बिडिंग की रणनीतियों के टाइप

वीडियो लाइब्रेरी: स्मार्ट बिडिंग

बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल, किसी एक कैंपेन के लिए स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन के लिए पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर किया जा सकता है.

Google Ads API में, बिडिंग की सभी रणनीतियों को मैनेज करने के लिए, इनमें से एक या दोनों का इस्तेमाल किया जाता है:

  • कैंपेन लेवल पर स्टैंडर्ड रणनीतियों के लिए, Campaign ऑब्जेक्ट का campaign_bidding_strategy यूनियन फ़ील्ड.

  • खाता लेवल पर पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के लिए, BiddingStrategy ऑब्जेक्ट.

बिडिंग की किसी भी रणनीति को, बिडिंग की किसी एक स्कीम से तय किया जाता है. यह स्कीम, बिडिंग की रणनीति के टाइप से मेल खाती है और इसमें काम की बिड शामिल होती हैं.

यहां दी गई टेबल के मान्य कॉन्टेक्स्ट कॉलम में यह बताया गया है कि दिए गए BiddingStrategyType और उससे मेल खाने वाली बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल, स्टैंडर्ड या पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के कॉन्टेक्स्ट में किया जा सकता है या नहीं.

BiddingStrategyType बिडिंग स्कीम मान्य कॉन्टेक्स्ट ब्यौरा
COMMISSION Commission स्टैंडर्ड यह सिर्फ़ होटल कैंपेन के साथ काम करती है.

अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_ROAS या ENHANCED_CPC का इस्तेमाल करें.
FIXED_CPM FixedCpm स्टैंडर्ड यह हर हज़ार इंप्रेशन के लिए, तय लागत वाली मैन्युअल बिडिंग की रणनीति है.
MANUAL_CPA ManualCpa स्टैंडर्ड इससे विज्ञापन देने वाला व्यक्ति या कंपनी, विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी की ओर से तय की गई कार्रवाई के हिसाब से बिड सेट कर सकती है. इस तरह की रणनीति, सिर्फ़ लोकल सर्विस कैंपेन के लिए उपलब्ध है.
MANUAL_CPC ManualCpc स्टैंडर्ड क्लिक पर फ़ोकस करें: ज़्यादा से ज़्यादा सीपीसी बिड का इस्तेमाल करें.
MANUAL_CPM ManualCpm स्टैंडर्ड सीपीएम (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत).

यह सिर्फ़ 'सिर्फ़ Display Network के लिए' कैंपेन के साथ काम करती है.

सर्च कैंपेन के साथ इस बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर, OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE गड़बड़ी होती है.
MANUAL_CPV ManualCpv स्टैंडर्ड हर व्यू की मैन्युअल लागत (सीपीवी).
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड

वैकल्पिक टारगेट सीपीए की मदद से कन्वर्ज़न बढ़ाएं.

पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर, इसका इस्तेमाल सर्च, शॉपिंग, एक्सप्रेस, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के साथ किया जा सकता है.

स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर, इसका इस्तेमाल सर्च, डिसप्ले, वीडियो, और ऐप्लिकेशन कैंपेन के साथ किया जा सकता है.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue स्टैंडर्ड वैकल्पिक टारगेट आरओएएस की मदद से कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं.
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted Portfolio खोज पेज की जगह टारगेट करें.

अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
PERCENT_CPC PercentCpc स्टैंडर्ड हर क्लिक की लागत (सीपीसी) का प्रतिशत.
TARGET_CPA TargetCpa Portfolio लक्ष्य मूल्य-प्रति-प्राप्ति (सीपीए): इसके लिए, ज़रूरी शर्तें पूरी होनी चाहिए.

टारगेट सीपीए के स्टैंडर्ड तरीके के लिए, MaximizeConversions टारगेट सीपीए के साथ का इस्तेमाल करें.
TARGET_CPM TargetCpm स्टैंडर्ड हर हज़ार इंप्रेशन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीएम).
TARGET_CPV TargetCpv स्टैंडर्ड हर व्यू की लागत का टारगेट (सीपीवी).
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड 		टारगेट इंप्रेशन शेयर.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare Portfolio लक्ष्य आउटरैंकिंग शेयर.

अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
TARGET_ROAS TargetRoas Portfolio विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट: इसके लिए, ज़रूरी शर्तें पूरी होनी चाहिए.

टारगेट आरओएएस के स्टैंडर्ड तरीके के लिए, MaximizeConversionValue का इस्तेमाल टारगेट आरओएएस के साथ करें.
TARGET_SPEND TargetSpend पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड 		क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति. रोज़ का औसत बजट सेट करें. इसके बाद, Google Ads सिस्टम आपके हर क्लिक की ज़्यादा से ज़्यादा लागत (सीपीसी) अपने-आप तय करता है. आपको कुछ भी नहीं करना पड़ता. इसके साथ ही, सिस्टम यह भी कोशिश करता है कि आप उस बजट में ही ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक पाने का लक्ष्य हासिल कर सकें.

अगर बिडिंग की किसी स्कीम का इस्तेमाल गलत कॉन्टेक्स्ट में किया जाता है, तो गड़बड़ियां होती हैं. उदाहरण के लिए:

  • सिर्फ़ पोर्टफ़ोलियो के लिए बनी बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल, स्टैंडर्ड रणनीति के कॉन्टेक्स्ट में करने पर BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE गड़बड़ी होती है.

  • सिर्फ़ स्टैंडर्ड रणनीति के लिए बनी बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल, पोर्टफ़ोलियो रणनीति के कॉन्टेक्स्ट में करने पर एक BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED गड़बड़ी होती है.

बिडिंग की रणनीति के सुझाव

Google Ads API, सुझाव के कई टाइप उपलब्ध कराता है. इनकी मदद से, कैंपेन की बिडिंग की रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN टाइप, आपके कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने का सुझाव देता है. अगर नई बिडिंग की रणनीति के साथ, मौजूदा बजट में कैंपेन सीमित बजट वाला होता है, तो सुझाव में नया बजट भी सुझाया जाता है.

बिडिंग को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, सुझावों का इस्तेमाल करने का एक फ़ायदा यह है कि Recommendation में अनुमानित मेट्रिक दिखती हैं. इनका इस्तेमाल करके, यह अनुमान लगाया जा सकता है कि सुझाव लागू करने के बाद, परफ़ॉर्मेंस में कितना बदलाव आ सकता है. इन अनुमानित मेट्रिक की तुलना, बेसलाइन मेट्रिक से की जा सकती है इसके लिए, सुझाव के impact फ़ील्ड से सीधे वैल्यू का इस्तेमाल किया जा सकता है.

सुझाव के अन्य टाइप और Google Ads API में सुझावों के साथ काम करने के बारे में जानने के लिए, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और सुझावों के बारे में जानकारी देने वाला लेख पढ़ें.

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