比較現有廣告活動的成效

最高成效廣告活動開始放送後，您可能會想比較該廣告活動與現有廣告活動的成效，瞭解最高成效廣告活動的價值所在，以及可能需要改善的地方。

比較廣告活動成效前，建議先放送廣告活動至少 6 週，讓 Google AI 技術進行調適，並累積足夠的資料來比較成效。

比較報表

如要瞭解哪些屬性和指標與最高成效廣告活動相容，以及如何使用 GoogleAdsService.SearchStream 擷取這些屬性和指標，請先參閱最高成效廣告活動報表指南。

本節將說明最高成效廣告活動和其他廣告活動類型之間可比較的資源。

素材資源群組 (而非廣告群組)

最高成效廣告活動會使用素材資源群組的概念，也就是一組廣告素材，用於根據廣告放送管道建立廣告。與其他廣告活動中的廣告群組類似，您應使用素材資源群組，依共同主題將文字、圖片和影片等素材資源分組。Google AI 會根據目標，將素材資源群組中的素材資源組合成各種適用的廣告格式，然後顯示與廣告活動最相關的廣告素材。

雖然這兩種群組中的特定資源 (素材資源群組素材資源和廣告群組廣告) 不同，但如果使用現有廣告群組的資料建立對應的素材資源群組，這裡就是開始調查可比較成效的好地方。

以下列舉幾個最高成效廣告活動中類似的資源和報表檢視畫面：

目前的資源或檢視畫面	最高成效廣告活動類似資源或檢視畫面	記事
ad_group	asset_group	由於兩者都是依主題分組，因此可以比較主題的指標，例如 conversions 。
ad_group_ad	asset_group	由於系統會使用素材資源集合來產生廣告，因此您可以在這個層級找到一些結構資料，例如 final_urls。
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	僅適用於含有產品或商家資訊群組的廣告活動。
product_group_view	asset_group_product_group_view	僅適用於搭配產品動態饋給的廣告活動。

搜尋字詞成效

如要查看搜尋字詞成效指標，請使用campaign_search_term_view找出最高成效和搜尋聯播網廣告活動的資料，這些資料會匯總至廣告活動層級。請改用這個檢視畫面，而非search_term_view，因為後者會匯總廣告群組層級的資料，且不包含最高成效廣告活動的資料。

除了成效指標，搜尋字詞洞察報表也能協助您瞭解顧客在 Google 上搜尋及與貴商家互動的方式。這份報表會分析所選時間範圍內帶出您廣告的搜尋字詞，將字詞按照搜尋類別和子類別分組，進而逐一提供主要成效指標。如要取得搜尋字詞洞察資料，請使用 customer_search_term_insight (在廣告活動層級匯總) 或 campaign_search_term_insight (在廣告群組或素材資源群組層級匯總)，區隔指標並在適當層級匯總。

campaign_search_term_insight

最佳化與疑難排解

如需更多有關最佳化及排解最高成效廣告活動問題的最佳做法，請參閱最高成效廣告活動最佳化及疑難排解指南。