開始使用目標對象區隔

目標對象區隔 (又稱使用者名單) 是指 Google 推測興趣、意圖或受眾特徵皆符合特定條件的群眾。多媒體、搜尋、影片、飯店和標準購物廣告活動都支援指定目標對象區隔。您可以在廣告群組和廣告活動層級，指定或排除目標對象區隔。

如要為最高成效或需求開發廣告活動指定目標對象區隔，請參閱目標對象指南。

進一步瞭解目標對象區隔。

基本概念

您可以建立並指定UserList，直接指定目標對象區隔。您需要在 UserList 中提供的資訊，部分取決於您想建立的使用者名單類型。可用的類型如下：

  1. crm_based_user_list：您提供的 CRM 使用者名單。

  2. rule_based_user_list：由規則或規則組合產生的使用者名單，通常是根據使用者採取 (或未採取) 的動作而定。

  3. logical_user_list：使用者名單，是使用者名單和使用者興趣的自訂組合。

  4. basic_user_list：以一組轉換或再行銷動作為目標指定使用者名單。

  5. similar_user_list：僅供輸出的使用者清單，列出與其他清單使用者相似的使用者。

  6. lookalike_user_list：使用者名單，由與可設定的一組種子使用者名單類似的使用者組成。

您可以使用這些使用者名單類型，建立可達成不同業務目標的目標對象區隔。舉例來說，如要建立網站訪客名單，請建立rule_based_user_list。

您可以在使用者名單中設定兩個重要屬性：membership_life_span 和 membership_status。前者可讓您以天為單位定義時間範圍，使用者在該範圍內會被視為名單成員。後者則定義清單是否接受新使用者。請注意，系統會忽略 logical_user_list 和 rule_based_user_list 的 membership_life_span，因為這類名單的成員資格取決於名單定義的規則。

使用流程

以下是在 Google Ads API 中使用目標對象區隔的整體流程。

  1. 實作先決條件 (如適用)。

  2. 建立 UserList，然後使用 UserListService 建立及設定目標對象區隔。

  3. 將廣告活動或廣告指定到目標對象區隔。

  4. 查看目標對象區隔成效。

實作必要條件

如要建立及指定目標對象區隔，請先完成下列步驟：

  1. 請參閱按照興趣和地區顯示廣告的相關政策。不得使用使用者敏感資訊建立目標對象。

  2. 設定 Google 代碼。如要根據網站造訪或動作指定目標對象區隔，就必須進行這項操作。目標顧客比對或自訂目標對象則不需提供。

    廣告主如要根據行動應用程式行為建立使用者名單，應導入 Firebase SDK 或使用第三方 SDK，追蹤應用程式內行為。

擷取 Google 代碼

所有 Google Ads 帳戶都只有一個帳戶層級的 Google 代碼，會在帳戶開啟時自動建立。

如要透過 Google Ads 使用者介面擷取 Google 代碼，請按照說明中心的操作說明進行；如要透過 Google Ads API 擷取 Google 代碼，請建立 RemarketingAction，然後使用 remarketing_action 資源發出 GoogleAdsService.searchStream 要求，擷取 Google 代碼：

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

在網站或應用程式中安插 Google 代碼

下一步是在網站的所有網頁上安裝 Google 代碼。進一步瞭解如何在網站或行動應用程式中加入 Google 代碼。

如果您只打算根據造訪的網頁網址建立目標對象區隔，則不需要編輯 Google 代碼。如果您使用自訂參數，請按照代碼設定和建立再行銷名單進階策略一文的說明，編輯代碼以加入這些參數。

您可以使用 Google Tag Assistant 驗證代碼安裝情形。

內建 Google 代碼參數

您可以使用內建的再行銷參數 url__，根據使用者在您網站上造訪的網址，指定目標對象名單，如「網站訪客」範例所示。

自訂 Google 代碼參數

您可以在 Google 代碼中加入自訂 Google 代碼參數，建立更精細的使用者名單。

建立自訂參數前，請先查看預先定義的參數清單，確認是否有適合您用例的參數。使用預先定義的參數，可更輕鬆地與其他 Google Ads 再行銷功能整合。

建立目標對象區隔

無論是哪種廣告素材，都必須遵守下列建立規範：

  1. 請使用同一個帳戶建立使用者名單，並用來修改使用者名單。只有建立使用者名單的 Google Ads 或資料合作夥伴帳戶，才能修改該名單。否則，使用者清單會處於唯讀狀態。

  2. 測試帳戶不支援使用者清單，且會在建立後自動關閉。

Google Analytics 目標對象

您可以擷取並指定在 Google Analytics 中建立的目標對象區隔，包括 Google Analytics 4 目標對象。這些使用者名單會填入 Google Ads 帳戶，並可透過 UserListService 擷取。

如要在 Google Ads 中使用 Google Analytics 目標對象，請先連結 Google Analytics 和 Google Ads 帳戶。

在 API 中，這些目標對象通常具有 user_list.type 的 REMARKETING RULE_BASED。API 不會指出使用者名單是在 Google Analytics 中建立，但您可以依名稱識別名單，然後在廣告活動中指定這些名單，就像指定任何其他使用者名單一樣。

UserList 中的目標對象區隔類型

按一下目標對象區隔專屬連結，取得如何建立及指定該類型UserList的指南：

網站訪客
觸及曾造訪您網站或應用程式的使用者。這項作業是透過廣告主定義的規則完成。
特定網頁的訪客
方法是指定曾造訪包含或等於特定值的網址的使用者。
採取特定動作的訪客
這類動作包括在網站或應用程式中購物。
多份使用者名單
只要合併兩份以上的目標對象名單，就能建立更精細的指定目標。
以電子郵件地址、地址或使用者 ID 進行目標顧客比對
從第一方資料存放區上傳顧客資料後產生的使用者名單。
自訂目標對象
輸入相關的關鍵字、網址或應用程式，藉此觸及理想的目標對象。這些項目代表您想指定目標的使用者興趣和意圖。
類似區隔
指定與其他目標對象相似且特徵相同的使用者。
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