أنواع استراتيجيات عروض الأسعار

يمكن استخدام استراتيجية عروض أسعار كاستراتيجية عادية لحملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة على مستوى حملات متعددة.

في Google Ads API، تتم إدارة جميع استراتيجيات عروض الأسعار العادية واستراتيجيات المحفظة لعروض الأسعار باستخدام أحد الخيارَين التاليَين أو كليهما:

• حقل الاتحاد campaign_bidding_strategy لكائن Campaign للاستراتيجيات العادية على مستوى الحملة.

• عنصر BiddingStrategy لاستراتيجيات المحفظة على مستوى الحساب

يتم تحديد أي استراتيجية عروض أسعار من خلال مخطط عروض أسعار واحد يتطابق مع نوعها ويحتوي على عروض الأسعار ذات الصلة.

في الجدول التالي، يشير عمود السياقات الصالحة إلى ما إذا كان يمكن استخدام BiddingStrategyType معيّن ومخطط عروض الأسعار المطابق له في سياق الاستراتيجيات العادية أو استراتيجيات المحفظة.

BiddingStrategyType	مخطط عروض الأسعار	السياقات الصالحة	الوصف
COMMISSION	Commission	Standard	لا تعمل إلا مع "حملات الفنادق". لم تعد متوفرة. يُرجى استخدام "TARGET_ROAS" أو "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" بدلاً من ذلك.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	تم إيقافها نهائيًا في "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية". ليس لضبط ManualCpc.enhanced_cpc_enabled على true أي تأثير، ويتم التعامل معه على أنّه MANUAL_CPC عادي.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	استراتيجية عروض أسعار يدوية لتكلفة ثابتة لكل ألف ظهور
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	تتيح للمعلن تحديد عرض السعر لكل إجراء يحدّده المعلن. هذا النوع من الاستراتيجيات متاح فقط لـ "حملات الخدمات المحلّية".
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	التركيز على النقرات: استخدِم عروض السعر الأقصى للنقرة.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) لا تعمل إلا مع حملات "الشبكة الإعلانية فقط". يؤدي استخدام مخطّط عروض الأسعار هذا مع "الحملات على شبكة البحث" إلى OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	تكلفة المشاهدة اليدوية
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	المحفظة العادية	تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام سقف التكلفة المحدد لكل إجراء اختياري. وبما أنّها استراتيجية محفظة، يمكن استخدامها مع "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل". بصفتها استراتيجية عادية، يمكن استخدامها مع "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو" و"حملات زيادة الطلب" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات التطبيقات". ملاحظة: يتجاهل نظام عروض الأسعار حدود عروض الأسعار (cpc_bid_ceiling_micros وcpc_bid_floor_micros) في ما يخص استراتيجيات المحفظة MAXIMIZE_CONVERSIONS في "الحملات على شبكة البحث".
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	المحفظة العادية	تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري ملاحظة: يتجاهل نظام عروض الأسعار حدود عروض الأسعار (cpc_bid_ceiling_micros وcpc_bid_floor_micros) في ما يخص استراتيجيات المحفظة MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE في "الحملات على شبكة البحث".
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	الموقع المستهدف في صفحة البحث لم تعد متوفرة. يمكنك استخدام TARGET_IMPRESSION_SHARE كبديل.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	النسبة المئوية لتكلفة النقرة
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	التكلفة المستهدفة للإجراء: يجب استيفاء متطلبات الأهلية. للحصول على سلوك عادي لسقف التكلفة المحدّد لكل إجراء، استخدِم MaximizeConversions مع سقف تكلفة محدّد لكل إجراء.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	تكلفة النقرة المستهدَفة: هي استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة لـ "حملات زيادة الطلب" (يتم ضبطها من خلال Campaign.target_cpc) تضبط عروض الأسعار لمساعدتك في الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات بتكلفة النقرة المستهدَفة التي تحدّدها.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	تكلفة المشاهدة المستهدَفة
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	المحفظة العادية	نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	حصة المرتبة الأعلى المستهدفة لم تعد متوفرة. يمكنك استخدام TARGET_IMPRESSION_SHARE كبديل.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف: يجب استيفاء متطلبات الأهلية. للحصول على سلوك عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف العادي، استخدِم MaximizeConversionValue مع عائد إنفاق إعلاني مستهدف.
TARGET_SPEND	TargetSpend	المحفظة العادية	الحصول على الحد الأقصى من النقرات يمكنك تحديد متوسط ميزانية يومية، وسيضبط نظام "إعلانات Google" عروض أسعارك القصوى للنقرة نيابةً عنك، وذلك بهدف الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود تلك الميزانية.

تحدث أخطاء إذا حاولت استخدام مخطّط عروض أسعار في سياق خاطئ. على سبيل المثال:

• يؤدي استخدام مخطط عروض أسعار للمحفظة فقط في سياق استراتيجية عادية إلى ظهور الخطأ BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• يؤدي استخدام مخطط عروض أسعار عادي فقط في سياق استراتيجية محفظة إلى حدوث خطأ BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

اقتراحات بشأن استراتيجية عروض الأسعار

توفّر Google Ads API عدة أنواع من الاقتراحات التي يمكن أن تساعدك في تحسين استراتيجيات عروض الأسعار لحملاتك. على سبيل المثال، يقترح النوع MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN استخدام استراتيجية عروض أسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" لحملاتك. في الحالات التي تكون فيها الحملة مقيّدة بالميزانية الحالية مع استراتيجية عروض الأسعار الجديدة، يقدّم الاقتراح أيضًا مبلغ ميزانية جديدًا مقترحًا.

من مزايا استخدام الاقتراحات لتحسين عروض الأسعار أنّ Recommendation يقدّم مقاييس قائمة على التوقّعات يمكنك استخدامها لتقدير مدى تغيُّر الأداء نتيجة تطبيق الاقتراح. يمكن مقارنة هذه المقاييس القائمة على التوقّعات بالمقاييس الأساسية باستخدام القيم مباشرةً من حقل impact في الاقتراح.

للاطّلاع على أنواع اقتراحات إضافية وإرشادات حول التعامل مع الاقتراحات في Google Ads API، يُرجى الانتقال إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.