बिडिंग की रणनीतियां

बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल, किसी एक कैंपेन के लिए स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर या कई कैंपेन के लिए पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर किया जा सकता है.

Google Ads API में, बिडिंग की सभी स्टैंडर्ड और पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों को इनमें से किसी एक या दोनों का इस्तेमाल करके मैनेज किया जाता है:

• कैंपेन लेवल पर स्टैंडर्ड रणनीतियों के लिए, Campaign ऑब्जेक्ट का campaign_bidding_strategy यूनियन फ़ील्ड.

• खाता लेवल पर पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के लिए BiddingStrategy ऑब्जेक्ट.

बिडिंग की किसी भी रणनीति को, उसके टाइप से मैच होने वाली एक बिडिंग स्कीम से तय किया जाता है. साथ ही, इसमें काम की बिड शामिल होती हैं.

यहां दी गई टेबल में, मान्य संदर्भ कॉलम से पता चलता है कि दिए गए BiddingStrategyType और उससे मैच होने वाली बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल, स्टैंडर्ड या पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों के संदर्भ में किया जा सकता है या नहीं.

BiddingStrategyType	बिडिंग स्कीम	मान्य कॉन्टेक्स्ट	ब्यौरा
COMMISSION	Commission	स्टैंडर्ड	यह सिर्फ़ होटल कैंपेन के साथ काम करता है. अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_ROAS या MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE का इस्तेमाल करें.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Portfolio	सर्च और डिसप्ले कैंपेन के लिए अब काम नहीं करता. ManualCpc.enhanced_cpc_enabled को true पर सेट करने से कोई असर नहीं पड़ता. यह स्टैंडर्ड MANUAL_CPC की तरह काम करता है.
FIXED_CPM	FixedCpm	स्टैंडर्ड	हर हज़ार इंप्रेशन की तय लागत के लिए, मैन्युअल बिडिंग की रणनीति.
MANUAL_CPA	ManualCpa	स्टैंडर्ड	इससे विज्ञापन देने वाला व्यक्ति या कंपनी, अपनी तय की गई हर कार्रवाई के लिए बिड सेट कर सकती है. इस तरह की रणनीति सिर्फ़ Local Services कैंपेन के लिए उपलब्ध है.
MANUAL_CPC	ManualCpc	स्टैंडर्ड	क्लिक पर फ़ोकस करना: मैक्सिमम सीपीसी बिड का इस्तेमाल करें.
MANUAL_CPM	ManualCpm	स्टैंडर्ड	सीपीएम (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत). यह सिर्फ़ Display Network कैंपेन के साथ काम करता है. सर्च कैंपेन के साथ बिडिंग की इस स्कीम का इस्तेमाल करने पर, OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE गड़बड़ी होती है.
MANUAL_CPV	ManualCpv	स्टैंडर्ड	हर व्यू की लागत (सीपीवी) के लिए मैन्युअल बिडिंग.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	पोर्टफ़ोलियो स्टैंडर्ड	वैकल्पिक टारगेट सीपीए की मदद से कन्वर्ज़न बढ़ाएं. पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर, इसका इस्तेमाल सर्च, शॉपिंग, और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के साथ किया जा सकता है. स्टैंडर्ड रणनीति के तौर पर, इसका इस्तेमाल सर्च, डिसप्ले, वीडियो, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और ऐप्लिकेशन कैंपेन के साथ किया जा सकता है. ध्यान दें: सर्च कैंपेन में पोर्टफ़ोलियो MAXIMIZE_CONVERSIONS रणनीतियों के लिए, बिडिंग सिस्टम बिड की सीमाओं (cpc_bid_ceiling_micros और cpc_bid_floor_micros) को अनदेखा कर देता है.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	पोर्टफ़ोलियो स्टैंडर्ड	वैकल्पिक टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं. ध्यान दें: सर्च कैंपेन में पोर्टफ़ोलियो MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE रणनीतियों के लिए, बिडिंग सिस्टम बिड की सीमाओं (cpc_bid_ceiling_micros और cpc_bid_floor_micros) को अनदेखा कर देता है.
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	खोज वाले पेज की जगह टारगेट करें. अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
PERCENT_CPC	PercentCpc	स्टैंडर्ड	हर क्लिक की लागत (सीपीसी) का प्रतिशत.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	हर ग्राहक जोड़ने की लागत का टारगेट (सीपीए): ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी. स्टैंडर्ड टारगेट सीपीए के लिए, टारगेट सीपीए के साथ MaximizeConversions का इस्तेमाल करें.
TARGET_CPC	TargetCpc	स्टैंडर्ड	हर क्लिक की लागत का टारगेट (सीपीसी): यह मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, ऑटोमैटिक बिडिंग रणनीति है. इसे Campaign.target_cpc की मदद से कॉन्फ़िगर किया जाता है. यह रणनीति, आपके सेट किए गए सीपीसी के टारगेट पर ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक पाने के लिए बिड सेट करती है.
TARGET_CPM	TargetCpm	स्टैंडर्ड	हर हज़ार इंप्रेशन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीएम).
TARGET_CPV	TargetCpv	स्टैंडर्ड	हर व्यू की लागत का टारगेट (सीपीवी).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	पोर्टफ़ोलियो स्टैंडर्ड	टारगेट इंप्रेशन शेयर.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	टारगेट आउटरैंकिंग शेयर. अब उपलब्ध नहीं है. इसके बजाय, TARGET_IMPRESSION_SHARE का इस्तेमाल करें.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट: इसके लिए, ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी. स्टैंडर्ड टारगेट आरओएएस के व्यवहार के लिए, टारगेट आरओएएस के साथ MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें.
TARGET_SPEND	TargetSpend	पोर्टफ़ोलियो स्टैंडर्ड	क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति. रोज़ का औसत बजट सेट करें. इसके बाद, Google Ads सिस्टम आपकी ओर से हर क्लिक की सबसे ज़्यादा लागत (सीपीसी) वाली बिड सेट करता है. इसका मकसद, आपको उस बजट में ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक दिलाना होता है.

अगर बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल गलत संदर्भ में किया जाता है, तो गड़बड़ियां होती हैं. उदाहरण के लिए:

• स्टैंडर्ड रणनीति के संदर्भ में, सिर्फ़ पोर्टफ़ोलियो बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर, BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE गड़बड़ी जनरेट होती है.

• पोर्टफ़ोलियो रणनीति के संदर्भ में, सिर्फ़ स्टैंडर्ड बिडिंग स्कीम का इस्तेमाल करने पर, BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED गड़बड़ी जनरेट होती है.

बिडिंग की रणनीति के सुझाव

Google Ads API, कई तरह के सुझाव देता है. इनकी मदद से, कैंपेन की बिडिंग की रणनीतियों को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN टाइप के सुझाव में, आपके कैंपेन के लिए कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने का सुझाव दिया जाता है. अगर बिडिंग की नई रणनीति के साथ मौजूदा बजट में कैंपेन के लिए बजट की कमी होती है, तो सुझाव में बजट की नई रकम भी सुझाई जाती है.

बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए सुझावों का इस्तेमाल करने का एक फ़ायदा यह है कि Recommendation अनुमानित मेट्रिक उपलब्ध कराता है. इनका इस्तेमाल करके यह अनुमान लगाया जा सकता है कि सुझाव लागू करने से, परफ़ॉर्मेंस में क्या बदलाव हो सकता है. इन अनुमानित मेट्रिक की तुलना, बेसलाइन मेट्रिक से की जा सकती है. इसके लिए, सुझाव के impact फ़ील्ड की वैल्यू का इस्तेमाल किया जा सकता है.

Google Ads API में, अन्य तरह के सुझावों और सुझावों के साथ काम करने के बारे में दिशा-निर्देश पाने के लिए, ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर और सुझाव गाइड पर जाएं.