Segmentación

La segmentación está disponible en la IU de Google Ads como un menú independiente. Para implementar la segmentación en la API de Google Ads, agrega el campo adecuado a una consulta. Por ejemplo, supongamos que agregas segments.device a una búsqueda. Esto genera un informe con una fila para cada combinación de dispositivo y el recurso especificado en la cláusula FROM, y los valores estadísticos (impresiones, clics, conversiones, etcétera) divididos entre ellos.

En la IU de Google Ads, solo se puede usar un segmento a la vez, pero con la API, puedes especificar varios segmentos en la misma consulta.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  segments.device,
  metrics.impressions
FROM campaign

Los resultados de enviar esta consulta a GoogleAdsService.SearchStream se parecerán a esta cadena JSON:

{
  "results":[
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"10922"
      },
      "segments":{
        "device":"MOBILE"
      }
    },
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"28297"
      },
      "segments":{
        "device":"DESKTOP"
      }
    },
    ...
  ]
}

En este resultado de muestra, los atributos del primer y segundo objeto, incluido el nombre del recurso, son los mismos. Las impresiones se segmentan por dispositivo, por lo que se pueden devolver dos o más objetos para la misma campaña.

Segmentación implícita

Inicialmente, todos los informes se segmentan según el recurso especificado en la cláusula FROM. Se devuelve el campo resource_name del recurso en la cláusula FROM y las métricas se segmentan según este campo, incluso cuando el campo resource_name no se incluye de forma explícita en la consulta. Por ejemplo, cuando especificas ad_group como el recurso en la cláusula FROM, se devolverá automáticamente ad_group.resource_name y las métricas se segmentarán de forma implícita en función de él a nivel del grupo de anuncios.

Entonces, para esta búsqueda,

SELECT metrics.impressions
FROM ad_group

Obtendrías una cadena JSON como esta:

{
  "results":[
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/2222222222"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"237"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/33333333333"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"15"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/44444444444"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"0"
      }
    }
  ]
}

El campo resource_name de adGroup siempre se devuelve porque ad_group se especifica como un recurso en la cláusula FROM.

Campos de segmentos seleccionables

No todos los campos de segmento se pueden seleccionar para un recurso determinado en la cláusula FROM. Por ejemplo, supongamos que sigues realizando consultas desde el recurso ad_group. Para que un campo de segmentación se pueda seleccionar desde el recurso ad_group, ese campo debe existir en la lista Segments para ad_group. La lista Segments es la parte amarilla de la tabla de campos disponibles en la página de metadatos del recurso ad_group.

Recursos de segmentos

Cuando selecciones algunos recursos, es posible que tengas la opción de unirte de forma implícita a los recursos relacionados seleccionando sus campos junto con los campos del recurso en la cláusula FROM. Estos recursos relacionados se pueden encontrar en la lista Attributed Resources del recurso en la página de metadatos de la cláusula FROM. En el caso del recurso ad_group, verás que también puedes seleccionar campos del recurso campaign. El campo resource_name de cualquier Attributed Resources con al menos un campo en la cláusula SELECT se devolverá automáticamente, incluso cuando el campo resource_name no se incluya de forma explícita en la consulta.

Al igual que con la selección de campos Attributed Resource, también puedes seleccionar campos Segmenting Resource. Si un recurso determinado tiene una lista de Segmenting Resources en su página de metadatos, seleccionar campos de uno de esos recursos enumerados hará que la consulta se segmente aún más según el resource_name devuelto de ese Segmenting Resource. Por ejemplo, verás que el recurso campaign aparece como un Segmenting Resource para el recurso campaign_budget. Si seleccionas cualquier campo de la campaña, como campaign.name, del recurso campaign_budget, no solo se devolverá el campo campaign.name, sino que también se devolverá el campo campaign.resource_name y se segmentará en función de él.

Capacidad de selección entre segmentos y métricas

Es posible que un campo de segmentación determinado no sea compatible con algunos de los otros campos de segmentación o con algunos de los campos de métricas. Para identificar qué campos de segmentación son compatibles entre sí, revisa la lista de selectable_with de los segmentos en la cláusula SELECT.

En el caso del recurso ad_group, hay más de 50 segmentos disponibles que puedes seleccionar. Sin embargo, la lista de selectable_with para segments.hotel_check_in_date es un conjunto mucho más pequeño de segmentos compatibles. Esto significa que, si agregas el campo segments.hotel_check_in_date a la cláusula SELECT, limitarás los segmentos disponibles que te queden para seleccionar a la intersección de estas dos listas.

Filtrado implícito por selección de segmento

Cuando seleccionas ciertos campos de segmentación en tu consulta, la API de Google Ads puede filtrar de forma implícita los resultados para incluir solo las filas en las que ese segmento es aplicable y tiene un valor.

Impacto de segments.keyword.*

Un ejemplo común e importante de este comportamiento se produce cuando se selecciona cualquier campo en segments.keyword (como segments.keyword.info.text y segments.keyword.ad_group_criterion).

• Exclusión del tráfico que no proviene de palabras clave: Si incluyes algún campo segments.keyword.*en tu cláusula SELECT, se restringirán los resultados solo a las filas asociadas directamente con un criterio del grupo de anuncios de palabras clave de la Red de Búsqueda.

• Tipos de campañas afectados: Por lo tanto, los datos de los tipos de campañas o grupos de anuncios que no dependen de las palabras clave de la Búsqueda se excluyen de los resultados. Estos son algunos ejemplos:

  • Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA): Esto se debe a que los objetivos de los DSA se basan en el contenido del sitio web y no en las palabras clave.
  • Campañas de Shopping: Utilizan grupos de productos en lugar de palabras clave.
  • Campañas de máximo rendimiento: Si bien las campañas de máximo rendimiento pueden publicarse en la Búsqueda, sus informes no suelen segmentarse según los mismos criterios de palabras clave.

• Red de Display: Los campos segments.keyword.* se relacionan con las palabras clave que se utilizan en la Red de Búsqueda. No se segmentan por palabras clave de la Red de Display ni por otros métodos de segmentación de Display.

Práctica recomendada: Si tu análisis debe incluir datos de rendimiento de las DSA, las campañas de Shopping o cualquier otra fuente que no se base en palabras clave de búsqueda, no incluyas campos de segments.keyword.* en tu consulta. Primero, analiza los datos de todos los tipos de campañas y, luego, aplica la segmentación por palabras clave solo cuando te enfoques en el rendimiento de las palabras clave de búsqueda.

Reglas para los segmentos en la cláusula WHERE

Cuando un segmento se encuentra en la cláusula WHERE, también debe estar en la cláusula SELECT. La excepción a esta regla son los siguientes segmentos de fecha, que se conocen como segmentos de fecha principales:

• segments.date
• segments.week
• segments.month
• segments.quarter
• segments.year

Reglas para los campos del segmento de fecha principal

Los segmentos segments.date, segments.week, segments.month, segments.quarter y segments.year funcionan de la siguiente manera:

• Estos segmentos se pueden filtrar en la cláusula WHERE sin aparecer en la cláusula SELECT.

• Si alguno de estos segmentos se encuentra en la cláusula SELECT, se debe especificar un período finito compuesto por segmentos de fecha principales en la cláusula WHERE. No es necesario que los segmentos de fecha sean los mismos que se especifican en SELECT.

Ejemplos

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks
FROM campaign
WHERE segments.date > '2024-01-01'
  AND segments.date < '2024-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign
WHERE segments.date > '2024-01-01'
  AND segments.date < '2024-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.date > '2024-01-01'
  AND segments.date < '2024-02-01'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.quarter,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.year > 2019
  AND segments.year < 2024

search_term_view

El recurso search_term_view también se segmenta de forma implícita por grupo de anuncios, no solo por término de búsqueda, como se refleja en la estructura de su nombre del recurso, que también incluye el grupo de anuncios. Por lo tanto, obtendrás algunas filas que parecerán duplicadas con los mismos términos de búsqueda que aparecen en tus resultados, pero estas filas pertenecen a un grupo de anuncios diferente.

{
  "results":[
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~2222222222~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"3"
      },
      "segments":{
        "date":"2024-06-15"
      }
    },
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~33333333333~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"2"
      },
      "segments":{
        "date":"2024-06-15"
      }
    }
  ]
}

Si bien los dos objetos devueltos en este ejemplo parecen ser duplicados, sus nombres de recursos son diferentes, en particular en la parte de "grupo de anuncios". Esto significa que el término de búsqueda "Google Fotos" se atribuye a los dos grupos de anuncios (IDs 2222222222 y 33333333333) en la misma fecha (2024-06-15). Por lo tanto, podemos concluir que la API funcionó según lo previsto y no devolvió objetos duplicados en este caso.