AI Max 搜索广告系列的报告

AI Max 搜索广告系列提供多种报告视图，每种视图的精细程度和侧重点都不同。

专用视图：ai_max_search_term_ad_combination_view

这是 AI Max 搜索广告系列提供的最精细的报告。它会显示系统用于扩展的用户意图（搜索字词）和动态素材资源（标题和着陆页）的确切组合。

  • 关键字段：
    • search_term：用户输入的查询。
    • landing_page：用户被发送到的特定（通常是动态选择的）网址。
    • headline：广告中使用的串联标题素材资源。
  • 用途： 最适合审核 AI 驱动的匹配项的相关性，以及查看哪些“广告配方”正在转化。

搜索字词归因：search_term_view

如需隔离 AI Max 的影响，请使用标准搜索字词报告，并按 search_term_match_source 进行过滤。

  • AI_MAX_KEYWORDLESS： 从您的网站内容或着陆页派生的匹配项，无需关键字。
  • AI_MAX_BROAD_MATCH： 使用 AI 驱动的广泛匹配逻辑在现有关键字的基础上扩展的匹配项。

着陆页视图：expanded_landing_page_view

使用此视图可识别 AI Max 扩展偏好的网址。

  • 过滤条件： campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • 字段： expanded_landing_page_view.expanded_final_url

如何解读报告

在分析这些报告时，请重点关注以下三个信号：

  • 增量量（扩展效率）： 将 AI_MAX_KEYWORDLESS 的指标与 ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD 的指标进行比较。如果无关键字匹配的转化率 (CVR) 与您的关键字相当，但每次转化费用 (CPA) 较低，则表示 AI 成功找到了您的手动关键字列表遗漏的“廉价”增量覆盖面。
  • 匹配意图与素材资源相关性： 在 ai_max_search_term_ad_combination_view 中，检查 headline 项。 由于这些标题通常由 AI 串联或选择，因此 search_term 与 headline 之间的不匹配表明您可能需要为广告系列提供更多样化或更相关的素材资源。
  • 着陆页效果： 如果报告中的某些 landing_page 网址的跳出率很高或转化次数很少，则可能表明 AI 过度索引了您网站上未针对转化进行优化的特定网页。您可以使用这些数据来优化网站或提供排除规则。

GAQL 示例

此查询会返回专门由 AI Max 扩展驱动的搜索字词。

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN ('AI_MAX_KEYWORDLESS', 'AI_MAX_BROAD_MATCH')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

如何解读广告系列数据

  • 为何总和（AI Max + 广泛匹配）超过广告系列点击次数： 这是因为重复计数。

    • 重叠部分：ai_max_search_term_ad_combination_view 和 search_term_view 并非互斥。AI 定位生成的许多搜索字词都会在这两个视图中报告。

    • 建议：切勿将这两个视图中的指标相加。它们代表同一底层流量的不同报告维度。

  • 为何总和（AI Max + 广泛匹配）低于广告系列点击次数： 这是因为隐私权阈值和过滤后的匹配类型。

如何正确报告

如果您需要按流量定位方式细分效果，请对 search_term_view 使用单个查询，并按 segments.search_term_match_source 分组。

请勿使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 进行对账，因为它是用于广告组合测试的专用视图，而不是财务对账工具。

AI Max 排除规则

借助 AI Max，排除规则可以限制关键字扩展（广泛匹配/无关键字匹配）或着陆页选择。

排除搜索字词（否定关键字）

  • 目标： ai_max_search_term_ad_combination_view 中识别出的不相关搜索字词。
    • 级别： 广告组或广告系列。
  • 资源： CampaignCriterion / AdGroupCriterion
  • 字段： keyword.text（否定完全匹配/词组匹配/广泛匹配）、keyword.match_type 和 negative = TRUE。

排除着陆页（网址排除设置）

  • 目标： 转化率低或不相关的网址，例如 /blog/、/login/ 或 /thank-you/。
  • 级别： 广告系列。
  • 资源： CampaignCriterion
  • 字段： webpage.conditions（URL_CONTAINS、PAGE_TITLE_CONTAINS）和 negative = TRUE。

广告系列级品牌排除对象

  • 目标： 竞争对手或自有品牌名称。
  • 级别： 广告系列。
  • 资源： CampaignCriterion
  • 字段： brand_list（引用 BrandList 资源）和 negative = TRUE。

注意： 使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 审核效果 并识别需要排除的特定 landing_page 网址或 search_term 字符串。

何时使用排除设置

请按照以下指南确定哪种类型的排除设置最适合您的情况。

否定关键字（搜索字词排除设置）

何时使用： 当用户的意图（查询）从根本上不相关或无利可图时，无论他们着陆到哪个网页。

  • 场景 A（意图不佳）： 当您销售高级企业软件时，您的 ai_max_search_term_ad_combination_view 会显示“免费”“便宜”“DIY”或“如何”的匹配项。
  • 场景 B（不相关的扩展）： AI_MAX_BROAD_MATCH 扩展过于宽泛。例如，您销售“滤水器”，而 AI 扩展到有关“泳池清洁服务”的查询。
  • 策略： 如果特定查询存在问题，请应用完全匹配 ；如果需要屏蔽整个查询类别（即包含“免费”的所有内容），请应用词组匹配/广泛匹配 。

网址排除设置（否定网页目标）

何时使用网址排除设置： 当 AI 成功找到相关搜索字词，但将用户路由到您网站上的错误网页时，或者当特定网页始终产生较高的 CPA 或较低的转化率时。

  • 场景 A（非商业目的网页）： AI Max 无关键字匹配扩展将付费流量发送到您的 /careers、/privacy-policy 或 /customer-support-login 网页。请立即排除这些网址。
  • 场景 B（“打地鼠”问题）： 您在 ai_max_search_term_ad_combination_view 中注意到，数十个不同的、看似可接受的搜索字词都导致跳出，因为它们着陆到过时的博客文章。与其添加数十个否定关键字，不如为该博客文章添加一个 网址排除设置。
  • 策略： 对目录使用 URL_CONTAINS（例如 URL_CONTAINS 'blog'），或对存在问题的特定 网页使用确切网址排除设置。

广告系列级品牌排除对象

何时使用广告系列级品牌排除对象： 当需要严格细分流量以防止 AI Max 与您现有的品牌搜索广告系列自相竞争时。

  • 场景 A（保护品牌 CPC）： 您已针对自己的品牌名称投放了经过高度优化的完全匹配广告系列。如果您在非品牌通用广告系列中启用 AI Max 以寻找额外覆盖的人数，并且注意到 AI Max 开始对您的品牌名称出价，请应用包含您自己品牌的品牌排除列表，以强制 AI Max 仅查找全新的宽泛查询。
  • 场景 B（竞争对手政策）： 您的公司有法律协议，不得对特定竞争对手品牌名称出价，并且需要安全保障措施，以确保 AI Max 的广泛匹配扩展绝不会针对这些字词触发广告。

摘要准则

  • 不良查询 = 否定关键字。
  • 不良目标网址 = 网址排除设置。
  • 不良自相竞争 = 品牌排除设置。