Sau khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất từ thông tin trong một chiến dịch hiện có, bạn có thể muốn cải thiện chiến dịch để tận dụng một số tính năng có sẵn cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Sau đây là một số tính năng nâng cao mà bạn có thể chọn để thêm vào chiến dịch của mình.
Thêm các thành phần khác
Một số chiến dịch (chẳng hạn như chiến dịch nhắm đến lượt tìm kiếm, chiến dịch hiển thị hoặc lượt bán hàng trên mạng) có thể không bao gồm tất cả các loại thành phần mà chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể sử dụng. Nội dung là các đơn vị dữ liệu có thể chia sẻ (chẳng hạn như hình ảnh, video, dòng tiêu đề và nội dung mô tả) dùng để tạo nhiều loại quảng cáo trên nhiều định dạng. Bạn có thể sử dụng các thành phần như vậy cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và có thể dùng để phân phát quảng cáo mà các chiến dịch hiện có không thể tiếp cận.
Thành phần có thể bao gồm:
Văn bản
- Dòng tiêu đề
- URL cuối cùng
- Nội dung mô tả
- Tên doanh nghiệp
- Lời kêu gọi hành động
Image
- Hình ảnh tiếp thị
- Biểu trưng
Video
- Video trên YouTube
Để tìm hiểu cách sử dụng các thành phần cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem bài viết về thành phần và các yêu cầu về thành phần.
Đặt giá thầu
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Những chiến lược giá thầu này sử dụng AI của Google để tối ưu hoá cho số lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi trong mọi phiên đấu giá – một tính năng được gọi là "đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá". Chúng bao gồm các nguyên nhân sau đây:
- Tối đa hoá lượt chuyển đổi (có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc))
- Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi (có đặt ROAS mục tiêu (không bắt buộc))
Khi nâng cấp từ một chiến dịch hiện có, bạn nên cân nhắc xem chiến dịch nào trong số này phù hợp nhất với nhu cầu kinh doanh của mình. Bạn cũng nên đánh giá mục tiêu để đảm bảo chiến lược đặt giá thầu mà bạn chọn có thể tối ưu hoá cho mục tiêu đó.
Để biết thêm thông tin về cách áp dụng những chế độ này cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về mục tiêu lượt chuyển đổi và cách tạo chiến dịch.
Nhắm mục tiêu
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tự động tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu để nâng cao hiệu suất trong bối cảnh quảng cáo luôn thay đổi. Mặc dù tiêu chí nhắm mục tiêu hạn chế mà bạn có thể đang sử dụng trong các chiến dịch hiện có không được hỗ trợ trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, nhưng bạn có thể cung cấp các tín hiệu giúp AI của Google tối ưu hoá cho các mục tiêu đã chọn. Dưới đây là ví dụ về các tín hiệu:
Tín hiệu đối tượng
Tín hiệu về đối tượng cho phép bạn chia sẻ thông tin nhân khẩu học, mối quan tâm và hành vi của khách hàng để giúp AI của Google tìm thấy đối tượng phù hợp nhất. Trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể áp dụng các giá trị này cho một nhóm thành phần để chỉ định đối tượng nào có nhiều khả năng chuyển đổi nhất cho nhóm thành phần của mình.
Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách tích hợp tín hiệu về đối tượng bằng API Google Ads.
Chủ đề tìm kiếm
Chủ đề tìm kiếm trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho phép bạn cung cấp cho AI của Google thông tin về nội dung khách hàng đang tìm kiếm và chủ đề dẫn đến lượt chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn.
Dưới đây là một số ví dụ mà chủ đề tìm kiếm có thể hữu ích nếu bạn có kiến thức về doanh nghiệp hoặc khách hàng mà AI không thể dễ dàng hoặc nhanh chóng học được:
- Trang đích không có thông tin đầy đủ hoặc thông tin cập nhật mới nhất về sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Bạn vừa mở rộng sang một thị trường mới hoặc ra mắt một sản phẩm/dịch vụ mới mà các chiến dịch của bạn chưa có nhiều thông tin về hiệu suất trước đây.
- Bạn sắp triển khai một chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá mới cho mùa lễ mà bạn không có nhiều dữ liệu về hiệu suất trước đây.
- Bạn muốn mở rộng phạm vi tiếp cận trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (bao gồm cả khoảng không quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất), đồng thời muốn đảm bảo bao quát được tất cả các chủ đề quan trọng với doanh nghiệp.
- Bạn muốn cung cấp thông tin quan trọng để giúp chiến dịch của mình tăng tốc và tối ưu hoá hiệu suất nhanh hơn.
Bạn có thể biết những cụm từ tìm kiếm mới đang tiếp cận dựa trên chủ đề đã thêm bằng cách xem báo cáo thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm ở cấp độ chiến dịch hoặc khách hàng.
Hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách tích hợp chủ đề tìm kiếm bằng API Google Ads.