Gestion des conversions
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Une conversion dans Google Ads se produit lorsqu'un utilisateur effectue une action définie après avoir cliqué sur une annonce ou en avoir vu une sur le Réseau Display. Les conversions représentent les interactions des clients qui sont essentielles à vos objectifs publicitaires, comme l'achat d'un produit, l'installation d'une application mobile ou l'inscription à une liste de diffusion.
Le suivi des conversions fournit des insights clés sur les actions des utilisateurs après avoir vu une annonce ou cliqué dessus. Vous pouvez suivre les utilisateurs qui appellent, achètent un produit, installent une application mobile, etc.
L'API Google Ads vous permet de gérer de manière programmatique le workflow de bout en bout pour la gestion des conversions. Le guide de gestion des conversions est divisé en plusieurs sections. Il vous explique comment créer des conversions, importer des conversions hors connexion, ajuster les valeurs de conversion, surveiller l'état de vos conversions et regrouper les actions de conversion dans des objectifs de conversion.
- Catégories d'actions de conversion
- Découvrez comment identifier les types d'actions de conversion qui correspondent à vos objectifs commerciaux et comment les mapper à l'API Google Ads.
- Premiers pas
- Découvrez comment configurer votre compte pour le suivi des conversions, avec un exemple de code détaillé qui montre comment créer une action de conversion dans l'API Google Ads à l'aide des bibliothèques clientes Google Ads.
- Gérer les conversions hors connexion
- Détails de l'implémentation pour importer des conversions hors connexion et mesurer les transactions réelles, comme un prospect qualifié par téléphone ou un paiement en magasin. Nous vous recommandons de commencer par utiliser le suivi avancé des conversions pour les prospects (ou de passer à cette fonctionnalité). Il s'agit d'une version mise à jour de l'importation des conversions hors connexion qui utilise des données first party, comme l'adresse e-mail ou le numéro de téléphone de vos clients, pour obtenir les mesures et les performances les plus précises possible.
- Gérer les conversions en ligne
- Les actions de conversion sur le site Web sont mesurées à l'aide de la balise Google. Toutefois, vous pouvez utiliser l'API pour améliorer la précision et les performances en complétant vos balises de conversion existantes avec des données de conversion first party (adresse e-mail, nom, adresse postale et numéro de téléphone, par exemple) à l'aide du suivi avancé des conversions pour le Web.
- Gérer les conversions par appel
- Détails d'implémentation pour l'importation des conversions par appel.
- Gérer les conversions "ventes en magasin"
- Détails de l'implémentation pour importer des transactions hors connexion dans l'API Google Ads.
- Ajuster les conversions après l'importation
- Détails d'implémentation pour modifier les conversions après leur importation.
- Gérer les règles de valeur de conversion
- Découvrez comment configurer des règles de valeur de conversion, qui modifient automatiquement la valeur d'une conversion si elle répond à des critères définis par l'utilisateur.
- Variables de conversion personnalisées
- Découvrez comment configurer des variables de conversion personnalisées, que vous pouvez utiliser pour associer des informations supplémentaires (sous forme de tags) à une conversion importée.
- Objectifs de conversion
- Découvrez comment configurer des objectifs de conversion, qui vous aident à organiser des ensembles d'actions de conversion afin d'optimiser vos campagnes pour vos objectifs publicitaires.
- Surveiller l'état de l'importation des conversions
- Découvrez comment récupérer les diagnostics des données hors connexion pour examiner l'état général de vos processus d'importation et d'ajustement des conversions.
- Rapports
- Découvrez comment générer des rapports sur les performances de vos actions de conversion et consultez un mapping des différentes métriques de l'UI Google Ads vers l'API Google Ads.
Sauf indication contraire, le contenu de cette page est régi par une licence Creative Commons Attribution 4.0, et les échantillons de code sont régis par une licence Apache 2.0. Pour en savoir plus, consultez les Règles du site Google Developers. Java est une marque déposée d'Oracle et/ou de ses sociétés affiliées.
Dernière mise à jour le 2025/08/26 (UTC).
[null,null,["Dernière mise à jour le 2025/08/26 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eGoogle Ads conversions track valuable user actions, like purchases or sign-ups, after ad interactions.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe Google Ads API enables programmatic management of conversions, including creation, offline uploads, and value adjustments.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eEnhanced conversions improve accuracy by using first-party data to supplement existing conversion tags.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eMonitor conversion health and access reporting data through dedicated API functionalities for comprehensive insights.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUtilize offline conversion uploads for click and call conversions, and leverage conversion value rules for dynamic adjustments.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,["# Conversion management\n\nA [conversion](//support.google.com/google-ads/answer/6365) in Google Ads is when a\nuser performs some specified action after clicking an ad or viewing a Display\nNetwork ad. Conversions represent customer interactions vital to your\nadvertising goals, such as purchasing a product, installing a mobile app, or\nsigning up for an email list.\n\n[Conversion tracking](//support.google.com/google-ads/answer/1722022) provides\nkey insights into users' actions after viewing or clicking an ad. You can keep\ntrack of users who call, buy a product, install a mobile app, and more.\n\nThe Google Ads API lets you programmatically manage the end-to-end workflow for\nconversion management. The conversion management guide is divided into the\nfollowing sections that include creating conversions, importing offline\nconversions, adjusting conversion values, monitoring the health of your\nconversions, and grouping conversion actions into conversion goals.\n\n[Conversion action categories](/google-ads/api/docs/conversions/categories)\n: Guidance on how to identify which\n [conversion action types](//support.google.com/google-ads/answer/1722054)\n align with your business objectives, and how they map to the Google Ads API.\n\n[Getting started](/google-ads/api/docs/conversions/getting-started)\n: How to set your account up for conversion tracking, along with a detailed\n [code example](/google-ads/api/docs/conversions/create-conversion-actions#code_example)\n showing how to create a conversion action in the Google Ads API using the\n Google Ads client libraries.\n\n[Manage offline conversions](/google-ads/api/docs/conversions/upload-offline)\n: Implementation details on how to import\n [offline conversions](https://support.google.com/google-ads/answer/2998031)\n to measure real world transactions such as a qualified lead over the phone\n or in-office payment. We recommend starting with (or upgrading to)\n **Enhanced Conversions for Leads**, an updated offline conversion import\n that utilizes first-party data, such as your customer email or phone number,\n to get the most accurate measurement and performance.\n\n[Manage online conversions](/google-ads/api/docs/conversions/upload-online)\n: Website conversion actions are measured using Google Tag, but you can use\n the API to improve the accuracy and performance by supplementing your\n existing conversion tags with first-party conversion data, like email\n address, name, home address, and phone number using\n **Enhanced Conversions for Web**.\n\n[Manage call conversions](/google-ads/api/docs/conversions/upload-calls)\n: Implementation details for importing call conversions.\n\n[Manage store sales conversions](/google-ads/api/docs/conversions/upload-store-sales-transactions)\n: Implementation details for importing offline transactions to the Google Ads API.\n\n[Adjust conversions after import](/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments)\n: Implementation details for how to modify conversions *after* they've been\n imported.\n\n[Manage conversion value rules](/google-ads/api/docs/conversions/conversion-value-rules)\n: Details for setting up conversion value rules, which automatically modify\n the value of a conversion if it meets user-defined criteria.\n\n[Custom conversion variables](/google-ads/api/docs/conversions/conversion-custom-variables)\n: Details for setting up custom conversion variables, which you can use to\n associate additional information, in the form of tags, to an imported\n conversion.\n\n[Conversion goals](/google-ads/api/docs/conversions/goals/overview)\n: Details for setting up conversion goals, which help you organize sets of\n conversion actions in order to optimize towards your advertising goals.\n\n[Monitor conversion import health](/google-ads/api/docs/conversions/upload-summaries)\n: How to retrieve [offline data diagnostics](//support.google.com/google-ads/answer/13812240)\n to review the overall health of your conversion import and adjustment\n processes.\n\n[Reporting](/google-ads/api/docs/conversions/reporting)\n: How to report on the performance of your conversion actions, plus a\n [mapping](/google-ads/api/docs/conversions/reporting#map-metrics) of the different Google Ads\n UI metrics to the Google Ads API."]]
