קמפיינים חכמים

קמפיינים חכמים מיועדים לעזור לעסקים קטנים להגיע ליותר לקוחות אונליין. הן דורשות מינימום הגדרה ותחזוקה. הקמפיינים החכמים מבוססים על טכנולוגיית הפרסום המתקדמת ביותר של Google. הם עוברים אופטימיזציה אוטומטית על סמך פרטי העסק והיעדים שהגדרתם, למשל: שיחות מלקוחות, ביקורים במיקום הפיזי של העסק או פעולות באתר.

יצירת קמפיין

תהליך העבודה ליצירת קמפיין חכם כולל כמה שלבים ששונים מסוגי קמפיינים אחרים. השיטה המומלצת היא להוסיף ישויות בבקשת GoogleAdsService.Mutate אחת.

כדי ליצור קמפיין חכם חדש, פועלים לפי השלבים הבאים. פרטים נוספים זמינים בדוגמה המלאה של הקוד.

1. יוצרים רשימה של נושאים של מילות מפתח עם הצעות מSmartCampaignSuggestService, מKeywordThemeConstantService או עם נושאים של מילות מפתח בצורה חופשית. נושאי מילות המפתח האלה משמשים לאחזור הצעות תקציב ברמות שונות, ליצירת קריטריונים לקמפיין של נושאי מילות מפתח וליצירת הצעות לנכסי קריאייטיב של טקסט המודעה.
2. אפשר לאחזר הצעות לסכום התקציב, לכותרות ולתיאורים של המודעות מתוך SmartCampaignSuggestService. השירות הזה משתמש במידע על העסק שלכם, במיקום הגיאוגרפי לטירגוט, בשפה לטירגוט ובנושאים של מילות המפתח כדי להציע סכום לתקציב יומי של high, low או recommended, וגם עד שלוש כותרות ושני טקסטים לתיאור המודעה עצמה.
3. יוצרים CampaignBudget באמצעות סכום התקציב המוצע. כדי למקסם את ביצועי הקמפיין, מומלץ להשתמש בסכום התקציב המוצע. אי אפשר לשתף תקציב של קמפיין חכם עם קמפיינים אחרים.
4. יצירת Campaign וSmartCampaignSetting. אי אפשר ליצור SmartCampaignSetting בנפרד מ-Campaign שאליו הוא משויך, ולכן מומלץ מאוד ליצור את שני הישויות יחד.
5. צור רשימה של campaign criteria. במדריך הזה אנחנו משתמשים בנושאי מילות המפתח שנאספו בשלב 1 כדי ליצור קריטריונים לקמפיין עם נושאי מילות מפתח, אבל אנחנו מתארים גם את סוגי הקריטריונים האחרים לקמפיינים שנתמכים.
6. יצירת AdGroup. לקמפיין חכם יכול להיות רק AdGroup אחד שמקושר אליו.
7. יוצרים AdGroupAd עם 3 עד 15 כותרות ו-2 עד 4 תיאורים.

מיקום בפרופיל העסק

כשיוצרים הצעות או יוצרים קמפיין, מומלץ לספק את מזהה המיקום של פרופיל העסק כדי למקסם את הביצועים של הקמפיין החכם.

אפשר לקבל את מזהה המיקום של פרופיל העסק באמצעות השדה name של Business Profile API או באמצעות ממשק המשתמש של פרופיל העסק.

אם מגדירים את המזהה באובייקט SmartCampaignSuggestionInfo או באובייקט SmartCampaignSetting, הוא צריך להיות מחרוזת בפורמט הבא:

locations/locationId

אם המזהה מאוחזר מ-API של פרופיל העסק ב-Google, הוא כבר בפורמט הנכון. עם זאת, אם המזהה מאוחזר מממשק המשתמש, צריך לצרף אותו ל-locations/.

שיקולים לגבי דיווח

קמפיינים חכמים מתוכננים עם מבנה פשוט, כך שכל קמפיין מוגבל לקבוצת מודעות אחת. למבנה הזה יש השלכות ספציפיות על הדיווח:

• מדדים ברמת קבוצת המודעות: מכיוון שיש רק קבוצת מודעות אחת לכל קמפיין חכם, כל מדדי הביצועים (כמו קליקים, חשיפות והמרות) ברמת קבוצת המודעות יהיו זהים למדדים של הקמפיין כולו.
• אחזור מדדים: כשמבצעים שאילתה לגבי נתוני ביצועים, אפשר לאחזר מדדים ברמת הקמפיין. אפשר לאחזר מדדים ברמת קבוצת המודעות, אבל הם לא יספקו פרטים נוספים מעבר למה שזמין ברמת הקמפיין.

ברוב המקרים שבהם נדרש דיווח על קמפיינים חכמים, שאילתה של campaign והמדדים שמשויכים אליו תספק תמונה מלאה של הביצועים.