Skuteczność kampanii detalicznych

Istnieje wiele sposobów pomiaru skuteczności kampanii Performance Max służących do promowania sprzedaży detalicznej w zależności od celów raportowania.

Skuteczność wszystkich kampanii detalicznych

Najprostszym przykładem jest pobranie skuteczności wszystkich kampanii Performance Max w branży handlu detalicznego za pomocą metodologii z przykładu skuteczności wszystkich kampanii Performance Max. Aby utworzyć kampanię detaliczną Performance Max, musisz wypełnić pole shopping_setting w kampanii za pomocą wartości merchant_id konta Merchant Center. Dodanie warunku campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL do klauzuli WHERE powoduje filtrowanie zbioru wyników tak, aby zawierał tylko kampanie reklamowe.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Skuteczność kampanii w przypadku feed_label

Pole campaign.shopping_setting.feed_label może służyć do kierowania na konkretne pliki danych o produktach na koncie Merchant Center. Możesz filtrować to pole, aby uzyskać dane raportowania dotyczące wszystkich kampanii powiązanych z konkretnym plikiem danych o produktach. Na przykład to zapytanie pokazuje, jak pobrać dane o skuteczności wszystkich kampanii Performance Max, które są kierowane na produkty przeznaczone do promowania w sezonie zimowym.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Skuteczność produktu

Za pomocą tego parametru shopping_performance_view możesz pobierać dane na poziomie produktu ze wszystkich kampanii Performance Max w branży handlu detalicznego, jak pokazano w tym zapytaniu. Filtrowanie według warunku campaign.advertising_channel_type ogranicza wyniki do kampanii Performance Max, a uwzględnienie warunku segments.product_item_id dostarcza danych na poziomie produktu. W ten sposób filtrujesz kampanie reklamowe, ponieważ kampanie inne niż reklamowe nie mają powiązanych produktów.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Skuteczność produktu z danymi koszyka

Reklamodawcy z branży handlu detalicznego mają dostęp do odpowiednich danych o sprzedaży i zyskach, takich jak przychody, zysk brutto, marża zysku brutto i liczba sprzedanych produktów. Te dane są dostępne dla wszystkich reklamodawców, którzy w kampaniach Performance Max wdrożyli konwersje z danymi koszyka i są zgodne z tymi raportami:

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (zagregowane dla wszystkich kampanii)
• shopping_performance_view

W raportach, np. w shopping_performance_view, w przypadku kampanii detalicznych Performance Max można używać tych danych koszyka:

Poniższy przykład pokazuje, jak można wykorzystać te dane koszyka, aby poznać skuteczność poszczególnych produktów w kampaniach Performance Max w ciągu ostatnich 30 dni.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Skuteczność kampanii z danymi koszyka

Dane koszyka można wykorzystywać na poziomie kampanii i łączyć z innymi danymi o skuteczności, takimi jak wyświetlenia, kliknięcia i koszt.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Skuteczność kampanii według grupy plików i grupy produktów

Poniższy przykład pokazuje, jak za pomocą funkcji asset_group_product_group_view pobrać dane o skuteczności według asset_group i asset_group_listing_group_filter. W tym przykładzie wyniki są segmentowane według węzła drzewa podziału produktów dla każdego asset_group w określonej kampanii.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Skuteczność grupy plików według grupy produktów

Możesz też użyć asset_group_product_group_view, aby uzyskać dane o skuteczności według asset_group_listing_group_filter, ale ograniczyć wyniki do jednego asset_group, dodając warunek filtrowania asset_group do klauzuli WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Skuteczność wymiaru filtra grupy informacji o produktach

W poprzednim przykładzie możesz podzielić dane o skuteczności na segmenty według wymiaru asset_group_listing_group_filter. Poniższy przykład pokazuje, jak pobrać dane o skuteczności według marki produktu. W tym celu do klauzuli SELECT dodano asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value. Filtruje to też wyniki, aby uwzględniać tylko asset_group_listing_group_filterpodmioty, które mają wymiar marki produktu.

Podobną analizę możesz przeprowadzić, zastępując asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand innym wymiarem, np. asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS