系列或广告定位至该细分受众群。
查看细分受众群的效果。

满足前提条件

若要创建和定位细分受众群，您首先需要完成以下操作：

查看针对用户兴趣和地理位置投放广告的政策。不能使用有关用户的敏感信息构建受众群体。
设置 Google 代码。要根据网站访问情况或用户操作来定位细分受众群，就必须这样做。目标客户匹配或自定义受众群体不需要此属性。

希望根据移动应用行为创建用户名单的广告客户应实现 Firebase SDK 或与第三方 SDK 搭配使用，以便跟踪应用内行为。

检索 Google 代码

所有 Google Ads 帐号只有一个帐号级 Google 代码，该代码会在帐号开立时自动创建。

您可以按照帮助中心说明在 Google Ads 界面中检索 Google 代码，也可以在 Google Ads API 中检索 Google 代码：创建 RemarketingAction，然后使用 remarketing_action 资源发出 GoogleAdsService.searchStream 请求以检索 Google 代码：

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

在您的网站或应用中添加 Google 代码

下一步是在您网站的所有网页上添加 Google 代码。详细了解如何向您的网站或移动应用添加 Google 代码。

如果您打算仅根据访问过的网页网址构建细分受众群，则无需对 Google 代码进行任何修改。如果您使用的是自定义参数，则需要修改代码以包含这些参数，详情请参阅代码植入和创建再营销名单的高级策略。

您可以使用 Google Tag Assistant 来验证代码添加情况。

内置 Google 代码参数

您可以使用内置的再营销参数 url__，根据用户在您网站上访问过的网址来定位用户列表，如您网站的访问者示例所示。

自定义 Google 代码参数

您可以向 Google 代码添加自定义 Google 代码参数，以创建更有针对性的用户名单。

在创建您自己的自定义参数之前，请先查看预定义参数列表，看看是否已经存在适合您用例的参数。使用预定义参数更便于与其他 Google Ads 再营销功能集成。

创建细分受众群

无论类型如何，以下创建准则均适用：

使用同一个帐号创建您打算用于修改用户列表的用户名单。用户名单只能由创建它的 Google Ads 帐号或数据合作伙伴帐号进行修改。否则，用户列表为只读状态。
测试帐号不支持用户列表，用户名单在创建后会自动关闭。

UserList 中的细分受众群类型

点击某个细分受众群专用链接，了解如何为该类型创建和定位 UserList：

您网站的访问者: 覆盖访问过您的网站或应用的用户。这可以通过广告客户定义的规则来实现。
特定网页的访问者: 这是通过定位访问过包含或等于指定值的网址的用户实现的。
执行了具体操作的访问者: 这可能包括在您的网站或应用中进行购买等操作。
多个用户名单: 通过组合两个或多个用户名单，实现更复杂的定位。
使用电子邮件地址、地址或用户 ID 进行目标客户匹配: 由第一方数据存储区中上传的客户数据的用户名单。
自定义受众群体: 输入可体现您要定位的用户的兴趣和意向的相关关键字、网址或应用，以覆盖您理想的受众群体。
相似细分受众群: 定位与其他人相似并与其他群体相似的受众群体。

受众群体

概览