উল্লম্ব বিজ্ঞাপনের জন্য কন্ট্রোল ও ইনভেনটরি ফিল্টারিং

ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন, Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max-এর জন্য বিশেষ ফিচার প্রদান করে। এটি হোটেল ইত্যাদির মতো ভার্টিক্যাল ফিডের সাথে লিঙ্ক করা Search ক্যাম্পেন চালু করে। আপনি বিজ্ঞাপন গ্রুপ লেভেলে কোন ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট দেখানো হবে তা নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন এবং ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন আইটেম গ্রুপ নিয়ম ব্যবহার করে কোন ফিড এন্টিটি টার্গেট করা হবে তা নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।

এক নজরে

এই গাইডে ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন ম্যানেজ করার জন্য দুটি প্রধান ফিচার কভার করা হয়েছে:

1. ফর্ম্যাট কন্ট্রোল: বিজ্ঞাপন গ্রুপের লেভেলে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট (টেক্সট বিজ্ঞাপন, বুকিং লিঙ্ক এবং ভার্টিক্যাল প্রোমোশন বিজ্ঞাপন) চালু বা বন্ধ করুন।
2. ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন আইটেম ম্যানেজমেন্ট: নিয়ম-ভিত্তিক সিস্টেম ব্যবহার করে আপনার লিঙ্ক করা ভার্টিক্যাল (আগে ভ্রমণ বলা হত) ফিড থেকে নির্দিষ্ট ইনভেনটরি ফিল্টার ও টার্গেট করুন। এই সিস্টেমে SharedSet ও SharedCriterion অন্তর্ভুক্ত থাকে।

পূর্বশর্ত

এইসব ফিচার প্রয়োগ করার আগে, আপনার ক্যাম্পেন নিম্নলিখিত প্রয়োজনীয়তা পূরণ করছে কিনা তা নিশ্চিত করুন:

• ক্যাম্পেনের ধরন: অবশ্যই সার্চ ক্যাম্পেন হতে হবে।
• ভার্টিক্যাল ফিড: গ্রাহক বা ক্যাম্পেন লেভেলে একটি অ্যাক্টিভ ভার্টিক্যাল ডেটা ফিড লিঙ্ক করা থাকতে হবে। ক্যাম্পেন লেভেলে ফিড লিঙ্ক করতে ক্যাম্পেন লেভেলে ভার্টিক্যাল ডেটা ফিড লিঙ্ক করুন দেখুন। ভার্টিক্যাল ডেটা ফিড লিঙ্ক করলে, সার্চ বিজ্ঞাপনে ট্রাভেল ফিড (TFSA) অ্যাক্টিভেট হয় এবং ক্যাম্পেনের জন্য ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন কন্ট্রোল চালু হয়।
• Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max: ক্যাম্পেনে Search ক্যাম্পেনের জন্য AI Max সেটিং চালু করা থাকতে হবে।

ক্যাম্পেন লেভেলে ভার্টিক্যাল ডেটা ফিড লিঙ্ক করুন

সার্চ বিজ্ঞাপনে ভ্রমণ ফিড (TFSA) অ্যাক্টিভেট করতে এবং আপনার ক্যাম্পেনের মধ্যে ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন কন্ট্রোল চালু করতে, আপনি নিম্নলিখিত ধাপগুলি ব্যবহার করে ক্যাম্পেন লেভেলে সেট করা আপনার ভার্টিক্যাল ডেটা ফিড অ্যাসেট লিঙ্ক করতে পারেন। বিকল্প হিসেবে, আপনার অ্যাকাউন্টের সব ক্যাম্পেনের জন্য এইসব ফিচার চালু করতে, আপনি সার্চ বিজ্ঞাপনে ভ্রমণ ফিড গাইডে গ্রাহক-লেভেল লিঙ্কিং নির্দেশাবলী অনুসরণ করে গ্রাহক-লেভেলে ফিড লিঙ্ক করতে পারেন।

1. CampaignAssetSet অবজেক্ট তৈরি করুন, asset_set আপনার ভার্টিক্যাল ফিড অ্যাসেট সেটের রিসোর্স নামে এবং campaign আপনার ক্যাম্পেনের রিসোর্স নামে সেট করুন।
2. CampaignAssetSet-এ সেট করা create-এর সাথে CampaignAssetSetOperation তৈরি করুন।
3. CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets ব্যবহার করে অপারেশন জমা দিন।

স্কেলে ভ্রমণ ফিড ম্যানেজ করার ব্যাপারে আরও জানতে, সার্চ বিজ্ঞাপনে ভ্রমণ ফিড ডকুমেন্টেশন দেখুন।

বিজ্ঞাপন গ্রুপের ফর্ম্যাট কন্ট্রোল

কোনও নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন গ্রুপের জন্য কোন ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাট অ্যাক্টিভ আছে তা আপনি কনফিগার করতে পারবেন। এটি AdGroup রিসোর্সের vertical_ads_format_setting (VerticalAdsFormatSetting) ফিল্ডের মাধ্যমে ম্যানেজ করা হয়।

উপলভ্য ফর্ম্যাট

• টেক্সট বিজ্ঞাপন (disable_text_ads): ডিফল্ট হিসেবে চালু করা থাকে। বন্ধ করা যেতে পারে।
• বুকিং লিঙ্ক (enable_booking_links): চালু করতে হবে। শুধুমাত্র HOTELS এবং THINGS_TO_DO ভার্টিক্যাল ফিডের জন্য কাজ করে।
• ভার্টিক্যাল প্রোমোশন বিজ্ঞাপন (enable_vertical_promotion_ads): চালু করতে হবে।

যাচাইকরণের নিয়ম

• আপনি একটি বিজ্ঞাপন গ্রুপের জন্য একসাথে তিনটি ফর্ম্যাট থেকে অপ্ট-আউট করতে পারবেন না।
• ক্যাম্পেনের অ্যাক্টিভ ভার্টিক্যাল ফিড HOTELS বা THINGS_TO_DO হলে, তবেই enable_booking_links-কে true হিসেবে সেট করা যাবে।
• এই সেটিংস শুধুমাত্র SEARCH_STANDARD এবং SEARCH_DYNAMIC_ADS বিজ্ঞাপন গ্রুপের ধরনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য।

উদাহরণ: ফর্ম্যাট সেটিংস আপডেট করুন

নিম্নলিখিত জাভা উদাহরণটি দেখায় যে কীভাবে টেক্সট বিজ্ঞাপন বন্ধ করা যায় এবং আগে থেকে থাকা বিজ্ঞাপন গ্রুপের জন্য উল্লম্ব প্রচার বিজ্ঞাপন চালু করা যায়:

// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
// Example resource name: "customers/{customer_id}/adGroups/{ad_group_id}"
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
    .setResourceName(adGroup.getResourceName())
    .setVerticalAdsFormatSetting(
        AdGroup.VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
            .setDisableTextAds(true)
            .setEnableBookingLinks(false)
            .setEnableVerticalPromotionAds(true)
    )
    .build();

AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
    .setUpdate(adGroupToUpdate)
    .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
    .build();

// Submit the operation using AdGroupService...

ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন আইটেম ম্যানেজমেন্ট

আপনার ফিড ইনভেনটরির নির্দিষ্ট সাবসেট টার্গেট করতে, যেমন "বস্টনের হোটেল" বা "১-স্টার হোটেল বাদ দিন", আপনাকে অবশ্যই ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন আইটেম গ্রুপের নিয়ম ব্যবহার করতে হবে।

ডেটা মডেল কীভাবে কাজ করে

ডেটা মডেল শেয়ার করা শর্তের অ্যাপ্রোচ ব্যবহার করে:

1. SharedSet: VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST টাইপ সহ SharedSet তৈরি করুন।
2. SharedCriterion: এই সেটে নিয়ম (মাপকাঠি) যোগ করুন। প্রতিটি নিয়ম একটি ডাইমেনশন, যেমন শহর বা হোটেল ক্লাস এবং একটি ভ্যালু নির্দিষ্ট করে। এছাড়াও, আইটেম বাদ দেওয়ার জন্য আপনি নেগেটিভ মাপকাঠি তৈরি করতে পারেন।
3. AdGroupCriterion: AdGroupCriterion (vertical_ads_item_group_rule_list) ব্যবহার করে SharedSet আপনার AdGroup-এর সাথে লিঙ্ক করুন।

যেসব ডাইমেনশন কাজ করে

আপনি SharedCriterion (VerticalAdsItemGroupRuleInfo)-এ নিম্নলিখিত ডাইমেনশনের উপর ভিত্তি করে এন্টিটি ফিল্টার করতে পারবেন, যা SharedSet-এর vertical_ads_item_vertical_type-এর উপর নির্ভর করে:

• item_code: নির্দিষ্ট লিস্টিং আইডি (সব ভার্টিক্যাল ধরনের জন্য কাজ করে)।
• city_criterion_id, region_criterion_id, country_criterion_id: জিও টার্গেট কনস্ট্যান্ট রিসোর্সের নাম (geoTargetConstants/{id}; FLIGHTS ছাড়া সব ভার্টিক্যাল ধরনের জন্য কাজ করে)।
• hotel_class: ১ থেকে ৫ পর্যন্ত স্টার রেটিং (শুধু HOTELS)।
• user_rating (v24-এ শুরু হচ্ছে): ১ থেকে ৫ পর্যন্ত রাউন্ডেড ফ্লোর ব্যবহারকারী রেটিং (শুধু THINGS_TO_DO)।
• venue, event_participant_display_name (v24-এ শুরু হচ্ছে): ইভেন্টের ভেনু ও অংশগ্রহণকারীর ডিসপ্লে নামের ফিল্টার (শুধুমাত্র EVENTS)।

কোডের উদাহরণ: নিয়ম তৈরি ও লিঙ্ক করা

এই Python উদাহরণটি "Boston" বা "San Francisco"-তে আইটেম অন্তর্ভুক্ত করতে এবং "১-স্টার" ও "২-স্টার" হোটেল বাদ দিতে একটি নিয়ম তৈরি করে:

# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = (
    client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
)
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = (
    client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
)
shared_set_service = client.get_service("SharedSetService")
shared_set_response = shared_set_service.mutate_shared_sets(
    customer_id=customer_id, operations=[shared_set_operation]
)
shared_set_resource_name = shared_set_response.results[0].resource_name

# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []

# Rule A: Include Boston and SF
geo_target_constant_service = client.get_service("GeoTargetConstantService")
included_city_ids = [1006543, 1014221]  # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
  op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
  criterion = op.create
  criterion.shared_set = shared_set_resource_name
  criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = (
      geo_target_constant_service.geo_target_constant_path(city_id)
  )
  shared_criteria_operations.append(op)

# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
  op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
  criterion = op.create
  criterion.shared_set = shared_set_resource_name
  criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
  criterion.negative = True  # Mark as exclusion
  shared_criteria_operations.append(op)

# Submit SharedCriterionOperations...

# 3. Link to AdGroup
ad_group_service = client.get_service("AdGroupService")
ad_group_resource_name = ad_group_service.ad_group_path(
    customer_id, ad_group_id
)
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name

# Submit AdGroupCriterionOperation...

প্রতিটি এন্টিটির জন্য ম্যানুয়ালি সেট করা সিপিসি বিডিং

v25 থেকে শুরু করে, ভ্রমণের জন্য সার্চ ক্যাম্পেনের (AI Max for Search campaigns চালু থাকা এবং লিঙ্ক করা হোটেল ফিড সহ সার্চ ক্যাম্পেন) ক্ষেত্রে, যা ম্যানুয়াল CPC (BiddingStrategyType.MANUAL_CPC) বিডিং স্ট্র্যাটেজি ব্যবহার করে, আপনি CriterionType.VERTICAL_ADS_ITEM_BID এবং entity_bid.item_code সহ EntityBid (ad_group_criterion.entity_bid) মাপকাঠি ব্যবহার করে আলাদা আলাদা হোটেল ফিড আইটেমের জন্য ম্যানুয়াল CPC বিড ওভাররাইড (cpc_bid_micros) সেট করতে পারবেন।

নেগেটিভ মাপকাঠি (negative = true), সার্চ ক্যাম্পেন নয় এমন ক্যাম্পেন এবং অটোমেটেড বা স্মার্ট বিডিং স্ট্র্যাটেজি VERTICAL_ADS_ITEM_BID-এর জন্য কাজ করে না এবং ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT রিটার্ন করে। VERTICAL_ADS_ITEM_BID মাপকাঠিতে পারফর্ম্যান্স মেট্রিক্স অটো-ফিল করা হয়নি। সম্পূর্ণ স্কিমা বিবরণ, GAQL কোয়েরি এবং মিউটেট পে-লোড উদাহরণের জন্য, সার্চ বিজ্ঞাপনে ভ্রমণ ফিড গাইডে প্রতি-এন্টিটি ম্যানুয়ালি সেট করা সিপিসি বিডিং দেখুন। AdGroupBidModifier ব্যবহার করে হোটেল বিজ্ঞাপনের জন্য ভ্রমণসূচী ডাইমেনশন জুড়ে মাল্টিপ্লিকেটিভ বিজ্ঞাপন গ্রুপ বিড অ্যাডজাস্টমেন্ট সেট করতে, বিড মডিফায়ার সহ বিড অ্যাডজাস্ট করুন দেখুন।

পারফর্ম্যান্স রিপোর্ট

আপনি GoogleAdsService.SearchStream বা GoogleAdsService.Search পদ্ধতি ব্যবহার করে ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপনের জন্য পারফর্ম্যান্স মেট্রিক উদ্ধার করতে পারবেন।

ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন সেগমেন্ট

• segments.vertical_ads_hotel_class: হোটেল লিস্টিংয়ের জন্য ক্লাস রেটিং নির্দিষ্ট করে পূর্ণসংখ্যা মান (১ থেকে ৫ স্টার)।
• segments.vertical_ads_listing: নির্দিষ্ট ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন তালিকার আইডেন্টিফায়ার।
• segments.vertical_ads_listing_brand: ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন তালিকার সাথে যুক্ত ব্র্যান্ড।
• segments.vertical_ads_listing_city: লিস্টিংয়ের সাথে সম্পর্কিত শহর।
• segments.vertical_ads_listing_country: লিস্টিংয়ের সাথে যুক্ত দেশ।
• segments.vertical_ads_listing_region: লিস্টিংয়ের সাথে যুক্ত অঞ্চল।
• segments.vertical_ads_partner_account: পার্টনার সেন্টারের (যেমন, Hotel Center) মধ্যে থাকা পার্টনার অ্যাকাউন্ট যা ইনভেনটরি ফিড ডেটা প্রদান করে।
• segments.vertical_ads_vertical: ভার্টিক্যাল টাইপ, যেমন হোটেল বা ভাড়ার গাড়ি।
• segments.vertical_ads_event_participant_display_names: ইভেন্ট তালিকায় অংশগ্রহণকারীদের ডিসপ্লে নাম, যেমন পারফর্মার, বক্তা বা টিম।
• segments.vertical_ads_listing_user_rating (v24-এ শুরু হচ্ছে): ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন তালিকার ব্যবহারকারী রেটিং নির্দিষ্ট করে এমন পূর্ণসংখ্যা মান (১ থেকে ৫)।
• segments.vertical_ads_listing_venue (v24-এ শুরু হচ্ছে): উল্লম্ব বিজ্ঞাপনের তালিকার জন্য ভেনুর নাম (যেমন, কনসার্টের ভেনু)।
• segments.vertical_ads_price_tier (v25 থেকে শুরু): হোটেল লিস্টিংয়ের জন্য তুলনামূলক দামের প্রতিযোগিতামূলক বাকেট।
• segments.vertical_ads_rate_rule_id (v25-এ শুরু হচ্ছে): বিড বা ইম্প্রেশনে প্রযোজ্য ব্যক্তিগত বা শর্তসাপেক্ষে প্রযোজ্য রেটের নিয়ম অনুযায়ী স্ট্রিং আইডেন্টিফায়ার।
• segments.vertical_ads_rate_type (শুরু হচ্ছে v25): সর্বজনীন, ব্যক্তিগত বা শর্তসাপেক্ষে প্রযোজ্য রেটের ধরন অনুযায়ী শ্রেণীবিন্যাস।

ভ্রমণসূচী ডাইমেনশন সেগমেন্ট

v25 থেকে শুরু করে, ভ্রমণ ও থাকার জায়গা সংক্রান্ত ফিডের সাথে লিঙ্ক করা ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপনের জন্য, আপনি ভ্রমণসূচী ডাইমেনশন ব্যবহার করে পারফর্ম্যান্স রিপোর্ট সেগমেন্ট করতে পারবেন:

• segments.advance_booking_window: ভ্রমণসূচীর জন্য অ্যাডভান্স বুকিং উইন্ডো, দিনে।
• segments.length_of_booking: ভ্রমণসূচীর জন্য বুকিংয়ের সময়সীমা (দিন হিসেবে)।
• segments.start_date: বুকিংয়ের শুরুর তারিখ yyyy-MM-dd হিসেবে ফর্ম্যাট করা হয়েছে।
• segments.start_day_of_week: সপ্তাহের যে দিন বুকিং শুরু হবে।
• segments.user_set_dates: ব্যবহারকারীর নির্দিষ্ট করা তারিখ বেছে নেওয়া হয়েছে কিনা তা দেখায় (USER_SELECTED অথবা DEFAULT_SELECTION)।

ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন মেট্রিক্স

v25 থেকে শুরু করে, আপনি নিম্নলিখিত ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন মেট্রিক ফিরিয়ে আনতে পারবেন:

• metrics.vertical_ads_potential_impressions: সম্ভাব্য ইম্প্রেশন যা কোয়েরি প্রসঙ্গে উপলভ্য মোট ভিউ-ক্যাপড উপযুক্ত ইম্প্রেশনকে দেখায়।
• metrics.vertical_ads_average_booking_value_micros: মোট কত রাত থাকবেন তার উপর ভিত্তি করে, ট্যাক্স ও ফি সহ, মাইক্রোতে ক্লিক-ওয়েটেড গড় দৈনিক রেট।
• metrics.vertical_ads_price_difference_percentage: একই প্রপার্টির জন্য বিজ্ঞাপনদাতার অফার করা দামের সাথে সর্বনিম্ন প্রতিযোগিতামূলক দামের তুলনা করে শতাংশের পার্থক্য।

স্যাম্পেল GAQL কোয়েরি

এই কোয়েরি ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপনের প্রতিযোগিতামূলক ও বুকিং মেট্রিক ফিরিয়ে আনে যা তালিকাভুক্ত শহর, দামের স্তর ও রেটের ধরন অনুযায়ী ভাগ করা থাকে:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  segments.vertical_ads_listing_city,
  segments.vertical_ads_price_tier,
  segments.vertical_ads_rate_type,
  metrics.vertical_ads_potential_impressions,
  metrics.vertical_ads_average_booking_value_micros,
  metrics.vertical_ads_price_difference_percentage
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

এই কোয়েরি ভ্রমণসূচী বুকিংয়ের ডাইমেনশন অনুযায়ী স্ট্যান্ডার্ড পারফর্ম্যান্স মেট্রিককে সেগমেন্ট করে:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  segments.vertical_ads_listing_city,
  segments.advance_booking_window,
  segments.length_of_booking,
  segments.start_date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions_value
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

সমস্যা ম্যানেজ করা

ভার্টিক্যাল বিজ্ঞাপন কনফিগার করার সময় আপনি এইসব সাধারণ সমস্যার সম্মুখীন হতে পারেন: