אחרי שיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים ממידע בקמפיין קיים, יכול להיות שתרצו לשפר את הקמפיין כדי ליהנות מתכונות שזמינות בקמפיינים למיקסום הביצועים. הנה כמה שיפורים שאפשר להוסיף לקמפיין.
הוספה של עוד נכסים
יכול להיות שבקמפיינים מסוימים, כמו קמפיינים שמטרגטים חיפוש, רשת המדיה או מכירות אונליין, לא ייכללו כל סוגי הנכסים שאפשר להשתמש בהם בקמפיינים למיקסום הביצועים. נכסים הם יחידות של נתונים שאפשר לשתף, כמו תמונות, סרטונים, כותרות ותיאורים, שמשמשים ליצירת סוגים שונים של מודעות בפורמטים שונים. הנכסים האלה זמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים, ואפשר להשתמש בהם כדי להציג מודעות שאולי לא הצליחו להגיע אליהן בקמפיינים קיימים.
נכסים יכולים לכלול את הדברים הבאים:
טקסט
- כותרות
- כתובות URL סופיות
- תיאורים
- שמות העסקים
- קריאה לפעולות
תמונה
- תמונות שיווקיות
- סמלי לוגו
סרטונים
- סרטוני YouTube
כדי להבין איך נכסים משמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר לעיין במאמרים בנושא נכסים ודרישות בנוגע לנכסים.
בידינג
בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש בשיטות בידינג חכמות. שיטות הבידינג האלה מתבססות על טכנולוגיית ה-AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות או ערך ההמרות בכל מכרז – תכונה שנקראת 'בידינג בזמן המכרז'. דוחות אלו כוללים:
- מקסימום המרות (עם יעד אופציונלי של עלות להמרה)
- מקסימום ערך המרות (עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום)
כשמשדרגים מקמפיין קיים, כדאי לשקול איזו מהאפשרויות האלה מתאימה ביותר לצרכים העסקיים שלכם. כדאי גם לבדוק את היעדים כדי לוודא ששיטת הבידינג שבחרתם יכולה לבצע אופטימיזציה להשגת היעד הזה.
מידע נוסף על האופן שבו אפשר להשתמש בהן בקמפיינים למיקסום הביצועים זמין במדריכים בנושא יעדי המרה ויצירת קמפיינים.
טירגוט
בקמפיינים למיקסום ביצועים, המערכת מבצעת באופן אוטומטי אופטימיזציה במטרה לשפר את הביצועים על רקע השינויים התכופים בתחום הפרסום. בקמפיינים למיקסום ביצועים אין תמיכה בטירגוט מגביל, שאולי אתם משתמשים בו בקמפיינים הקיימים. עם זאת, אתם יכולים לספק אותות שיעזרו ל-Google AI לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים שבחרתם. הנה כמה דוגמאות לאותות:
אותות לזיהוי קהלים
אותות לזיהוי קהלים מאפשרים לכם לשתף מידע על הנתונים הדמוגרפיים, תחומי העניין ודפוסי ההתנהגות של הלקוחות שלכם כדי לעזור ל-AI מבית Google למצוא בשבילכם את הקהל הרלוונטי ביותר. בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להחיל אותם על קבוצת נכסים כדי לציין את קהל שיש לו סיכוי גבוה יותר להשלים המרה עבור קבוצת הנכסים.
במדריך שלנו מוסבר איך לשלב אותות של קהלים באמצעות Google Ads API.
נושאי חיפוש
נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לספק ל-AI מבית Google מידע על מה שהלקוחות שלכם מחפשים, ועל הנושאים שמובילים להמרות עבור העסק שלכם.
ריכזנו כאן כמה דוגמאות שבהן נושאי חיפוש יכולים להיות שימושיים במיוחד אם יש דברים שאתם יודעים על העסק או על הלקוחות שלכם, שטכנולוגיית ה-AI לא יכולה ללמוד בקלות או במהירות:
- דף הנחיתה שלכם לא מכיל פרטים מלאים או את העדכונים האחרונים לגבי המוצרים והשירותים שאתם מציעים.
- התרחבתם לאחרונה לשוק חדש או השקתם מוצר או שירות חדשים שבהם לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם עורכים קידום מכירות או מבצע חדש לתקופת החגים שבה לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם רוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה בקמפיינים למיקסום הביצועים, כולל במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש, ולוודא שיש לכם כיסוי מקיף בנושאים עסקיים חשובים.
- אתם רוצים לספק מידע חשוב שיעזור לכם לקצר את תקופת ההרצה של הקמפיין ולבצע אופטימיזציה של הביצועים מהר יותר.
כדי לבדוק בתגובה לאילו מונחי חיפוש חדשים המודעות שלכם מוצגות על סמך הנושאים שהוספתם, אתם יכולים לעיין בדוח התובנות לגבי מונחי החיפוש ברמת הקמפיין או ברמת הלקוח.
במדריך שלנו מוסבר איך לשלב נושאים לחיפוש באמצעות Google Ads API.