بعد أن تبدأ "حملة الأداء الأفضل" في عرض الإعلانات، قد تحتاج إلى مقارنة أدائها بأداء حملاتك الحالية لمعرفة الجوانب التي تحقّق فيها قيمة والجوانب التي قد تحتاج إلى تحسينها.
قبل مقارنة أداء الحملات، ننصحك بإطلاق الحملات لمدّة 6 أسابيع على الأقل لتوفير وقت كافٍ لتعزيز أداء تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google والحصول على بيانات كافية لمقارنة الأداء.
مقارنة التقارير
يُعدّ دليلنا حول إعداد التقارير في "حملات الأداء الأفضل" أول مكان يمكنك البدء منه للتعرّف على السمات والمقاييس المتوافقة مع "حملات الأداء الأفضل" وكيفية استردادها باستخدام GoogleAdsService.SearchStream.
سيتناول هذا القسم المَراجع التي يمكن مقارنتها بين "حملات الأداء الأفضل" وأنواع الحملات الأخرى.
مجموعات مواد العرض بدلاً من المجموعات الإعلانية
تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" مفهوم مجموعات مواد العرض، وهي مجموعة من تصاميم الإعلانات التي ستُستخدَم لإنشاء إعلان حسب القناة التي يتم عرضه عليها. على غرار المجموعات الإعلانية في الحملات الأخرى، يجب استخدامها لتجميع مواد العرض، مثل النصوص والصور والفيديوهات، حسب موضوع مشترك. وستتولّى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google تجميع مواد العرض في مجموعة مواد عرض في كلّ أشكال الإعلانات التي تنطبق على هدفك وعرض تصميم الإعلان الأكثر ملاءمةً لحملتك.
على الرغم من أنّ المراجع المحدّدة (مواد عرض مجموعة مواد العرض وإعلانات المجموعة الإعلانية) في كلا النوعين من المجموعات مختلفة، إلا أنّها مكان جيد للبدء في التحقيق في الأداء القابل للمقارنة، خاصةً إذا كنت قد استخدمت البيانات من مجموعة إعلانية حالية لإنشاء مجموعة مواد عرض مكافئة.
في ما يلي بعض الأمثلة على المراجع وطرق عرض التقارير المشابهة في "حملات الأداء الأفضل":
| المصدر أو طريقة العرض الحالية | مورد أو عرض مشابه في "حملات الأداء الأفضل" | ملاحظات |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
بما أنّ كلتا الميزتَين تجمعان البيانات حسب الموضوع، يمكن مقارنة مقاييس مثل
conversions
للموضوع.
|
ad_group_ad |
asset_group |
بما أنّه يتم استخدام مجموعة من مواد العرض لإنشاء الإعلانات، يمكن العثور على بعض البيانات البنيوية على هذا المستوى، مثل final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
فقط للحملات التي تتضمّن مجموعات منتجات أو مجموعات بيانات |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
فقط للحملات التي تستخدم خلاصات منتجات |
أداء عبارات البحث
إذا كنت تبحث عن مقاييس حول أداء عبارات البحث، استخدِم campaign_search_term_view للعثور على بيانات لكلّ من "حملات الأداء الأفضل" و"الحملات على شبكة البحث" مجمّعة على مستوى الحملة. استخدِم طريقة العرض هذه بدلاً من
search_term_view التي تجمع البيانات على مستوى المجموعة الإعلانية ولا تتضمّن بيانات "حملات الأداء الأفضل".
بالإضافة إلى مقاييس الأداء، يمكن أن يساعدك تقرير إحصاءات عبارات البحث في فهم كيفية بحث عملائك عن نشاطك التجاري على Google وتفاعلهم معه.
يحلّل هذا التقرير عبارات البحث التي تظهر فيها إعلاناتك خلال الفترة الزمنية المحدّدة، كما يجمّعها في فئات وفئات فرعية للبحث من أجل تزويدك بمقاييس الأداء الرئيسية لكلّ منها. للحصول على إحصاءات حول عبارات البحث، قسِّم المقاييس لتجميعها على المستوى المناسب باستخدام customer_search_term_insight (التجميع على مستوى الحملة) أو campaign_search_term_insight (التجميع على مستوى المجموعة الإعلانية أو مجموعة مواد العرض).
التحسين وتحديد المشاكل وحلّها
للاطّلاع على مزيد من أفضل الممارسات لتحسين "حملات الأداء الأفضل" وتحديد المشاكل فيها وحلّها، يمكنك الرجوع إلى دليل تحسين "حملات الأداء الأفضل" وتحديد المشاكل فيها وحلّها.