Segmenty odbiorców, znane też jako listy użytkowników, to grupy osób, które według szacunków Google mają określone zainteresowania, intencje lub dane demograficzne. Kierowanie na segmenty odbiorców jest obsługiwane w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach wideo, kampaniach reklam hoteli i standardowych kampaniach produktowych. Segmenty odbiorców możesz kierować na reklamy lub wykluczać na poziomie grupy reklam i kampanii.
Jeśli chcesz kierować kampanie Performance Max lub Discovery na segmenty odbiorców, zapoznaj się z przewodnikiem dotyczącym odbiorców.
Więcej informacji o segmentach odbiorców
Podstawowe pojęcia
Możesz kierować reklamy bezpośrednio na segmenty odbiorców, tworząc UserList i kierując na niego reklamy. Informacje, które należy podać w polu UserList, zależą częściowo od typu listy użytkowników, którą chcesz utworzyć. Dostępne są te typy:
crm_based_user_list: lista użytkowników CRM, których podasz.rule_based_user_list: lista użytkowników wygenerowana przez regułę lub zestaw reguł, zwykle na podstawie działań, które użytkownik wykonał lub nie wykonał.logical_user_list: lista użytkowników, która jest niestandardową kombinacją list użytkowników i zainteresowań.basic_user_list: kierowanie na listę użytkowników jako zbiór działań związanych z konwersją lub remarketingiem.similar_user_list: przeznaczona tylko do wyświetlania lista użytkowników, którzy są podobni do użytkowników z innej listy.lookalike_user_list: lista użytkowników złożona z użytkowników podobnych do tych z konfigurowalnego zbioru wyjściowych list użytkowników.
Te typy list użytkowników mogą służyć do tworzenia segmentów odbiorców osiągających różne cele biznesowe. Aby np. utworzyć listę użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, możesz utworzyć rule_based_user_list.
Na liście użytkowników możesz ustawić 2 ważne atrybuty: membership_life_span i membership_status. Pierwsza z nich pozwala określić okres (w dniach), przez który użytkownik jest na liście. Ta ostatnia określa, czy lista akceptuje nowych użytkowników. Pamiętaj, że w przypadku elementów membership_life_span, logical_user_list i rule_based_user_list wartość membership_life_span jest ignorowana, ponieważ członkostwo na tych listach zależy od reguł zdefiniowanych przez listę.
Schemat użytkowania
Oto ogólny proces korzystania z segmentów odbiorców w interfejsie Google Ads API.
W razie potrzeby spełnij wymagania wstępne.
Utwórz i skonfiguruj segment odbiorców, tworząc
UserListza pomocąUserListService.Kieruj kampanie lub reklamy na segment odbiorców.
Sprawdź skuteczność segmentu odbiorców.
Wdróż wymagania wstępne
Aby utworzyć segmenty odbiorców i kierować na nie reklamy, musisz najpierw:
Zapoznaj się z zasadami reklamy opartej na zainteresowaniach i lokalizacji. Do tworzenia list odbiorców nie można używać informacji poufnych o użytkownikach.
Skonfiguruj tag Google. Jest to wymagane, aby kierować reklamy na segmenty odbiorców na podstawie wizyt w Twojej witrynie lub działań w niej. Nie jest wymagane w przypadku kierowania na listę klientów ani list odbiorców niestandardowych.
Reklamodawcy, którzy chcą tworzyć listy użytkowników na podstawie zachowań użytkowników w aplikacjach mobilnych, powinni wdrożyć pakiet SDK Firebase lub korzystać z pakietów SDK innych firm, aby śledzić zachowania w aplikacjach.
Pobieranie tagu Google
Wszystkie konta Google Ads mają dokładnie 1 tag Google na poziomie konta, który jest tworzony automatycznie po otwarciu konta.
Tag Google możesz pobrać w interfejsie Google Ads, wykonując instrukcje podane w Centrum pomocy. Możesz też utworzyć RemarketingAction w interfejsie Google Ads API, a potem pobrać tag Google, wysyłając żądanie GoogleAdsService.searchStream za pomocą zasobu remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Instalowanie tagu Google w witrynie lub aplikacji
Następnym krokiem jest zainstalowanie tagu Google na wszystkich stronach witryny. Więcej informacji o dodawaniu tagu Google do witryny lub aplikacji mobilnej
Jeśli planujesz tworzyć segmenty odbiorców tylko na podstawie adresów URL odwiedzanych stron, nie musisz wprowadzać żadnych zmian w tagu Google. Jeśli używasz parametrów niestandardowych, musisz zmodyfikować tag, aby je uwzględnić, zgodnie z opisem w artykule Zaawansowane strategie tagowania i tworzenia list remarketingowych.
Aby sprawdzić instalację tagu, możesz użyć rozszerzenia Google Tag Assistant.
Wbudowane parametry tagu Google
Za pomocą wbudowanego parametru remarketingowego url__ możesz kierować reklamy na listę użytkowników na podstawie adresów URL, które odwiedzili w Twojej witrynie. Przykład takiej listy znajdziesz w sekcji Użytkownicy, którzy odwiedzili Twoją witrynę.
Parametry niestandardowego tagu Google
Aby tworzyć bardziej dopasowane listy użytkowników, możesz dodać do tagu Google parametry niestandardowe tagu Google.
Zanim utworzysz własne parametry niestandardowe, zapoznaj się z listą zdefiniowanych wstępnie parametrów, aby sprawdzić, czy któryś z nich nie będzie odpowiedni do Twojego przypadku użycia. Korzystanie z wstępnie zdefiniowanych parametrów ułatwia integrację z innymi funkcjami remarketingu w Google Ads.
Tworzenie segmentów odbiorców
Niezależnie od typu kreacji obowiązują te wskazówki:
Utwórz listę użytkowników na tym samym koncie, którego chcesz użyć do jej modyfikacji. Listę użytkowników może modyfikować tylko konto Google Ads lub konto dostawcy danych, które ją utworzyło. W przeciwnym razie lista użytkowników jest tylko do odczytu.
Listy użytkowników nie są obsługiwane na kontach testowych i są automatycznie zamykane po utworzeniu.
Typy segmentów odbiorców w pliku UserList
Kliknij link do odpowiedniego segmentu odbiorców, aby uzyskać wskazówki dotyczące tworzenia i kierowania na niego UserList:
- Użytkownicy witryny
- Możesz docierać do osób, które korzystały z Twojej witryny lub Twoich aplikacji. Dzieje się tak za pomocą reguł zdefiniowanych przez reklamodawcę.
- Użytkownicy konkretnych stron
- Aby to zrobić, kieruj reklamy na użytkowników, którzy odwiedzili adres URL zawierający daną wartość lub równy danej wartości.
- Użytkownicy, którzy wykonali określone działanie
- Może to obejmować działania takie jak zakup w Twojej witrynie lub aplikacji.
- Wiele list użytkowników
- Osiąga się to przez połączenie co najmniej 2 list użytkowników, aby utworzyć jeszcze bardziej zaawansowane ustawienia kierowania.
- Kierowanie na listę klientów z użyciem adresu e-mail, adresu lub identyfikatora użytkownika
- Lista użytkowników z przesłanymi danymi klientów z Twojego zasobnika danych własnych.
- Niestandardowe listy odbiorców
- Docieraj do idealnych odbiorców, wpisując odpowiednie słowa kluczowe, adresy URL lub nazwy aplikacji, które odpowiadają zainteresowaniom i zamiarom użytkowników, do których chcesz kierować reklamy.
- Podobne segmenty
- Kieruj reklamy na odbiorców, którzy mają podobne cechy i cechy charakterystyczne dla innych osób.