أداء حملة البيع بالتجزئة

تتوفّر طرق متنوّعة لقياس أداء "حملات البيع بالتجزئة في الأداء الأفضل" استنادًا إلى أهداف إعداد التقارير.

أداء جميع حملات البيع بالتجزئة

أبسط مثال على ذلك هو استرداد أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" الخاصة ببيع التجزئة باستخدام منهجية مثال أداء جميع "حملات الأداء الأفضل". لإنشاء "حملة أداء أفضل" للبيع بالتجزئة، عليك ملء حقل shopping_setting في حملتك باستخدام merchant_id الخاص بحسابك على Merchant Center. تؤدي إضافة الشرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL إلى عبارة WHERE ثم تصفية مجموعة النتائج لتضمين حملات البيع بالتجزئة فقط.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء الحملة لفترة feed_label

يمكن استخدام حقل campaign.shopping_setting.feed_label لاستهداف خلاصات منتجات معيّنة في حسابك على Merchant Center. يمكنك الفلترة حسب هذا الحقل للحصول على مقاييس إعداد التقارير لجميع الحملات المرتبطة بخلاصة منتجات معيّنة. على سبيل المثال، يوضّح طلب البحث التالي كيفية استرداد مقاييس جميع "حملات الأداء الأفضل" التي تستهدف المنتجات التي يُراد الترويج لها خلال موسم الشتاء.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء المنتج

يمكنك استخدام shopping_performance_view لاسترداد مقاييس على مستوى المنتج في جميع "حملات البيع بالتجزئة في الأداء الأفضل"، كما هو موضح في طلب البحث التالي. يؤدي الفلترة حسب campaign.advertising_channel_type إلى حصر النتائج في حملات الأداء الأفضل، ويؤدي تضمين segments.product_item_id إلى توفير مقاييس على مستوى المنتج. يؤدي ذلك إلى فلترة الحملات المرتبطة ببيع التجزئة بشكل ضمني، لأنّ الحملات غير المرتبطة ببيع التجزئة لا تتضمّن منتجات مرتبطة بها.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء المنتجات استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن للمعلِنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة، مثل الإيرادات والأرباح الإجمالية وهامش الربح الإجمالي والوحدات المُباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين يستخدمون ميزة الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق في "حملات الأداء الأفضل"، وهي متوافقة مع التقارير التالية.

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق التالية في التقارير، مثل shopping_performance_view، في "حملات الأداء الأفضل للبيع بالتجزئة".

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

يوضّح المثال التالي كيف يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق هذه لفهم الأداء على مستوى المنتج في "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة باستخدام بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق على مستوى الحملة، ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات

يوضّح المثال التالي كيفية استخدام asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس الأداء حسب asset_group وasset_group_listing_group_filter. يقسّم المثال النتائج حسب عقدة شجرة تقسيم المنتجات لكل asset_group في الحملة المحدّدة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات

بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام asset_group_product_group_view للحصول على مقاييس الأداء حسب asset_group_listing_group_filter، ولكن يمكنك حصر النتائج في asset_group واحد من خلال إضافة شرط فلترة asset_group إلى عبارة WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء سمة فلتر مجموعة البيانات

بالاستناد إلى المثال السابق، يمكنك تقسيم مقاييس الأداء حسب السمة asset_group_listing_group_filter. يوضّح المثال التالي كيفية استرداد مقاييس الأداء حسب العلامة التجارية للمنتج، ويتم ذلك من خلال إضافة asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value إلى عبارة SELECT. يؤدي ذلك أيضًا إلى فلترة النتائج لتشمل فقط عناصر asset_group_listing_group_filter التي تتضمّن سمة "العلامة التجارية للمنتج".

يمكنك إجراء تحليل مشابه عن طريق استبدال asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand بسمة مختلفة، مثل asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
السابق
إعداد تقارير مواد العرض
التالي
إعداد تقارير عن معايير الحملات