סוגי שיטות בידינג

אפשר להשתמש באסטרטגיית בידינג כאסטרטגיה רגילה בקמפיין יחיד או כאסטרטגיה כוללת במספר קמפיינים.

ב-Google Ads API, כל שיטות הבידינג הרגילות והכוללות מנוהלות באמצעות אחת מהאפשרויות הבאות או שתיהן:

• השדה המאוחד campaign_bidding_strategy של האובייקט Campaign לשיטות רגילות ברמת הקמפיין.

• אובייקט BiddingStrategy של אסטרטגיות לניהול קמפיינים ברמת החשבון.

כל שיטת בידינג מוגדרת על ידי תוכנית בידינג אחת שתואמת לסוג שלה ומכילה את הצעות המחיר הרלוונטיות.

בעמודה הקשרים חוקיים בטבלה הבאה מצוין אם אפשר להשתמש בערך נתון של BiddingStrategyType ובשיטת הבידינג התואמת שלו בהקשר של שיטות רגילות או כוללות.

BiddingStrategyType	שיטת בידינג	הקשרים חוקיים	תיאור
COMMISSION	Commission	Standard	פועל רק עם קמפיינים לקידום מלונות. כבר לא זמין. במקומה, צריך להשתמש ב-TARGET_ROAS או ב-MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	הוצא משימוש בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה. אם מגדירים את ManualCpc.enhanced_cpc_enabled לערך true, אין לכך השפעה וההתנהגות היא כמו של MANUAL_CPC רגיל.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	שיטת בידינג ידנית לפי עלות לאלף חשיפות קבועה.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	מאפשר למפרסם להגדיר את הצעת המחיר לכל פעולה שהמפרסם מציין. שיטת הבידינג הזו זמינה רק בקמפיינים של "Google בעלי מקצוע".
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	התמקדות בקליקים: שימוש בהצעות מחיר מקסימליות לקליק.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	עלות לאלף חשיפות (CPM). האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים מסוג "רשת המדיה בלבד". השימוש בשיטת הבידינג הזו בקמפיינים לרשת החיפוש מוביל ל OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	עלות ידנית לצפייה (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standard	מקסימום המרות לפי יעד אופציונלי של עלות להמרה. כשיטה כוללת, אפשר להשתמש בה בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג ובקמפיינים למיקסום הביצועים. כשיטת בידינג רגילה, אפשר להשתמש בה בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים ליצירת ביקוש, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים לקידום אפליקציות. הערה: מערכת הבידינג מתעלמת מסכומי סף להצעות מחיר (cpc_bid_ceiling_micros ו-cpc_bid_floor_micros) בשיטות בידינג כוללות (MAXIMIZE_CONVERSIONS) בקמפיינים לרשת החיפוש.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Portfolio Standard	מקסימום ערך המרות עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום. הערה: מערכת קביעת הצעת המחיר מתעלמת מסכום סף להצעות מחיר (cpc_bid_ceiling_micros ו-cpc_bid_floor_micros) בשיטות כוללות של MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE בקמפיינים לרשת החיפוש.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	מיקום יעד בדפי החיפוש. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	אחוז עלות לקליק (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	יעד עלות להמרה (CPA): צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות הרגילה של יעד עלות להמרה, צריך להשתמש ב-MaximizeConversions עם יעד עלות להמרה.
TARGET_CPC	TargetCpc	Standard	יעד עלות לקליק (CPC): שיטת בידינג אוטומטית בקמפיינים ליצירת ביקוש (שמוגדרת באמצעות Campaign.target_cpc) שמגדירה הצעות מחיר כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת יעד העלות לקליק שהגדרתם.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	יעד עלות לצפייה (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	שיטה כוללת שיטה רגילה	יעד נתח חשיפות.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	יעד החזר על הוצאות פרסום: צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות הרגילה של יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך להשתמש ב-MaximizeConversionValue עם יעד החזר על הוצאות פרסום.
TARGET_SPEND	TargetSpend	שיטה כוללת שיטה רגילה	מקסימום קליקים. אתם מגדירים תקציב יומי ממוצע, ומערכת Google Ads מגדירה בשבילכם הצעות מחיר מקסימליות לקליק (CPC) כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב.

אם מנסים להשתמש בשיטת בידינג בהקשר לא מתאים, מתקבלות שגיאות. לדוגמה:

• אם משתמשים בסכימת בידינג כוללת בלבד בהקשר של שיטה רגילה, תופיע השגיאה BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• שימוש בשיטת בידינג רגילה בלבד בהקשר של שיטת בידינג כוללת יוצר שגיאה BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

המלצות לשימוש בשיטות בידינג

ב-Google Ads API יש כמה סוגים של המלצות שיכולים לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של שיטות הבידינג בקמפיינים. לדוגמה, ההמלצה מסוג MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN מציעה להשתמש בשיטת הבידינג "מקסימום המרות" בקמפיינים. במקרים שבהם הקמפיין יהיה מוגבל בגלל התקציב הנוכחי עם שיטת הבידינג החדשה, ההמלצה תכלול גם הצעה לסכום תקציב חדש.

אחד היתרונות של שימוש בהמלצות לאופטימיזציה של הבידינג הוא שRecommendation מספק מדדים חזויים, שבעזרתם אפשר להעריך איך הביצועים עשויים להשתנות כתוצאה מיישום ההמלצה. אפשר להשוות בין המדדים החזויים לבין מדדי הבסיס באמצעות הערכים ישירות מהשדה impact של ההמלצה.

למידע נוסף על סוגי המלצות והנחיות לעבודה עם המלצות ב-Google Ads API, אפשר לעיין במדריך בנושא ציון אופטימיזציה והמלצות.