После того как ваша кампания «Максимальная эффективность» начнет работать, вам, возможно, захочется сравнить ее эффективность с показателями ваших текущих кампаний, чтобы понять, в чем ее эффективность, а в чем следует внести улучшения.
Прежде чем сравнивать эффективность кампаний, рекомендуется проводить их не менее 6 недель, чтобы дать Google AI время набрать обороты и собрать достаточно данных для сравнения эффективности.
Сравнить отчеты
Наше руководство по отчетам Performance Max — это первое, с чего следует начать, чтобы понять, какие атрибуты и показатели совместимы с Performance Max и как их получить с помощью GoogleAdsService.SearchStream .
В этом разделе мы рассмотрим, какие ресурсы можно сравнить между кампанией «Максимальная эффективность» и другими типами кампаний.
Группы активов вместо групп объявлений
В кампаниях с максимальной эффективностью используется концепция групп объектов , представляющих собой набор креативов, которые будут использоваться для создания рекламы в зависимости от канала, на котором она будет показываться. Как и в случае с группами объявлений в других кампаниях, их следует использовать для группировки ресурсов, таких как текст, изображения и видео, по общей теме. Искусственный интеллект Google объединит ресурсы в группу во все подходящие форматы объявлений для вашей цели и покажет наиболее релевантный креатив для вашей кампании.
Хотя конкретные ресурсы (активы группы активов и объявления группы объявлений) в обоих типах групп различаются, это хорошее место для начала исследования сопоставимой эффективности, особенно если вы использовали данные из существующей группы объявлений для создания эквивалентной группы активов.
Вот несколько примеров ресурсов и представлений отчетов, которые аналогичны в Performance Max:
| Ваш текущий ресурс или представление | Максимальная производительность аналогичного ресурса или представления | Примечания |
|---|---|---|
ad_group | asset_group | Поскольку обе группы сгруппированы по темам, можно сравнивать такие показатели, как conversions по темам. |
ad_group_ad | asset_group | Поскольку для генерации рекламы используется набор активов, на этом уровне можно найти некоторые структурные данные, например final_urls . |
ad_group_criterion.listing_group | asset_group_listing_group_filter | Только для кампаний с группами товаров или листингов. |
product_group_view | asset_group_product_group_view | Только для кампаний с фидами продуктов. |
Эффективность поисковых запросов
Если вы ищете метрики эффективности поисковых запросов, используйте campaign_search_term_view для поиска данных как по кампаниям с максимальной эффективностью, так и по кампаниям в поисковой сети, агрегированных на уровне кампании. Используйте это представление вместо search_term_view , которое агрегирует данные на уровне группы объявлений и не включает данные по кампаниям с максимальной эффективностью.
Помимо показателей эффективности, отчёт «Статистика поисковых запросов» поможет вам понять, как ваши клиенты ищут и взаимодействуют с вашей компанией в Google. Этот отчёт анализирует поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления в выбранный период, группируя их по категориям и подкатегориям поиска, чтобы предоставить вам ключевые показатели эффективности для каждой из них. Для анализа поисковых запросов сегментируйте показатели для агрегации на соответствующем уровне, используя либо customer_search_term_insight (агрегация на уровне кампании), либо campaign_search_term_insight (агрегация на уровне группы объявлений или группы объектов).
Оптимизация и устранение неполадок
Дополнительные рекомендации по оптимизации и устранению неполадок в кампаниях Performance Max см. в нашем руководстве по оптимизации и устранению неполадок в кампаниях Performance Max .