После того как ваша кампания с максимальной эффективностью начнет работать, вы можете сравнить ее эффективность с существующими кампаниями, чтобы понять, в чем ее ценность и где вы можете внести улучшения.
Прежде чем сравнивать эффективность кампаний, рекомендуется запускать кампании в течение как минимум 6 недель, чтобы дать время искусственному интеллекту Google нарастить темпы и собрать достаточно данных для сравнения эффективности.
Сравнить отчеты
Наше руководство по отчетам с максимальной эффективностью — это первое место, с которого можно начать понимать, какие атрибуты и показатели совместимы с эффективностью с максимальной эффективностью и как получить их с помощью GoogleAdsService.SearchStream .
В этом разделе рассказывается, какие ресурсы можно сравнить между кампаниями с максимальной эффективностью и другими типами кампаний.
Группы объектов вместо групп объявлений
В кампаниях с максимальной эффективностью используется концепция групп объектов , представляющих собой набор креативов, которые будут использоваться для создания объявления в зависимости от канала, на котором оно показывается. Подобно группам объявлений в других кампаниях, их следует использовать для группировки ресурсов, таких как текст, изображения и видео, по общей теме. ИИ Google соберет ресурсы в группе объектов во все форматы объявлений, применимые для вашей цели, и покажет наиболее релевантный креатив для вашей кампании.
Хотя конкретные ресурсы (объекты группы объектов и объявления группы объявлений) в обоих типах групп различны, это хорошая отправная точка для начала исследования сопоставимой эффективности, особенно если вы использовали данные из существующей группы объявлений для создания эквивалентной группы объектов.
Вот несколько примеров ресурсов и представлений отчетов, которые похожи в эффективности с максимальной эффективностью:
| Ваш текущий ресурс или просмотр | Аналогичный ресурс или представление с максимальной эффективностью | Примечания |
|---|---|---|
ad_group | asset_group | Поскольку обе группы группируются по темам, для каждой темы можно сравнивать такие показатели, как conversions . |
ad_group_ad | asset_group | Поскольку для создания рекламы используется набор ресурсов, на этом уровне можно найти некоторые структурные данные, например final_urls . |
ad_group_criterion.listing_group | asset_group_listing_group_filter | Только для кампаний с группами товаров или объявлений. |
product_group_view | asset_group_product_group_view | Только для кампаний с фидами товаров. |
Аналитика поисковых запросов вместо поисковых запросов
Если ваша существующая кампания работает в поисковой сети, вы, вероятно, привыкли измерять эффективность поисковых запросов с помощью search_term_view . В кампании с максимальной эффективностью поиск — это лишь одна из возможных сетей, в которых могут показываться ваши объявления, поэтому вместо этого у нас есть статистика поисковых запросов , которая поможет вам понять, как ваши клиенты ищут ваш бизнес в Google и взаимодействуют с ним. Они анализируют поисковые запросы, в которых показывались ваши объявления за выбранный период времени, группируя их по категориям поиска и подкатегориям, чтобы предоставить вам ключевые показатели эффективности для каждой.
Существующий search_term_view используемый в других кампаниях, не использующих максимальную эффективность, объединяет показатели на уровне группы объявлений. Для анализа поисковых запросов показатели можно сегментировать для агрегирования на соответствующем уровне, используя либо customer_search_term_insight (агрегирование на уровне кампании), либо campaign_search_term_insight (агрегирование на уровне группы объявлений или группы активов).
| Ваш текущий ресурс или просмотр | Аналогичный ресурс или представление с максимальной эффективностью | Примечания |
|---|---|---|
search_term_view | customer_search_term_insight | Сегментируйте по кампаниям, чтобы понять данные статистики поисковых запросов по всем кампаниям. |
search_term_view | campaign_search_term_insight | Сегментируйте по группам объектов, чтобы понять данные статистики поисковых запросов на уровне, эквивалентном группам объявлений, предоставляемым просмотром поисковых запросов в других кампаниях, не имеющих максимальной эффективности. |
Оптимизация и устранение неполадок
Дополнительные рекомендации по оптимизации и устранению неполадок кампаний с максимальной эффективностью можно найти в нашем руководстве по оптимизации и устранению неполадок с максимальной эффективностью .