Gebotsstrategietypen

Eine Gebotsstrategie kann als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verwendet werden.

In der Google Ads API werden alle Standard- und Portfoliogebots strategien mit einer oder beiden der folgenden Optionen verwaltet:

• Das campaign_bidding_strategy Union-Feld des Campaign Objekts für Standardstrategien auf Kampagnenebene.

• Das BiddingStrategy Objekt für Portfolio strategien auf Kontoebene.

Jede Gebotsstrategie wird durch ein einzelnes Gebotsschema definiert, das ihrem Typ entspricht und die relevanten Gebote enthält.

In der folgenden Tabelle gibt die Spalte Gültige Kontexte an, ob ein bestimmter BiddingStrategyType und das entsprechende Gebotsschema im Kontext von Standard oder Portfoliostrategien verwendet werden können.

BiddingStrategyType	Gebotsschema	Gültige Kontexte	Beschreibung
COMMISSION	Commission	Standard	Funktioniert nur bei Hotelkampagnen. Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie TARGET_ROAS oder MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE stattdessen.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	Für Such- und Displaykampagnen eingestellt. Wenn ManualCpc.enhanced_cpc_enabled auf true gesetzt ist, hat das keine Auswirkungen und es wird wie bei der Standardstrategie MANUAL_CPC verfahren.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Eine manuelle Gebotseinstellung für einen festen Cost-per-1000-Impressions.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Ermöglicht Werbetreibenden, das Gebot pro vom Werbetreibenden angegebener Aktion festzulegen. Diese Art von Strategie ist nur für Kampagnen für lokale Dienstleistungen verfügbar.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Fokus auf Klicks: Maximale CPC-Gebote verwenden.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (Cost-per-1000-Impressions) Funktioniert nur bei Kampagnen vom Typ „Nur Displaynetzwerk“. Wenn dieses Gebotsschema mit Suchkampagnen verwendet wird, wird der Fehler OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE ausgegeben.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Manueller Cost-per-View (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standard	Conversions mit einem optionalen Ziel-CPA maximieren. Als Portfoliostrategie kann sie mit Such-, Shopping-, und Performance Max-Kampagnen verwendet werden. Als Standardstrategie kann sie mit Such-, Display-, Video-, Demand Gen-, Performance Max- und App-Kampagnen verwendet werden. Hinweis: Gebotslimits (cpc_bid_ceiling_micros und cpc_bid_floor_micros) werden vom Gebotssystem für Portfolio-MAXIMIZE_CONVERSIONS-Strategien für Suchkampagnen ignoriert.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfolio Standard	Conversion-Wert mit einem optionalen Ziel-ROAS maximieren. Hinweis: Gebotslimits (cpc_bid_ceiling_micros und cpc_bid_floor_micros) werden vom Gebotssystem für Portfolio-MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE-Strategien für Suchkampagnen ignoriert.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	Targeting auf Suchseitenposition. Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Prozentualer Cost-per-Click (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen. Verwenden Sie für das Standardverhalten von Ziel-CPA die Strategie MaximizeConversions mit einem Ziel-CPA.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	Ziel-CPC (Cost-per-Click): Eine automatische Gebotsstrategie für Demand Gen-Kampagnen (konfiguriert über Campaign.target_cpc), bei der Gebote so festgelegt werden, dass Sie zu Ihrem Ziel-CPC möglichst viele Klicks erzielen.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Ziel-CPM (Cost-per-1000-Impressions).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Ziel-CPV (Cost-per-View).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	Ziel-Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerber. Nicht mehr verfügbar Verwenden Sie stattdessen TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend): Muss die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen. Verwenden Sie für das Standardverhalten von Ziel-ROAS die Strategie MaximizeConversionValue mit einem Ziel-ROAS.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	Klicks maximieren. Legen Sie ein durchschnittliches Tagesbudget fest. Das Google Ads-System legt die maximalen CPC-Gebote (Cost-per-Click) dann so fest, dass Sie im Rahmen Ihres Budgets möglichst viele Klicks erzielen.

Wenn Sie ein Gebotsschema im falschen Kontext verwenden, treten Fehler auf. Beispiel:

• Wenn Sie ein Gebotsschema verwenden, das nur für Portfoliostrategien geeignet ist, im Kontext einer Standardstrategie wird der Fehler BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE ausgegeben.

• Wenn Sie ein Gebotsschema verwenden, das nur für Standardstrategien geeignet ist, im Kontext einer Portfoliostrategie wird der BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED ausgegeben.

Empfehlungen für Gebotsstrategien

Die Google Ads API bietet verschiedene Empfehlung-Typen , mit denen Sie die Gebotsstrategien Ihrer Kampagnen optimieren können. Mit dem MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN Typ wird beispielsweise empfohlen, die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ für Ihre Kampagnen zu verwenden. Wenn die Kampagne mit dem aktuellen Budget und der neuen Gebotsstrategie ein beschränktes Budget hätte, wird in der Empfehlung auch ein neues Budget vorgeschlagen.

Ein Vorteil der Verwendung von Empfehlungen zur Gebotsoptimierung besteht darin, dass die Recommendation Prognosemesswerte enthält, mit denen Sie abschätzen können, wie sich die Leistung durch die Anwendung der Empfehlung ändern könnte. Diese prognostizierten Messwerte können mit den Ausgangsmesswerten verglichen werden. Verwenden Sie dazu die Werte direkt aus dem impact Feld der Empfehlung.

Weitere Empfehlungstypen und Anleitungen zur Verwendung von Empfehlungen in der Google Ads API finden Sie im Leitfaden Optimierungsfaktor und Empfehlungen.