Чтобы начать показ товарных объявлений, нужно создать торговую кампанию. Торговые кампании позволяют показывать пользователям объявления с изображением товара, его названием, ценой, названием магазина и другой информацией. При создании торговой кампании необходимо задать ее бюджет, стратегию назначения ставок и настройки.
Чтобы создать торговую кампанию, необходимо связать аккаунты Google Рекламы и Google Merchant Center. После этого вы сможете использовать идентификатор аккаунта Google Merchant Center при настройке торговых кампаний.
Стандартные торговые кампании
Она необходима для создания простых товарных объявлений. Товарные объявления позволяют показывать изображение, название и цену товара, а также название вашего магазина или компании. При этом вам не нужно создавать отдельные объявления для каждого товара.
Чтобы настроить стандартную торговую кампанию, выполните следующие действия:
- Задайте для параметра
advertising_channel_typeкампании значениеSHOPPING. - Создайте объект
ShoppingSetting, задайте значения полей и добавьте его в кампанию. - Создайте пакетную стратегию назначения ставок или задайте стратегию назначения ставок на уровне кампании.
- Создайте новый бюджет кампании или задайте существующий общий бюджет.
- Укажите, есть ли в кампании политическая реклама с таргетингом на Европейский союз, задав значение для поля
contains_eu_political_advertising(например,DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISINGилиCONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING).
Вы можете использовать средний дневной бюджет или полный бюджет кампании. Полный бюджет кампании можно задать только для кампаний с определенными датами начала и окончания (настраиваются в Campaign с помощью start_date_time и end_date_time). Подробнее о том, как создавать бюджеты кампаний…
Для стандартных торговых кампаний ShoppingSetting поддерживает следующие поля:
Обязательные поля
merchant_id- Идентификатор аккаунта Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах.
campaign_priority- Приоритет торговой кампании. Кампании с более высоким приоритетом имеют преимущество перед кампаниями с более низким приоритетом. Допустимые значения: от 0 до 2 включительно.
Необязательные поля
feed_labelСтрока, используемая для ярлыка фида, как определено в Merchant Center. Это поле следует использовать, если вам нужно выбрать товары из определенного фида Merchant Center. Если не указать, то в кампании будут использоваться все доступные фиды из Merchant Center.
Используйте поле
feed_labelвместо устаревшего поляsales_country(двухбуквенный код страны в форматеXX). Подробную информацию вы найдете в статье о ярлыках фидов.Обратите внимание, что указание кода страны в
feed_labelне означает, что объявления будут автоматически показываться в этой стране. Сначала необходимо настроить геотаргетинг.enable_localВключить рекламу товаров, продаваемых в местных магазинах.
ignore_brand_exclusion_in_shopping_adsДоступно в версии 24 и более поздних. Логическое значение. Если задано значение
true, исключения брендов для товарных объявлений в этой кампании игнорируются.advertising_partner_idsНеизменяемый список идентификаторов аккаунтов Google Рекламы партнеров по рекламе, сотрудничающих в рамках кампании. Доступно для аккаунтов, связанных с партнером по рекламе.
Стратегию назначения ставок можно настроить как пакетную стратегию назначения ставок или как стратегию для кампании.
Пакетная стратегия назначения ставок. Автоматизированная стратегия назначения ставок, которую можно использовать в нескольких кампаниях, группах объявлений и ключевых словах. Создано с помощью
BiddingStrategyService.Поддерживаются следующие пакетные стратегии назначения ставок:
Стратегия назначения ставок на уровне кампании. Стратегия, заданная непосредственно в кампании. В частности, можно использовать стратегии автоматического назначения ставок, совместимые с торговыми кампаниями.
Поддерживаются следующие стратегии назначения ставок:
Настройки сети
Стандартные торговые кампании не поддерживают поле network_settings.target_content_network.
Если в запросе mutate для стандартной торговой кампании задать для этого поля значение true, возникнет ошибка CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.
Подробнее об изменениях в настройках размещения для стандартных торговых кампаний Google Рекламы…
Пример кода
Следующий код создает стандартную торговую кампанию, настраивая ее тип рекламного канала, ShoppingSetting, стратегию назначения ставок, бюджет кампании и статус политической рекламы для ЕС:
Java
private String addStandardShoppingCampaign( GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, String budgetResourceName, long merchantCenterAccountId) { // Configures the shopping settings. ShoppingSetting shoppingSetting = ShoppingSetting.newBuilder() // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers. // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive. .setCampaignPriority(0) .setMerchantId(merchantCenterAccountId) // Enables local inventory ads for this campaign. .setEnableLocal(true) .build(); // Create the standard shopping campaign. Campaign campaign = Campaign.newBuilder() .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime()) // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type // and shopping setting. .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING) .setShoppingSetting(shoppingSetting) // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve. .setStatus(CampaignStatus.PAUSED) // Sets the bidding strategy to Manual CPC // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here: // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance()) // Sets the budget. .setCampaignBudget(budgetResourceName) // Declares whether this campaign serves political ads targeting the EU. .setContainsEuPoliticalAdvertising(DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING) .build(); // Creates a campaign operation. CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build(); // Issues a mutate request to add the campaign. try (CampaignServiceClient campaignServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) { MutateCampaignsResponse response = campaignServiceClient.mutateCampaigns( Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation)); MutateCampaignResult result = response.getResults(0); System.out.printf( "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n", result.getResourceName()); return result.getResourceName(); } }
C#
private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId, string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId) { // Get the CampaignService. CampaignServiceClient campaignService = client.GetService(Services.V26.CampaignService); // Configures the shopping settings. ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting() { // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, // inclusive. CampaignPriority = 0, MerchantId = merchantCenterAccountId, // Enables local inventory ads for this campaign. EnableLocal = true }; // Create the standard shopping campaign. Campaign campaign = new Campaign() { Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(), // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel // type and shopping setting. AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping, ShoppingSetting = shoppingSetting, // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve Status = CampaignStatus.Paused, // Sets the bidding strategy to Manual CPC. // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029 ManualCpc = new ManualCpc(), // Sets the budget. CampaignBudget = budgetResourceName, // Declare whether or not this campaign contains political ads targeting the EU. ContainsEuPoliticalAdvertising = EuPoliticalAdvertisingStatus.DoesNotContainEuPoliticalAdvertising, }; // Creates a campaign operation. CampaignOperation operation = new CampaignOperation() { Create = campaign }; // Issues a mutate request to add the campaign. MutateCampaignsResponse response = campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(), new CampaignOperation[] { operation }); MutateCampaignResult result = response.Results[0]; Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.", result.ResourceName); return result.ResourceName; }
PHP
private static function addStandardShoppingCampaign( GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId, string $budgetResourceName, int $merchantCenterAccountId ) { // Creates a standard shopping campaign. $campaign = new Campaign( [ 'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(), // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type // and shopping setting. 'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING, // Configures the shopping settings. 'shopping_setting' => new ShoppingSetting( [ // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, // inclusive. 'campaign_priority' => 0, 'merchant_id' => $merchantCenterAccountId, // Enables local inventory ads for this campaign 'enable_local' => true ] ), // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve. 'status' => CampaignStatus::PAUSED, // Sets the bidding strategy to Manual CPC. // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here: // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. 'manual_cpc' => new ManualCpc(), // Sets the budget. 'campaign_budget' => $budgetResourceName, // Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. 'contains_eu_political_advertising' => EuPoliticalAdvertisingStatus::DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ] ); // Creates a campaign operation. $campaignOperation = new CampaignOperation(); $campaignOperation->setCreate($campaign); // Issues a mutate request to add campaigns. $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient(); $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns( MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation]) ); /** * @var Campaign $addedCampaign */ $addedCampaign = $response->getResults()[0]; printf( "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s", $addedCampaign->getResourceName(), PHP_EOL ); return $addedCampaign->getResourceName(); }
Python
def add_standard_shopping_campaign( client: GoogleAdsClient, customer_id: str, budget_resource_name: str, merchant_center_account_id: int, ) -> str: """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account.""" campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service( "CampaignService" ) # Create standard shopping campaign. campaign_operation: CampaignOperation = client.get_type("CampaignOperation") campaign: Campaign = campaign_operation.create campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}" # Configures settings related to shopping campaigns including advertising # channel type and shopping setting. campaign.advertising_channel_type = ( client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING ) campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and # 2, inclusive. campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0 # Enables local inventory ads for this campaign. campaign.shopping_setting.enable_local = True # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting # and the ads are ready to serve. campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED # Sets the bidding strategy to Manual CPC. # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029 campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc") # Sets the budget. campaign.campaign_budget = budget_resource_name # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the # EU. Valid values are: # CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING campaign.contains_eu_political_advertising = ( client.enums.EuPoliticalAdvertisingStatusEnum.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ) # Add the campaign. campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns( customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation] ) campaign_resource_name: str = campaign_response.results[0].resource_name print( "Added a standard shopping campaign with resource name " f"'{campaign_resource_name}'." ) return campaign_resource_name
Ruby
def add_standard_shopping_campaign( client, customer_id, budget_name, merchant_center_id) operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign| campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}" # Shopping campaign specific settings campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting| shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id shopping_setting.campaign_priority = 0 shopping_setting.enable_local = true end campaign.status = :PAUSED # Sets the bidding strategy to Manual CPC. campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc campaign.campaign_budget = budget_name # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING. c.contains_eu_political_advertising = :DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING end service = client.service.campaign response = service.mutate_campaigns( customer_id: customer_id, operations: [operation], ) campaign_name = response.results.first.resource_name puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}." campaign_name end
Perl
sub add_standard_shopping_campaign { my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name, $merchant_center_account_id) = @_; # Create a standard shopping campaign. my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::Campaign->new({ name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(), # Configure settings related to shopping campaigns including advertising # channel type and shopping setting. advertisingChannelType => SHOPPING, shoppingSetting => Google::Ads::GoogleAds::V26::Resources::ShoppingSetting->new({ merchantId => $merchant_center_account_id, # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are # between 0 and 2, inclusive. campaignPriority => 0, # Enable local inventory ads for this campaign. enableLocal => "true" } ), # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added # targeting and the ads are ready to serve. status => Google::Ads::GoogleAds::V26::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED, # Set the bidding strategy to Manual CPC. # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V26::Common::ManualCpc->new(), # Set the budget. campaignBudget => $budget_resource_name, # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING. containsEuPoliticalAdvertising => DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING }); # Create a campaign operation. my $campaign_operation = Google::Ads::GoogleAds::V26::Services::CampaignService::CampaignOperation-> new({create => $campaign}); # Add the campaign. my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({ customerId => $customer_id, operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName}; printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n", $campaign_resource_name; return $campaign_resource_name; }
curl
Кампании сравнения цен
Кампании сравнения цен доступны сервисам сравнения цен (ССЦ), участвующим в программе ССЦ в странах, где она действует. В таких кампаниях можно рекламировать группы товаров с сайта ССЦ.
Кампании сравнения цен должны соответствовать следующим требованиям:
- Аккаунт Google Рекламы должен быть связан с основным мультиаккаунтом ССЦ в Merchant Center. Если аккаунт не соответствует требованиям для кампаний сравнения цен, вы можете получить ошибку
MERCHANT_NOT_ALLOWED_FOR_COMPARISON_LISTING_ADS. - Для параметра
advertising_channel_typeкампании должно быть задано значениеSHOPPING.- Значение
advertising_channel_sub_typeкампании должно быть равноSHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS. - В
shopping_settingкампании требуется, чтобы в полеmerchant_idбыл указан идентификатор аккаунта Merchant Center, принадлежащего ССЦ. - Поддерживается только стратегия назначения ставок
manual_cpc.
- Значение
- Для групп объявлений в поле
typeдолжно быть задано значениеSHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.- Чтобы показывать объявления, каждая группа должна включать дерево групп товаров, содержащее хотя бы одну
listing group. Простейшая древовидная структура – это один корневой узел, включающий все товары в группе объявлений. Подробную информацию вы найдете в руководстве по группам предложений.
- Чтобы показывать объявления, каждая группа должна включать дерево групп товаров, содержащее хотя бы одну
Реклама автомобилей
Стандартные торговые кампании можно использовать для показа рекламы автомобилей, ассортимент которых загружен в Merchant Center.
Чтобы создать торговую кампанию с фидом транспортных средств, выполните следующие действия:
- Следуйте инструкциям по настройке стандартной торговой кампании.
- Задайте для кампании
listing_typeсо значениемVEHICLES(доступно для торговых кампаний в версии 26 и более поздних). Это поле неизменяемое (CREATE_ONLY), и его можно задать только при создании кампании. - Настройте
shopping_settingс помощьюmerchant_idаккаунта Merchant Center, в котором содержится одобренный фид ассортимента автомобилей. - Настройте ресурсы кампании (группы объявлений, объявления в группах и группы предложений), используя стандартную торговую кампанию.