Campañas

Una campaña de Google Ads es un conjunto de uno o más grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que comparten un presupuesto, una segmentación geográfica y otros parámetros de configuración. Por lo general, las campañas se usan para organizar las categorías de productos o servicios que ofrece un anunciante. Las campañas son la herramienta de organización de nivel superior en tu cuenta de Google Ads.

Entre los elementos que se pueden configurar a nivel de la campaña, se incluyen las ofertas, el presupuesto, el idioma, la ubicación, la distribución en la Red de Google y mucho más. Por lo general, los anunciantes grandes crean campañas publicitarias independientes para publicar anuncios en diferentes ubicaciones o con distintos presupuestos.

Si bien te recomendamos que uses nuestras bibliotecas cliente, también puedes modificar campañas con el extremo de REST.

Tipos de campaña

En Google Ads, considera estos conceptos en una jerarquía:

  1. Tipo de campaña: Es tu elección principal. Es el plan de toda tu campaña.
  2. Redes de publicidad: Son los lugares donde se pueden publicar tus anuncios, que se determinan en gran medida según el tipo de campaña.
  3. Controles de red o canal: Son los parámetros de configuración específicos que puedes usar para ajustar con precisión dónde aparecen tus anuncios en esas redes. Aquí es donde se vuelve más complejo, ya que la herramienta que uses dependerá del tipo de campaña.

Comienza con el tipo de campaña (el "qué" y el "cómo")

El tipo de campaña es la base de tus esfuerzos publicitarios. Es la primera decisión que tomas y determina todo lo demás, incluido lo siguiente:

  • Qué tipo de anuncios puedes crear (por ejemplo, anuncios de texto, banners con imágenes, anuncios de video)
  • Qué funciones y estrategias de ofertas están disponibles

Entre los ejemplos de tipos de campañas, se incluyen Búsqueda, Display, máximo rendimiento y generación de demanda.

Cada campaña se segmenta para un tipo de campaña, conocido en la API como el campo AdvertisingChannelType. Este campo se encuentra en el objeto Campaign.

La API admite los siguientes tipos de campañas:

Comprende las redes (el "dónde")

Las redes de publicidad son las colecciones de sitios web, aplicaciones y propiedades en las que se pueden mostrar tus anuncios. Las principales son las siguientes:

  • Red de Búsqueda de Google: Búsqueda de Google, Google Maps y sitios de socios de búsqueda
  • Red de Display de Google: Millones de sitios web de terceros, sitios de noticias, blogs y propiedades de Google, como Gmail y YouTube, que muestran anuncios gráficos.
  • Red de YouTube: El propio YouTube, incluidos el feed de la página principal, los resultados de la búsqueda, los videos y los Shorts.

Cada tipo de campaña está diseñado para publicar anuncios en redes específicas. Por ejemplo, una campaña de Búsqueda se crea principalmente para la Red de Búsqueda.

Controla las posiciones (la parte compleja)

La forma en que controlas qué redes usa tu campaña varía significativamente según el tipo de campaña que elegiste. A continuación, te presentamos los detalles:

Ejemplo de tipo de campaña Cómo controlas dónde se muestran los anuncios Explicación
Buscar Usos NetworkSettings Este es el modelo “clásico”. Puedes usar el campo NetworkSettings para incluir o excluir explícitamente los socios de búsqueda de Google y la Red de Display de Google de tu campaña de Búsqueda.
Campañas de máximo rendimiento (PMax) Sin control manual Las campañas de máximo rendimiento están diseñadas para maximizar el alcance y la automatización. Publica automáticamente tus anuncios en todas las redes de Google (por ejemplo, la Búsqueda, Display y YouTube) para encontrar conversiones. No puedes rechazar redes específicas.
Campañas de generación de demanda Usa "Controles de canal" Este tipo de campaña más reciente usa su propio sistema. En lugar de la configuración general de "redes", obtienes controles de "canales" más específicos que te permiten habilitar o inhabilitar partes específicas de las redes.

En resumen: una analogía

Piensa en ello como si eligieras un vehículo:

  • Tipo de campaña = El vehículo que compras. (por ejemplo, un automóvil urbano, una camioneta todoterreno o un autobús autónomo de alta tecnología).
  • Networks = El terreno para el que se diseñó el vehículo. (por ejemplo, rutas urbanas pavimentadas, senderos de montaña accidentados o todos los anteriores).
  • Controles de red o canal: Son las funciones específicas que puedes ajustar.
    • Una campaña de Búsqueda (automóvil urbano) te permite usar NetworkSettings para elegir si también deseas conducir por las "rutas suburbanas" (socios de búsqueda).
    • Una campaña de máximo rendimiento (transbordador autónomo) controla toda la navegación automáticamente para llegar al destino. No tocas el volante.
    • Una campaña de generación de demanda (camioneta todoterreno) tiene controles especiales, como "tracción en las 4 ruedas" o "control de descenso en pendientes" (ChannelControls), para manejar tipos específicos de terreno en su entorno fuera de la ruta.

Diferencias con la IU de Google Ads

La API de Google Ads tiene limitaciones para administrar campañas heredadas y de video.

En el caso de las campañas de video, puedes usar la API de Google Ads para leer datos. Puedes extraer informes de rendimiento (clics, vistas, costo) de todas las campañas de video con la API de Google Ads.

En el caso de algunos tipos de campañas de video específicos, no puedes escribir cambios con la API de Google Ads. No puedes usar la API para realizar cambios como pausar, habilitar, cambiar la segmentación o agregar anuncios nuevos. Estas campañas deben editarse en la interfaz web de Google Ads.

Práctica recomendada: Para crear y administrar completamente anuncios de video en YouTube con la API, debes usar las campañas de máximo rendimiento o las campañas de generación de demanda. Estos se admiten por completo para la generación de informes y la administración.

El objetivo de la IU de Google Ads ("Ventas", "Clientes potenciales") es un asistente de configuración. Te pregunta cuál es tu objetivo y, luego, sugiere y completa automáticamente la mejor configuración para ti, como el tipo de campaña, la estrategia de ofertas y mucho más.

La API de Google Ads te proporciona los componentes básicos sin procesar para las campañas. No hay un solo campo "objetivo" porque la API supone que quieres tener control total. Para lograr tu objetivo, debes ensamblar los componentes básicos adecuados por tu cuenta.

Por ejemplo, para crear una campaña de "Ventas" con la API, no hay ningún campo para establecer un objective = 'SALES'. En su lugar, debes combinar los parámetros de configuración adecuados para compilarlo:

Otra consulta habitual es cómo representar los tipos de campaña en la API. Los tipos de campañas se representan en la API con el campo AdvertisingChannelType. Establece el AdvertisingChannelType para cada campaña. Luego, consulta las guías de incorporación de la campaña específica que estás creando (como "PMax para viajes" o "Generación de demanda") para ver si también debes configurar el AdvertisingChannelSubType.

Una tabla útil:

Si deseas crear esta campaña, haz lo siguiente: Establece AdvertisingChannelType en… Y establece AdvertisingChannelSubType en…
Una campaña de Búsqueda estándar BUSCAR (No establecer o dejar en blanco)
Una campaña de Display estándar DISPLAY (No establecer o dejar en blanco)
Una campaña de máximo rendimiento estándar PERFORMANCE_MAX (No establecer o dejar en blanco)
Una campaña de máximo rendimiento para objetivos de viaje PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Una campaña de generación de demanda DEMAND_GEN (No establecer o dejar en blanco)

Subtipos de campaña

Los subtipos de campaña en la IU de Google Ads, como Estándar y Todas las funciones, ayudan a los usuarios de la IU a encontrar opciones de campañas relevantes, pero no hay ningún atributo correspondiente en el objeto Campaign de la API.

Esta columna de la IU es similar a los campos AdvertisingChannelType y AdvertisingChannelSubType de la API, pero no hay una correlación uno a uno entre estos campos y Subtipo de campaña en la IU.

Por ejemplo, una campaña del tipo Solo en la Red de Búsqueda creada con la API siempre será una campaña con Todas las funciones desde la perspectiva de la IU.

Presupuesto, estrategias de ofertas y segmentación de la campaña

En la API de Google Ads, administrar una campaña significa responder tres preguntas fundamentales que controlan cómo y dónde aparecen tus anuncios:

  1. ¿Cuánto puedo gastar? (Presupuesto de la campaña)

    • Este es el límite financiero de tu campaña. En la API, creas un objeto CampaignBudget independiente con un límite de inversión diario (en micro unidades) y, luego, adjuntas su nombre de recurso a tu campaña. Se puede compartir un solo presupuesto entre varias campañas.

  2. ¿Cómo debería Google invertir mi dinero? (Estrategia de ofertas)

    • Este es el "cerebro" estratégico de tu campaña. Le indica a Google cuál es tu objetivo principal. Elige una estrategia de ofertas según lo que quieras lograr:
      • Para el tráfico, usa MaximizeClicks.
      • Para clientes potenciales o registros, usa MaximizeConversions con un TargetCpa.
      • Para las ventas de comercio electrónico, usa MaximizeConversionValue con un TargetRoas.

  3. ¿Quiénes deberían ver mis anuncios? (Público objetivo)

    • Aquí es donde defines tu mercado. Agrega objetos CampaignCriterion o AdGroupCriterion para segmentar tu alcance y llegar a las personas adecuadas. La segmentación puede basarse en lo siguiente:
      • Palabras clave: Lo que buscan los usuarios
      • Ubicaciones: Dónde se encuentran los usuarios
      • Datos demográficos: Su edad, género, etc.
      • Públicos: Su comportamiento pasado (por ejemplo, visitantes del sitio web) o sus intereses

Cómo pensar en las campañas

Cuando administras o creas campañas con la API de Google Ads, es útil comprender la estructura y los modelos subyacentes que rigen la forma en que se organizan y publican las campañas, los anuncios y los recursos. Existen tres modelos principales que debes conocer: el modelo de grupo de anuncios y anuncio, el modelo de grupo de recursos y recurso, y un modelo híbrido de grupos de anuncios y anuncios junto con recursos. Estos modelos dependen del tipo de AdvertisingChannelType que elijas.

Estructura Ejemplo de uso (AdvertisingChannelType) Cómo funciona Concepto clave
Estructura del grupo de anuncios SEARCH, Estándar DISPLAY La campaña se organiza en grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios completados y un conjunto de criterios de segmentación (por ejemplo, palabras clave y públicos). La vinculación entre los anuncios creados manualmente y su segmentación se controla estrictamente dentro del grupo de anuncios.
Estructura del grupo de recursos PERFORMANCE_MAX En lugar de grupos de anuncios, creas grupos de recursos. Cada grupo de recursos contiene un conjunto de recursos de creatividad sin procesar (títulos, imágenes, etc.) y de indicadores de público. Tú proporcionas los componentes de creatividad, y la IA de Google ensambla los anuncios finales en tiempo real para optimizarlos en diferentes canales.
Estructura híbrida DEMAND_GEN, DISPLAY Esto implica una estructura estándar del grupo de anuncios con recursos modernos (antes llamados extensiones, como los vínculos a sitios o los textos destacados) vinculados a nivel de la campaña o del grupo de anuncios. El anuncio principal se crea de forma manual, pero tú proporcionas recursos adicionales intercambiables para que Google los muestre junto con él y mejore el rendimiento.
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