סוגים של שיטות בידינג

video_library ספריית סרטונים: שיטות בידינג חכמות

אפשר להשתמש בשיטת בידינג כשיטה רגילה בקמפיין יחיד או כשיטה כוללת במספר קמפיינים.

ב-Google Ads API, כל שיטות הבידינג מנוהלות באמצעות אחת מהאפשרויות הבאות או באמצעות שתיהן:

• שדה האיחוד campaign_bidding_strategy של אובייקט Campaign לשיטות רגילות ברמת הקמפיין.

• אובייקט BiddingStrategy של אסטרטגיות לניהול קמפיינים ברמת החשבון.

כל שיטת בידינג מוגדרת על ידי תוכנית בידינג אחת שתואמת לסוג שלה ומכילה את הצעות המחיר הרלוונטיות.

בטבלה הבאה, העמודה Valid Contexts מציינת אם אפשר להשתמש בBiddingStrategyType מסוים ובתוכנית הבידינג התואמת לו בהקשר של שיטות בידינג רגילות או משותפות.

BiddingStrategyType	סכמת בידינג	הקשרים התקפים	תיאור
COMMISSION	Commission	Standard	האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים לקידום מלונות. כבר לא זמין. במקומה, צריך להשתמש ב-TARGET_ROAS או ב-ENHANCED_CPC.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	שיטת בידינג ידנית לפי עלות קבועה לאלף חשיפות.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	מאפשר למפרסם להגדיר את הצעת המחיר לכל פעולה שהמפרסם מציין. סוג שיטת הבידינג הזה זמין רק בקמפיינים של Google בעלי מקצוע.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	התמקדות בקליקים: שימוש בהצעות מחיר לפי עלות מקסימלית לקליק.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	עלות לאלף חשיפות (CPM). האפשרות הזו פועלת רק בקמפיינים לרשת המדיה בלבד. השימוש בשיטת הבידינג הזו בקמפיינים לרשת החיפוש מוביל לOperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	עלות ידנית לצפייה (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Portfolio Standard	מקסימום המרות עם יעד אופציונלי של עלות להמרה. אפשר להשתמש בה כשיטה כוללת בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג, בקמפיינים מהירים ובקמפיינים למיקסום הביצועים. זו שיטה רגילה, ולכן אפשר להשתמש בה בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לקידום אפליקציות.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	מקסימום ערך המרות עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	מיקום יעד בדף החיפוש. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	אחוז העלות לקליק (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	יעד עלות להמרה (CPA): צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות סטנדרטית של יעד עלות להמרה, צריך להשתמש בשיטה MaximizeConversions עם יעד עלות להמרה.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	יעד עלות לאלף חשיפות (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	יעד עלות לצפייה (CPV).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Portfolio Standard	יעד נתח חשיפות.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	יעד החזר על הוצאות פרסום: צריך לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות רגילה של יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך להשתמש בשיטה MaximizeConversionValue עם יעד החזר על הוצאות פרסום.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Portfolio Standard	מקסימום קליקים. מגדירים תקציב יומי ממוצע, ומערכת Google Ads מגדירה בשבילכם את הצעות המחיר המקסימליות לקליק (CPC) כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר קליקים במסגרת התקציב.

אם מנסים להשתמש בשיטת בידינג בהקשר לא מתאים, מתקבלות שגיאות. לדוגמה:

• שימוש בשיטת בידינג כוללת בלבד בהקשר של שיטת בידינג רגילה יוצר שגיאה BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• שימוש בשיטת קביעת הצעת מחיר רגילה בלבד בהקשר של שיטה כוללת יוצר שגיאה מסוג BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

המלצות לשימוש בשיטות בידינג

ב-Google Ads API יש כמה סוגים של המלצות שיכולות לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של שיטות הבידינג בקמפיינים. לדוגמה, ההמלצה מסוג MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN היא להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בקמפיינים. במקרים שבהם הקמפיין בהגבלת תקציב עם שיטת הבידינג החדשה, ההמלצה כוללת גם סכום תקציב חדש מוצע.

אחד היתרונות של שימוש בהמלצות לאופטימיזציה של הצעות מחיר הוא שRecommendation מספק מדדים צפויים שבעזרתם אפשר להעריך איך הביצועים עשויים להשתנות כתוצאה מיישום ההמלצה. אפשר להשוות בין המדדים החזויים לבין מדדי הבסיס באמצעות הערכים ישירות מהשדה impact של ההמלצה.

למידע נוסף על סוגי המלצות והנחיות לעבודה עם המלצות ב-Google Ads API, אפשר לעיין במדריך בנושא ציון האופטימיזציה וההמלצות.