Thư viện video: Chiến lược đặt giá thầu thông minh
Bạn có thể sử dụng chiến lược đặt giá thầu dưới dạng chiến lược chuẩn cho một chiến dịch hoặc dưới dạng chiến lược danh mục đầu tư trên nhiều chiến dịch.
Trong API Google Ads, tất cả chiến lược đặt giá thầu đều được quản lý bằng một hoặc cả hai cách sau:
Trường hợp hợp nhất
campaign_bidding_strategycủa đối tượngCampaigncho các chiến lược chuẩn ở cấp chiến dịch.Đối tượng
BiddingStrategycho các chiến lược danh mục đầu tư ở cấp tài khoản.
Mọi chiến lược đặt giá thầu đều được xác định bằng một giao thức đặt giá thầu phù hợp với loại chiến lược đó và chứa các giá thầu có liên quan.
Trong bảng dưới đây, cột Bối cảnh hợp lệ cho biết liệu một BiddingStrategyType nhất định và lược đồ đặt giá thầu phù hợp có thể được sử dụng trong bối cảnh chiến lược chuẩn hay danh mục đầu tư hay không.
| BiddingStrategyType | Lược đồ đặt giá thầu | Ngữ cảnh hợp lệ | Mô tả |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Chuẩn | Chỉ hoạt động với chiến dịch Khách sạn. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portfolio | Tập trung vào số lượt nhấp: Sử dụng giá thầu CPC tối đa. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Chuẩn | Chiến lược đặt giá thầu thủ công cho chi phí cố định trên mỗi nghìn lượt hiển thị. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Chuẩn | Cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho mỗi hành động do nhà quảng cáo chỉ định. Loại chiến lược này chỉ dành cho chiến dịch Dịch vụ địa phương. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Chuẩn | Tập trung vào số lượt nhấp: Sử dụng giá thầu CPC tối đa.
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Chuẩn | CPM (Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị).
Chỉ hoạt động với chiến dịch Chỉ Mạng Hiển thị. Việc sử dụng lược đồ đặt giá thầu này với chiến dịch Tìm kiếm sẽ dẫn đến kết quả |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Chuẩn | Chi phí mỗi lượt xem (CPV) thủ công. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Chuẩn | Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu (không bắt buộc).
Chỉ hoạt động với chiến dịch Tìm kiếm. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Chuẩn | Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi bằng lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (không bắt buộc). |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfolio | Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm.
Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Chuẩn | Tỷ lệ phần trăm chi phí mỗi lượt nhấp (CPC). |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfolio | Chi phí mục tiêu để thu nạp khách hàng (CPA): Phải đáp ứng các yêu cầu về điều kiện.
Đối với hành vi CPA mục tiêu chuẩn, hãy sử dụng |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Chuẩn | Chi phí mục tiêu cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM). |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Chuẩn | Chi phí mục tiêu cho mỗi lượt xem (CPV). |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfolio Chuẩn |
Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfolio | Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu.
Không còn nữa. Thay vào đó, hãy sử dụng |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfolio | Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Phải đáp ứng các yêu cầu về tính đủ điều kiện.
Đối với hành vi ROAS mục tiêu chuẩn, hãy sử dụng |
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfolio Chuẩn |
Tối đa hoá số lượt nhấp. |
Lỗi sẽ xảy ra nếu bạn cố gắng sử dụng một lược đồ đặt giá thầu trong ngữ cảnh không phù hợp. Ví dụ:
Việc sử dụng một lược đồ đặt giá thầu chỉ dành cho danh mục đầu tư trong ngữ cảnh của một chiến lược chuẩn sẽ tạo ra lỗi
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.Việc sử dụng một lược đồ đặt giá thầu chỉ chuẩn trong ngữ cảnh của chiến lược danh mục đầu tư sẽ tạo ra lỗi
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.
Đề xuất về chiến lược giá thầu
API Google Ads cung cấp một số loại đề xuất có thể giúp bạn tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu của chiến dịch. Ví dụ: loại MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN nên sử dụng chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi cho chiến dịch. Trong trường hợp chiến dịch bị giới hạn ngân sách ở mức ngân sách hiện tại với chiến lược đặt giá thầu mới, đề xuất này cũng sẽ cung cấp một mức ngân sách mới được đề xuất.
Một lợi ích của việc sử dụng đề xuất để tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu là Recommendation cung cấp các chỉ số dự đoán mà bạn có thể sử dụng để ước tính mức độ thay đổi về hiệu suất sau khi áp dụng đề xuất. Bạn có thể so sánh các chỉ số dự đoán này với các chỉ số cơ sở bằng cách sử dụng các giá trị trực tiếp từ trường impact của đề xuất.
Để biết thêm các loại đề xuất và hướng dẫn về cách xử lý các đề xuất trong API Google Ads, hãy truy cập vào hướng dẫn về Điểm số tối ưu hoá và đề xuất.