AI Max 搜索广告系列入门

AI Max 搜索广告系列是适用于 Google Ads 搜索广告系列的一套 AI 功能。它不是一种新的广告系列类型，而是在现有搜索广告系列中启用的一种优化层。AI Max 搜索广告系列旨在利用 Google AI 扩大覆盖面、定制广告素材和优化着陆页，帮助广告客户获得更多转化并提升效果。

AI Max 搜索广告系列的主要功能

搜索字词匹配：此功能使用 Google AI（包括广泛匹配和“无关键字”技术）来扩大覆盖面，使其超出您现有的关键字。它会从您当前的关键字、广告素材和网址中学习，以找到您原本可能会错过的新的、相关的且效果出色的搜索查询。
素材资源优化：此功能包含两个组件，它们协同工作，可大规模投放定制程度更高的广告内容：
- 文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）：此功能使用您现有广告、着陆页文案中的文字，再加上生成式 AI，量身定制与用户搜索的具体内容更相关的广告文案、标题和广告内容描述。
- 最终到达网址扩展：此功能会根据用户的搜索意图，自动将用户发送到您网站上最相关的着陆页，这有助于提高互动度和转化率。
增强型报告：AI Max 包含改进的报告功能，可让广告客户更透明地了解 AI 的效果。ai_max_search_term_ad_combination_view报告提供有关搜索字词、标题和着陆页组合效果的数据。此视图显示了哪些搜索查询触发了您的广告，以及这些特定组合的效果如何。请参阅 AI Max 报告。
其他控制项：与自动化程度更高、更像“黑箱”的效果最大化广告系列类型不同，AI Max 搜索广告系列提供了新的控制项，可让广告客户更精准地控制广告。其中包括：
- 感兴趣的地理位置定位：让您可以在广告组一级根据客户的目标地理位置来定位客户。
- 品牌设置：让您可以指定广告应关联的品牌（包含的品牌），或避免广告与特定品牌同时出现（排除的品牌）。
- 网址包含和排除对象：让您可以包含或排除特定网址，以避免将其用作着陆页。
- 文案准则：让您可以使用字词排除对象和广告内容限制条件来优化品牌信息。

启用 AI Max 搜索广告系列

如需启用 AI Max 搜索广告系列，请将 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true。

使用 Campaign.AiMaxSetting.bundling_required 确定是否必须启用 AI Max 搜索广告系列，才能遵守或修改文案适配和品牌列表控制项。

使用 AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching 停用搜索字词匹配，前提是父级广告系列已启用 AI Max 搜索广告系列。

停用 AI Max 搜索广告系列

如需停用 AI Max 搜索广告系列（其中 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true），请将该值更改为 false。这将停用所有 AI Max 功能，并且系统将不再投放任何已创建的文案适配素材资源。这些素材资源仍可用于报告，因为它们过去可能已累积展示次数。

使用文案准则优化品牌信息

借助文案准则，您可以通过指定字词排除对象和广告内容限制条件来控制自动生成的文字素材资源的输出。

如需使用文案准则，请填充 text_guidelines 字段的 Campaign 资源：

字词排除对象：提供要从生成的文字素材资源中排除的确切字词或词组列表。每个排除对象最多可包含 30 个字符，最多可有 25 个排除对象。
广告内容限制条件：提供自由格式的说明（每个说明最多 300 个字符），以指导 AI 生成文字。您最多可以提供 40 个限制条件。限制类型仅支持 RESTRICTION_BASED_EXCLUSION 。

在广告组一级实现页面 Feed 包含列表

在 Google Ads 界面中，您可以在广告组一级实现页面 Feed 的包含列表。您还可以使用 Google Ads API 来实现此操作。

了解 API 方法

与 Google Ads 界面不同，Google Ads API 没有名为“包含列表”的广告组直接字段。相反，您可以通过创建类型为 WEBPAGE 的广告组条件，控制页面 Feed 中的哪些网页可用于动态搜索广告 (DSA) 或特定广告组中的最终到达网址扩展等功能。

设置这些 WEBPAGE 条件后，您将指示系统（包括 AI Max 等功能）仅考虑指定网址或与该特定广告组的广告系列关联的页面 Feed 中的某些自定义标签匹配的网页。

实现步骤

确保页面 Feed 已关联到广告系列：
- 在配置广告组级包含对象之前，页面 Feed（表示为类型为 PAGE_FEED 的 AssetSet）必须关联到父级广告系列。
- 使用 CampaignAssetSetService 创建此关联。通过此关联，Feed 的内容可用于在广告系列中进行定位。
将广告组条件创建为包含列表：
- 如需指定页面 Feed 的哪些部分适用于特定广告组，请使用 AdGroupCriterionService。
- 创建新的 AdGroupCriterion 资源。
- 将 ad_group 字段设置为目标广告组的资源名称。
- 通过填充 AdGroupCriterion 的 webpage 字段，将条件类型设置为 webpage。
- 在 WebpageInfo 对象内，使用 WebpageConditionInfo 定义条件，以定位 Feed 中的特定网页：
  - 按网址定位：使用 WebpageConditionOperand.URL，并在 argument 中指定网址。
  - 按自定义标签定位：使用 WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL，并在 argument 中指定标签名称。
- 您可以添加多个条件。与任何这些肯定 WEBPAGE 条件匹配的网页将构成此广告组的“包含列表”。
注意： conditions[] 字段是 WebpageConditionInfo 对象的列表。这些条件在逻辑上是 AND 关系。网页必须与该列表中的所有指定条件匹配，才能被该特定 AdGroupCriterion 定位。

如需定位与一个条件或另一个条件匹配的网页，您必须在同一广告组内创建单独的 AdGroupCriterion 资源。每个 AdGroupCriterion 都有自己的网页字段（类型为 WebpageInfo），用于定义特定条件。然后，广告组会定位与任何这些单独 AdGroupCriterion 资源中的条件匹配的任何网页。

在此示例中，此 AdGroupCriterion 会告知广告组仅考虑广告系列页面 Feed 中包含“/product/widget-a”的网址，并且带有“TopSellers”自定义标签的网页。
```
{
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}
```