बिडिंग की रणनीतियां

वीडियो लाइब्रेरी: स्मार्ट बिडिंग

बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल, किसी एक कैंपेन के लिए स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन के लिए पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर किया जा सकता है.

Google Ads API में, बिडिंग की सभी रणनीतियों को इनमें से किसी एक या दोनों का इस्तेमाल करके मैनेज किया जाता है:

  • कैंपेन लेवल पर स्टैंडर्ड रणनीतियों के लिए, Campaign ऑब्जेक्ट का campaign_bidding_strategy यूनियन फ़ील्ड.

  • खाता लेवल पर पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के लिए BiddingStrategy ऑब्जेक्ट.

बिडिंग की किसी भी रणनीति को, बिडिंग की एक ऐसी स्कीम से तय किया जाता है जो उसके टाइप से मेल खाती हो. साथ ही, उसमें काम की बिड शामिल हों.

यहां दी गई टेबल में, मान्य कॉन्टेक्स्ट कॉलम से पता चलता है कि किसी BiddingStrategyType और उससे मिलती-जुलती बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल, स्टैंडर्ड या पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के कॉन्टेक्स्ट में किया जा सकता है या नहीं.

BiddingStrategyType बिडिंग की स्कीम मान्य कॉन्टेक्स्ट ब्यौरा
COMMISSION Commission स्टैंडर्ड यह सिर्फ़ होटल कैंपेन के साथ काम करता है.

अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_ROAS या MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE का इस्तेमाल करें.
ENHANCED_CPC EnhancedCpc Portfolio सर्च और डिसप्ले कैंपेन के लिए बंद कर दिया गया है. ManualCpc.enhanced_cpc_enabled को true पर सेट करने से कोई असर नहीं पड़ता. यह स्टैंडर्ड MANUAL_CPC की तरह काम करता है.
FIXED_CPM FixedCpm स्टैंडर्ड हर हज़ार इंप्रेशन की तय लागत के लिए, मैन्युअल बिडिंग की रणनीति.
MANUAL_CPA ManualCpa स्टैंडर्ड विज्ञापन देने वाला व्यक्ति या कंपनी, इस कुकी की मदद से विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की ओर से तय की गई कार्रवाई के हिसाब से बिड सेट कर सकती है. बिडिंग की यह रणनीति सिर्फ़ Local Services कैंपेन के लिए उपलब्ध है.
MANUAL_CPC ManualCpc स्टैंडर्ड क्लिक पर फ़ोकस करें: मैक्सिमम सीपीसी बिड का इस्तेमाल करें.
MANUAL_CPM ManualCpm स्टैंडर्ड सीपीएम (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत).

यह सिर्फ़ Display Network Only कैंपेन के साथ काम करता है.

सर्च कैंपेन के साथ इस बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने से, OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE नतीजे मिलते हैं.
MANUAL_CPV ManualCpv स्टैंडर्ड हर व्यू की मैन्युअल लागत (सीपीवी).
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड

वैकल्पिक टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न बढ़ाएं.

पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर, इसका इस्तेमाल सर्च, शॉपिंग, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के साथ किया जा सकता है.

स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर, इसका इस्तेमाल सर्च, डिसप्ले, वीडियो, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और ऐप्लिकेशन कैंपेन के साथ किया जा सकता है.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड 		वैकल्पिक टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं.
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfolio खोज पेज की जगह टारगेट करें.

अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
PERCENT_CPC PercentCpc स्टैंडर्ड हर क्लिक की लागत (सीपीसी) का प्रतिशत.
TARGET_CPA TargetCpa Portfolio हर ग्राहक जोड़ने की लागत (सीपीए) का टारगेट: ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी.

टारगेट सीपीए के स्टैंडर्ड तरीके का इस्तेमाल करने के लिए, टारगेट सीपीए के साथ MaximizeConversions का इस्तेमाल करें.
TARGET_CPC TargetCpc स्टैंडर्ड हर क्लिक की लागत का टारगेट (सीपीसी): मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, ऑटोमैटिक बिडिंग की एक रणनीति है. इसे Campaign.target_cpc के ज़रिए कॉन्फ़िगर किया जाता है. यह बिड को इस तरह सेट करती है कि आपके सेट किए गए हर क्लिक की लागत के टारगेट पर ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक मिल सकें.
TARGET_CPM TargetCpm स्टैंडर्ड हर हज़ार इंप्रेशन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीएम).
TARGET_CPV TargetCpv स्टैंडर्ड हर व्यू की लागत (सीपीवी) का टारगेट.
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड 		टारगेट इंप्रेशन शेयर.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfolio टारगेट आउटरैंकिंग शेयर.

अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
TARGET_ROAS TargetRoas Portfolio विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट: ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी.

टारगेट आरओएएस के स्टैंडर्ड तरीके का इस्तेमाल करने के लिए, टारगेट आरओएएस के साथ MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें.
TARGET_SPEND TargetSpend पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड 		क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति. रोज़ का औसत बजट सेट करें. इसके बाद, Google Ads सिस्टम आपके हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (सीपीसी) अपने-आप तय करता है. आपको कुछ भी नहीं करना पड़ता. इसके साथ ही, सिस्टम यह भी कोशिश करता है कि आप उस बजट में ही ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक पाने का लक्ष्य हासिल कर सकें.

गलत कॉन्टेक्स्ट में बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर गड़बड़ियां होती हैं. उदाहरण के लिए:

  • स्टैंडर्ड रणनीति के संदर्भ में, सिर्फ़ पोर्टफ़ोलियो बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE गड़बड़ी होती है.

  • पोर्टफ़ोलियो रणनीति के संदर्भ में, सिर्फ़ स्टैंडर्ड बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED गड़बड़ी होती है.

बिडिंग की रणनीति के सुझाव

Google Ads API, कई तरह के सुझाव देता है. इनसे आपको अपने कैंपेन की बिडिंग की रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिल सकती है. उदाहरण के लिए, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN टाइप, आपके कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने का सुझाव देता है. अगर बिडिंग की नई रणनीति के साथ मौजूदा बजट में कैंपेन के लिए बजट की कमी होगी, तो सुझाव में बजट की नई रकम का सुझाव भी दिया जाएगा.

बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए सुझावों का इस्तेमाल करने का एक फ़ायदा यह है कि Recommendation अनुमानित मेट्रिक उपलब्ध कराता है. इनका इस्तेमाल करके, यह अनुमान लगाया जा सकता है कि सुझाव लागू करने से परफ़ॉर्मेंस में कितना बदलाव हो सकता है. अनुमानित मेट्रिक की तुलना, बेसलाइन मेट्रिक से की जा सकती है. इसके लिए, सुझाव के impact फ़ील्ड से मिली वैल्यू का इस्तेमाल करें.

Google Ads API में, सुझावों के साथ काम करने के बारे में ज़्यादा जानकारी और अन्य तरह के सुझावों के लिए, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और सुझाव गाइड पर जाएं.

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