ปรับปรุงแคมเปญ

หลังจากสร้างแคมเปญ Performance Max จากข้อมูลในแคมเปญที่มีอยู่แล้ว คุณอาจสนใจที่จะปรับปรุงแคมเปญเพื่อใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์บางอย่างที่มีให้ใช้งานใน Performance Max ต่อไปนี้คือการปรับปรุงบางอย่างที่คุณเลือกเพิ่มลงในแคมเปญได้

ใส่ชิ้นงานเพิ่มเติม

แคมเปญบางรายการ เช่น แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายเป็น Search, Display หรือยอดขายออนไลน์ อาจไม่มีชิ้นงานทุกประเภทที่ Performance Max ใช้ได้ ชิ้นงานคือ หน่วยข้อมูลที่แชร์ได้ เช่น รูปภาพ วิดีโอ บรรทัดแรก และคำอธิบาย ซึ่งใช้สร้างโฆษณาประเภทต่างๆ ในหลายรูปแบบ ชิ้นงานดังกล่าวพร้อมใช้งานใน Performance Max และสามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณา ที่แคมเปญที่มีอยู่อาจเข้าถึงไม่ได้

โดยเนื้อหาอาจรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

Text

• บรรทัดแรก
• URL สุดท้าย
• คำอธิบาย
• ชื่อธุรกิจ
• คำกระตุ้นให้ดำเนินการ

รูปภาพ

• รูปภาพการตลาด
• โลโก้

วิดีโอ

• วิดีโอ YouTube

หากต้องการทําความเข้าใจวิธีใช้ชิ้นงานสําหรับ Performance Max โปรดดูชิ้นงานและข้อกําหนดของชิ้นงาน

การเสนอราคา

Performance Max ใช้ Smart Bidding กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ใช้ AI ของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Conversion หรือมูลค่า Conversion ในการประมูลแต่ละครั้ง ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เรียกว่า "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล" ได้แก่รายงานต่อไปนี้:

• เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (ซึ่งมี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
• เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (ซึ่งมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)

เมื่ออัปเกรดจากแคมเปญที่มีอยู่ คุณควรพิจารณาว่าแคมเปญใดที่เหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุด นอกจากนี้ คุณควรประเมินเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การเสนอราคาที่เลือกสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้นได้

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กับ Performance Max ได้ในคำแนะนำเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion และการสร้างแคมเปญ

การกำหนดเป้าหมาย

Performance Max จะเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาในวงกว้างที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แม้ว่าแคมเปญ Performance Max จะไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายที่จำกัดซึ่งคุณอาจใช้ในแคมเปญที่มีอยู่ แต่คุณก็สามารถระบุสัญญาณที่จะช่วยให้ AI ของ Google เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้ตามเป้าหมายที่เลือกได้ ตัวอย่างสัญญาณมีดังนี้

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณแชร์ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของลูกค้าเพื่อช่วยให้ AI ของ Google พบกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ใน Performance Max คุณสามารถใช้กับกลุ่มชิ้นงานเพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มที่จะทํา Conversion มากที่สุดสําหรับกลุ่มชิ้นงาน

ดูคำแนะนำเกี่ยวกับการผสานรวมสัญญาณกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ Google Ads API

ธีมการค้นหา

ธีมการค้นหาใน Performance Max ช่วยให้คุณระบุข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่ทําให้เกิด Conversion สําหรับธุรกิจให้ AI ของ Google ทราบได้

ตัวอย่างธีมการค้นหาที่มีประโยชน์หากคุณมีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือลูกค้าที่ AI อาจเรียนรู้ได้ยากหรือช้ามีดังนี้

• หน้า Landing Page ไม่มีรายละเอียดผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนออย่างครบถ้วนหรืออัปเดตล่าสุด
• คุณเพิ่งขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ซึ่งแคมเปญไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
• คุณกำลังเปิดตัวโปรโมชันหรือการลดราคาใหม่สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งไม่มีประวัติประสิทธิภาพมากนัก
• คุณต้องการขยายการเข้าถึงภายใน Performance Max ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณา Search ใน Performance Max เพื่อให้มั่นใจว่ามีธีมสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจอย่างครอบคลุม
• คุณต้องการให้ข้อมูลสำคัญเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปรับประสิทธิภาพให้เหมาะสมได้เร็วขึ้น

คุณสามารถดูข้อความค้นหาใหม่ที่กำลังเข้าถึงโดยอิงตามธีมที่คุณเพิ่มไว้ได้โดยดูรายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่ระดับแคมเปญหรือลูกค้า

ดูคำแนะนำเกี่ยวกับการผสานรวมธีมการค้นหาโดยใช้ Google Ads API