Отчеты с максимальной эффективностью

Как и в случае с другими типами кампаний, вы можете использовать GoogleAdsService.SearchStream для получения атрибутов и показателей эффективности для кампаний с максимальной эффективностью. Ознакомьтесь с руководством по составлению отчетов Google Ads API , чтобы узнать более общую информацию об отчетности с помощью Google Ads API. В следующей таблице представлены варианты отчетов по кампаниям с максимальной эффективностью, организованные по целям.

Эффективность на уровне кампании

Просмотр эффективности кампании с максимальной эффективностью аналогичен просмотру эффективности кампании любого другого типа . Однако вам необходимо добавить фильтр, чтобы включать только кампании с advertising_channel_type , равным PERFORMANCE_MAX .

Все показатели эффективности кампаний с максимальной эффективностью

Например, следующий запрос возвращает эффективность всех кампаний с максимальной эффективностью за последние 30 дней. Вы также можете ограничить результаты одной кампанией, отфильтровав campaign.id или campaign.resource_name . Это соответствует отчетам об объектах канала с максимальной эффективностью в интерфейсе Google Рекламы.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Места размещения в кампании с максимальной эффективностью

performance_max_placement_view отображает показатели показов на местах размещения для кампаний с максимальной эффективностью, чтобы получить представление о том, где показывались объявления кампании. Следующий запрос показывает, как получить показы по местам размещения для конкретной кампании с максимальной эффективностью за последние 30 дней.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Производительность на уровне группы активов

Помимо отчетов по кампаниям, отчеты доступны для ресурсов asset_group связанных с вашими кампаниями с максимальной эффективностью.

Качество объявления группы объектов

Поскольку кампании с максимальной эффективностью динамически создают объявления для каждой группы объектов, используя объекты, прикрепленные к этой группе объектов, просмотреть эффективность отдельных объявлений невозможно. Однако API Google Рекламы предоставляет поле asset_group.ad_strength , чтобы оценить, насколько хорошо связанные объекты asset_group настроены для оптимальной эффективности рекламы. Узнайте больше о качестве объявлений с максимальной эффективностью.

Следующий запрос показывает, как просмотреть эффективность рекламы всех групп объектов. Вы можете дополнительно отфильтровать этот запрос по asset_group.id или asset_group.resource_name чтобы просмотреть эффективность рекламы одной или нескольких конкретных групп активов. Альтернативно вы можете добавить фильтр campaign , как описано ранее, чтобы сравнивать эффективность рекламы различных групп активов в рамках указанной кампании.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

Рекомендации по повышению прочности группы активов

API Google Рекламы предоставляет тип рекомендации IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH , который выделяет группы активов, которые следует улучшить, чтобы достичь рейтинга надежности "Отлично". Эта функция особенно полезна для сторонних рекламодателей, которые позволяют пользователям создавать группы активов и управлять ими.

Дополнительную информацию можно найти в руководстве по показателю оптимизации и рекомендациям .

Эффективность группы активов

Ресурс asset_group предоставляет различные показатели для измерения эффективности отдельной группы активов. В этом образце запроса показано, как получить показатели эффективности для каждой asset_group в указанной кампании за последние 7 дней.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

Эффективность активов

Можно получить производительность на уровне активов, используя ресурс asset_group_asset .

Производительность актива с помощью asset_group_asset

В ресурсе asset_group_asset поле performance_label ранжирует актив по сравнению с другими активами того же типа. Дополнительную информацию можно найти в статье об отчетах по объектам в эффективности с максимальной эффективностью .

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

Лучшие комбинации активов

Ресурс asset_group_top_combination_view можно использовать для запроса наиболее эффективных комбинаций активов в группах активов. Это соответствует отчету «Комбинации» в пользовательском интерфейсе Google Рекламы. Например, следующий запрос создает список наиболее популярных комбинаций активов в указанной asset_group . Каждая строка ответа содержит список сообщений asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations типа AssetGroupAssetCombinationData . Каждый элемент в этом списке содержит список активов в соответствующей комбинации, представленный в виде сообщения AssetUsage .

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

Пройдя еще один шаг вперед, вы можете настроить этот запрос, чтобы получить информацию, которая поможет вам выбрать объекты и лучше оптимизировать эффективность кампании с максимальной эффективностью. Приведенный ниже запрос выдает самые популярные комбинации объектов по группам объектов в одной кампании, но ограничивает результаты группами объектов, у которых для параметра asset_group.ad_strength установлено значение GOOD или EXCELLENT . Полученные комбинации объектов представляют собой наиболее эффективные комбинации объектов в наиболее эффективных группах объектов кампании.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

Эффективность розничной кампании

Существует множество способов оценки розничных кампаний с максимальной эффективностью в зависимости от ваших целей отчетности.

Эффективность всех розничных кампаний

Самый простой пример — получение данных об эффективности всех розничных кампаний с максимальной эффективностью с использованием методологии примера эффективности всех кампаний с максимальной эффективностью . Чтобы создать розничную кампанию с максимальной эффективностью, вам необходимо заполнить поле shopping_setting в своей кампании, указав merchant_id вашего аккаунта Merchant Center. Добавление условия campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL в предложение WHERE затем фильтрует набор результатов, чтобы включить только розничные кампании.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность кампании для feed_label

Поле campaign.shopping_setting.feed_label можно использовать для таргетинга на определенные фиды товаров в вашем аккаунте Merchant Center. Вы можете отфильтровать это поле, чтобы получить показатели отчетности для всех кампаний, связанных с определенным фидом продуктов. Например, следующий запрос демонстрирует, как получить показатели для всех кампаний с максимальной эффективностью, ориентированных на продукты, рекламируемые в зимний сезон.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Производительность продукта

Вы можете использовать shopping_performance_view для получения показателей на уровне продукта по всем вашим розничным кампаниям с максимальной эффективностью, как показано в запросе ниже. Фильтрация по campaign.advertising_channel_type ограничивает результаты кампаниями с максимальной эффективностью, а включение segments.product_item_id автоматически фильтрует эти результаты, чтобы включить только розничные кампании, поскольку с нерозничными кампаниями нет связанных продуктов.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Эффективность продукта с данными корзины

Розничные рекламодатели могут получить доступ к соответствующим показателям продаж и прибыли, таким как доход, валовая прибыль, валовая прибыль и проданные единицы. Эти показатели доступны всем рекламодателям, которые реализуют конверсии с данными корзины в кампаниях с максимальной эффективностью, и совместимы со следующими отчетами.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (агрегировано по всем кампаниям)
• shopping_performance_view

Следующие показатели данных корзины можно использовать в отчетах, например shopping_performance_view , для кампаний с максимальной эффективностью для розничных кампаний.

В следующем примере показано, как эти показатели данных корзины можно использовать для оценки эффективности на уровне продукта в кампаниях с максимальной эффективностью за последние 30 дней.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Эффективность кампании с данными корзины

Показатели данных корзины можно использовать на уровне кампании и комбинировать с другими показателями эффективности, такими как показы, клики и стоимость.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Эффективность кампании по группам объектов и группам продуктов

В следующем примере показано, как asset_group_product_group_view можно использовать для получения показателей производительности с помощью asset_group и asset_group_listing_group_filter . В примере результаты сегментируются по узлам дерева разделов продуктов для каждой asset_group в указанной кампании.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность групп активов по группам продуктов

В качестве альтернативы вы можете использовать asset_group_product_group_view для получения показателей производительности с помощью asset_group_listing_group_filter , но ограничить результаты одной asset_group , добавив условие фильтрации asset_group в предложение WHERE .

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность параметров группового фильтра списков

Развивая предыдущий пример, вы можете сегментировать показатели эффективности по измерению asset_group_listing_group_filter . В следующем примере показано, как получить показатели производительности по бренду продукта. Это делается путем добавления asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value к предложению SELECT , которое также автоматически фильтрует результаты, чтобы включать только объекты asset_group_listing_group_filter с измерением бренда продукта.

Вы можете выполнить аналогичный анализ, заменив asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand другим измерением, например asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition .

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность критерия кампании

Отчеты по критериям кампании заполняются только для поддерживаемых типов критериев, которые можно найти в руководстве по созданию критериев кампании .

Эффективность критерия местоположения

Ниже приведен пример запроса данных о критериях местоположения с максимальной эффективностью из отчета location_view :

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

Определить рыночные возможности

Одним из основных вариантов использования отчетов с максимальной эффективностью является выявление рыночных возможностей, которые вы можете использовать на благо своих рекламных кампаний и своего бизнеса. Посмотрите следующее видео, чтобы увидеть некоторые примеры и рекомендации по составлению отчетов PMax для выявления рыночных возможностей.

Лучшие практики

Мы рекомендуем использовать эти рекомендации при составлении отчетов по кампаниям с максимальной эффективностью в Google Ads API. К ним относятся:

• Эффективное использование API.

• Использование рекомендаций для оптимизации ваших кампаний.

• Анализ данных в реальном времени, а не только исторических отчетов.

• Добавьте как можно больше ресурсов до предела для каждого типа активов, а затем подождите и позвольте Google Ads оптимизировать вас.

Посмотрите следующее видео, чтобы получить более подробную информацию о каждой из этих рекомендаций.