Các loại chiến lược đặt giá thầu

Thư viện video: Đặt giá thầu thông minh

Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu dưới dạng chiến lược chuẩn cho một chiến dịch hoặc dưới dạng chiến lược danh mục đầu tư cho nhiều chiến dịch.

Trong Google Ads API, tất cả chiến lược đặt giá thầu đều được quản lý bằng một hoặc cả hai chiến lược sau:

  • Trường kết hợp campaign_bidding_strategy của đối tượng Campaign cho các chiến lược chuẩn ở cấp chiến dịch.

  • Đối tượng BiddingStrategy cho các chiến lược danh mục đầu tư ở cấp tài khoản.

Mọi chiến lược đặt giá thầu đều được xác định bằng một lược đồ đặt giá thầu duy nhất phù hợp với loại chiến lược đó và chứa các giá thầu có liên quan.

Trong bảng bên dưới, cột Bối cảnh hợp lệ cho biết liệu một BiddingStrategyType nhất định và chương trình đặt giá thầu phù hợp có thể được sử dụng trong bối cảnh của chiến lược chuẩn hoặc danh mục đầu tư hay không.

BiddingStrategyType Lược đồ đặt giá thầu Bối cảnh hợp lệ Mô tả
COMMISSION Commission Chuẩn Chỉ hoạt động với chiến dịch Khách sạn.
FIXED_CPM FixedCpm Chuẩn Một chiến lược đặt giá thầu thủ công cho chi phí cố định trên mỗi nghìn lượt hiển thị.
MANUAL_CPA ManualCpa Chuẩn Cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho mỗi hành động do nhà quảng cáo chỉ định. Loại chiến lược này chỉ áp dụng cho chiến dịch Dịch vụ địa phương.
MANUAL_CPC ManualCpc Chuẩn Tập trung vào số lượt nhấp: Sử dụng giá thầu CPC tối đa.
MANUAL_CPM ManualCpm Chuẩn CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị).

Chỉ hoạt động với chiến dịch Chỉ Mạng Hiển thị.

Việc sử dụng chiến lược đặt giá thầu này với chiến dịch Tìm kiếm sẽ mang lại OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV ManualCpv Chuẩn Chi phí mỗi lượt xem (CPV) thủ công.
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions Chuẩn Sử dụng chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc).

Chỉ hoạt động với chiến dịch Tìm kiếm.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue Chuẩn Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi bằng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (không bắt buộc).
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Danh mục Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm.

Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC PercentCpc Chuẩn Tỷ lệ phần trăm chi phí mỗi lượt nhấp (CPC).
TARGET_CPA TargetCpa Danh mục Chi phí mục tiêu để thu nạp khách hàng (CPA): Phải đáp ứng các yêu cầu về điều kiện.

Để có hành vi CPA mục tiêu tiêu chuẩn, hãy sử dụng chiến lược MaximizeConversions với CPA mục tiêu.
TARGET_CPM TargetCpm Chuẩn Chi phí mục tiêu cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM).
TARGET_CPV TargetCpv Chuẩn Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt xem (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare Danh mục
Chuẩn 		Tỷ lệ hiển thị mục tiêu.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Danh mục Tỷ lệ nâng thứ hạng mục tiêu.

Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS TargetRoas Danh mục Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Phải đáp ứng các yêu cầu về tính đủ điều kiện.

Để có hành vi ROAS mục tiêu tiêu chuẩn, hãy sử dụng MaximizeConversionValue có ROAS mục tiêu.
TARGET_SPEND TargetSpend Danh mục
Chuẩn 		Tối đa hoá số lượt nhấp. Đặt ngân sách trung bình hằng ngày và hệ thống Google Ads sẽ thay mặt bạn đặt giá thầu chi phí tối đa cho mỗi lượt nhấp (CPC) để giúp bạn nhận được nhiều lượt nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách đó.

Lỗi sẽ xảy ra nếu bạn cố gắng sử dụng một lược đồ đặt giá thầu trong ngữ cảnh không phù hợp. Ví dụ:

Đề xuất về chiến lược đặt giá thầu

API Google Ads cung cấp một số loại đề xuất có thể giúp bạn tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu cho chiến dịch. Ví dụ: loại MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN đề xuất sử dụng chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi cho chiến dịch của bạn. Trong trường hợp chiến dịch sẽ bị hạn chế về ngân sách ở mức ngân sách hiện tại với chiến lược đặt giá thầu mới, đề xuất cũng sẽ cung cấp một mức ngân sách mới được đề xuất.

Một lợi ích của việc sử dụng đề xuất để tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu là Recommendation cung cấp các chỉ số dự đoán mà bạn có thể dùng để ước tính mức thay đổi hiệu suất khi áp dụng đề xuất. Bạn có thể so sánh các chỉ số dự đoán này với chỉ số cơ sở bằng cách sử dụng các giá trị trực tiếp từ trường impact của đề xuất.

Để biết thêm các loại đề xuất và hướng dẫn về cách sử dụng đề xuất trong API Google Ads, hãy truy cập vào hướng dẫn Điểm tối ưu hoá và đề xuất.

Trước
Tổng quan
Tiếp
Trạng thái chiến lược