דף זה תורגם על ידי Cloud Translation API.

סוגים של שיטות בידינג

אפשר להשתמש בשיטת בידינג כשיטה רגילה בקמפיין יחיד, או כשיטת בידינג כוללת במספר קמפיינים.

ב-Google Ads API, כל שיטות הבידינג מנוהלות באמצעות אחת מהאפשרויות הבאות, או באמצעות שתיהן:

שדה האיחוד campaign_bidding_strategy של האובייקט Campaign לשיטות רגילות ברמת הקמפיין.
האובייקט BiddingStrategy של אסטרטגיות שוק ההון ברמת החשבון.

כל שיטת בידינג מוגדרת באמצעות סכימה אחת של בידינג שתואמת לסוג שלה ומכילה את הצעות המחיר הרלוונטיות.

בטבלה הבאה, העמודה Valid Contexts מציינת אם אפשר להשתמש ב-BiddingStrategyType ובסכימת הבידינג התואמת בהקשר של שיטות רגילות או כוללות.

BiddingStrategyType	סכמת בידינג	הקשרים התקינים	תיאור
`COMMISSION`	`Commission`	רגילה	האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים לקידום מלונות.
`ENHANCED_CPC`	`EnhancedCpc`	Portfolio	התמקדות בקליקים: שימוש בהצעות מחיר בעלות מקסימלית לקליק.
`FIXED_CPM`	`FixedCpm`	רגילה	שיטת בידינג ידנית עם עלות קבועה לאלף חשיפות.
`MANUAL_CPA`	`ManualCpa`	רגילה	מאפשרת למפרסם להגדיר את הצעת המחיר לכל פעולה שצוינה על ידו. סוג האסטרטגיה הזה זמין רק בקמפיינים של 'Google בעלי מקצוע'.
`MANUAL_CPC`	`ManualCpc`	רגילה	התמקדות בקליקים: שימוש בהצעות מחיר בעלות מקסימלית לקליק. כברירת מחדל, הערך של `enhancedCpcEnabled` הוא true.
`MANUAL_CPM`	`ManualCpm`	רגילה	עלות לאלף חשיפות (CPM). האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים לרשת המדיה בלבד. השימוש בתוכנית הבידינג הזו בקמפיינים לרשת החיפוש מניב את התוצאה `OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE`.
`MANUAL_CPV`	`ManualCpv`	רגילה	עלות ידנית לצפייה (CPV).
`MAXIMIZE_CONVERSIONS`	`MaximizeConversions`	רגילה	מקסימום המרות לפי יעד אופציונלי של עלות להמרה. האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים לרשת החיפוש.
`MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE`	`MaximizeConversionValue`	רגילה	מקסימום ערך המרות באמצעות יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום.
~~`PAGE_ONE_PROMOTED`~~	`PageOnePromoted`	Portfolio	מיקום היעד בדף החיפוש. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-`TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`PERCENT_CPC`	`PercentCpc`	רגילה	אחוז העלות לקליק (CPC).
`TARGET_CPA`	`TargetCpa`	Portfolio	יעד עלות להמרה (CPA): צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להגדיר התנהגות רגילה של יעד עלות להמרה, צריך להשתמש ב-`MaximizeConversions` עם יעד עלות להמרה.
`TARGET_CPM`	`TargetCpm`	רגילה	יעד עלות לאלף חשיפות (CPM).
`TARGET_CPV`	`TargetCpv`	רגילה	יעד עלות לצפייה (CPV).
`TARGET_IMPRESSION_SHARE`	`TargetImpressionShare`	Portfolio Standard	יעד נתח חשיפות.
~~`TARGET_OUTRANK_SHARE`~~	`TargetOutrankShare`	Portfolio	טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-`TARGET_IMPRESSION_SHARE`.
`TARGET_ROAS`	`TargetRoas`	Portfolio	יעד החזר על הוצאות פרסום: צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להגדיר התנהגות רגילה של יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך להשתמש ב-`MaximizeConversionValue` עם יעד החזר על הוצאות פרסום.
`TARGET_SPEND`	`TargetSpend`	Portfolio Standard	מקסימום קליקים.

שגיאות מתרחשות אם מנסים להשתמש בתוכנית בידינג בהקשר הלא נכון. לדוגמה:

שימוש בתוכנית בידינג כוללת בלבד בהקשר של שיטת בידינג רגילה יגרום לשגיאה BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.
שימוש בתוכנית בידינג רגילה בלבד בהקשר של שיטת בידינג כוללת יגרום לשגיאה BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

המלצות לשיטות בידינג

ב-Google Ads API יש כמה סוגים של המלצות שיכולות לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של שיטות הבידינג בקמפיינים. לדוגמה, כשהסוג הוא MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN, מומלץ להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בקמפיינים. במקרים שבהם הקמפיין יהיה מוגבל בתקציב הנוכחי עם שיטת הבידינג החדשה, ההמלצה תכלול גם הצעה לסכום תקציב חדש.

אחד היתרונות של שימוש בהמלצות לאופטימיזציית בידינג הוא שבדף Recommendation מוצגים מדדים צפויים שאפשר להשתמש בהם כדי להעריך איך הביצועים עשויים להשתנות כתוצאה מהחלה של ההמלצה. אפשר להשוות בין המדדים הצפויים לבין מדדי הבסיס באמצעות ערכים ישירות מהשדה impact של ההמלצה.

במדריך המלצות וציון האופטימיזציה מפורטים סוגי המלצות נוספים והנחיות לעבודה עם המלצות ב-Google Ads API.

סקירה כללית

הסטטוס של שיטת הבידינג