Các loại chiến lược đặt giá thầu

video_library Thư viện video: Đặt giá thầu thông minh

Chiến lược đặt giá thầu có thể được sử dụng làm chiến lược chuẩn cho một chiến dịch đơn lẻ hoặc làm chiến lược danh mục đầu tư trên nhiều chiến dịch.

Trong API Google Ads, tất cả các chiến lược đặt giá thầu đều được quản lý bằng một hoặc cả hai sau:

• Chiến lược phát hành đĩa đơn campaign_bidding_strategy trường hợp nhất của đối tượng Campaign cho tiêu chuẩn ở cấp chiến dịch.

• Đối tượng BiddingStrategy cho danh mục đầu tư ở cấp tài khoản.

Bất kỳ chiến lược đặt giá thầu nào đều được xác định bởi một lược đồ đặt giá thầu phù hợp với loại của chiến lược đó và chứa giá thầu có liên quan.

Trong bảng dưới đây, cột Ngữ cảnh hợp lệ cho biết liệu một BiddingStrategyType và lược đồ đặt giá thầu phù hợp có thể được sử dụng trong ngữ cảnh tiêu chuẩn hoặc danh mục đầu tư.

BiddingStrategyType	Lược đồ đặt giá thầu	Ngữ cảnh hợp lệ	Mô tả
COMMISSION	Commission	Chuẩn	Chỉ hoạt động với Chiến dịch khách sạn.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Danh mục đầu tư	Tập trung vào các nhấp chuột: Sử dụng giá thầu CPC tối đa.
FIXED_CPM	FixedCpm	Chuẩn	Chiến lược đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị cố định.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Chuẩn	Cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho mỗi hành động do nhà quảng cáo chỉ định. Chiến dịch này loại chiến lược này chỉ dành cho chiến dịch Dịch vụ địa phương.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Chuẩn	Tập trung vào các nhấp chuột: Sử dụng giá thầu CPC tối đa. Theo mặc định, enhancedCpcEnabled sẽ là true.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Chuẩn	CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị). Chỉ hoạt động với chiến dịch Chỉ Mạng hiển thị. Khi sử dụng lược đồ đặt giá thầu này với chiến dịch Tìm kiếm, bạn sẽ nhận được OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Chuẩn	Chi phí mỗi lượt xem (CPV) thủ công.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Chuẩn	Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc). Chỉ hoạt động với chiến dịch Tìm kiếm.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Chuẩn	Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi bằng một ROAS mục tiêu (không bắt buộc).
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Danh mục đầu tư	Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm. Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Chuẩn	% chi phí mỗi lượt nhấp (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Danh mục đầu tư	Chi phí mục tiêu để thu nạp khách hàng (CPA): Phải đáp ứng đủ điều kiện . Đối với hành vi của CPA mục tiêu chuẩn, hãy sử dụng MaximizeConversions với CPA mục tiêu.
TARGET_CPM	TargetCpm	Chuẩn	Chi phí mục tiêu cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Chuẩn	Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt xem (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Danh mục đầu tư Chuẩn	Tỷ lệ hiển thị mục tiêu.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Danh mục đầu tư	Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu. Không còn nữa. Sử dụng TARGET_IMPRESSION_SHARE thay thế.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Danh mục đầu tư	Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Phải đáp ứng điều kiện các yêu cầu Đối với hành vi lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo chuẩn, hãy sử dụng MaximizeConversionValue có ROAS mục tiêu.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Danh mục đầu tư Chuẩn	Tối đa hoá số lượt nhấp.

Sẽ xảy ra lỗi nếu bạn cố gắng sử dụng lược đồ đặt giá thầu trong ngữ cảnh không phù hợp, ví dụ: thực thể:

• Sử dụng lược đồ đặt giá thầu chỉ danh mục đầu tư trong bối cảnh chiến lược chuẩn tạo ra một BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE .

• Sử dụng lược đồ đặt giá thầu chỉ chuẩn trong bối cảnh chiến lược danh mục đầu tư tạo ra một BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED .

Đề xuất về chiến lược đặt giá thầu

API Google Ads cung cấp một số đề xuất có thể giúp bạn tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu của chiến dịch. Ví dụ: MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN đề xuất sử dụng chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi cho . Trong trường hợp chiến dịch bị ràng buộc ngân sách ở mức ngân sách hiện tại với chiến lược đặt giá thầu mới, thì đề xuất cũng cung cấp một gợi ý số tiền ngân sách.

Một lợi ích của việc sử dụng các đề xuất để tối ưu hoá giá thầu là Recommendation cung cấp các chỉ số dự đoán bạn có thể sử dụng để ước tính hiệu suất có thể thay đổi như thế nào do áp dụng đề xuất. Bạn có thể so sánh các chỉ số dự đoán này với các chỉ số cơ sở sử dụng các giá trị trực tiếp từ impact của đề xuất.

Để biết thêm các loại đề xuất và hướng dẫn về cách làm việc với các đề xuất trong API Google Ads, hãy truy cập vào Hướng dẫn về Điểm tối ưu hoá và đề xuất.