Эффективность розничной кампании

Существует множество способов оценки эффективности розничных кампаний Performance Max в зависимости от ваших целей отчетности.

Эффективность всех розничных кампаний

Самый простой пример — получение данных об эффективности всех кампаний по розничной торговле с максимальной эффективностью (Performance Max) с использованием методологии, описанной в примере All Performance Max . Чтобы создать кампанию по розничной торговле с максимальной эффективностью (Performance Max), необходимо указать в поле shopping_setting значение merchant_id вашей учетной записи Merchant Center. Добавление условия campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL в предложение WHERE отфильтрует результаты, включив только кампании по розничной торговле.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность кампании для feed_label

Поле campaign.shopping_setting.feed_label можно использовать для таргетинга определенных товарных фидов в вашем аккаунте Merchant Center. Вы можете отфильтровать по этому полю, чтобы получить отчётные показатели для всех кампаний, связанных с определённым товарным фидом. Например, следующий запрос демонстрирует, как получить показатели для всех кампаний с максимальной эффективностью, ориентированных на товары, которые планируется продвигать в зимний сезон.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Производительность продукта

Вы можете использовать shopping_performance_view для получения показателей на уровне продуктов по всем вашим кампаниям с максимальной эффективностью для розничной торговли, как показано в следующем запросе. Фильтрация по campaign.advertising_channel_type ограничивает результаты кампаниями с максимальной эффективностью, а включение segments.product_item_id предоставляет показатели на уровне продуктов. Это неявно фильтрует розничные кампании, поскольку нерозничные кампании не имеют связанных товаров.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Эффективность продукта с использованием данных корзины

Рекламодатели розничной торговли могут получить доступ к соответствующим показателям продаж и прибыли, таким как выручка, валовая прибыль, валовая маржа и количество проданных единиц товара. Эти показатели доступны всем рекламодателям, которые используют данные о конверсиях в корзине в кампаниях с максимальной эффективностью, и совместимы со следующими отчетами.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (агрегировано по всем кампаниям)
• shopping_performance_view

Следующие показатели данных корзины могут быть использованы в отчетах, например, shopping_performance_view , для максимальной эффективности розничных кампаний.

В следующем примере показано, как эти показатели данных корзины можно использовать для понимания эффективности на уровне продукта для кампаний Performance Max за последние 30 дней.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Эффективность кампании с использованием данных корзины

Показатели данных корзины можно использовать на уровне кампании и комбинировать с другими показателями эффективности, такими как показы, клики и стоимость.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Эффективность кампании по группам активов и группам продуктов

В следующем примере показано, как использовать asset_group_product_group_view для получения показателей эффективности по asset_group и asset_group_listing_group_filter . В примере результаты сегментируются по узлу дерева разделов продукта для каждой asset_group в указанной кампании.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Эффективность группы активов по группам продуктов

В качестве альтернативы вы можете использовать asset_group_product_group_view для получения показателей производительности по asset_group_listing_group_filter , но ограничить результаты одной asset_group , добавив условие фильтрации asset_group в предложение WHERE .

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

Производительность измерения фильтра группы листинга

Продолжая предыдущий пример, вы можете сегментировать показатели эффективности по измерению asset_group_listing_group_filter . В следующем примере показано, как получить показатели эффективности по бренду продукта, добавив asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value в предложение SELECT . Это также отфильтрует результаты, включив только сущности asset_group_listing_group_filter с измерением бренда продукта.

Аналогичный анализ можно выполнить, заменив asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand другим измерением, например asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition .

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS