ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल करना शुरू करें

ऑडियंस सेगमेंट को उपयोगकर्ता सूचियां भी कहा जाता है. ये ऐसे लोगों के ग्रुप होते हैं जिनकी दिलचस्पी, इंटेंट या डेमोग्राफ़िक जानकारी एक जैसी होती है. इनका अनुमान Google लगाता है. ऑडियंस सेगमेंट टारगेटिंग की सुविधा, डिसप्ले, सर्च, वीडियो, होटल, और स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के लिए उपलब्ध है. ऑडियंस सेगमेंट को विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन, दोनों लेवल पर टारगेट या बाहर रखा जा सकता है.

अगर आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करना है, तो ऑडियंस की गाइड पर जाएं.

ऑडियंस सेगमेंट के बारे में ज़्यादा जानें.

बुनियादी सिद्धांत

UserList बनाकर और उसे टारगेट करके, ऑडियंस सेगमेंट को सीधे तौर पर टारगेट किया जा सकता है. आपको UserList में कौनसी जानकारी देनी होगी, यह काफ़ी हद तक इस बात पर निर्भर करता है कि आपको किस तरह की उपयोगकर्ता सूची बनानी है. ये टाइप उपलब्ध हैं:

1. crm_based_user_list: आपके दिए गए सीआरएम उपयोगकर्ताओं की सूची.

2. rule_based_user_list: उपयोगकर्ता सूची, किसी नियम या नियमों के सेट से जनरेट होती है. आम तौर पर, यह इस आधार पर जनरेट होती है कि उपयोगकर्ता ने कौनसी कार्रवाइयां कीं या नहीं कीं.

3. logical_user_list: यह उपयोगकर्ता सूची, उपयोगकर्ताओं की सूचियों और उनकी दिलचस्पी के हिसाब से बनाई जाती है.

4. basic_user_list: कन्वर्ज़न या रीमार्केटिंग कार्रवाइयों के कलेक्शन के तौर पर, उपयोगकर्ता सूची को टारगेट करना.

5. similar_user_list: आउटपुट के तौर पर सिर्फ़ उन उपयोगकर्ताओं की सूची मिलती है जो किसी दूसरी सूची के उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते हैं.

6. lookalike_user_list: उपयोगकर्ता सूची इसमें ऐसे उपयोगकर्ता शामिल होते हैं जो सीड उपयोगकर्ता सूचियों के कॉन्फ़िगर किए जा सकने वाले सेट में मौजूद उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते होते हैं.

उपयोगकर्ताओं की इन सूचियों का इस्तेमाल, ऑडियंस सेगमेंट बनाने के लिए किया जा सकता है. इससे अलग-अलग कारोबारी लक्ष्यों को पूरा किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, आपकी वेबसाइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं की सूची बनाने के लिए, आपको rule_based_user_list बनाना होगा.

उपयोगकर्ता सूची में दो अहम एट्रिब्यूट सेट किए जा सकते हैं. ये एट्रिब्यूट membership_life_span और membership_status हैं. पहले विकल्प की मदद से, यह तय किया जा सकता है कि कोई उपयोगकर्ता कितने दिनों तक सूची में शामिल रहेगा. इससे यह तय होता है कि सूची में नए उपयोगकर्ताओं को शामिल किया जा सकता है या नहीं. ध्यान दें कि logical_user_list और rule_based_user_list के लिए membership_life_span को अनदेखा किया जाता है, क्योंकि इन टाइप के लिए सूची की सदस्यता, सूची में तय किए गए नियमों पर निर्भर करती है.

इस्तेमाल करने का फ़्लो

Google Ads API में ऑडियंस सेगमेंट इस्तेमाल करने का पूरा फ़्लो यहां दिया गया है.

1. जहां लागू हो वहां ज़रूरी शर्तें पूरी करें.

2. UserListService का इस्तेमाल करके UserList बनाएं. इसके बाद, ऑडियंस सेगमेंट बनाएं और उसे कॉन्फ़िगर करें.

3. अपने कैंपेन या विज्ञापनों को ऑडियंस सेगमेंट के हिसाब से टारगेट करें.

4. ऑडियंस सेगमेंट की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करें.

ज़रूरी शर्तें पूरी करना

ऑडियंस सेगमेंट बनाने और उन्हें टारगेट करने के लिए, आपको सबसे पहले:

1. दिलचस्पी और जगह के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की नीति पढ़ें. उपयोगकर्ताओं की संवेदनशील जानकारी का इस्तेमाल, ऑडियंस बनाने के लिए नहीं किया जा सकता.

2. Google टैग सेट अप करें. यह आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों या उनकी गतिविधियों के आधार पर, ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करने के लिए ज़रूरी है. कस्टमर मैच या कस्टम ऑडियंस के लिए इसकी ज़रूरत नहीं होती.

   अगर विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को मोबाइल ऐप्लिकेशन में उपयोगकर्ता के व्यवहार के आधार पर उपयोगकर्ता सूचियां बनानी हैं, तो उन्हें Firebase SDK टूल लागू करना चाहिए. इसके अलावा, उन्हें ऐप्लिकेशन में उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करने के लिए, तीसरे पक्ष के एसडीके टूल का इस्तेमाल करना चाहिए.

Google टैग वापस पाना

सभी Google Ads खातों में, खाता-लेवल का सिर्फ़ एक Google टैग होता है. खाता खोलने पर, यह अपने-आप बन जाता है.

Google Ads यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में Google टैग को वापस पाया जा सकता है. इसके लिए, सहायता केंद्र के निर्देशों का पालन करें. इसके अलावा, Google Ads API में भी Google टैग को वापस पाया जा सकता है. इसके लिए, RemarketingAction बनाएं. इसके बाद, remarketing_action संसाधन का इस्तेमाल करके GoogleAdsService.searchStream अनुरोध जारी करके Google टैग को वापस पाएं:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर Google टैग इंस्टॉल करना

अगले चरण में, अपनी साइट के सभी पेजों पर Google टैग इंस्टॉल करें. अपनी साइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन में Google टैग जोड़ने के बारे में ज़्यादा जानें.

अगर आपको सिर्फ़ विज़िट किए गए पेज के यूआरएल के आधार पर ऑडियंस सेगमेंट बनाने हैं, तो आपको अपने Google टैग में कोई बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है. अगर कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको उन्हें शामिल करने के लिए अपने टैग में बदलाव करना होगा. इसके बारे में टैग करने और रीमार्केटिंग सूचियां बनाने की बेहतर रणनीतियां लेख में बताया गया है.

Google Tag Assistant का इस्तेमाल करके, टैग इंस्टॉल करने की पुष्टि की जा सकती है.

Google टैग के पहले से मौजूद पैरामीटर

रीमार्केटिंग के लिए पहले से मौजूद पैरामीटर url__ का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ताओं की सूची को टारगेट किया जा सकता है. यह सूची, उन यूआरएल पर आधारित होती है जिन पर लोग आपकी वेबसाइट पर गए हैं. इसके बारे में आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों का उदाहरण में बताया गया है.

Google टैग के कस्टम पैरामीटर

उपयोगकर्ताओं की ज़्यादा काम की सूचियां बनाने के लिए, अपने Google टैग में कस्टम Google टैग पैरामीटर जोड़े जा सकते हैं.

अपने कस्टम पैरामीटर बनाने से पहले, पहले से तय किए गए पैरामीटर की सूची देखें. इससे आपको यह पता चलेगा कि आपके इस्तेमाल के उदाहरण के लिए, पहले से तय किया गया कोई पैरामीटर मौजूद है या नहीं. पहले से तय किए गए पैरामीटर का इस्तेमाल करने से, Google Ads की रीमार्केटिंग की अन्य सुविधाओं के साथ इंटिग्रेट करना आसान हो जाता है.

ऑडियंस सेगमेंट बनाना

नियम बनाने के लिए, यहां दिए गए दिशा-निर्देश लागू होते हैं. भले ही, नियम किसी भी तरह का हो:

1. उपयोगकर्ता सूची बनाने के लिए उसी खाते का इस्तेमाल करें जिसका इस्तेमाल, आपको उपयोगकर्ता सूची में बदलाव करने के लिए करना है. उपयोगकर्ता सूची में सिर्फ़ Google Ads या डेटा पार्टनर खाता बदलाव कर सकता है. ऐसा न होने पर, उपयोगकर्ता सूची रीड-ओनली होती है.

2. उपयोगकर्ता सूचियां, टेस्ट खातों में काम नहीं करती हैं. साथ ही, ये खाते बनने के बाद अपने-आप बंद हो जाते हैं.

Google Analytics की ऑडियंस

Google Analytics में बनाए गए ऑडियंस सेगमेंट को वापस पाया जा सकता है और उन्हें टारगेट किया जा सकता है. इनमें Google Analytics 4 (GA4) की ऑडियंस भी शामिल हैं. ये उपयोगकर्ता सूचियां, आपके Google Ads खाते में अपने-आप भर जाती हैं. इन्हें UserListService की मदद से वापस पाया जा सकता है.

Google Ads में Google Analytics ऑडियंस का इस्तेमाल करने के लिए, आपको सबसे पहले अपने Google Analytics और Google Ads खातों को लिंक करना होगा.

एपीआई में, इन ऑडियंस का user_list.type आम तौर पर REMARKETING या RULE_BASED होता है. एपीआई से यह पता नहीं चलता कि उपयोगकर्ता सूची, Google Analytics में बनाई गई थी. हालांकि, नाम के हिसाब से उनकी पहचान की जा सकती है. इसके बाद, उन्हें अपने कैंपेन में टारगेट किया जा सकता है. ऐसा किसी अन्य उपयोगकर्ता सूची की तरह ही किया जा सकता है.

UserList में ऑडियंस सेगमेंट के टाइप

उस तरह की UserList बनाने और उसे टारगेट करने के तरीके के बारे में सलाह पाने के लिए, ऑडियंस सेगमेंट से जुड़े लिंक पर क्लिक करें:

आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोग

उन लोगों तक पहुंचें जो आपकी वेबसाइट या आपके ऐप्लिकेशन पर पहले भी आ चुके हैं. ऐसा विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के तय किए गए नियमों के हिसाब से किया जाता है.

चुनिंदा पेजों पर आने वाले लोग

ऐसा उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करके किया जाता है जिन्होंने किसी ऐसे यूआरएल को विज़िट किया है जिसमें दी गई वैल्यू शामिल है या जो दी गई वैल्यू के बराबर है.

खास कार्रवाइयां करने वाले लोग

इसमें आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर खरीदारी जैसी कार्रवाइयां शामिल हो सकती हैं.

एक से ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियां

इसके लिए, दो या उससे ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियों को मिलाकर, बेहतर टारगेटिंग की जाती है.

ईमेल पते, पते या यूज़र आईडी के साथ कस्टमर मैच

पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा स्टोर से अपलोड किए गए ग्राहक डेटा की उपयोगकर्ता सूची.

कस्टम ऑडियंस

अपने काम के कीवर्ड, यूआरएल या ऐप्लिकेशन डालकर, अपनी टारगेट ऑडियंस तक पहुंचें. ये कीवर्ड, यूआरएल या ऐप्लिकेशन, उन उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी और इरादों के बारे में बताते हैं जिन्हें आपको टारगेट करना है.

मिलते-जुलते सेगमेंट

उन ऑडियंस को टारगेट करें जो मिलती-जुलती हैं और जिनकी विशेषताएं एक जैसी हैं.