Segmenty odbiorców, zwane też listami użytkowników, to grupy osób, które zostały określone przez Google na podstawie zainteresowań, zamiarów lub danych demograficznych. Kierowanie na segmenty odbiorców jest obsługiwane w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach wideo, kampaniach reklam hoteli i standardowych kampaniach produktowych. Możesz kierować reklamy na segmenty odbiorców lub wykluczać je na poziomie grupy reklam i kampanii.
Jeśli chcesz kierować reklamy na segmenty odbiorców w kampaniach Performance Max lub kampaniach generujących popyt, zapoznaj się z przewodnikiem dotyczącym odbiorców.
Więcej informacji o segmentach odbiorców
Podstawowe pojęcia
Możesz kierować reklamy bezpośrednio na segmenty odbiorców, tworząc i kierując UserList. Informacje, które musisz podać w UserList, zależą częściowo od typu listy użytkowników, którą chcesz utworzyć. Dostępne są te typy:
crm_based_user_list: lista użytkowników CRM, którą podajesz.rule_based_user_list: lista użytkowników wygenerowana przez regułę lub zbiór reguł, zwykle na podstawie działań, które użytkownik wykonał lub nie wykonał.logical_user_list: lista użytkowników, która jest niestandardową kombinacją list użytkowników i ich zainteresowań.basic_user_list: kierowanie na listę użytkowników jako zbiór działań związanych z konwersjami lub remarketingiem.similar_user_list: lista użytkowników tylko do odczytu, którzy są podobni do użytkowników z innej listy.lookalike_user_list: lista użytkowników składająca się z użytkowników podobnych do tych z konfigurowalnego zestawu list wyjściowych użytkowników.
Tych typów list użytkowników można używać do tworzenia segmentów odbiorców, które pomagają osiągać różne cele biznesowe. Aby na przykład utworzyć listę użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, utwórz rule_based_user_list.
Dwa ważne atrybuty, które możesz ustawić na liście użytkowników, to membership_life_span i membership_status. Pierwsza opcja pozwala określić okres (w dniach), przez który użytkownik jest uznawany za należącego do listy. Określa on, czy lista akceptuje nowych użytkowników. Pamiętaj, że w przypadku list logical_user_list i rule_based_user_list parametr
membership_life_span jest ignorowany, ponieważ członkostwo na tych listach zależy od reguł
zdefiniowanych przez listę.
Przebieg użytkowania
Oto ogólny proces korzystania z segmentów odbiorców w interfejsie Google Ads API.
W odpowiednich przypadkach zaimplementuj wymagania wstępne.
Utwórz i skonfiguruj segment odbiorców, tworząc
UserListzUserListService.Kieruj kampanie lub reklamy na segment odbiorców.
Sprawdzaj skuteczność segmentów odbiorców.
Wdrożenie wymagań wstępnych
Aby tworzyć segmenty odbiorców i kierować na nie reklamy, musisz najpierw:
Zapoznaj się z zasadami dotyczącymi reklam opartych na zainteresowaniach i lokalizacji. Do tworzenia list odbiorców nie można używać informacji o charakterze kontrowersyjnym dotyczących użytkowników.
Skonfiguruj tag Google. Jest to wymagane do kierowania na segmenty odbiorców na podstawie wizyt w Twojej witrynie lub działań w niej. Nie jest wymagane w przypadku kierowania na listę klientów ani niestandardowych list odbiorców.
Reklamodawcy, którzy chcą tworzyć listy użytkowników na podstawie ich zachowań w aplikacji mobilnej, powinni wdrożyć pakiet SDK Firebase lub korzystać z pakietów SDK innych firm, aby śledzić zachowania w aplikacji.
Odzyskiwanie tagu Google
Wszystkie konta Google Ads mają dokładnie 1 tag Google na poziomie konta, który jest tworzony automatycznie po otwarciu konta.
Tag Google możesz pobrać w interfejsie Google Ads, postępując zgodnie z instrukcjami w Centrum pomocy, lub w interfejsie Google Ads API, tworząc RemarketingAction, a następnie pobierając tag Google, wysyłając żądanie GoogleAdsService.searchStream za pomocą zasobu remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Instalowanie tagu Google w witrynie lub aplikacji
Następnym krokiem jest zainstalowanie tagu Google na wszystkich stronach witryny. Więcej informacji o dodawaniu tagu Google do witryny lub aplikacji mobilnej
Jeśli planujesz tworzyć segmenty odbiorców tylko na podstawie adresów URL odwiedzonych stron, nie musisz wprowadzać żadnych zmian w tagu Google. Jeśli używasz parametrów niestandardowych, musisz edytować tag, aby je uwzględnić. Szczegółowe informacje znajdziesz w artykule Zaawansowane strategie tagowania i tworzenia list remarketingowych.
Aby sprawdzić instalację tagu, możesz użyć rozszerzenia Google Tag Assistant.
Wbudowane parametry tagu Google
Możesz użyć wbudowanego parametru remarketingu url__, aby kierować reklamy na listę użytkowników na podstawie adresów URL, które odwiedzili w Twojej witrynie. Pokazano to w przykładzie dotyczącym osób odwiedzających Twoją witrynę.
Niestandardowe parametry tagu Google
Do tagu Google możesz dodać niestandardowe parametry, aby tworzyć bardziej dopasowane listy użytkowników.
Zanim utworzysz własne parametry niestandardowe, zapoznaj się z listą zdefiniowanych wstępnie parametrów, aby sprawdzić, czy nie ma już odpowiedniego parametru do Twojego przypadku użycia. Używanie predefiniowanych parametrów ułatwia integrację z innymi funkcjami remarketingu w Google Ads.
Tworzenie segmentów odbiorców
Niezależnie od typu obowiązują te wytyczne dotyczące tworzenia:
Do utworzenia listy użytkowników, której chcesz użyć do modyfikacji listy użytkowników, użyj tego samego konta. Listę użytkowników może modyfikować tylko konto Google Ads lub konto partnera danych, które ją utworzyło. W przeciwnym razie lista użytkowników jest tylko do odczytu.
Listy użytkowników nie są obsługiwane na kontach testowych i są automatycznie zamykane po utworzeniu.
Listy odbiorców Google Analytics
Możesz pobierać segmenty odbiorców utworzone w Google Analytics i kierować na nie reklamy, w tym na listy odbiorców w Google Analytics 4 (GA4). Te listy użytkowników są wypełniane na Twoim koncie Google Ads i można je pobrać za pomocą funkcji UserListService.
Aby używać list odbiorców Google Analytics w Google Ads, musisz najpierw połączyć konta Google Analytics i Google Ads.
W interfejsie API te listy odbiorców mają zwykle wartość user_list.type równą REMARKETING lub RULE_BASED. Interfejs API nie wskazuje, że lista użytkowników została utworzona w Google Analytics, ale możesz ją zidentyfikować po nazwie, a potem kierować na nią reklamy w kampaniach tak samo jak na każdą inną listę użytkowników.
Typy segmentów odbiorców na liście użytkowników
Kliknij link dotyczący konkretnego segmentu odbiorców, aby uzyskać wskazówki na temat tworzenia i kierowania UserList tego typu:
- Użytkownicy Twojej witryny
- Docieraj do osób, które korzystały z Twojej witryny lub Twoich aplikacji. Odbywa się to na podstawie reguł określonych przez reklamodawcę.
- Użytkownicy, którzy odwiedzili określone strony
- Odbywa się to przez kierowanie reklam na użytkowników, którzy odwiedzili adres URL zawierający daną wartość lub jej równy.
- Użytkownicy, którzy wykonali określone działania
- Mogą to być działania takie jak zakup w witrynie lub aplikacji.
- Wiele list użytkowników
- W tym celu łączy się co najmniej 2 listy użytkowników, aby uzyskać jeszcze bardziej zaawansowane kierowanie.
- Kierowanie na listę klientów na podstawie adresu e-mail, adresu pocztowego lub identyfikatora użytkownika
- Lista użytkowników zawierająca przesłane dane klientów z Twojego magazynu danych własnych.
- Niestandardowe listy odbiorców
- Docieraj do idealnych odbiorców, wpisując odpowiednie słowa kluczowe, adresy URL lub nazwy aplikacji, które odzwierciedlają zainteresowania i zamiary użytkowników, do których chcesz kierować reklamy.
- Podobne segmenty
- Kierowanie na odbiorców, którzy są podobni do innych i mają z nimi wspólne cechy.