本页概述了 API 中提供的各种广告类型和功能。如需大致了解不同的广告类型和格式，请参阅 不同类型的广告系列中提供的广告格式简介。
广告渠道
Google 广告通常会展示在以下 两个 网络中：
- 搜索网络
- 包括 Google 搜索结果页、Google 地图和 Google 购物等其他 Google 网站，以及合作伙伴搜索网站。
- 展示广告网络
- 包括 YouTube、Blogger 等 Google 网站，以及成千上万个合作伙伴网站。
如果您想同时在这两个网络上投放广告，但又不想分别管理 搜索广告系列和展示广告系列，则可以制作一个将展示广告网络也纳入投放范围的 搜索广告系列，其中包含一个 广告组。
某些广告类型（具体而言，应用互动广告和视频广告）不会展示在搜索网络或展示广告网络中，而是专门针对其对应的媒体：移动应用或 YouTube。
修改广告
您可以使用
AdService修改广告，而不会丢失广告的效果数据。
并非所有广告类型都可修改，如下表所示。如果广告类型不可修改，则必须移除并重新创建，才能使更改生效。已移除广告的效果数据将继续可用，但不会再更新。
在多个广告组中共享广告
某些类型的广告可以被多个广告组引用，这称为广告共享。
与共享关键字集的方式相同，您可以在另一个广告组广告中重复使用相同的广告 ID，从而在广告组之间共享广告。
广告类型兼容性
下表总结了每种广告类型的功能和限制。 如需了解详情，请参阅广告 类型及其关联的资源 集枚举。
| 广告类型 | 搜索 | 展示 | 可更改 | 可共享 | 说明 |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | 应用广告只需制作一个广告系列，即可在所有 Google 产品和服务中宣传应用。如需了解详情，请参阅高级 广告系列和 帮助中心。 | ||||
| AppEngagementAd | 利用应用互动广告，您可以撰写旨在鼓励用户在应用中采取特定操作（比如入住、购买或预定机票）的广告文字。了解详情。 | ||||
| CallAd | 来电广告旨在鼓励用户给商家打电话，并且
只能展示在可拨打电话的设备上。当潜在客户
点击您的广告时，广告会从其设备向您发起呼叫。
了解详情。
来电广告还提供了一个额外选项，即提供最终到达网址，以便在您的网页上添加 面向用户的辅助链接。 |
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| DemandGenCarouselAd | 此广告类型是 需求开发广告系列 的一部分，由多个采用可滑动卡片格式的图片组成，并展示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。 | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | 此广告类型是 需求开发广告系列 的一部分，结合了标题、广告内容描述、图片和徽标，并展示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。 | ||||
| DemandGenProductAd | 此广告类型是需求开发广告系列的一部分，以商品图片为特色，并展示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。请参阅购物广告。 | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | 此广告类型是 需求开发广告系列 的一部分，是一种视频广告格式，展示在 YouTube、Google 探索和 Gmail 信息流中。 | ||||
| DisplayUploadAd | 通用类型的展示广告。支持的产品 类型。 | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | 扩展型动态搜索广告仅包含两行广告内容描述，因为 系统会在投放时根据域名特定信息自动生成标题、最终到达网址和显示网址。 请参阅动态搜索广告和帮助中心。 | ||||
| HotelAd | 请参阅酒店广告和 帮助中心。 | ||||
| ImageAd | 1 | 与文字广告不同，图片广告是一种宣传业务的图片。 了解详情。 | |||
| LegacyAppInstallAd | 不适用 | 不适用 | 一种旧版应用安装广告，仅供少数精选客户使用。 | ||
| LocalAd | 本地广告可帮助您在 Google 上宣传您的商家地点。 本地广告适用于效果最大化广告系列。 了解详情。 | ||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | 此旧版广告类型在界面中称为“自适应广告”，已被
ResponsiveDisplayAd 取代。
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| ResponsiveDisplayAd | 请参阅自适应 展示广告。 | ||||
| ResponsiveSearchAd | 与静态文字广告不同，自适应搜索广告最多允许使用 15 个不同的标题和 4 条不同的广告内容描述，然后系统会测试这些标题和广告内容描述的各种组合，以找出效果最佳的组合。了解详情。 | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | 请参阅购物广告。 了解详情。 | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | 请参阅购物广告。 | |||
| ShoppingSmartAd | 请参阅购物广告。 | ||||
| SmartCampaignAd | 请参阅智能广告系列。 | ||||
| TextAd | 一种简单的纯文字广告，包含一个标题和两行广告内容描述。此广告 格式已被弃用。我们建议您改用 自适应搜索广告。 | ||||
| TravelAd | 请参阅旅游广告。 | ||||
| VideoAd | Google Ads API 仅允许 报告视频 广告。视频广告系列必须使用 界面 或 Google Ads 脚本创建。对于视频广告，当视频 开始播放时，系统会生成一次展示；对于可跳过的插播广告，视频观看次数的计算标准为 30 秒或视频播放完毕（对于较短的视频）。 | ||||
| VideoResponsiveAd | 自适应视频广告用于 行动号召视频广告系列类型。 了解详情。 |
1 搜索网络中的 ImageAd
只能展示在 Google 搜索网络合作伙伴网站上，而不会展示在 Google 搜索中。
探索广告字段
如需了解与广告相关的所有可用字段（包括其数据类型、
说明以及它们在 SELECT 和
WHERE 子句中与其他字段的兼容性），请使用交互式
Google Ads 查询构建器。
如需查看与广告类型关联的字段，请执行以下操作：
- 前往查询构建器。
- 选择
ad_group_ad资源。 - 浏览字段列表。您可以找到
ad_group_ad.ad.type和其他ad属性。 - 点击任意字段名称，即可查看其说明和属性（可过滤、可排序、数据类型）。
- 该工具还会显示哪些细分和指标可与
ad_group_ad资源一起选择。