AI Max 搜索广告系列入门

AI Max 搜索广告系列是针对 Google Ads 搜索广告系列推出的一套 AI 赋能型功能。它不是一种新的广告系列类型，而是一个可在现有搜索广告系列中启用的优化层。AI Max 搜索广告系列旨在利用 Google AI 技术，通过扩大覆盖面、量身定制广告素材和优化着陆页，帮助广告客户获得更多转化并提升广告效果。

AI Max 搜索广告系列的主要功能

搜索字词匹配：此功能使用 Google AI，包括广泛匹配和“无关键字”技术，将您的覆盖面扩展到现有关键字之外。它会从您当前的关键字、广告素材和网址中学习，从而找到您原本可能会错失的相关性高且效果出色的新搜索查询。
素材资源优化：此功能包含两个组件，这两个组件协同运作，可大规模投放定制程度更高的广告内容：
- 文案适配（以前称为“自动制作的素材资源”）：此功能使用您现有广告和着陆页文案中的文字，再加上生成式 AI，量身定制与用户搜索内容更相关的广告文案、标题和广告内容描述。
- 最终到达网址扩展：此功能会根据用户的搜索意图，自动将用户引导至您网站上最相关的着陆页，从而有助于提高互动度和转化率。
增强的报告功能：AI Max 改进了报告功能，让广告客户可以更透明地了解 AI 的效果。ai_max_search_term_ad_combination_view报告提供有关搜索字词、广告标题和着陆页组合效果的数据。此视图显示了哪些搜索查询触发了您的广告，以及这些特定组合的成效如何。
更多控制选项：与自动化程度更高的“黑盒”广告系列类型（即效果最大化广告系列）不同，AI Max 搜索广告系列提供新的控制选项，让广告客户能够更精准地控制广告系列。其中包括：
- 感兴趣的地理位置定位：可让您在广告组级根据客户的目标地理位置来定位客户。
- 品牌设置：可让您指定广告应与哪些品牌相关联（限定的品牌），或防止广告与特定品牌同时出现（排除的品牌）。
- 网址包含和排除对象：可让您包含或排除特定网址，以免其用作着陆页。

启用 AI Max 搜索广告系列

如需启用 AI Max 搜索广告系列，请将 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true。

使用 Campaign.AiMaxSetting.bundling_required 确定是否必须启用 AI Max 搜索广告系列才能遵守或修改文案适配和品牌列表控制设置。

如果父级广告系列已为搜索广告系列启用 AI Max，请使用 AdGroup.AiMaxAdGroupSetting.disable_search_term_matching 停用搜索字词匹配。

停用 AI Max 搜索广告系列

如需停用 AI Max 搜索广告系列，请将 Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max 设置为 true，然后将该值更改为 false。此操作会停用所有 AI Max 搜索广告系列功能，并且系统将不再投放已创建的任何文案适配素材资源。由于这些广告系列过去可能积累了展示次数，因此仍可用于生成报告。

在广告组级实现网页 Feed 包含列表

在 Google Ads 界面中，您可以在广告组一级为网页 Feed 实现包含列表。您还可以使用 Google Ads API 来完成此操作。

了解 API 方法

与 Google Ads 界面不同，Google Ads API 没有名为“包含名单”的直接字段用于广告组。不过，您可以创建类型为 WEBPAGE 的广告组条件，从而控制网页 Feed 中的哪些网页可用于动态搜索广告 (DSA)，或用于特定广告组中的最终到达网址扩展等功能。

设置这些WEBPAGE条件后，您会指示系统（包括 AI Max 等功能）仅考虑与广告系列关联的页面 Feed 中具有特定自定义标签的指定网址或网页，以用于相应广告组。

实现步骤

确保页面 Feed 已与广告系列相关联：
- 在配置广告组级包含对象之前，必须先将以 AssetSet 形式表示的类型为 PAGE_FEED 的网页 Feed 与父广告系列相关联。
- 使用 CampaignAssetSetService 创建此关联。通过此关联，Feed 的内容可用于广告系列中的定位。
将广告组条件创建为包含列表：
- 如需指定页面 Feed 的哪些部分适用于特定广告组，请使用 AdGroupCriterionService。
- 创建新的 AdGroupCriterion 资源。
- 将 ad_group 字段设置为目标广告组的资源名称。
- 通过填充 AdGroupCriterion 的 webpage 字段，将条件类型设置为 webpage。
- 在 WebpageInfo 对象内，使用 WebpageConditionInfo 定义条件，以定位 Feed 中的特定网页：
  - 按网址定位：使用 WebpageConditionOperand.URL，并在 argument 中指定网址。
  - 按自定义标签定位：使用 WebpageConditionOperand.CUSTOM_LABEL，并在 argument 中指定标签名称。
- 您可以添加多个条件。符合上述任何一个正向WEBPAGE条件的网页将构成相应广告组的“包含列表”。
注意： conditions[] 字段是 WebpageConditionInfo 对象的列表。这些条件在逻辑上是 AND 关系。网页必须符合相应列表中的所有指定条件，才能成为相应 AdGroupCriterion 的定位对象。

如需定位到符合某个条件或另一个条件的网页，您必须在同一广告组内创建单独的 AdGroupCriterion 资源。每个 AdGroupCriterion 都有自己的网页字段（类型为 WebpageInfo），用于定义具体条件。然后，该广告组会定位符合任何这些单独 AdGroupCriterion 资源中条件的任何网页。

在此示例中，此 AdGroupCriterion 会告知广告组仅考虑广告系列页面 Feed 中包含“/product/widget-a”的网址，以及带有“TopSellers”自定义标签的网页。
```
{
  "ad_group": "customers/CUSTOMER_ID/adGroups/AD_GROUP_ID",
  "webpage": {
    "criterion_name": "Ad group level inclusion criterion for widgets and top sellers",
    "conditions": [
      {
        "operand": "URL",
        "argument": "/product/widget-a"
      },
      {
        "operand": "CUSTOM_LABEL",
        "argument": "TopSellers"
      }
    ]
  },
  "negative": false
}
```