AI Max 搜索广告系列的报告

AI Max 搜索广告系列提供多种报告数据视图，每种视图都具有不同的粒度和侧重点。

报告数据视图

以下报告数据视图可帮助您分析 AI Max 搜索广告系列的效果：

专用视图：ai_max_search_term_ad_combination_view

ai_max_search_term_ad_combination_view (AiMaxSearchTermAdCombinationView) 是 AI Max 搜索广告系列可用的最精细报告。它会显示系统用于扩展的用户意图（搜索字词）和动态素材资源（标题和着陆页）的确切组合。

  • 关键字段：
    • search_term：用户输入的查询。
    • landing_page：用户被定向到的特定（通常是动态选择的）网址。
    • headline：广告中使用的串联标题素材资源。
    • segments.date：直接查询 ai_max_search_term_ad_combination_view 时唯一可选择的细分。（如需按 segments.ad_format_type、segments.vertical_ads_listing_user_rating 或 segments.vertical_ads_listing_venue 细分行业广告效果，请改为查询 ad_group、campaign 或 customer。）
  • 用途：最适合用于审核 AI 驱动的匹配的相关性，以及查看哪些“广告组合”正在促成转化。

搜索字词归因：search_term_view

如需单独分析 AI Max 搜索广告系列的影响，请使用标准搜索字词报告 search_term_view (SearchTermView)，并按 segments.search_term_match_source 进行过滤。

  • AI_MAX_KEYWORDLESS：根据您的网站内容或着陆页进行匹配，无需关键字。
  • AI_MAX_BROAD_MATCH：使用 AI 驱动的广泛匹配逻辑，在您现有关键字的基础上扩展的匹配项。
  • VERTICAL_ADS_DATA_FEED：匹配项来自关联的垂直行业数据 Feed（例如酒店、航班、租车或推荐活动）。

扩展后的着陆页视图：expanded_landing_page_view

使用 expanded_landing_page_view (ExpandedLandingPageView) 识别 AI Max 搜索广告系列扩展功能偏好的网址。虽然 expanded_landing_page_view 会按 expanded_final_url 汇总效果，但不会公开素材资源引用。

  • 过滤条件： campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  • 字段：expanded_landing_page_view.expanded_final_url

最终到达网址扩展素材资源视图：final_url_expansion_asset_view

使用 final_url_expansion_asset_view (FinalUrlExpansionAssetView) 衡量通过最终到达网址扩展功能投放的文案适配素材资源的素材资源级效果：

  • 过滤条件：查询必须按单个 campaign.advertising_channel_type（'SEARCH'、'PERFORMANCE_MAX' 或 'SHOPPING'）、ad_group、asset_group 或 campaign 的 = 进行过滤（按 campaign 过滤还需要按 campaign.advertising_channel_type 过滤）。对于搜索广告系列和购物广告系列，只能选择 ad_group 或按其进行过滤（选择 asset_group 会返回 FinalUrlExpansionAssetViewError.CANNOT_SELECT_ASSET_GROUP）。
  • 关键字段： final_url_expansion_asset_view.asset、field_type、final_url、status 和 ad_group（或 asset_group）
  • 归因资源： campaign、ad_group、asset 和 asset_group

感兴趣的地理位置视图：matched_location_interest_view

使用 matched_location_interest_view (MatchedLocationInterestView) 分析 AI Max 搜索广告系列在广告组一级匹配的感兴趣地理位置的效果。默认情况下，数据会在国家/地区一级汇总（在 matched_location_interest_view.resource_name 中编码为 customers/{customer_id}/matchedLocationInterestViews/{country_criterion_id}）。

  • 归因资源和细分资源： customer（归因）、campaign（细分）和 ad_group（细分）
  • 支持的地理和网络细分： segments.geo_target_airport、segments.geo_target_canton、segments.geo_target_city、segments.geo_target_county、segments.geo_target_district、segments.geo_target_metro、segments.geo_target_most_specific_location、segments.geo_target_postal_code、segments.geo_target_province、segments.geo_target_region、segments.geo_target_state 和 segments.ad_network_type

如何解读报告

在分析这些报告时，请重点关注以下三个信号：

  • 增量（扩展效率）：比较 AI_MAX_KEYWORDLESS 与 ADVERTISER_PROVIDED_KEYWORD 的指标。如果无关键字广告系列的转化率 (CVR) 与关键字广告系列相当，但每次转化费用 (CPA) 更低，则表明 AI 成功找到了手动关键字列表所遗漏的、具有成本效益的额外覆盖的人数。
  • 匹配意图与素材资源相关性：在 ai_max_search_term_ad_combination_view 中，检查 headline 项。由于这些标题通常由 AI 拼接或选择，因此 search_term 与 headline 之间的不匹配表明您可能需要为广告系列提供更多样化或更相关的素材资源。
  • 着陆页效果：如果报告中的某些 landing_page 网址跳出率较高或转化率较低，则可能表明 AI 过度索引了您网站上未针对转化进行优化的特定网页。您可以利用这些数据来优化网站或提供排除规则。

GAQL 示例

此查询会从 ai_max_search_term_ad_combination_view 中一并检索搜索字词、动态生成的标题和展开的着陆页：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.search_term,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.headline,
  ai_max_search_term_ad_combination_view.landing_page,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM ai_max_search_term_ad_combination_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

此查询会返回专门由 AI Max 搜索广告系列扩展功能带来的搜索字词：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  search_term_view.search_term,
  segments.search_term_match_source,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM search_term_view
WHERE
  segments.search_term_match_source IN (
    'AI_MAX_KEYWORDLESS',
    'AI_MAX_BROAD_MATCH'
  )
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

此查询会检索通过最终到达网址扩展功能投放的素材资源的素材资源级效果：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  final_url_expansion_asset_view.asset,
  final_url_expansion_asset_view.field_type,
  final_url_expansion_asset_view.final_url,
  final_url_expansion_asset_view.status,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions
FROM final_url_expansion_asset_view
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND campaign.ai_max_setting.enable_ai_max = TRUE
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

如何解读广告系列数据

  • 为何总和（AI Max 搜索广告系列 + 广泛匹配）会超过广告系列点击次数：这是因为重复统计。

    • 重叠：ai_max_search_term_ad_combination_view 和 search_term_view 并非互斥。AI 定位生成的许多搜索字词都会在这两个视图中报告。

    • 建议：切勿将这两个视图中的指标相加。它们代表同一底层流量的不同报告维度。

  • 为什么组合总和（AI Max 搜索广告系列 + 广泛匹配）低于广告系列点击次数：这是因为存在隐私保护阈值和过滤条件匹配类型。

    • 隐私保护阈值：为确保遵循我们的数据隐私权相关标准，搜索字词报告中会省略部分查询量不足的搜索字词。这些“隐藏”字词带来的点击次数会包含在广告系列总数中，但会从搜索字词报告（search_term_view 和 ai_max_search_term_ad_combination_view）中排除。

如何正确举报

如果您需要按流量定位方式细分效果，请对 search_term_view 使用单个查询，并按 segments.search_term_match_source 分组。

请勿使用 ai_max_search_term_ad_combination_view 进行对账，因为它是用于广告组合测试的专用视图，而不是财务对账工具。

AI Max 搜索广告系列排除规则

对于 AI Max 搜索广告系列，排除规则会限制关键字扩展（广泛匹配/无关键字）或着陆页选择。

排除搜索字词（否定关键字）

排除着陆页（网址排除设置）

  • 目标：转化率低或不相关的网址，例如 /blog/、/login/ 或 /thank-you/。
  • 级别：广告系列（在SEARCH_STANDARD广告组中，仅允许在广告系列一级使用排除性webpage条件）。
  • 资源： CampaignCriterion
  • 字段： webpage.conditions（例如 URL、PAGE_TITLE、PAGE_CONTENT、CUSTOM_LABEL 或 CATEGORY WebpageConditionOperand）和 negative = TRUE。

广告系列级品牌排除对象

何时使用排除对象

请参考以下指南，确定哪种排除类型最适合您的情况。

否定关键字（搜索字词排除对象）

适用情形：当用户的意图（查询）根本不相关或无法带来收益时，无论用户到达哪个网页，都适用。

  • 场景 A（意图不明确）：您销售的是高级企业软件，但您的ai_max_search_term_ad_combination_view会针对free、cheap、DIY或how to等搜索查询显示匹配结果。
  • 场景 B（不相关的扩展）：AI_MAX_BROAD_MATCH 扩展范围过大。例如，您销售water filters，AI 会将搜索查询扩展到pool cleaning services。
  • 策略：如果特定搜索查询存在问题，请应用为完全匹配；如果需要屏蔽整个类别的搜索查询（即包含字词 free 的任何内容），请应用为词组匹配/广泛匹配。

网址排除对象（否定网页定位目标）

何时使用网址排除对象：当 AI 成功找到相关搜索字词，但将用户引导至您网站上的错误网页时，或者当特定网页持续产生高 CPA 或低转化率时。

  • 场景 A（非商业目的页面）：AI Max 搜索广告系列的无关键字扩展功能会将付费流量引导至您的 /careers、/privacy-policy 或 /customer-support-login 页面。立即排除这些网址。
  • 场景 B（单个网页上重复跳出）：您在ai_max_search_term_ad_combination_view中注意到，数十个不同的、看似可接受的搜索字词都导致了跳出，因为它们都着陆在了一篇过时的博文上。您无需添加数十个否定关键字，只需为该博文添加一个网址排除对象即可。
  • 策略：对目录使用 WebpageConditionOperand.URL 条件（例如，匹配 /blog/），或针对特定问题网页使用完全匹配的网址排除对象。

广告系列级品牌排除对象

何时使用广告系列级品牌排除设置：当需要严格细分流量，以防止 AI Max 搜索广告系列蚕食现有品牌搜索广告系列时。

  • 场景 A（保护品牌每次点击费用）：您已经为自己的品牌名称设置了经过高度优化的完全匹配广告系列。如果您在不含品牌词的广告系列中启用 AI Max 搜索广告系列，以寻找额外覆盖的人数，并注意到 AI Max 搜索广告系列开始对您的品牌名称出价，请应用包含您自己品牌的品牌排除设置，强制 AI Max 搜索广告系列仅查找全新的宽泛查询。
  • 场景 B（竞争对手政策）：贵公司已签署法律协议，承诺不对特定竞争对手的品牌名称进行出价，因此需要一种故障安全机制，以确保 AI Max 搜索广告系列的广泛扩展功能绝不会针对这些字词触发广告。

摘要指南

  • 不理想的查询 = 否定关键字。
  • 目标页面不佳 = 网址排除。
  • 不良自相竞争 = 品牌排除。