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开始使用 AI Max 搜索广告系列

AI Max 搜索广告系列是一套 AI 赋能的功能，适用于 Google Ads 搜索广告系列。它不是一种新的广告系列类型，而是您可以在现有搜索广告系列中启用的优化层。AI Max 搜索广告系列旨在利用 Google AI，通过扩大覆盖面、定制广告素材和优化着陆页，帮助广告客户获得更多转化并提升广告效果。

AI Max 搜索广告系列的主要功能和特性

搜索字词匹配：使用 Google AI（包括广泛匹配和“无关键字”技术）将覆盖面扩展到现有关键字之外。它会从您当前的关键字、广告素材和网址中学习，以找到您原本可能会错失的相关性高且效果出色的新搜索查询。
素材资源优化：包含两个组件，它们协同工作，可大规模投放更具针对性的广告内容：
- 文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）：使用您现有广告、着陆页文案中的文字，再加上生成式 AI，量身定制与用户搜索内容更相关的广告文案、标题和广告内容描述。
- 最终到达网址扩展：根据用户的搜索意图，自动将其引导至您网站上最相关的着陆页，这有助于提高互动度和转化率。
素材资源自动化控制：如需使用 API 启用或停用这些功能，请在 Campaign.asset_automation_settings 中将 AssetAutomationStatusEnum.AssetAutomationStatus 设置为 OPTED_IN（启用）或 OPTED_OUT（停用），以对应相应的 AssetAutomationType（TEXT_ASSET_AUTOMATION 表示文案适配，FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION 表示最终到达网址扩展）：
- 默认状态：在搜索广告系列中，TEXT_ASSET_AUTOMATION 和 FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION 均默认为 OPTED_OUT（仅将 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true 会默认启用搜索字词匹配）。
- AI Max 搜索广告系列要求：将任一类型设置为 OPTED_IN 都需要将 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true；否则，更改操作会失败，并显示 CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED。
- 最终到达网址扩展依赖项：将 FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION 设置为 OPTED_IN 时，还需要将 TEXT_ASSET_AUTOMATION 设置为 OPTED_IN；在 TEXT_ASSET_AUTOMATION 为 OPTED_OUT 时选择启用最终到达网址扩展（或在 FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION 仍为 OPTED_IN 时将 TEXT_ASSET_AUTOMATION 明确设置为 OPTED_OUT）会失败，并显示 ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT。
增强型报告：AI Max 搜索广告系列包含改进的报告功能，可让广告客户更清楚地了解 AI 的效果。ai_max_search_term_ad_combination_view 报告提供搜索字词、标题和着陆页组合的效果数据。此视图会显示哪些搜索查询触发了您的广告，以及这些特定组合的效果如何。请参阅 AI Max 搜索广告系列的报告。
更多控制功能：AI Max 搜索广告系列提供全新控制功能，让广告客户能够更精准地控制广告投放。其中包括：
- 感兴趣的地理位置定位：让您可以在广告组一级根据客户的地理位置意图，通过创建正向 (negative = false) AdGroupCriterion（使用 location [LocationInfo]）来定位客户。此功能需要启用 AI Max 搜索广告系列，并在 matched_location_interest_view 中报告。
- 品牌设置：让您可以指定广告关联的具体品牌，或避免广告与特定品牌同时出现。使用 CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion 以及 brand_list (BrandListInfo) 和 negative = false 配置限定的品牌，或使用 CampaignCriterion 以及 brand_list 和 negative = true 配置广告系列级品牌排除对象（请参阅广告系列级品牌排除对象）。
- 网址包含和排除设置：让您可以包含或排除特定网址，使其不作为着陆页使用（请参阅在广告组级实现页面 Feed 包含列表和排除着陆页）。
- 文案准则：让您可以使用字词排除对象和广告内容限制条件来优化品牌宣传文案。

启用 AI Max 搜索广告系列

如需为 AI Max 搜索广告系列启用 AI Max，请将 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true。

查询只读 Campaign.ai_max_setting.bundling_required (AiMaxBundlingRequired) 字段，以确定是否必须启用 AI Max 搜索广告系列才能遵循或修改文案适配和品牌列表控制功能。

当父级广告系列已启用 AI Max 搜索广告系列时，使用 AdGroup.ai_max_ad_group_setting.disable_search_term_matching 停用搜索字词匹配。

从 v25开始，您还可以查询只读的 Campaign.aca_migration_date_time 和 Campaign.broad_match_migration_date_time 字段，以查看自动制作的素材资源 (ACA) 或广泛匹配广告系列迁移到 AI Max 搜索广告系列的时间戳（yyyy-MM-dd HH:mm:ss，采用客户的时区）。

停用 AI Max 搜索广告系列

如需在 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true 时停用 AI Max 搜索广告系列，请将该值更改为 false。如果 Campaign.asset_automation_settings 中的 TEXT_ASSET_AUTOMATION 或 FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION 为 OPTED_IN，您还必须在同一请求中将这些类型设置为 OPTED_OUT；否则，将 enable_ai_max 设置为 false 会失败，并显示 CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED。停用 AI Max 搜索广告系列后，所有 AI Max 搜索广告系列功能都会关闭，并且之前创建的所有文案适配素材资源都会停止投放。如果这些素材资源积累了展示次数，则仍可用于生成报告。

使用文案准则优化品牌宣传内容

借助文案准则，您可以通过指定字词排除对象和广告内容限制条件，控制自动生成的文字素材资源的输出。

如需使用文案准则，请填充 Campaign 资源的 text_guidelines (Campaign.TextGuidelines) 字段：

字词排除 (term_exclusions)：在 text_guidelines.term_exclusions 中填入要从生成的文字素材资源中排除的确切字词或词组。每个排除对象最多可包含 30 个字符，最多可添加 25 个排除对象。
广告内容限制条件 (messaging_restrictions)：使用最多 40 个 Campaign.MessagingRestriction 对象填充 text_guidelines.messaging_restrictions，以指导 AI 生成文字。对于每项限制，请将 restriction_text 设置为唯一的自由格式指令（1 到 300 个字符），并将 restriction_type 设置为 RESTRICTION_BASED_EXCLUSION（唯一支持的限制类型）。

在广告组一级实现页面 Feed 包含列表

在 Google Ads 界面中，您可以在广告组一级为页面 Feed 实施包含对象列表。您也可以使用 Google Ads API 执行此操作。

了解 API 方法

与 Google Ads 界面不同，Google Ads API 没有直接名为“纳入名单”的广告组字段。而是通过创建类型为 WEBPAGE 的广告组条件，控制页面 Feed 中的哪些网页可用于动态搜索广告 (DSA) 或特定广告组中的最终到达网址扩展等功能。

设置这些 WEBPAGE 条件后，您便指示系统（包括 AI Max 搜索广告系列等功能）仅考虑与广告系列关联的页面 Feed 中与特定广告组的某些自定义标签匹配的指定网址或网页。

实现步骤

验证广告系列前提条件并关联页面 Feed：
- 对于标准搜索广告组 (AdGroupType.SEARCH_STANDARD)，请确保父级广告系列已启用 AI Max 搜索广告系列（Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true），并且已选择启用文案适配（TEXT_ASSET_AUTOMATION 在 Campaign.asset_automation_settings 中设置为 OPTED_IN）。否则，创建 WEBPAGE AdGroupCriterion 会失败，并显示 CriterionError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED。
- 在配置广告组级包含项之前，必须先将页面 Feed（表示为 PAGE_FEED 类型的 AssetSet）关联到父级广告系列。
- 使用 CampaignAssetSetService 创建此关联。通过此关联，Feed 的内容可用于在广告系列中进行定位。
将广告组条件创建为包含列表：
- 如需指定页面 Feed 的哪些部分适用于特定广告组，请使用 AdGroupCriterionService。
- 创建一个新的 AdGroupCriterion 资源，并将 negative 设置为 false（在 SEARCH_STANDARD 广告组中，仅允许使用肯定 WEBPAGE 条件；将 negative 设置为 true 会失败，并显示 ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT）。
- 将 ad_group 字段设置为目标广告组的资源名称。
- 通过填充 AdGroupCriterion 的 webpage 字段，将条件类型设置为 WEBPAGE。
- 在 WebpageInfo 对象内，设置 criterion_name（CREATE 操作需要），并使用 WebpageConditionInfo 对象定义 conditions[]，以定位 Feed 中的特定网页（在 SEARCH_STANDARD 广告组中，仅支持 URL 和 CUSTOM_LABEL WebpageConditionOperand 类型；其他操作数会失败，并显示 ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT）：
  - 按网址定位：使用 WebpageConditionOperand.URL，将 operator (WebpageConditionOperator) 设置为 CONTAINS（省略 operator 时的默认值）或 EQUALS，并在 argument 中指定网址。当 operator 为 CONTAINS 时，argument 可以是网址子字符串或路径（例如 "/product/widget-a"），并且可以与其他条件（总共最多三个条件）结合使用。当 operator 为 EQUALS 时，argument 必须是具有有效网域的完整 http:// 或 https:// 网址（传递相对路径会失败，并显示 CriterionError.WEBPAGE_CONDITION_URL_UNSUPPORTED_PROTOCOL 或 CriterionError.INVALID_WEBPAGE_CONDITION_URL），并且 URL EQUALS 条件不能与 conditions[] 中的任何其他条件组合使用（这样做会失败，并显示 WEBPAGE_CRITERION_URL_EQUALS_CAN_HAVE_ONLY_ONE_CONDITION CriterionError）。
  - 按自定义标签定位：使用 WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL，将 operator 设置为 EQUALS（唯一受支持的运算符，也是省略 operator 时的默认值），并在 argument 中指定标签名称。
- 每个 WebpageInfo 最多可以添加三个条件（逻辑上为 AND 关系，除非使用 URL EQUALS 条件，该条件必须是唯一条件），并在广告组中创建多个肯定 WEBPAGE 条件。与这些肯定性 WEBPAGE 条件中的任何一个相匹配的网页会构成广告组的“包含列表”。
注意： conditions[] 字段是 WebpageConditionInfo 对象的列表，这些对象在逻辑上是“与”的关系，即网页必须满足列表中的所有条件才能与该 AdGroupCriterion 匹配。如需定位到符合一个条件或另一个条件的网页，请在同一广告组中创建单独的 AdGroupCriterion 资源（每个资源都有自己的 WebpageInfo 类型的 webpage 字段）。

在此示例中，此 AdGroupCriterion 会告知广告组仅考虑广告系列页面 Feed 中网址包含 /product/widget-a 且带有 TopSellers 自定义标签的网页。
```
{
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group inclusion criterion for top widgets",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "operator": "CONTAINS",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "operator": "EQUALS",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}
```