Une fois votre campagne Performance Max diffusée, vous pouvez comparer ses performances à celles de vos campagnes existantes pour identifier les points forts et les points à améliorer.
Avant de comparer les performances de vos campagnes, nous vous recommandons de les diffuser pendant au moins six semaines. L'IA de Google pourra ainsi monter en puissance et collecter suffisamment de données pour comparer les performances.
Comparer des rapports
Notre guide sur les rapports Performance Max est le premier endroit où vous devez commencer pour comprendre quels attributs et métriques sont compatibles avec Performance Max, et comment les récupérer à l'aide de GoogleAdsService.SearchStream.
Cette section explique quelles ressources sont comparables entre Performance Max et les autres types de campagnes.
Groupes de composants au lieu de groupes d'annonces
Les campagnes Performance Max utilisent le concept de groupes de composants, qui sont un ensemble de créations qui seront utilisées pour créer une annonce en fonction du canal sur lequel elle est diffusée. Comme pour les groupes d'annonces dans d'autres campagnes, vous devez les utiliser pour regrouper des composants (texte, images et vidéos, par exemple) selon un thème commun. L'IA de Google assemblera les composants d'un groupe de composants dans tous les formats d'annonces correspondant à votre objectif et diffusera la création la plus pertinente pour votre campagne.
Bien que les ressources spécifiques (composants de groupes d'assets et annonces de groupes d'annonces) des deux types de groupes soient différentes, il s'agit d'un bon point de départ pour examiner les performances comparables, en particulier si vous avez utilisé les données d'un groupe d'annonces existant pour créer un groupe d'assets équivalent.
Voici quelques exemples de ressources et de vues de rapports similaires dans Performance Max :
| Votre ressource ou vue actuelle | Ressource ou vue similaire dans Performance Max | Remarques |
|---|---|---|
ad_group |
asset_group |
Comme les deux groupes sont regroupés par thème, il est possible de comparer des métriques telles que conversions pour le thème.
|
ad_group_ad |
asset_group |
Étant donné qu'une collection de composants est utilisée pour générer des annonces, certaines données structurelles peuvent être trouvées à ce niveau, comme final_urls.
|
ad_group_criterion.listing_group |
asset_group_listing_group_filter |
Uniquement pour les campagnes avec des groupes de produits ou de fiches. |
product_group_view |
asset_group_product_group_view |
Uniquement pour les campagnes avec des flux de produits. |
Performances des termes de recherche
Si vous recherchez des métriques sur les performances des termes de recherche, utilisez campaign_search_term_view pour trouver des données pour les campagnes Performance Max et sur le Réseau de Recherche, agrégées au niveau de la campagne. Utilisez cette vue au lieu de search_term_view, qui agrège les données au niveau du groupe d'annonces et n'inclut pas les données des campagnes Performance Max.
En plus des métriques de performances, le rapport Insights sur les termes de recherche peut vous aider à comprendre comment vos clients recherchent votre établissement et interagissent avec lui sur Google.
Ce rapport analyse les termes de recherche pour lesquels vos annonces ont été diffusées au cours de la période sélectionnée. Il les regroupe par catégories et sous-catégories de recherche afin de vous fournir des métriques de performances clés pour chacune d'elles. Pour obtenir des insights sur les termes de recherche, segmentez les métriques pour les agréger au niveau approprié à l'aide de customer_search_term_insight (agréger au niveau de la campagne) ou de campaign_search_term_insight (agréger au niveau du groupe d'annonces ou du groupe de composants).
Optimisation et dépannage
Pour découvrir d'autres bonnes pratiques permettant d'optimiser les campagnes Performance Max et de résoudre les problèmes associés, consultez notre guide d'optimisation et de dépannage des campagnes Performance Max.