与其他广告系列类型一样,您可以使用 GoogleAdsService.SearchStream
检索效果最大化广告系列的属性和效果指标。请参阅 Google Ads API 报告指南,详细了解如何使用 Google Ads API 进行更广泛的报告。下表简要介绍了按目标整理的效果最大化广告系列报告选项。
衡量目标 | 关联的资源 | 示例 |
---|---|---|
广告系列级效果 | campaign |
所有效果最大化广告系列效果 |
素材资源组级效果 | asset_group |
|
素材资源效果 | ||
零售广告系列效果 | ||
广告系列条件效果 |
location_view
|
地理位置条件效果 |
广告系列级效果
查看效果最大化广告系列的效果与查看任何其他广告系列类型的效果类似。但是,您必须添加一个过滤条件,以仅包含 advertising_channel_type
等于 PERFORMANCE_MAX
的广告系列。
效果最大化广告系列的所有效果
例如,以下查询会返回过去 30 天内所有效果最大化广告系列的效果。您还可以通过按 campaign.id
或 campaign.resource_name
进行过滤,将结果限制为单个广告系列。这对应于 Google Ads 界面中的效果最大化广告系列渠道素材资源报告。
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
素材资源组一级效果
除了广告系列报告之外,您还可以为与效果最大化广告系列关联的 asset_group
资源生成报告。
素材资源组的广告效力
效果最大化广告系列会使用附加到该素材资源组的素材资源为每个素材资源组动态生成广告,因此无法查看各个广告的效果。不过,Google Ads API 提供的 asset_group.ad_strength
字段可用于评估关联的 asset_group
实体的设置是否合理,能够实现最佳广告效果。详细了解效果最大化广告系列的广告效力。
以下查询演示了如何查看所有素材资源组的广告效力。您可以在 asset_group.id
或 asset_group.resource_name
上进一步过滤此查询,以查看一个或多个特定素材资源组的广告效力。或者,您也可以如前所述添加一个 campaign
过滤条件,以比较指定广告系列中不同素材资源组的广告效力。
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
关于提升素材资源组效力的建议
Google Ads API 提供了 IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH
建议类型,其中突出显示了应改进以达到“极佳”强度评分的素材资源组。如果第三方广告客户支持用户创建和管理素材资源组,此功能尤其有用。
如需了解详情,请参阅优化得分和建议指南。
素材资源组效果
asset_group
资源提供了各种指标来衡量各个素材资源组的效果。以下示例查询演示了如何检索过去 7 天内指定广告系列中每个 asset_group
的效果指标。
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
素材资源效果
您可以使用 asset_group_asset
资源获取素材资源一级的效果。
根据asset_group_asset
提供的素材资源效果
在 asset_group_asset
资源中,performance_label
字段会根据其他同类资产对资产进行排名。如需了解详情,请参阅效果最大化广告系列的素材资源报告简介。
SELECT
asset_group_asset.asset,
asset_group_asset.performance_label,
asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'
效果最佳的素材资源组合
asset_group_top_combination_view
资源可用于查询素材资源组中效果最佳的素材资源组合。对应于 Google Ads 界面中的“组合”报告。例如,以下查询会生成指定 asset_group
中热门素材资源组合的列表。响应中的每一行都包含一个类型为 AssetGroupAssetCombinationData
的 asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
消息的列表。该列表中的每一项都包含相应组合中的资产列表,表示为 AssetUsage
消息。
SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
再进一步,您可以调整此查询以生成数据分析,帮助您选择素材资源并更好地优化效果最大化广告系列的效果。以下查询会按素材资源组生成单个广告系列中效果最好的素材资源组合,但将结果限制为 asset_group.ad_strength
为 GOOD
或 EXCELLENT
的素材资源组。生成的素材资源组合表示广告系列中效果最佳的素材资源组中效果最佳的素材资源组合。
SELECT
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
asset_group.ad_strength,
asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
AND campaign.id = CAMPAIGN_ID
零售广告系列效果
您可以通过多种方式衡量效果最大化零售广告系列,具体取决于您的报告目标。
所有零售广告系列的效果
最基本的例子是使用所有效果最大化广告系列效果示例中的方法检索所有效果最大化广告系列零售广告系列的效果。如需制作效果最大化零售广告系列,您必须使用 Merchant Center 帐号的 merchant_id
填充广告系列中的 shopping_setting
字段。将条件 campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
添加到 WHERE
子句可对结果集进行过滤,使其仅包含零售广告系列。
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
feed_label
的广告系列效果
campaign.shopping_setting.feed_label
字段可用于定位 Merchant Center 帐号中的特定产品 Feed。您可以对此字段进行过滤,以获取与特定产品 Feed 相关联的所有广告系列的报告指标。例如,以下查询演示了如何检索定位要在冬季宣传的产品的所有效果最大化广告系列的指标。
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
产品业绩
您可以使用 shopping_performance_view
检索所有效果最大化广告系列零售广告系列中的产品级指标,如下面的查询所示。按 campaign.advertising_channel_type
过滤会将结果限制为效果最大化广告系列;添加 segments.product_item_id
后,系统会自动过滤这些结果,使其仅包含零售广告系列,因为非零售广告系列没有任何关联的产品。
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
含购物车数据的商品推广效果数据
零售广告客户可以访问相关的销售和利润指标,例如收入、毛利润、毛利润率和售出数量。这些指标适用于跨效果最大化广告系列实现含购物车数据的转化的所有广告客户,并且与以下报告兼容。
以下购物车数据指标可用于零售广告系列效果最大化广告系列的报告(例如 shopping_performance_view
)。
metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold
以下示例演示了如何使用这些购物车数据指标来了解效果最大化广告系列在过去 30 天内的产品级效果。
SELECT
segments.product_item_id,
segments.product_title,
metrics.average_cart_size,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin,
metrics.revenue_micros,
metrics.units_sold,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.revenue_micros DESC,
metrics.conversions_value DESC
含购物车数据的广告系列效果
购物车数据指标可以在广告系列一级使用,并且可以与其他效果指标(例如展示次数、点击次数和费用)结合使用。
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.advertising_channel_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.average_order_value_micros DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.impressions DESC
按素材资源组和产品组细分广告系列效果
以下示例演示了如何使用 asset_group_product_group_view
通过 asset_group
和 asset_group_listing_group_filter
检索性能指标。该示例按指定广告系列中的每个 asset_group
的产品划分树节点对结果进行细分。
SELECT
asset_group.id,
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
素材资源组效果(按产品组)
或者,您也可以使用 asset_group_product_group_view
通过 asset_group_listing_group_filter
获取性能指标,但通过向 WHERE
子句添加 asset_group
过滤条件,将结果限制为单个 asset_group
。
SELECT
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
产品信息组过滤条件维度效果
根据上一个示例,您可以按 asset_group_listing_group_filter
维度对性能指标进行细分。以下示例演示了如何按产品品牌检索效果指标,这是通过向 SELECT
子句添加 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value
实现的,该子句也会自动过滤结果,使其仅包含具有产品品牌维度的 asset_group_listing_group_filter
实体。
您可以通过将 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand
替换为其他维度(例如 asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition
)来执行类似的分析。
SELECT
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
广告系列条件效果
系统只会针对受支持的条件类型填充广告系列条件报告,您可以在“制作广告系列条件”指南中找到这些类型。
地理位置条件效果
以下示例展示了如何从 location_view
报告中查询效果最大化广告系列的地理位置条件数据:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'