AI Max 搜索广告系列的报告

AI Max 搜索广告系列提供多种报告视图，每种视图的粒度和重点各不相同。

报告数据视图

以下报告视图可帮助您分析 AI Max 搜索广告系列的效果：

专用视图：ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view(AiMaxSearchTermAdCombinationView) 是 AI Max 搜索广告系列可用的最精细的报告。它会显示系统在扩展时使用的用户意图（搜索字词）和动态素材资源（广告标题和着陆页）的确切组合。

  • 关键字段：
    • search_term：用户输入的查询。
    • landing_page：用户被发送到的特定（通常是动态选择的）网址。
    • headline：广告中使用的串联标题素材资源。
    • segments.date：直接查询 ai_max_search_term_ad_combination_view 时唯一可选择的细分。（如需按 segments.ad_format_type、segments.vertical_ads_listing_user_rating 或 segments.vertical_ads_listing_venue 细分竖屏广告效果，请改用 ad_group、campaign 或 customer 进行查询。）
  • 用途：最适合用于审核 AI 赋能的匹配项的相关性，以及查看哪些“广告配方”带来了转化。

搜索字词归因：search_term_view

如需单独了解 AI Max 搜索广告系列的效果，请使用标准搜索字词报告 search_term_view (SearchTermView)，并按 segments.search_term_match_source 进行过滤。

  • AI_MAX_KEYWORDLESS：根据您的网站内容或着陆页派生的匹配项，无需关键字。
  • AI_MAX_BROAD_MATCH：通过 AI 驱动的广泛匹配逻辑，根据现有关键字扩充的匹配项。
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED：从关联的垂直数据 Feed（例如酒店、航班、租车或活动）中派生的匹配项。

扩展后的着陆页视图：expanded_landing_page_view

使用 expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) 可识别 AI Max 搜索广告系列扩展功能偏好的网址。虽然 expanded_landing_page_view 会按 expanded_final_url 汇总效果，但不会显示素材资源引用。

  • 过滤条件： campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • 字段： expanded_landing_page_view.expanded_final_url

最终到达网址扩展素材资源视图：final_url_expansion_asset_view

使用 final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) 衡量通过最终到达网址扩展功能投放的文案适配素材资源的素材资源级效果：

  • 关键字段： final_url_expansion_asset_view.asset、field_type、final_url、status 和 ad_group（或 asset_group）
  • 提供方信息资源： campaign、ad_group、asset 和 asset_group

感兴趣的地理位置视图：matched_location_interest_view

使用 matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) 可分析按 AI Max 搜索广告系列在广告组级匹配的感兴趣的地理位置细分的效果。默认情况下，数据按国家/地区级别进行汇总（在 matched_location_interest_view.resource_name 中编码为 customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}）。

  • 归因和细分资源： customer（归因）、campaign（细分）和 ad_group（细分）
  • 支持的地理位置和网络细分： segments.geo_target_city、segments.geo_target_region、segments.geo_target_state、segments.geo_target_metro、segments.geo_target_most_specific_location 和 segments.ad_network_type

如何解读报告

在分析这些报告时，请重点关注以下三个信号：

  • 增量（扩张效率）：比较 AI_MAX_KEYWORDLESS 与 ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD 的指标。如果“无关键字”广告系列的转化率 (CVR) 与您的关键字相当，但每次转化费用 (CPA) 更低，则表明 AI 成功找到了您的手动关键字列表错过的经济实惠的增量覆盖面。
  • 匹配意图与素材资源相关性：在 ai_max_search_term_ad_combination_view 中，检查 headline 项。 由于这些标题通常由 AI 串联或选择，因此 search_term 与 headline 之间的不匹配表明您可能需要为广告系列提供更多样化或更相关的素材资源。
  • 着陆页效果：如果报告中的某些 landing_page 网址的跳出率较高或转化次数较少，可能表明 AI 过度关注您网站上未针对转化进行优化的特定网页。您可以利用这些数据来优化网站或提供排除规则。

GAQL 示例

此查询从 ai_max_search_term_ad_combination_view 中同时检索搜索字词、动态生成的标题和展开的着陆页：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

此查询会返回由 AI Max 搜索广告系列扩展功能带来的搜索字词：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

此查询可检索通过最终到达网址扩展功能投放的素材资源的素材资源级效果：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

如何解读宣传活动数据

  • 为何组合总和（AI Max 搜索广告系列 + 广泛匹配）会超过广告系列点击次数：这是因为存在重复计算的情况。

    • 重叠：ai_max_search_term_ad_combination_view 和 search_term_view 并非互斥。AI 目标定位功能生成的许多搜索字词都会在这两种视图中报告。

    • 建议：切勿将这两个视图中的指标相加。它们代表同一基础流量的不同报告维度。

  • 为何组合总和（AI Max 搜索广告系列 + 广泛匹配）低于广告系列点击次数：这是因为存在隐私权阈值和过滤后的匹配类型。

    • 隐私权阈值：为确保遵循我们的数据隐私权相关标准，搜索字词报告中会省略部分查询量不足的搜索字词；这些“隐藏”字词带来的点击次数会计入广告系列总数，但不会显示在搜索字词报告（search_term_view 和 ai_max_search_term_ad_combination_view）中。

如何正确举报

如果您需要按流量定位方式细分效果，请对 search_term_view 使用单个查询，并按 segments.search_term_match_source 分组。

请勿使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 进行对账，因为这是一个专门用于测试广告组合的视图，而不是财务对账工具。

AI Max 搜索广告系列的排除规则

借助 AI Max 搜索广告系列，排除规则可限制关键字扩展（广泛匹配/无关键字）或着陆页选择。

排除搜索字词（否定关键字）

排除着陆页（网址排除对象）

广告系列级品牌排除对象

何时使用排除对象

请根据以下指南确定哪种类型的排除对象最适合您的情况。

否定关键字（搜索字词排除对象）

使用场景：无论用户着陆到哪个网页，其意图（查询）从根本上来说都是不相关或无利可图的。

  • 场景 A（意图不明确）：当您销售高级企业软件时，您的 ai_max_search_term_ad_combination_view 会针对 free、cheap、DIY 或 how to 等搜索查询显示匹配项。
  • 场景 B（不相关的扩展）：AI_MAX_BROAD_MATCH 扩展过度。例如，您销售 water filters，而 AI 会扩展到与 pool cleaning services 相关的查询。
  • 策略：如果特定搜索查询存在问题，请应用完全匹配；如果需要屏蔽整个类别的搜索查询（即包含“free”一词的所有搜索查询），请应用词组匹配/广泛匹配。

网址排除对象（否定网页定位条件）

何时使用网址排除对象：当 AI 成功找到相关搜索字词，但将用户引导至您网站上的错误网页时，或者当特定网页的每次转化费用始终较高或转化率始终较低时。

  • 方案 A（非商业目的网页）：AI Max 搜索广告系列无关键字扩展功能会将付费流量引导至您的 /careers、/privacy-policy 或 /customer-support-login 网页。立即排除这些网址。
  • 方案 B（“打地鼠”问题）：您在 ai_max_search_term_ad_combination_view 中发现，数十个不同的搜索字词（看似可以接受）都会导致跳出，因为它们会引导用户访问过时的博文。您无需添加数十个否定关键字，只需为相应博文添加一个排除性网址即可。
  • 策略：使用目录的 WebpageConditionOperand.URL 条件（例如，匹配 /blog/）或针对特定问题网页的精确网址排除设置。

广告系列级品牌排除对象

何时使用广告系列级品牌排除对象：当需要严格细分流量，以防止 AI Max 搜索广告系列蚕食现有的含品牌字词的搜索广告系列时。

  • 方案 A（保护品牌每次点击费用）：您已针对自己的品牌名称创建了高度优化的完全匹配广告系列。如果您在非品牌通用广告系列中启用 AI Max 搜索广告系列，以发掘额外覆盖的人数，但发现 AI Max 搜索广告系列开始针对您的品牌名称出价，请应用包含您自己品牌的品牌排除列表，以强制 AI Max 搜索广告系列仅发掘全新的宽泛查询。
  • 方案 B（竞争对手政策）：贵公司已签订法律协议，承诺不会针对特定竞争对手品牌名称出价，因此需要一种保险措施来确保 AI Max 搜索广告系列的广泛扩展功能永远不会针对这些字词触发广告。

摘要指南

  • 错误的查询 = 否定关键字。
  • 不良目标网址 = 网址排除对象。
  • 不良自相竞争 = 品牌排除对象。