Thư viện video: Đặt giá thầu thông minh
Chiến lược đặt giá thầu có thể được sử dụng làm chiến lược chuẩn cho một chiến dịch đơn lẻ hoặc làm chiến lược danh mục đầu tư trên nhiều chiến dịch.
Trong API Google Ads, tất cả các chiến lược đặt giá thầu đều được quản lý bằng một hoặc cả hai sau:
Chiến lược phát hành đĩa đơn
campaign_bidding_strategy
trường hợp nhất của đối tượngCampaign
cho tiêu chuẩn ở cấp chiến dịch.Đối tượng
BiddingStrategy
cho danh mục đầu tư ở cấp tài khoản.
Bất kỳ chiến lược đặt giá thầu nào đều được xác định bởi một lược đồ đặt giá thầu phù hợp với loại của chiến lược đó và chứa giá thầu có liên quan.
Trong bảng dưới đây, cột Ngữ cảnh hợp lệ cho biết liệu một
BiddingStrategyType
và lược đồ đặt giá thầu phù hợp có thể được sử dụng trong ngữ cảnh tiêu chuẩn hoặc
danh mục đầu tư.
BiddingStrategyType | Lược đồ đặt giá thầu | Ngữ cảnh hợp lệ | Mô tả |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Chuẩn | Chỉ hoạt động với Chiến dịch khách sạn. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Danh mục đầu tư | Tập trung vào các nhấp chuột: Sử dụng giá thầu CPC tối đa. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Chuẩn | Chiến lược đặt giá thầu thủ công cho chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị cố định. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Chuẩn | Cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho mỗi hành động do nhà quảng cáo chỉ định. Chiến dịch này loại chiến lược này chỉ dành cho chiến dịch Dịch vụ địa phương. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Chuẩn | Tập trung vào các nhấp chuột: Sử dụng giá thầu CPC tối đa.
Theo mặc định, |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Chuẩn | CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị).
Chỉ hoạt động với chiến dịch Chỉ Mạng hiển thị. Khi sử dụng lược đồ đặt giá thầu này với chiến dịch Tìm kiếm, bạn sẽ nhận được |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Chuẩn | Chi phí mỗi lượt xem (CPV) thủ công. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Chuẩn | Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc).
Chỉ hoạt động với chiến dịch Tìm kiếm. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Chuẩn | Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi bằng một ROAS mục tiêu (không bắt buộc). |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Danh mục đầu tư | Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm.
Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Chuẩn | % chi phí mỗi lượt nhấp (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Danh mục đầu tư | Chi phí mục tiêu để thu nạp khách hàng (CPA): Phải đáp ứng đủ điều kiện
.
Đối với hành vi của CPA mục tiêu chuẩn, hãy sử dụng |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Chuẩn | Chi phí mục tiêu cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM). |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Chuẩn | Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt xem (CPV). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Danh mục đầu tư Chuẩn |
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Danh mục đầu tư | Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu.
Không còn nữa. Sử dụng |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Danh mục đầu tư | Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Phải đáp ứng điều kiện
các yêu cầu
Đối với hành vi lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo chuẩn, hãy sử dụng
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Danh mục đầu tư Chuẩn |
Tối đa hoá số lượt nhấp. |
Sẽ xảy ra lỗi nếu bạn cố gắng sử dụng lược đồ đặt giá thầu trong ngữ cảnh không phù hợp, ví dụ: thực thể:
Sử dụng lược đồ đặt giá thầu chỉ danh mục đầu tư trong bối cảnh chiến lược chuẩn tạo ra một
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.Sử dụng lược đồ đặt giá thầu chỉ chuẩn trong bối cảnh chiến lược danh mục đầu tư tạo ra một
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Đề xuất về chiến lược đặt giá thầu
API Google Ads cung cấp một số
đề xuất có thể
giúp bạn tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu của chiến dịch. Ví dụ:
MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
đề xuất sử dụng chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi cho
. Trong trường hợp chiến dịch bị ràng buộc ngân sách ở mức
ngân sách hiện tại với chiến lược đặt giá thầu mới, thì đề xuất cũng
cung cấp một gợi ý
số tiền ngân sách.
Một lợi ích của việc sử dụng các đề xuất để tối ưu hoá giá thầu là
Recommendation
cung cấp các chỉ số dự đoán
bạn có thể sử dụng để ước tính hiệu suất có thể thay đổi như thế nào do áp dụng
đề xuất. Bạn có thể so sánh các chỉ số dự đoán này với các chỉ số cơ sở
sử dụng các giá trị trực tiếp từ impact
của đề xuất.
Để biết thêm các loại đề xuất và hướng dẫn về cách làm việc với các đề xuất trong API Google Ads, hãy truy cập vào Hướng dẫn về Điểm tối ưu hoá và đề xuất.