Obiettivi di conversione

Gli obiettivi di conversione ti aiutano a organizzare le azioni di conversione in modo da poter eseguire l'ottimizzazione più facilmente in base ai tuoi obiettivi pubblicitari.

Gli obiettivi di conversione sono raggruppati in base alle combinazioni uniche di category (ad esempio, PAGE_VIEW) e origin (ad esempio, WEBSITE) nel set di ConversionActions nel cliente di conversione Google Ads del tuo account.

Panoramica della gestione degli obiettivi

Gli obiettivi di conversione sono organizzati in una gerarchia. Gli obiettivi del cliente definiscono gli obiettivi predefiniti per l'intero account, mentre gli obiettivi della campagna ignorano gli obiettivi del cliente per le campagne con requisiti specifici di offerta e ottimizzazione.

Il flusso di lavoro di gestione degli obiettivi è il seguente:

1. Crea un ConversionAction.

   Quando crei l'azione di conversione, Google Ads esegue automaticamente i seguenti passaggi:

   • Crea un CustomerConversionGoal per category e origin dell'azione di conversione se non ne esiste già uno.
   • Crea un CampaignConversionGoal per ogni campagna e category e origin dell'azione di conversione se non ne esiste già uno.
   • Configura l'attributo biddable degli oggetti CustomerConversionGoal e CampaignConversionGoal in base a varie regole trattate più avanti in questa serie di guide.

2. Aggiorna gli oggetti CustomerConversionGoal creati automaticamente da Google Ads in modo che siano in linea con i tuoi obiettivi. Imposta biddable su true per fare offerte e ottimizzare in funzione di ConversionActions con category e origin dell'obiettivo e false altrimenti. Google Ads applica automaticamente questi aggiornamenti a ogni campagna in cui non hai aggiornato esplicitamente gli obiettivi della campagna o applicato obiettivi personalizzati.

3. Se hai una campagna con obiettivi unici diversi da quelli a livello di cliente, configura il CampaignConversionGoal utilizzando uno o entrambi i passaggi seguenti.

   • Utilizza le operazioni update per modificare l'attributo biddable di qualsiasi oggetto CampaignConversionGoal in cui l'obiettivo deve differire dagli obiettivi a livello di cliente.

   • Se la configurazione degli obiettivi della campagna in base a category e origin non è sufficiente, utilizza azioni di conversione specifiche per le offerte e l'ottimizzazione creando un CustomConversionGoal e aggiornando l'ConversionGoalCampaignConfig della campagna.

   A seguito delle operazioni update, Google Ads garantisce che il goal_config_level del ConversionGoalCampaignConfig della campagna sia impostato su CAMPAIGN e interrompe l'applicazione degli aggiornamenti CustomerConversionGoal agli oggetti CampaignConversionGoal della campagna.

   Se vuoi ripristinare l'utilizzo degli obiettivi a livello di cliente nella campagna, imposta goal_config_level su CUSTOMER. Google Ads modifica il CampaignConversionGoal in modo che corrisponda a CustomerConversionGoal e, finché goal_config_level rimane impostato su CUSTOMER, applica le modifiche apportate a CustomerConversionGoal al CampaignConversionGoal della campagna. A sua volta, la campagna smette di utilizzare qualsiasi CustomConversionGoals.

Requisiti di modifica

Quando modifichi un oggetto CustomerConversionGoal o CustomConversionGoal, customer_id della richiesta deve corrispondere all'ID dell'account cliente conversioni Google Ads del tuo account.

Al contrario, quando modifichi un oggetto CampaignConversionGoal o ConversionGoalCampaignConfig, il customer_id della richiesta deve corrispondere al customer_id della risorsa Customer del tuo account Google Ads.

Impostazioni azioni di conversione

Anche se gli obiettivi sono organizzati per category e origin, puoi impostare l'attributo primary_for_goal di ogni ConversionAction per indicare il ruolo che deve svolgere nelle offerte e come le conversioni dell'azione verranno visualizzate nei report.

Se primary_for_goal è true:

• Google Ads include l'azione di conversione nelle offerte in base all'attributo biddable degli obiettivi del cliente e della campagna per category e origin dell'azione di conversione.
• Google Ads include le conversioni e i valori di conversione dell'azione di conversione in Conversioni e Tutte le conversioni.

Se primary_for_goal è false:

• Google Ads non include l'azione di conversione nelle offerte o nelle conversioni a meno che tu non la utilizzi in una CustomConversionGoal. Puoi trovare ancora le conversioni e i valori di conversione dell'azione di conversione in Tutte le conv. e nei relativi campi dei report.

  Consulta la guida agli obiettivi della campagna per ulteriori informazioni sugli obiettivi di conversione personalizzati.

Le azioni di conversione con primary_for_goal impostato su true vengono visualizzate nell'interfaccia utente di Google Ads come Azione principale utilizzata per l'ottimizzazione delle offerte, altrimenti vengono visualizzate come Azione secondaria non utilizzata per l'ottimizzazione delle offerte.