Zielgruppensegmente, auch als Nutzerlisten bezeichnet, bestehen aus von Google ermittelten Gruppen von Nutzern mit gemeinsamen Interessen, Absichten oder demografischen Daten. Die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt. Sie können Zielgruppensegmente sowohl auf Anzeigengruppen- als auch auf Kampagnenebene ausrichten oder ausschließen.
Wenn Sie Zielgruppensegmente für Performance Max- oder Demand Gen-Kampagnen ausrichten möchten, lesen Sie den Leitfaden zu Zielgruppen.
Weitere Informationen zu Zielgruppensegmenten
Grundlegende Konzepte
Sie können Zielgruppensegmente direkt ausrichten, indem Sie eine UserList erstellen und darauf ausrichten. Welche Informationen Sie in UserList angeben müssen, hängt zum Teil vom Typ der Nutzerliste ab, die Sie erstellen möchten. Die folgenden Typen sind verfügbar:
crm_based_user_list: Nutzerliste der von Ihnen bereitgestellten CRM-Nutzer.rule_based_user_list: Nutzerliste, die durch eine Regel oder eine Gruppe von Regeln generiert wird, in der Regel basierend auf Aktionen, die der Nutzer ausgeführt hat oder nicht ausgeführt hat.logical_user_list: Nutzerliste, die eine benutzerdefinierte Kombination aus Nutzerlisten und Nutzerinteressen ist.basic_user_list: Ausrichtung auf Nutzerlisten als Sammlung von Conversion- oder Remarketing-Aktionen.similar_user_list: Eine Liste mit Nutzern, die Nutzern aus einer anderen Liste ähneln.lookalike_user_list: Nutzerliste, die aus Nutzern besteht, die den Nutzern einer konfigurierbaren Gruppe von Seed-Nutzerlisten ähneln.
Mit diesen Nutzerlistentypen lassen sich Zielgruppensegmente erstellen, die unterschiedliche Geschäftsziele unterstützen. Wenn Sie beispielsweise eine Liste mit Nutzern erstellen möchten, die Ihre Website besucht haben, erstellen Sie eine rule_based_user_list.
Zwei wichtige Attribute, die Sie für eine Nutzerliste festlegen können, sind membership_life_span und membership_status. Mit der ersten Option können Sie den Zeitraum in Tagen festlegen, für den ein Nutzer als in der Liste enthalten gilt. Letzteres legt fest, ob die Liste neue Nutzer akzeptiert. membership_life_span wird für logical_user_list und rule_based_user_list ignoriert, da die Listenzugehörigkeit für diese Typen von den in der Liste definierten Regeln abhängt.
Nutzungsablauf
Im Folgenden wird der Gesamtprozess für die Verwendung von Zielgruppensegmenten in der Google Ads API beschrieben.
Implementieren Sie gegebenenfalls die Voraussetzungen.
Erstellen und konfigurieren Sie das Zielgruppensegment, indem Sie ein
UserListmit demUserListServiceerstellen.Richten Sie Ihre Kampagnen oder Anzeigen auf das Zielgruppensegment aus.
Leistung von Zielgruppensegmenten überprüfen
Voraussetzungen implementieren
Wenn Sie Zielgruppensegmente erstellen und darauf ausrichten möchten, müssen Sie zuerst Folgendes tun:
Richtlinie zur interessen- und standortbezogenen Werbung Vertrauliche Nutzerinformationen dürfen nicht zum Erstellen von Zielgruppen verwendet werden.
Richten Sie das Google-Tag ein. Dies ist erforderlich, um Zielgruppensegmente auf Grundlage von Besuchen oder Aktionen auf Ihrer Website auszurichten. Für Zielgruppen zum Kundenabgleich oder benutzerdefinierte Zielgruppen ist sie nicht erforderlich.
Werbelösungen, die Nutzerlisten auf Grundlage des Verhaltens in mobilen Apps erstellen möchten, sollten das Firebase SDK implementieren oder mit Drittanbieter-SDKs zusammenarbeiten, um das In-App-Verhalten zu erfassen.
Google-Tag abrufen
Alle Google Ads-Konten haben genau ein Google-Tag auf Kontoebene, das automatisch erstellt wird, wenn das Konto eröffnet wird.
Sie können das Google-Tag in der Google Ads-Benutzeroberfläche abrufen, indem Sie der Anleitung in der Hilfe folgen. Alternativ können Sie es in der Google Ads API abrufen, indem Sie ein RemarketingAction erstellen und dann das Google-Tag mit einem GoogleAdsService.searchStream-Aufruf über die remarketing_action-Ressource abrufen:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Google-Tag auf der Website oder in der App einfügen
Als Nächstes müssen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen. Weitere Informationen zum Hinzufügen des Google-Tags auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App
Wenn Sie Zielgruppensegmente nur auf Grundlage der besuchten Seiten-URLs erstellen möchten, müssen Sie keine Änderungen an Ihrem Google-Tag vornehmen. Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter verwenden, müssen Sie Ihr Tag entsprechend bearbeiten. Eine Anleitung dazu finden Sie unter Erweiterte Strategien für das Tagging und Erstellen von Remarketing-Listen.
Mit dem Google Tag Assistant können Sie die Tag-Installation validieren.
Integrierte Google-Tag-Parameter
Mit dem integrierten Remarketing-Parameter url__ können Sie eine Nutzerliste auf Grundlage der URLs ausrichten, die Nutzer auf Ihrer Website besucht haben. Ein Beispiel dafür finden Sie unter Beispiel: Besucher Ihrer Website.
Benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter
Sie können Ihrem Google-Tag benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter hinzufügen, um spezifischere Nutzerlisten zu erstellen.
Bevor Sie eigene benutzerdefinierte Parameter erstellen, sollten Sie die Liste der vordefinierten Parameter aufrufen, um zu prüfen, ob es bereits einen Parameter gibt, der für Ihren Anwendungsfall geeignet ist. Durch die Verwendung vordefinierter Parameter lässt sich die Integration in andere Google Ads-Remarketing-Funktionen vereinfachen.
Zielgruppensegmente erstellen
Die folgenden Richtlinien für die Erstellung gelten unabhängig vom Typ:
Verwenden Sie dasselbe Konto, um die Nutzerliste zu erstellen, die Sie zum Ändern der Nutzerliste verwenden möchten. Eine Nutzerliste kann nur von dem Google Ads- oder Datenpartnerkonto geändert werden, mit dem sie erstellt wurde. Andernfalls ist die Nutzerliste schreibgeschützt.
Nutzerlisten werden in Testkonten nicht unterstützt und werden nach der Erstellung automatisch geschlossen.
Google Analytics-Zielgruppen
Sie können Zielgruppensegmente abrufen und darauf ausrichten, die in Google Analytics erstellt wurden, einschließlich Google Analytics 4-Zielgruppen. Diese Nutzerlisten werden in Ihrem Google Ads-Konto erstellt und können mit der UserListService abgerufen werden.
Wenn Sie Google Analytics-Zielgruppen in Google Ads verwenden möchten, müssen Sie zuerst Ihr Google Analytics-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen.
In der API haben diese Zielgruppen in der Regel einen user_list.type von REMARKETING oder RULE_BASED. Die API gibt nicht an, dass die Nutzerliste in Google Analytics erstellt wurde. Sie können sie jedoch anhand des Namens identifizieren und dann in Ihren Kampagnen wie jede andere Nutzerliste ausrichten.
Typen von Zielgruppensegmenten in einer UserList
Klicken Sie auf einen zielgruppenspezifischen Link, um eine Anleitung zum Erstellen und Ausrichten einer UserList für diesen Typ zu erhalten:
- Besucher Ihrer Website
- Sie erreichen Nutzer, die Ihre Website und/oder Ihre Apps besucht haben. Dies erfolgt über vom Werbetreibenden definierte Regeln.
- Besucher bestimmter Seiten
- Dazu werden Nutzer angesprochen, die eine URL besucht haben, die einen bestimmten Wert enthält oder mit ihm übereinstimmt.
- Besucher, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben
- Dazu können Aktionen wie ein Kauf auf Ihrer Website oder in Ihrer App gehören.
- Mehrere Nutzerlisten
- Dazu werden zwei oder mehr Nutzerlisten kombiniert, um ein noch ausgefeilteres Targeting zu ermöglichen.
- Kundenabgleich mit E-Mail-Adresse, Adresse oder Nutzer-ID
- Eine Nutzerliste mit hochgeladenen Kundendaten aus Ihrem eigenen Datenspeicher.
- Benutzerdefinierte Zielgruppen
- Bei dieser Option legen Sie relevante Keywords, URLs oder Apps fest, die die Interessen und Absichten der Nutzer repräsentieren, auf die Sie ausgerichtet sein möchten.
- Ähnliche Segmente
- Zielgruppen ansprechen, die ähnliche Merkmale wie andere Nutzer haben.