बोली लगाने की रणनीति के टाइप

वीडियो लाइब्रेरी: स्मार्ट बिडिंग

बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल, किसी एक कैंपेन के लिए स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन के लिए पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर किया जा सकता है.

Google Ads API में, बिडिंग की सभी रणनीतियों को इनमें से एक या दोनों का इस्तेमाल करके मैनेज किया जाता है:

  • कैंपेन लेवल पर स्टैंडर्ड रणनीतियों के लिए, Campaign ऑब्जेक्ट का campaign_bidding_strategy यूनियन फ़ील्ड.

  • खाता लेवल पर, पोर्टफ़ोलियो की रणनीतियों के लिए BiddingStrategy ऑब्जेक्ट.

बिडिंग की किसी भी रणनीति को, बिडिंग की एक ऐसी स्कीम से तय किया जाता है जो उसके टाइप से मैच करती हो और जिसमें काम की बिड शामिल हों.

नीचे दी गई टेबल में, मान्य संदर्भ कॉलम से पता चलता है कि किसी दिए गए BiddingStrategyType और उससे मैच होने वाली बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल, स्टैंडर्ड या पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के संदर्भ में किया जा सकता है या नहीं.

BiddingStrategyType बिडिंग स्कीम मान्य कॉन्टेक्स्ट ब्यौरा
COMMISSION Commission स्टैंडर्ड सिर्फ़ होटल कैंपेन के साथ काम करता है.
ENHANCED_CPC EnhancedCpc पोर्टफ़ोलियो क्लिक पर फ़ोकस करें: मैक्सिमम सीपीसी बिड का इस्तेमाल करें.
FIXED_CPM FixedCpm स्टैंडर्ड हर हज़ार इंप्रेशन की तय लागत के लिए, मैन्युअल बिडिंग की रणनीति.
MANUAL_CPA ManualCpa स्टैंडर्ड इससे विज्ञापन देने वाले को, तय की गई कार्रवाई के हिसाब से बिड सेट करने में मदद मिलती है. इस तरह की रणनीति, सिर्फ़ Local Services कैंपेन के लिए उपलब्ध है.
MANUAL_CPC ManualCpc स्टैंडर्ड क्लिक पर फ़ोकस करें: मैक्सिमम सीपीसी बिड का इस्तेमाल करें.

enhancedCpcEnabled की डिफ़ॉल्ट वैल्यू 'सही है' पर सेट होती है.
MANUAL_CPM ManualCpm स्टैंडर्ड सीपीएम (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत).

सिर्फ़ 'सिर्फ़ Display Network' कैंपेन के साथ काम करता है.

सर्च कैंपेन के साथ इस बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर, OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE मिलता है.
MANUAL_CPV ManualCpv स्टैंडर्ड हर व्यू की मैन्युअल लागत (सीपीवी).
MAXIMIZE_CONVERSIONS MaximizeConversions स्टैंडर्ड वैकल्पिक टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न बढ़ाएं.

सिर्फ़ सर्च कैंपेन के साथ काम करता है.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE MaximizeConversionValue स्टैंडर्ड वैकल्पिक टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं.
PAGE_ONE_PROMOTED PageOnePromoted पोर्टफ़ोलियो टारगेट सर्च पेज लोकेशन.

अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
PERCENT_CPC PercentCpc स्टैंडर्ड हर क्लिक की लागत (सीपीसी) का प्रतिशत.
TARGET_CPA TargetCpa पोर्टफ़ोलियो हर ग्राहक जोड़ने की लागत (सीपीए): ज़रूरी शर्तें पूरी करनी चाहिए.

टारगेट सीपीए के स्टैंडर्ड व्यवहार के लिए, टारगेट सीपीए के साथ MaximizeConversions का इस्तेमाल करें.
TARGET_CPM TargetCpm स्टैंडर्ड हर हज़ार इंप्रेशन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीएम).
TARGET_CPV TargetCpv स्टैंडर्ड हर व्यू की लागत का टारगेट (सीपीवी).
TARGET_IMPRESSION_SHARE TargetImpressionShare पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड 		टारगेट इंप्रेशन शेयर.
TARGET_OUTRANK_SHARE TargetOutrankShare पोर्टफ़ोलियो टारगेट आउटरैंकिंग शेयर.

अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
TARGET_ROAS TargetRoas पोर्टफ़ोलियो विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट: ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी.

स्टैंडर्ड टारगेट आरओएएस बिडिंग के लिए, टारगेट आरओएएस के साथ MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें.
TARGET_SPEND TargetSpend पोर्टफ़ोलियो
स्टैंडर्ड 		क्लिक बढ़ाएं.

गलत कॉन्टेक्स्ट में बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर गड़बड़ियां होती हैं. उदाहरण के लिए:

  • स्टैंडर्ड रणनीति के संदर्भ में, सिर्फ़ पोर्टफ़ोलियो बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर, BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE गड़बड़ी का मैसेज दिखता है.

  • पोर्टफ़ोलियो रणनीति के संदर्भ में, सिर्फ़ स्टैंडर्ड बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर, BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED गड़बड़ी का मैसेज दिखता है.

बिडिंग की रणनीति के सुझाव

Google Ads API कई तरह के सुझाव देता है. इनकी मदद से, कैंपेन की बिडिंग की रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN टाइप, आपके कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने का सुझाव देता है. जिन मामलों में बिडिंग की नई रणनीति के साथ, कैंपेन के मौजूदा बजट में बजट की कमी होगी उनमें सुझाव के तौर पर, एक नई बजट रकम भी दी जाती है.

बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए सुझावों का इस्तेमाल करने का एक फ़ायदा यह है कि Recommendation, अनुमानित मेट्रिक उपलब्ध कराता है. इनका इस्तेमाल करके, यह अनुमान लगाया जा सकता है कि सुझाव लागू करने से परफ़ॉर्मेंस में क्या बदलाव हो सकता है. अनुमानित इन मेट्रिक की तुलना, बेसलाइन मेट्रिक से की जा सकती है. इसके लिए, सुझाव के impact फ़ील्ड में मौजूद वैल्यू का इस्तेमाल करें.

Google Ads API में सुझावों के अन्य टाइप और उनका इस्तेमाल करने के बारे में दिशा-निर्देश पाने के लिए, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और सुझाव गाइड पर जाएं.

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