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Gebotsstrategietypen

Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.

In der Google Ads API werden alle Gebotsstrategien mit einer oder beiden der folgenden Methoden verwaltet:

Das Union-Feld campaign_bidding_strategy des Objekts Campaign für Standardstrategien auf Kampagnenebene.
Das BiddingStrategy-Objekt für Portfoliostrategien auf Kontoebene.

Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.

In der folgenden Tabelle gibt die Spalte Gültige Kontexte an, ob ein bestimmter BiddingStrategyType und das zugehörige Gebotsschema im Kontext von Standard- oder Portfolio-Strategien verwendet werden können.

BiddingStrategyType	Gebotsschema	Gültige Kontexte	Beschreibung
`COMMISSION`	`Commission`	Standard	Funktioniert nur mit Hotelkampagnen.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	Portfolio	Schwerpunkt auf Klicks: Verwenden Sie maximale CPC-Gebote.
`FIXED_CPM`	`FixedCpm`	Standard	Eine manuelle Gebotsstrategie für einen festen Cost-per-1000-Impressions-Wert.
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	Standard	Hiermit können Werbetreibende das Gebot pro vom Werbetreibenden angegebener Aktion festlegen. Diese Strategie ist nur für Kampagnen für lokale Dienstleistungen verfügbar.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	Standard	Schwerpunkt auf Klicks: Verwenden Sie maximale CPC-Gebote. `enhancedCpcEnabled` ist standardmäßig auf „true“ festgelegt.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	Standard	CPM (Cost-per-1000-Impressions) Funktioniert nur mit Kampagnen vom Typ „Nur Displaynetzwerk“. Die Verwendung dieses Gebotsschemas für Suchkampagnen führt zu `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE`.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	Standard	Manueller Cost-per-View (CPV)
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	Standard	„Conversions maximieren“ mit optionalem Ziel-CPA Funktioniert nur mit Suchkampagnen.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	Standard	„Conversion-Wert maximieren“ mit optionalem Ziel-ROAS
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	Portfolio	Ausrichtung auf Suchseitenposition Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	Standard	Prozentsatz des Cost-per-Click (CPC).
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	Portfolio	Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen. Wenn Sie das standardmäßige Verhalten für Ziel-CPA verwenden möchten, verwenden Sie `MaximizeConversions` mit einem Ziel-CPA.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	Standard	Ziel-Cost-per-1000-Impressions (Ziel-CPM).
`TARGET_CPV`	`TargetCpv`	Standard	Ziel-CPV (Cost-per-View)
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	Portfolio Standard	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	Portfolio	„Kompetitive Auktionsposition“ Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen `TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	Portfolio	Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen. Wenn Sie das standardmäßige Verhalten für Ziel-ROAS verwenden möchten, verwenden Sie `MaximizeConversionValue` mit einem Ziel-ROAS.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	Portfolio Standard	„Klicks maximieren“

Wenn Sie versuchen, ein Gebotsschema im falschen Kontext zu verwenden, treten Fehler auf. Beispiel:

Wenn Sie ein Gebotsschema nur für Portfolios im Kontext einer Standardstrategie verwenden, wird der Fehler BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE ausgegeben.
Wenn Sie ein ausschließlich standardmäßiges Gebotsschema im Zusammenhang mit einer Portfoliostrategie verwenden, wird der Fehler BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED ausgegeben.

Empfehlungen für die Gebotsstrategie

Die Google Ads API bietet mehrere Arten von Empfehlungen, mit denen Sie Ihre Gebotsstrategien für Kampagnen optimieren können. Für den Typ MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN wird beispielsweise die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ für Ihre Kampagnen empfohlen. Wenn die Kampagne bei der aktuellen Budgeteinstellung und der neuen Gebotsstrategie aufgrund des Budgets eingeschränkt wäre, enthält die Empfehlung auch einen vorgeschlagenen neuen Budgetbetrag.

Ein Vorteil der Verwendung von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung besteht darin, dass Recommendation Prognosemesswerte enthält, mit denen Sie abschätzen können, wie sich die Leistung durch die Anwendung der Empfehlung ändern könnte. Diese prognostizierten Messwerte können mit den Baseline-Messwerten verglichen werden. Verwenden Sie dazu Werte direkt aus dem Feld impact der Empfehlung.

Weitere Empfehlungstypen und eine Anleitung zur Arbeit mit Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.