AI Max 搜索广告系列的报告

AI Max 搜索广告系列提供多种报告数据视图，每种视图的粒度和侧重点都不同。

报告数据视图

以下报告数据视图可帮助您分析 AI Max 搜索广告系列的效果：

专用视图：ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) 是 AI Max 搜索广告系列中最详细的报告。它会显示系统用于扩展的用户意图（搜索字词）和动态素材资源（标题和着陆页）的确切组合。

  • 关键字段：
    • search_term：用户输入的搜索查询。
    • landing_page：用户被发送到的特定（通常是动态选择的）网址。
    • headline：广告中使用的串联标题素材资源。
    • segments.date：直接查询 ai_max_search_term_ad_combination_view 时唯一可选择的细分。（如需按 segments.ad_format_type、segments.vertical_ads_listing_user_rating 或 segments.vertical_ads_listing_venue 细分垂直广告效果，请改为查询 ad_group、campaign 或 customer。）
  • 用途： 最适合审核 AI 驱动的匹配项的相关性，以及查看哪些“广告配方”正在转化。

搜索字词归因：search_term_view

如需隔离 AI Max 搜索广告系列的影响，请使用标准搜索字词报告 search_term_view (SearchTermView)，并按 segments.search_term_match_source 进行过滤。

  • AI_MAX_KEYWORDLESS： 根据您的网站内容或着陆页派生的匹配项，无需关键字。
  • AI_MAX_BROAD_MATCH： 使用 AI 驱动的广泛匹配逻辑，根据您现有的关键字扩展的匹配项。
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED： 根据关联的垂直数据 Feed（例如酒店、航班、租车或推荐活动）派生的匹配项。

扩展后的着陆页视图：expanded_landing_page_view

使用 expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) 可识别 AI Max 搜索广告系列扩展功能偏好的网址。虽然 expanded_landing_page_view 会按 expanded_final_url 汇总效果，但不会公开素材资源引用。

  • 过滤条件： campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • 字段： expanded_landing_page_view.expanded_final_url

最终到达网址扩展素材资源视图：final_url_expansion_asset_view

使用 final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) 可衡量 通过最终到达网址 扩展功能投放的文案适配素材资源的素材资源级效果：

  • 过滤条件： 查询必须按 = 过滤单个 campaign.advertising_channel_type（'SEARCH'、'PERFORMANCE_MAX' 或 'SHOPPING'）、ad_group、asset_group 或 campaign（按 campaign 过滤还需要按 campaign.advertising_channel_type 过滤）。 对于搜索广告系列和购物广告系列，只能选择或 过滤 ad_group（选择 asset_group 会返回 FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP）。
  • 关键字段： final_url_expansion_asset_view.asset、field_type、 final_url、status 和 ad_group（或 asset_group）
  • 归因资源： campaign、ad_group、asset 和 asset_group

感兴趣的地理位置视图：matched_location_interest_view

使用 matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) 可分析 AI Max 搜索广告系列在广告组级匹配的感兴趣的地理位置的效果（按地理位置细分）。默认情况下，数据按国家/地区级汇总（在 matched_location_interest_view.resource_name 中编码为 customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}）。

  • 归因和细分资源： customer（归因）、campaign（细分）和 ad_group（细分）
  • 支持的地理位置和网络细分： segments.geo_target_airport、segments.geo_target_canton、segments.geo_target_city、segments.geo_target_county、segments.geo_target_district、segments.geo_target_metro、segments.geo_target_most_specific_location、segments.geo_target_postal_code、segments.geo_target_province、segments.geo_target_region、segments.geo_target_state 和 segments.ad_network_type

如何解读报告

分析这些报告时，请重点关注以下三个信号：

  • 增量量（扩展效率）： 将 AI_MAX_KEYWORDLESS 的指标与 ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD 的指标进行比较。如果无关键字定位的转化率 (CVR) 与您的关键字相当，但每次转化费用 (CPA) 较低，则表示 AI 成功找到了您的手动关键字列表遗漏的经济高效的额外覆盖的人数。
  • 匹配意图与素材资源相关性： 在 ai_max_search_term_ad_combination_view 中，检查 headline 项。 由于这些标题通常由 AI 串联或选择，因此 search_term 与 headline 之间的不匹配表明您可能需要为广告系列提供更多样化或更相关的素材资源。
  • 着陆页效果： 如果报告中的某些 landing_page 网址的跳出率较高或转化次数较低，则可能表明 AI 过度索引了您网站上未针对转化进行优化的特定网页。您可以使用这些数据来优化网站或提供排除规则。

GAQL 示例

此查询从 ai_max_search_term_ad_combination_view 中一起检索搜索字词、动态生成的标题和扩展后的着陆页：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

此查询返回专门由 AI Max 搜索广告系列扩展功能驱动的搜索字词：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

此查询检索通过最终到达网址扩展功能投放的素材资源的素材资源级效果：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

如何解读广告系列数据

  • 为何总和（AI Max 搜索广告系列 + 广泛匹配）超过广告系列点击次数： 这是因为重复计算。

    • 重叠： ai_max_search_term_ad_combination_view 和 search_term_view 并非互斥。AI 定位生成的大量搜索字词会在这两个视图中报告。

    • 建议： 切勿汇总这两个视图中的指标。它们代表同一底层流量的不同报告维度。

  • 为何总和（AI Max 搜索广告系列 + 广泛匹配）低于广告系列点击次数： 这是因为隐私保护最低数据量要求和过滤条件匹配类型。

    • 隐私权阈值： 为确保遵循我们的数据隐私权相关标准，搜索字词报告中会省略部分查询量不足的搜索字词。这些“隐藏”字词带来的点击次数会包含在广告系列总数中，但会从搜索字词报告（search_term_view 和 ai_max_search_term_ad_combination_view）中排除。

如何正确报告

如果您需要按流量定位方式细分效果，请对 search_term_view 使用单个查询，并按 segments.search_term_match_source 分组。

请勿将 ai_max_search_term_ad_combination_view 用于对账，因为它是用于广告组合测试的专用视图，而不是财务对账工具。

AI Max 搜索广告系列排除规则

借助 AI Max 搜索广告系列，排除规则可限制关键字扩展（广泛匹配/无关键字）或着陆页选择。

排除搜索字词（否定关键字）

排除着陆页（网址排除对象）

  • 目标： 转化次数较低或不相关的网址，例如 /blog/、/login/ 或 /thank-you/。
  • 级别： 广告系列（在 SEARCH_STANDARD 广告组中，否定 webpage 条件仅允许在广告系列级使用）。
  • 资源： CampaignCriterion
  • 字段： webpage.conditions（例如 URL、 PAGE_TITLE、PAGE_CONTENT、CUSTOM_LABEL 或 CATEGORY WebpageConditionOperand）和 negative = TRUE。

广告系列级品牌排除设置

何时使用排除对象

请按照以下指南，确定哪种类型的排除对象最适合您的情况。

否定关键字（搜索字词排除对象）

何时使用： 当用户的意图（搜索查询）从根本上不相关或无利可图时，无论他们着陆到哪个网页。

  • 场景 A（意图不佳）： 当您销售高级企业软件时，您的 ai_max_search_term_ad_combination_view 会显示 free、cheap、DIY 或 how to 等搜索查询的匹配项。
  • 场景 B（不相关的扩展）： AI_MAX_BROAD_MATCH 扩展过于宽泛。例如，您销售 water filters，而 AI 扩展到有关 pool cleaning services 的搜索查询。
  • 策略： 如果特定搜索查询存在问题，请应用完全匹配 ；如果需要屏蔽整个类别的搜索查询（即包含字词 free 的任何内容），请应用词组匹配/广泛匹配 。

网址排除对象（否定网页定位条件）

何时使用网址排除对象： 当 AI 成功找到相关搜索字词，但将用户引导至您网站上的错误网页时，或者当特定网页始终产生较高的每次转化费用或较低的转化率时。

  • 场景 A（非商业网页）： AI Max 搜索广告系列的无关键字扩展功能将付费流量发送到您的 /careers、/privacy-policy 或 /customer-support-login 网页。请立即排除这些网址。
  • 场景 B（单个网页上的重复跳出）： 您在 ai_max_search_term_ad_combination_view 中注意到，数十个不同的、看似可接受的搜索字词都导致跳出，因为它们着陆到过时的博文。与其添加数十个否定关键字，不如为该博文添加一个 网址排除对象。
  • 策略： 对目录（例如匹配 /blog/）使用 WebpageConditionOperand.URL 条件，或对存在问题的特定网页使用确切的网址排除对象。

广告系列级品牌排除设置

何时使用广告系列级品牌排除设置： 当需要严格细分流量以防止 AI Max 搜索广告系列蚕食您现有的品牌搜索广告系列时。

  • 场景 A（保护品牌每次点击费用）： 您已针对自己的品牌名称投放了经过高度优化的完全匹配广告系列。如果您在非品牌通用广告系列中启用 AI Max 搜索广告系列以寻找增量覆盖面，并且注意到 AI Max 搜索广告系列开始针对您的品牌名称出价，请应用包含您自己品牌的品牌排除列表，以强制 AI Max 搜索广告系列仅查找全新的通用搜索查询。
  • 场景 B（竞争对手政策）： 您的公司有法律协议规定不得针对特定竞争对手品牌名称出价，并且需要安全保障措施来确保 AI Max 搜索广告系列的广泛扩展绝不会针对这些字词触发广告。

指南摘要

  • 不良搜索查询 = 否定关键字。
  • 不良目标 = 网址排除对象。
  • 不良蚕食 = 排除的品牌。